Universidad Politécnico Gran Colombiano.

Agencia y Análisis Publicitario.

Proyecto: Análisis aplicado a la creación de piezas publicitarias

Tutor: Sandra Patricia González Salazar

Integrantes:

Jhoanna Marcela Gomez Rocha –Códigouniversitario: 1621024586

Eduardo Alberto Garibello Arciniegas- Códigouniversitario: 1211020298

Lucy Alexandra Castiblanco Cortes – Código universitario: 1621021560

Laura Juanita González Peña: Código Universitario: 1621021695

Año 2019
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 Tabla de Contenido
2. Fase de análisis ...................................................................................................................... 3
2.1 Los conceptos relacionados con una agencia de publicidad: ..................................... 3
2.2Las posibilidades comunicativas de la semiótica: .............................................................. 3
2.3Lenguaje audiovisual en la publicidad: .............................................................................. 3
2.4Identificar los principales parámetros que permiten el diseño de una estrategia
publicitaria: ............................................................................................................................... 4

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 2. Fase de análisis
2.1 Los conceptos relacionados con una agencia de publicidad:

Esta campaña publicitaria fue creada en el país de Argentina por Media

Connections&Conversion Sr Manager for LATAM South, teniendo como director a Martin
Zanlungo – leandinf Digital Transformation in Johnson &Johnson,su profesión es
marketing y publicidad, actualmente trabaja en Johnson & Johnson anteriormente también
ha hecho piezas publicitarias para Havas Media Group y Havas Media. Su educación fue en
Fundación UADE.

2.2Las posibilidades comunicativas de la semiótica:

En nuestra campañas se puede notar cómo se utiliza la semiótica, mostrándonos como

termina la etapa de ser un bebe, dirigiéndose a los padres y la vez a los niños mostrando en
imágenes agradables el momento de la ducha, vinculando los deseos de los niños ese
mundo imaginario que existe en sus cabecitas y enfocando un mensaje claro “ya no soy un
bebe” atrayendo al consumidor final (hacemos referencia al niño) quien ya tiene conciencia
de elegir que producto desea a la hora del baño, mostrando una manera divertida en familia
de tomar una ducha, enviando señales de sentido de propiedad a este público tan particular
que son los niños en su etapa de exploración, con mensajes claros “ es hora de cuidar mi
cabeza” tomando una señal significante en este símbolo.

No obstante el foco del mensaje publicitario no se cierra por su aporte cuanto hablamos de
publicidad televisiva, también podemos notar por su target que este es un mensaje dirigido
para una audiencia infantil, y para los dos géneros tanto niños como niñas.

También podemos ver como nuestro mensaje muestra información del producto y la
representación de la imaginación de un niño de las edades a las que estamos guiando
nuestro mensaje, mezclando las emociones de un padre al ver feliz a sus hijos y de un niño
al ver de forma divertida el baño y con imágenes y canciones que generan recordación de la
marca siendo elocuentes.

2.3Lenguaje audiovisual en la publicidad:

El resultado de esta campaña demostró un excelente desempeño incrementando las ventas,

la estrategia que se utilizo fue muy exitosa. Los anuncios que se emplearon son muy
divertidos y coloridos con mensajes repetitivos a través de una canción, con tonos muy
pegadizos, esto resulta muy atractivo para los mas pequeños, son ideas originales y
creativas el humanizar animales, mostrar hazañas y hechos imposibles, en este sentido los
niños son un importante motor de consumo y que a través de la publicidad se logra un
optimo resultado.

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 2.4Identificar los principales parámetros que permiten el diseño de una estrategia
publicitaria:
La marca más allá de saber qué hace y como lo hace debe tener un propósito o sea porqué
hace lo que hace. Una vez se establezca ese propósito se desarrolla un mensaje y un
concepto alrededor del mismo en un lenguaje claro, simple comprender en muchos casos
emocionales del que se apropie el grupo objetivo y se sienta identificado. Los mensajes
deben tener una frecuencia y ser persistente en ellos a través de los canales de
comunicación que sean apropiados y donde tenga alta penetración. La comunicación visual
debe tener unidad y debe ser consecuente con el concepto.

Cuando queremos transmitir un mensaje, lo principal es darle forma en la mente, para

luego establecer el canal adecuado para su difusión al público. Este proceso por fácil que
parezca se puede relacionar con cómo se desarrolla una estrategia publicitaria en el amplio
mundo del mercadeo.

El diseño de estrategias requiere necesariamente la elaboración de un plan donde se definan

claramente los objetivos que se persiguen: ¿quiénes somos?, ¿qué queremos alcanzar? y
¿cómo lo vamos a lograr?, para a partir de allí y establecer una especie de mapa que nos
permita lograr el objetivo.

Esta primera fase probablemente esté llena de interrogantes. Es aconsejable contar con
profesionales en el área de publicidad, teniendo claro que resulta imprescindible conocer lo
que queremos alcanzar con las estrategias, para comunicar de manera eficaz lo que
deseamos.

Pasos para el desarrollo de estrategias publicitarias:

Las estrategias son el centro de un exitoso plan de publicidad de cualquier empresa.

Preparan el camino hacia aspectos vitales para la marca, tales como: el incremento de la
conversión de prospectos a clientes, el crecimiento en ventas, el posicionamiento de la
marca, el desarrollo o diseño de nuevos canales de atención.
Esta serie de opciones indican que lo primero que se debe tomar en cuenta para resolver la
interrogante de “¿cómo desarrollar una estrategia publicitaria?” deriva de tener muy claro:
“¿qué se quiere alcanzar con ella?”, dado que su naturaleza puede tener muchos fines y la
precisión es la base del éxito publicitario.

Proceso de creación de estrategias:

El proceso mediante el cual una idea va tomando forma hasta convertirse en una estrategia
publicitaria puede verse en tres grandes pasos que van desde la idea creadora, hasta los
canales por los cuales será difundida.

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Este ciclo creativo tiene como partida el denominado copystrategy, en la cual se establecen
los pilares básicos que denotan las bondades de la marca y los cuales, en definitiva, son las
que persuadirán al arquetipo a preferir nuestro producto por sobre la competencia.
Una vez superado el primer peldaño del proceso, se procede a determinar las estrategias
creativas con las cuales se comunicará el mensaje. En esta etapa respondemos la pregunta
¿cómo expresar de forma creativa el contenido de la marca?
Por último cerramos el ciclo con el plan de medios, que será entendido como la plataforma
para difundir el mensaje al mayor número de clientes posibles. Este punto, no menos
importante a la hora de crear una campaña, conforma junto a la medición la llave para
potenciar el posicionamiento y reconocimiento de una marca en el mercado.