Sunteți pe pagina 1din 4

Marketing

Guicin Antonie Costin

Facultatea de Marketing, SeriaB, grupa 1707

Clasificare Jel: M30;M31;M37

Abstract:

Marketingul este o activitate menită să satisfacă nevoile și dorințele prin procese de


schimbare. Marketingul poate ajuta la crearea unei imagini eficiente pentru o poziție fermă și
firma ca un loc bun pentru a lucra. Studiul de aici examinază modalitățile de gestionare și de
introducere pe piață. Se referă la recrutarea de marketing în industria și constă într-un
competitor durabil.

Cuvinte cheie:strategii,promovare,mix marketing,brand,consumatori,sport

Continut articol:

Conținut articol:
A șaptea reuniune a Consiliului pentru Cercetări Royal Bank Seminar a avut loc la Montreal (
Canada ) , 24 septembrie 2011 . Tema principală a acestui al șaptelea seminar internațional de
cercetare a fost explorarea și dezvoltarea a noi metode de cercetare printre conceptele -cheie
ale comportamentul de consum la nivel mondial , cultură de consum la nivel mondial și de
marketing la nivel global strategie.’’ Rolul culturii în comportamentul consumatorilor este încă
un domeniu-cheie de cercetare , având în vedere tendințele față de piețele globale și a culturii de
consum la nivel mondial” ( Cleveland& Laroche , 2007) prin urmare accentual se pune pe
globalizarea și dezvoltarea de servicii în întreagă lume,precum și utilizarea mass media. Aceste
documente au acoperit o varietate de subiecte legate de tema principală , inclusiv un serviciu
global probleme de management , subiecte din cultură de consum la nivel mondial , de
introducere pe piată la nivel mondial și strategii de comunicare , valori de consum la nivel
mondial , și la nivel național probleme de marketing ( de exemplu , personalitatea brandului , și
responsabilitatea social a antreprinderilor ). Yang Zhiyong, Chankon Kim, Michel Laroche, și
Hanjoon Lee au lansat o anchetă trans-națională asupra efectului pe care îl au părinții asupra
copiilor.Au constatat că părinții autoritari folosesc metode bilaterale de influența a copiilor iar
părinți mai permisivi folosesc metode unilateral de influență. Aceste descoperiri au implicații
pentru dezvoltarea teoriei , elaborarea politicilor publice și de marketing in practică .Actorii de
pe o piată din industrie simt o presiune deosebit de mare pentru a merge în străinătate , în scopul
de a asigura și de a mari volumul de vânzări a unei companii deoarece activitatea internațională
este vitală pentru performanță lor .” Business- to -companii de afaceri se confruntă cu provocarea
de proiectare și punerea în aplicare a strategiilor de export specifice pieței care să ia în
considerare mediul incert din cadrul obiectivului de schimbare rapidă a pietei” ( Katsikeas ,
2006 ). Propunerea fundamentală de marketing internațional este că simpla existența a unei
firme, strategie de marketing la nivel.prin urmare un success pe piața internațională este legată de
punerea în aplicare a mixului de marketing.” Deci , este necesar să regândim strategii interne
atunci când intră într-o nouă piata”( Mcdougall & Oviatt , 1996). În lumina împrejurimi
internaționale , un aspect fundamental cu care se confruntă omul de afaceri internaționale este
întrebarea de cum să-și coordoneze diferitele elemente ale mixului de marketing generic ( de
exemplu , produse , loc ,preț , și de promovare ), dincolo de frontierele naționale.” Elementele
mixului de marketing în toate țările este favorizat de mulți autori datorate , mai presus de toate ,
pentru realizarea de economii de scara” ( Levitt , 1983). Presiunea timpului ,informații
incomplete , necunoscute bucle de feedback , contexte organizaționale ,și motivații egoiste
influenteazăƒ puternic deciziile manageriale .Deciziile inadecvate și acțiunile ulterioare ar putea
duce la rezultate nedorite . Această lucrare prezintă două cazuri ilustrând sisteme de abordări
pentru o strategie de marketing și de luare a deciziilor. Scopurile sunt în contrast cu o abordare
model de clădire grup cantitativ și calitativ, cartografiere cognitive, abordare pentru a ajuta
grupuri de clienți gândesc în mod sistematic cu privire la dinamica pieței, precum și de a scoate
implicații pentru cercetare și practică in strategia de marketing.” Abordările se bazează pe două
generice metodologii sisteme, cantitativ modelare dinamică a sistemului”(Forrester, 1994) și a
”sisteme calitative de gandire” (Checkland, 1981). CEO ar trebui să favorizeze un interes
deosebit în recrutarea de oameni talentați pentru a crea o afacere de succes . Resursele umane
capabile sunt critice pentru susținerea dezvoltării unei firme. Avantaj competitiv durabil ( SCA )
, strategia de marketing , și imaginea companiei sunt legate de marketing, majore sunt legate de
ocuparea forței de muncă brand equity” ( Kim et al. , 2009) .” Strategia de marketing este
principiul fundamental pentru o firmă pentru a organiza și să aloce resursele sale pentru a
genera profit la clienți, care sunt, în agregați pe o, parte a pieței, cu parametrii rezonabil de clari
privind mărimea și componenta” (Kim, 2004).Strategia de marketing reprezintă concentrarea
mixului de marketing și a activităților de afaceri. "Strategia de inovare este singura cale pentru
nou-veniți pentru a reuși,față de dezavantaje de resurse enorme, iar singura cale deoperatorii
tradiționali de a reînnoi.”(Andrews & Smith, 1996, p.. 175). Marketingul a intervenit și în alte
segmente precum sportul.Chiar dacă sportul se vindea de sute de ani,oamenii de marketing au
înțeles că pentru o promovare mai mare este nevoie de ceva de unește toate segmentele de
populație,acel lucru fiind sportul. În 1928, marele promotor al sportului, americanul TexRickard
a sesizat că publicul dorea competiții sportive în care eroii buni îi înving pe cei răi. Era un
maestru în intuirea unor astfel de afaceri. El a fost unul dintre arhitecții epocii de aur a sportului
din America. Specialistului în marketingul sportiv i se cere să comercializeze un produs care este
total imprevizibil, inconsistent și deschis interpretărilor subiective. Expertul în marketing trebuie
să-și îndeplinească rolul pe o piață extrem de concurențiala, având la dispoziție un buget
promoțional mult mai redus decât organizațiile de aceeași mărime din alte domenii. În fine,
expertul în marketingul sportiv trebuie să facăƒ toate aceste lucruri, in conditiile în care deține
numai un control limitat asupra procesului de vânzare a produsului. Partea bună a lucrurilor o
reprezintă mijloacele mass-media, dornice să ofere o prezentare amplă a produsului general
precum și existența multor posibilități degenerare a veniturilor prin asociere cu lumea afacerilor
sau a industriei
Concluzie:

În concluzie pentru dezvoltarea unei afaceri,orice companie are nevoie de un department de


marketing bine pus la punct.Acel department de marketing nu trebuie doar să promoveze,ci să
stabilească un anumit buget,anumite ținte și nu în ultimul rând să ofere ceea ce oameni au
nevoie,pentru-că până la urmă marketingul pleacă de la o nevoie.

Bibliografie:

Andrews, Jonlee, & Smith, Daniel C. (1996). In search of the marketing imagination:Factors
affecting the creativity of marketing programs for mature products. Journal of Marketing
Research, 33(2), 174−187,disponibil la :
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0019850109000273

Checkland, P. (1981). Systems thinking, systems practice. Chichester: Wiley,disponibil la :


http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296312002573

Cleveland, M., & Laroche, M. (2007). Acculturation to the global consumer culture:
Scale development and research paradigm. Journal of Business Research, 60(3),
249–259,disponibil la: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296313001951

Cleveland, M., Laroche, M., & Papadopoulos, N. (2009). Cosmopolitanism, consumer


ethnocentrism, and materialism: An eight-country study of antecedents and outcomes.Journal of
International Marketing, 17(1), 116–146,disponibil
la:http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296313001951

Forrester, J. W. (1994). Systemdynamics, systems thinking and soft OR. Dinamitss System
Review, 10 (2-3), 245-256,disponibil la :
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296312002573

Kim BJ. An empirical research on relations between business strategy and marketing strategy:
based on Miles and Snow's strategic typology and Porter's genetic strategy. J Glob Acad Mark
Sci 2004;14:81-100,disponibil la :
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296311000907
Kim KH, Jeon BJ, Kim JH, Jung HS, Jung DK, Moon HI Sustainable competitive advantage,
marketing strategy and employment brand equity in service industry.Society for Marketing
Advances Annual Conference Proceedings; 2009. p. 383–4,disponibil la :
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296311000907

Leonidou, L. C., Katsikeas, C., & Saimee, S. (2002). Marketing strategy determinants оф export
performance: A meta-analysis. Journal of Business Research, 55(1), 51–67.disponibil la :
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969593113000954

Levitt, T. (1983). The globalization of markets. Harvard Business Review, 61(3), 92–
102,disponibil la : http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969593113000954

McDougall, P. P., & Oviatt, B. M. (1996). New venture internationalization, strategic change,
and performance: A follow-up study. Journal of Business Venturing, 11(1),23–40,disponibil la :
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969593113000954

O’Cass, A., & Julian, C. (2003). Examining firm and environmental influences on export
tmarketing mix strategy and export performance of Australian exporters. EuropeanJournal of
Marketing, 37(3/4), 366–384,disponibil la :
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969593113000954