Sunteți pe pagina 1din 4

Comunicatul presă

de
Seminar l Comunicare cu presa
anatomia comunicatului de presă sigle
lsigla/antetul e plasată în zona
superioară;

titlu l titlul trebuie să capteze interesul


și să informeze;

l primul paragraf (lead) prezintă


intro/lead
cea mai importantă, recentă sau
interesantă informație;

corpul textului lcorpul comunicatului conține


detalii factuale, cifre, citate care
sprijină și amplifică leadul;
Asist. dr. daniel ciurel

citat(e) relevant(e) l citatul conferă mai multă greu-


tate textului, îl dramatizează, îl
personalizează şi amplifică forţa
informaţiei;
date de contact l datele de contact cuprind minim
telefonul mobil și adresa de e-mail.
Comunicatul presă

de
Seminar l Comunicare cu presa
Comunicatele răspund la întrebările: cine?, ce?, unde, când?, cum?, de ce? („piramida răsturnată”).

Cine: subiectul comunicatului (organizația, persoana, evenimentul


sau activitatea – trebuie identificate și descrise;

Ce: știrea/informația care trebuie preluată în media (news values);

unde: dacă e o conferință de presă sau un eveniment, locul precis


+ harta, dacă e cazul;

Când: data și ora specificate clar;

Cum: detalii privind organizarea, participarea etc.;

de Ce: motivul pentru care informația, activitatea sau evenimentul


sunt semnificative (contextul, ocazia etc.).
Comunicatul presă

de
Seminar l Comunicare cu presa
Recomandări în realizarea comunicatului:

l titlul conține cele mai importante cuvinte cheie;


l titluri și lead-uri informative și/sau incitative;
l întotdeauna începe cu rezultatul;
l niciodată nu începe cu data;
l o frază – o idee;
l accentuează cuvintele cheie fără să devii isteric;
l unghi de abordare interesant și unic;
l substantive concrete, verbe active, puternice;
l fraze (16-20 cuvinte) și paragrafe (3-4 fraze) scurte;
l comunicatul să nu depășească, de regulă, o pagină A4;
l nu inserăm imagini în documentul text (Word).
Comunicatul presă

de
Seminar l Comunicare cu presa

Greșeli în realizarea comunicatului:

l titluri neinteresante, banale, nespecifice/generice;


l lead-uri „etichetă” (descriu evenimentul, dar ratează știrea;
l „îngroparea” știrii în corpul comunicatului;
l excesul de cifre, statistici și excesul de termeni tehnici;
l includerea unor detalii irelevante, fără legătură cu mesajul esențial,
respectiv omiterea unor detalii relevante;
l textul comunicatului prea lung sau prea scurt;
l structurare greșită, ilogică, școlărească a comunicatului;
l includerea unor adjective, adverbe etc., care încetinesc lectura și
lasă impresia de reclamă mascată;
l omiterea datelor de contact la finalul comunicatului.