ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

TEMA 3_1:
ANALIZA MĂRCII

ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ

Echipa va alege o marcă pe care o va analiza conform indicațiilor de mai jos. Se recomandă alegerea unei mărci
pe care toți membrii echipei o preferă și o utilizează/ consumă.

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

A. ANALIZA MĂRCII
I. MARCA: VIVRE

II. Poziţionarea mărcii:

VIVRE este o destinație online pentru calitate și gust din zona home decor și lifestyle,
fiind prezent în 9 țări europene și care are o experiență construită în toți cei 7 ani de activitate,

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

peste 100 de milioane de potenţiali clienţi, având depozite în România și Slovacia. Principala
misiune a acestui site este să comercializeze mobilă și decorațiuni interioare, iar publicul țintă
este reprezentat de femei și designeri amatori.
III. Elementele de identitate ale mărcii:
 Numele de marcă
Povestea VIVRE a pornit de la ideea bucuriei de a trăi, idee care îi leagă pe toți cei care își
găsesc inspirația pe acest site care a fost lansat în primăvara anului 2012, fiind unul dintre

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

primele magazine home&deco exclusiv online din România. Numele brandului provine de la
verbul din limba franceză “vivre” care înseamnă “a trăi ”, care are rolul de a întării ideea
bucuriei de a trăi și a faptului că atunci când te îndrăgostești de un produs este de pe VIVRE.
Brandul are un nume sonor, ușor de reținut, care sugerează ideea comercializării unor produse
premium și care împreună cu logo-ul rămâne cu ușurință în memoria clienților.
De analizat dacă:
 Este uşor de înţeles şi memorat
 Nume diferit sau suficient de neobişnuit
Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Numele are ceva interesant (rimă, joc de cuvinte, umor)

 Un nume ce creează o imagine sau o fotografie mentală
 Un nume cu mai multe sensuri
 Nume cu încărcătură emoţională
 Un nume simplu
 Sugerează categoria de produse din care face parte marca
 Permite construirea unei embleme şi /sau slogan
 Exprimă poziţionarea mărcii
 Nu are conotaţii negative
Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Este distinctiv

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Sigla (inserați imaginea - dacă este cazul)

 Tipul de siglă:

 Logo (inserați imaginea)

 Tipul de logo:
 Analiza logoului din punct de vedere simbolic:

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Ambalaj/ Designul produsului

 Analiza comunicării prin intermediul ambalajului/ designului produsului

 Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați link)

IV. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii

analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, print) și inserați în lucrare o imagine și/
sau un link
Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Nume și prenume:

Grupa: / Seria:

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)