TEST T2/test mk Numele si prenumele

……………………………………..

Anul III Ad pub

Disciplina : Marketing public

Test parţial II – 16 Dec 2019

T E S T*
pentru mesajul publicitar1

1. Care este principalul mesaj pe care vi-l transmite acest site2 ?

2. Ce credeţi că doreşte titularul site-ului să ştiţi, să credeţi, sau să faceţi?

3. Cât de probabil este ca acest site să vă influenţeze să faceţi acest lucru?

4. Ce credeţi că funcţioneză bine prin accesarea/vizionarea acestui site şi

ce vi se pare că merge prost (in calitate de cetatean)?

5. Cum vă face să vă simţiţi (ca cetatean) acest site ?

6. În ce loc credeţi că e cel mai bine să se plaseze continutul site-ului3,

pentru ca mesajul/comunicatul să ajungă la dumneavoastră (cetatean)?

Politica de coumincare şi promovare - cei “5 M” ai publicităţii*:

a. misiunea reclamei - poate fi una din patru posibile: să informeze, să convingă, să reamintească şi să
întărescă o decizie de cumpărare;
b. mesajul – trebuie să comunice valoarea distinctivă a mărcii prin cuvinte şi imagini;
c. media - adică mijloacele de comunicare, trebuie alese în funcţie de capacitatea lor de a ajunge la paiţa
vizată în condiţii de eficienţă (eficacitate cu costuri mici);
d. mijloacele băneşti - bugetul de publicitate se obţine prin stabilirea preţurilor pentru gradul de
acoperire, gradul de frecvenţă şi gradul de impact;
e. evaluarea prin măsurare - campanile publicitare impun să se facă antemăsurători şi postmăsurători.
Se pot testa machete de reclamă pentru evaluarea eficacităţii în comunicare, utilizându-se criteriile
reamintirii, recunoaşterii sau convingerii.

*KOTLER Ph. – Marketing de la A la Y. 80 de concepte pe care trebuie să le cunoască orice manager, Editura
CODECS, Bucureşti, 2004, pg. 163-164

1
Veti alege site-ul unei primarii/administratie publica/institutie publica – continutul
informatiilor/comunicatiilor etc.
2
reclama=publicitate=site/pagina web
3
Continutul site-ului/ continutul PR/informatii/decizii/ communicate/situatii si evenimente colective