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INTEGRANTES:
Carmona Duran Aracely – código: 1911980628
Devia Díaz Leidy Jazmín – código: 1911982808
Garzón Rodríguez Cristian David – código: 1018500168
Roldan Valencia Yordy Jefferson –código: 1911980326
Trujillo chacón Yoly Tatiana – código: 1911982141
TUTOR
María Consuelo Torres de Cubillos
TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCIÓN
Las comidas rápidas son muy comunes por como su nombre lo dice son “rápidas”,
son fáciles de elaborar, llevar e ingerir, lo que hace que cada día se amplíe más su
distribución comercial; también sus precios se acomodan a todos los grupos
socioeconómicos, ya que se pueden encontrar productos que se ajustan tanto a
personas de bajos y altos recursos.
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2. OBJETIVOS
*Analizar y elaborar las matrices que nos van a permitir diagnosticar mediante
estudios los diferentes factores externos que pueden influir con el crecimiento y
expansión de la organización.
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Acto que visto por los comerciantes pudieron ver una oportunidad de negocio,
creando establecimientos especializados en venta de comida y bebida, su éxito
fue inmediato puesto que tuvo un mejor auge económico y social incrementando el
turismo y la economía social.
Esto augura un mejoramiento del sector que se vio visiblemente afectado con el
aumento de los 3 puntos del IVA, así como el impuesto al consumo que llevó a los
colombianos a ser un poco más cautos en sus gastos, según Gerente.com (2018).
Año 1765:
Año 1873:
Año 1880
Gracias a la gran demanda que tenía este sector del comercio y consumo, se
ven obligados los hermanos FRED HARVEY y JOHN R THOMSON a crear una
cadena de restaurantes y con esto se empiezan a crear escuelas de enseñanza
para la manipulación de alimentos.
Año 1974:
Año 1983:
Año 1991:
El auge del desarrollo económico del país da inicio cuando el presidente Gaviria
establece un mandato para la integración con el resto del mundo.
7
Año 1996
Año 2001:
Año 2003
Año 2014
Año 2015
Se identifica un gran aporte al PIB del país por parte del sector de restaurantes,
para este año había cerca de 90 mil restaurantes legalmente registrados.
ANÁLISIS PEST
5. ANÁLISIS SECTORIAL
El objetivo del análisis sectorial es identificar a partir del modelo de las cinco
fuerzas competitivas el nivel de impacto (alto, medio, bajo) de las mismas sobre
las empresas que integran el sector.
Este modelo permite identificar las características, oportunidades y amenazas del
sector.
El modelo considera cinco fuerzas competitivas que determinan las condiciones de
competencia en el sector. El éxito de una empresa depende de saber aprovechar
mejor que los competidores los factores externos favorables (oportunidades) y de
tener la capacidad de combatir los factores desfavorables (amenazas).
Estas fuerzas afectan la competitividad de la empresa dentro de un sector y
determinan las posiciones dominantes.
pautas o indicios
para corregir el
problema y
convertirlo en una
fortaleza.
Al desarrollar los análisis del Macroentorno y del sector se deben identificar como
mínimo 20 oportunidades y 20 amenazas.
PRINCIPALES OPORTUNIDADES
O1Crecimiento y posicionamiento que han tenido las cadenas de comida rápida
colombianas ha llevado a que varios extranjeros le hayan puesto el ojo. Ese es
el caso de la compañía española Telepizza que adquirió hace dos años a la
firma Jeno's Pizza, que cuenta actualmente con más de 100 locales. Para el
caso de la el corral cuenta con varias franquicias la cual le ha permitido darse a
conocer no solo en Colombia sino también en varios países
O2Incrementar más las ventas de estas comidas rápidas en Colombia ya
mueve 3,8 billones de pesos al año y representa 60 por ciento de las ventas de
comida rápida en el país cada día el sector de comidas ha demostrado
positivamente que puede mejorar estos valores así como el Corral cada año
aumenta sus ganancias .
O3Seguir siendo líder en la Industria de Restaurantes Casuales -IRRC-
18
sus ventas siendo una gran competencia para ellos en el sector de comidas
rápidas en muchos países del mundo.
O15Revolucionar en este sector que les ha hecho 'abrir el apetito' a los
colombianos. En 1995 existían en Colombia apenas diez cadenas de comida
rápida posicionadas pero con la llegada de la multinacional McDonald's en ese
año el panorama comenzó a cambiar a un ritmo frenético. Actualmente
empresas como el Corral, Dominós ,Burger King,etc
O16Aperturas de nuevas sucursales extendiéndose a muchos países
incremento de su economía y reconociendo no solo nacional si no también
internacional.
O17Elección del menú para estos fines se concentra en el sector de comidas
rápidas, 51% de los latinoamericanos así lo prefiere y Colombia abandera esta
cifra con 53%. Esta categoría del mercado de comidas fuera del hogar para
2016 llegó a $34,9 billones, lo cual indica que cada colombiano gastó $717.000
en restaurantes durante el año.
O18Estiman que el consumo de hamburguesas en Colombia alcanzó en 2018
los $3,8 billones de los $ 6 billones que se gastaron en comidas rápidas.
O19Realizar estudios de la zona, es decir, cuanta población flotante hay en el
lugar, qué locales comerciales hay cerca al establecimiento o si es o no una
zona ideal para este sector de comidas ya que como sabemos Hamburguesas el
Corral busca estar en zonas comerciales que permitir darse a conocer más en
el sector de comidas por la acogida a todas las edades.
O20El negocio de comidas es uno de los más rentables en los que puede
invertir. Nada más recuerde que a finales del año 2014, Nutresa adquirió la
cadena de restaurantes El Corral por un valor de $743.000 millones, lo que
demuestra que este negocio es tentador hasta para las grandes empresas
PRINCIPALES AMENAZAS
A1Las franquicias tales como McDonald’s, el corral ,Dunkin Donuts, Subway y
cadenas de restaurantes locales como Presto, Crepes y Waffles y Andrés Carne
de Res, se muestran como uno de los principales sectores afectados, ya que
consideran que la nueva reforma dañaría sus planes de expansión y
desincentivaría la inversión. A continuación, se presentan las principales razones
de inconformismo por parte de dichos restaurantes y las oportunidades de
mejora que ellos consideran oportunas para la nueva reforma tributaria.
A2Cuello de botella, que se está presentando especialmente en Bogotá, es el
costo elevado de los arriendos en los centros comerciales lo cual afecta al
sector ya no pueden darse a conocer en estos lugares por sus elevados costos.
el precio de un alquiler debería estar entre el 6 y el 8 por ciento del valor de las
ventas, pero en muchos casos eso no se tiene en cuenta y así es imposible que
un negocio sea rentable
A3El consumo en el sector de restaurantes bajó un poco el crecimiento que traía
de años anteriores. “El ritmo de este negocio se vio atenuado por la
desaceleración de la economía, que se produjo a raíz del comportamiento de los
commodities en los mercados internacionales. En este contexto, los
consumidores estuvieron mucho más moderados en este tipo de gasto, lo que
20
para ellos es una satisfacción que la empresa sea una de las más exitosas en
comidas rápidas del país.
La gerencia es la encargada de convertir las ideas de nuevos proyectos o
entradas de proyectos reales y consolidados o salidas y estos proyectos son
verificados en el tiempo de tal forma que vuelven a pasar por los juicios analíticos
y se genera la retroalimentación.
Cada hamburguesa y cada producto es elaborado bajo estándares de calidad, en
cuanto a los recursos presentados a los trabajadores, procuran proveer todo lo
necesario para el desarrollo de su trabajo de que el empleado y toda la parte
administrativa desde el gerente hasta la persona del aseo se sienta bien en el
desarrollo de su trabajo, además se ofrece adecuada comodidad para el
cumplimiento de sus labores.
Cada año se ofrece capacitación para los empleados de la empresa, una vez al
mes en la organización se realiza una reunión con los jefes de cada área la cual
denominan cascada, esto es con el fin de observar algunos videos que se
consideran importantes para animar, motivar e incentivar un excelente trabajo
dentro del equipo.
Desde el comienzo la idea del negocio fue original y se mantiene de tal manera
que cada día la empresa crece de manera significativa.
Factores de éxito
- Ideas de negocio: Desde el comienzo la idea del negocio fue original, igual
que la receta en Hamburguesas el corral, esto dio inicio a una empresa
exitosa
Samuel%20Rumierk%20Briceno%20Entrega%20Trabajo%20de%20Grado.pdf?
sequence=3&isAllowed=y
Área Finanzas
Ingresos en 2018 alcanzaron los $ 390.632 millones con un crecimiento del 7.5%
en sus más de 200 restaurantes a lo largo del país.
Área de Tecnología
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Área de Marketing
valores y tradición, también realiza sorteos, rifas que hace para que el cliente
quiera participar de ganarse combos, hamburguesas entre otros productos que
ofrecen al público, de esta manera la empresa busca fidelizar los clientes.
El concepto de la empresa es ofrecer hamburguesas personalizadas donde el
cliente puede hacer más de 16.300 combinaciones usando los diferentes
ingredientes y adiciones según la personalidad o gusto de cada persona, no
cuenta con el servicio a domicilio ya que su propósito es brindar una experiencia
completa al consumidor, tiene una variedad de establecimientos diferentes para el
gusto de cada cliente.
El Corral ha sido una empresa con unos valores de marca y principios bien
definidos, características que le han permitido posicionarse y competir contra
grandes marcas de la industria como lo son Mc Donalds y Burger King. Aún es una
empresa en crecimiento, pero sus estrategias y alta calidad en sus productos la
llevan por el camino correcto.
Factores de éxito
- Posicionamiento: Hamburguesas el corral tiene buen posicionamiento en el
país y una gran capacidad de competir con grandes empresas de alimentos.
Estrategias publicitarias:
- Boca a Boca (Word of mouth): Esta es su principal estrategia de promoción,
para ello buscan ofrecer una experiencia positiva a sus clientes y finalmente
son ellos mismos quienes se encargan de recomendarlos.
PRINCIPALES FORTALEZAS
F1 Hamburguesas el corral se ha convertido en la mas exitosa del país ya que
completo 96 puntos de venta después de 22 años de operaciones, pasa de
vender $17.000 millones al finalizar la década pasada y al registrar en el 2005
ventas cercanas a $90.000 millones.
F2 La Fortaleza lo cual le dio la clave del éxito ha sido su “receta original” desde
su fundación en 1984, le permitió dar a sus hamburguesas un toque especial
muy local que muchos consumidores aprecian. El secreto de la preparación ha
sido siempre el principal argumento de El corral para competir en el mercado.
F3 Tiene Sabor certificado ya que logro la certificación reconocida por el icontec
a cada uno de sus "El Corral fue certificado en un sistema integrado que incluye
ISO9001, BPM (Buenas Prácticas de Manufactura) y HACCP (análisis de
peligros y puntos de control críticos, por sus siglas en inglés), lo cual aplica a
todos los productos o alimentos de El Corral tradicional, El Corral Gourmet, Beer
Station y del Centro de Proceso.
F4 Las características del producto y del servicio tienen la personalización entre
el cliente que da la sensación de que ninguna hamburguesa es exactamente
igual a la otra manteniendo su exclusividad en el mercado.
F5Implementa capacitaciones al personal adecuadas formando en ellos un
personal idóneo para la compañía, teniendo a su vez preocupación por el
bienestar de sus empleados y grupo familiar.
F6 Ha centralizado y estandarizado su producción mediante un centro de
procesos que lleva más de 15 de años de operación abasteciendo a toda la
cadena, y el cual amplio hace un par de años para atender la creciente
demanda.
F7 En hamburguesas El Corral la participación del personal es vital, ellos hacen
la calidad, mantienen el sistema, son los mejores jueces y quienes determinan si
el producto sirve o no, si sale al cliente o no, son ellos los autores de la
certificación que hoy reafirma la excelencia de la compañía en el mundo entero.
Por esta razón una de la importancia en el personal de hamburguesas el corral
es la comunicación efectiva y la buena relación entre trabajadores.
F8El Corral ejerce estrategias de mercadeo basadas en satisfacer las
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PRINCIPALES DEBILIDADES
D1 Hamburguesas el corral No cuenta con servicio 24H a diferencia de su
competencia
D2 Tienen una baja diversificación de productos ya que principalmente se
centran en la elaboración de hamburguesas.
D3 La empresa se centra en ella misma y en su esencia, lo que le impide ver los
avances que realizan su competencia, que cada vez lo hacve a pasos mas
agigantados y acelerados.
D4 Tienen unos bajos niveles de inversión publicitaria, lo que hace difícil que
aumente su mercado
D5 Existe una ausencia en la tecnificación de ciertos procesos, en especial en
su fuerza de ventas.
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https://www.dinero.com/empresas/articulo/el-corral-presenta-nueva-imagen-y-nuevo-
menu/234838
7. MATRICES:
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Se deben desarrollar las matrices que se describen a continuación, para tal efecto,
deben tener en cuenta la información de las entregas anteriores, a continuación,
se describe cada una de ellas y se da el formato que se debe utilizar.
Para construir la matriz de factores externos, debe tenerse el análisis del entorno y
el análisis de las cinco fuerzas competitivas, una vez se tenga ese análisis se
deben elegir 20 factores externos clave de la empresa, los 20 factores deben estar
compuestos de oportunidades y de amenazas y con esos construir la matriz como
sigue:
VALOR
VALOR O CALIFICACIÓ
FACTORES EXTERNOS CLAVES PESO N
PONDERAD
O
OPORTUNIDADES
F1 Crecimiento y posicionamiento que han 10% 4 0.4
tenido las cadenas de comida rápida
colombianas ha llevado a que varios
extranjeros le hayan puesto el ojo. Ese es el
caso de la compañía española Telepizza
que adquirió hace dos años a la firma Jeno's
Pizza, que cuenta actualmente con más de
100 locales. Para el caso de la el corral
cuenta con varias franquicias la cual le ha
permitido darse a conocer no solo en
Colombia sino también en varios países
F2 Incrementar más las ventas de estas 5% 3 0.15
comidas rápidas en Colombia ya mueve 3,8
billones de pesos al año y representa 60 por
ciento de las ventas de comida rápida en el
país cada día el sector de comidas ha
demostrado positivamente que puede
mejorar estos valores así como el Corral
cada año aumenta sus ganancias .
F3 Seguir siendo líder en la Industria de 5% 3 0.15
Restaurantes Casuales -IRRC-
(Hamburguesas El Corral y El Corral
Gourmet), con 235.465 millones de pesos y
un crecimiento de 19,8 por ciento respecto a
2010, cuando tuvo 196.475 millones le ha
permitido ser reconocida en el sector de
comidas por su calidad
F4 Aprovechar los factores que están 4% 4 0.16
influyendo en el mayor consumo de comidas
33
diversos
F9 El mercado en el que se desenvuelve es 8% 3 0.24
muy convergente, se encuentra
conglomerado con lo cual se tiende a
prestar un servicio y producto con
características muy similares entre sí.
F10 Desde la llegada de los nuevos 5% 3 0.15
sistemas de elaboración, conservación y
regeneración se han variado los procesos
de trabajo e incluso se han separado las
zonas de producción y servicio, se ha
reducido el horno dependencia y se ha
incrementado la capacidad de servicio
TOTAL 100% 65 3.36
Conclusión
VALOR
VALOR CALIFICACIÓ
FACTORES INTERNOS CLAVES PONDERAD
O PESO N
O
FORTALEZAS
F1
37
F2
F3
F4
F5
F6
F7
F8
F9
F10
DEBILIDADES
F1
F2
F3
F4
F5
F6
F7
F8
F9
F10
TOTAL
Conclusión
Deben dar sus conclusiones de los resultados obtenidos en la matriz
Conclusión
Con base al análisis de la matriz permite evidenciar que en la empresa de Burger
King tiene un total menor de 2,5 lo cual conlleva a concluir que es débil
internamente ya que a diferencia de Mc Donald´s y Presto muestran un total
superior al 2,5 refleja una posición interna fuerte. Posición interna que mantiene
Hamburguesas el corral se mantiene fuerte siendo muy competitiva manteniendo
su prestigio y calidad.
Conclusión
Deben dar sus conclusiones de los resultados obtenidos en la matriz
CALI CALI
POSICIÓN FINANCIERA F POSICIÓN DE LA INDUSTRIA F
Solvencia 4 Potencial de Crecimiento 3
Apalancamiento 3 Conocimientos Tecnológicos 2
Liquidez 3 Productividad o 4
Aprovechamiento de la
capacidad.
Capital De Trabajo 4 Demanda 5
Riesgos Implícitos Del Negocio 3 Facilidad Para Entrar Al 3
Mercado
Facilidad Para Salir Del 6 Abundancia, diversidad de 3
Mercado Insumos Y Proveedores
Flujos de Efectivo 6 Regulaciones Del Sector 6
PROMEDIO POSICIÓN FINANCIERA 4,1 PROMEDIO POSICIÓN DE LA INDUSTRIA 3,7
FF
PI
VC
PE
Conclusión
Deben dar sus conclusiones de los resultados obtenidos en la matriz
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8. LECCIONES Y CONCLUSIONES
9. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS