Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Albertus Agastya M
Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis
Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom
ABSTRACT
This study in the background backs the increasing trend of sports in society, especially
the trend of futsal. Specs can compete with foreign companies in the sale of products according to
product sales data futsal shoes in Bandung. Based on data from a survey of 30 consumer futsal player
in Bandung shows that things affect the assessment and selection of indoor soccer shoe is a product
design. It is to be studied further, whether there is a link between product design with the purchase
decision. Based on this background research “The Effect Of Product Design on Purchasing
Decisions Specs Futsal Shoes In Bandung” was conducted to determine how the image of the
product design, purchasing decisions and significant influence of both variables.
The research method used was survey method, quantitative descriptive research
approach through a questionnaire to 100 users futsal shoes in Bandung, which is obtained by
using the accidental sampling technique. Techniques of data analysis using simple linear
regression analysis. Based on the results of hypothesis testing, it can be seen that the Product Design
affect the Purchasing Decision Specs futsal shoes in Bandung. It is known based on the calculation
of the coefficient of determination the influence of product design by 60.2% while the remaining
39.9 influenced by variables or factors outside the research variables.
The results of the overall study concluded that the product design have positive and
significant influence on purchasing decisions. The results of this study can be used as information
for Specs company and further research.
Keywords: purchasing decisions, product design, quantitative, accidental sampling
ABSTRAK
Penelitian ini di latar belakangi makin meningkatnya tren berolahraga di kalangan masyarakat
terutama tren olahraga futsal. Specs mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan asing di
bidang penjualan produk sepatu futsal di Kota Bandung. Berdasarkan survey terhadap 30
konsumen futsal di Kota Bandung menunjukkan bahwa hal yang mempengaruhi penilaian dan
pemililihan sepatu futsal adalah desain produk. Hal ini yang akan diteliti lebih lanjut, apakah ada
keterkaitan antara desain produk dengan keputusan pembelian. Berdasarkan latar belakang tersebut
penelitian “Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Futsal Specs
di Kota Bandung” dilakukan untuk mengetahui bagaimana gambaran desain produk, keputusan
pembelian dan pengaruh signifikan dari kedua variabel tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian survey, pendekatan
penelitian deskriptif kuantitatif melalui kuisoner terhadap 100 orang pengguna sepatu futsal di
Kota Bandung yang diperoleh menggunakan teknik Accidental Sampling. Teknik analisis data
menggunakan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan pengujian hipotesis, dapat diketahui
bahwa Desain Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepatu futsal Specs di Kota
Bandung. Diketahui hasil perhitungan koefisien determinasi besarnya pengaruh desain produk
sebesar 60,2% sedangkan sisanya 39,9 dipengaruhi variabel di luar variabel penelitian.
H1= Desain Produk (X) berpengaruh dapat dikatakan handal (reliabel) bila memiliki
terhadap keputusan pembelian (Y) koefisien keandalan atau alpha sebesar 0,6
produk sepatu futsal Specs di kota atau lebih.
Bandung Rumus untuk menghitung koefisien
reliabilitas instrumen dengan menggunakan
E. Metode Penelitian Cronbach Alpha adalah sebagai berikut :
𝑛 . ���
�− ∑� ∑� MSI (Methode of Successive Interval)
𝑟�� = Karena data awal yang digunakan
(�����2 − ∑� 2 . �����2 − (���2)
dalam penelitian ini skalanya masih skala
ordinal sedangkan untuk keperluan analisis
Nilai r tabel dengan tingkat regresi berganda adalah skala interval.
signifikansi (α) sebesar 5% dengan n=30
Riduwan&Sunarto (2010:30),
adalah 0,361, sehingga dalam penelitian ini
mentransformasikan data ordinal menjadi
instrumen dikatakan valid apabila r hitung >
data interval gunanya untuk memenuhi
0,361
sebagian dari syarat analisis parametrik yang
mana data minimal interval. Teknik
Uji Reliabilitas transformasi yang paling sederhana dengan
Reliabilitas merupakan indeks yang
menggunakan MSI (Method of Succesive
menunjukkan sejauh mana suatu alat
Interval).
pengukuran dapat dipercaya atau dapat
diandalkan. Setiap alat pengukuran
Uji Asumsi Klasik
seharusnya memiliki kemampuan untuk
(Priyatno, 2010;71) menyatakan
memberikan hasil pengukuran relatif
bahwa uji normalitas digunakan untuk
konsisten dari waktu ke waktu (Sunjoyo,
mengetahui populasi data berdistribusi
2013:41).
normal atau tidak. Uji ini biasanya
Menurut Riduwan (2010:125) uji
digunakan untuk mengukur data berskala
reliabilitas instrumen penelitian
ordinal, interval, ataupun rasio.
menggunakan rumus Cronbach’s Alpha.
Cronbach’s Alpha adalah rumus matematis Analisis Regresi Linear Sederhana
yang digunakan untuk menguji tingkat Analisis regresi sederhana digunakan
reliabilitas ukuran, dimana suatu instrumen dalam menghitung seberapa besar pengaruh
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.2, No.1 April 2015 | Page 669
variabel dependen terhadap independent. konsumen atau pemain futsal di Kota Bandung
Adapun rumus analisis regresi sederhana memiliki respon yang baik terhadap
menurut (Algifari, 2009:62). keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil perhitungan
Uji Signifikansi Parsial (Uji-T) menunjukan bahwa desain produk
Pengujian ini dilakukan untuk berpengaruh secara signifikan dan
mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu berkontribusi sebesar 60,2% dalam
variabel independen secara parsial pengambilan keputusan pembelian. Oleh
(individual) terhadap variasi variabel sebab itu, penting disadari bagi perusahaan
dependen. Variabel independen (desain bahwa desain produk pada sepatu futsal
produk) berpengaruh signifikan terhadap merupakan hal yang serius untuk
keputusan pembelian. dikembangkan. Dengan berkembangnya
desain produk sepatu futsal sesuai dengan
Koefisien Determinasi kebutuhan konsumen maka akan
Dalam analisis regresi, koefisien menyebabkan pengaruh positif penjualan
determinasi dijadikan dasar dalam sepatu futsal Specs di Kota Bandung.
menentukan besarnya pengaruh variabel
bebas terhadap variabel terikat. I. Saran
Berdasarkan hasil uji koefien
determinasi bahwa R sebesar 0,776 dan R Berdasarkan kesimpulan yang
square (R2) adalah 0,602.Angka tersebut diperoleh dari penelitian pengaruh desain
digunakan untuk melihat besarnya pengaruh produk terhadap keputusan pembelian sepatu
desain produkterhadap keputusan pembelian futsal Specs di Kota Bandung, maka peneliti
secara simultan. memiliki beberapa saran antara lain sebagai
Angka tersebut menunjukkan berikut :
koefisien determinasi (KD) sebesar 60,2%.
Hal ini menunjukkan bahwa variabel bebas Saran Bagi Perusahaan
Berdasarkantanggapanresponden,
desain produk berpengaruh sebesar 60,2%
kondisi yang terdapatpadadimensigaya
terhadap variabel keputusan pembelian
memilikipenilaian yang
sedangkan sisanya 39,8% dipengaruhi oleh
baikyaitusebesar71,9%.
variabel lain yang tidak diteliti dalam
Olehkarenaituperusahaansebaiknyameningk
penelitian ini.
atkanlebihbanyaklagifaktor yang
mendukunggayauntukproduk sepatu futsal
H. Kesimpulan
Specs di Kota Bandung.
Untukmeningkatkanfaktorgayadapatdilakuka
Berdasarkan hasil penelitian pada bab
ndenganmeningkatkandesaindanwarna yang
sebelumnya serta pembahasan, maka
khas atau tematik mengikuti perkembangan
kesimpulan yang dapat ditarik adalah
tren yang sedang menarikdalamproduk
sebagai berikut:
sepatu futsal Specs di Kota Bandung agar
Desain produk yang terdiri dari
dapatcitrapositifdankeputusan
gaya, daya tahan, keandalan, dan kemudahan
pembeliandapattercipta.
perbaikan memperoleh rata-rata skor total
Kondisi yang
sebesar 75,9%. Secara garis kontinum, hasil
terdapatpadadimensidaya
pengolahan data pada variabel ini tergolong
tahanmenunjukanpenilaian yang baik tetepi
dalam kategori “baik”. Maka dapat
paling rendahyaitusebesar71,5 %.
disimpulkan bahwa mayoritas konsumen
Olehkarenaituperusahaansebaiknyamemperb
sepatu futsal di Kota Bandung menganggap
aiki dan meningkatkankualitas produksi
desain produk yang menarik, awet, nyaman
bahan material yang baikuntuk
dan mudah diperbaiki menarik minat bagi
mempertahankan posisi keunggulan produk
konsumen.
Specs pada konsumen di Kota Bandung.
Tanggapan responden mengenai
Kondisi yang terdapat pada dimensi
keputusan pembelian produk sepatu futsal
keandalan menunjukan penilaian yang baik
Specs di Kota Bandung adalah sebesar 79%,
yaitu sebesar 83,8%. Untuk itu baik
Secara garis kontinum hasil secara
perusahaan sebaiknya memanfaatkan dimensi
keseluruhan pada variabel ini termasuk
ini sebagai fitur utama pada produk
kedalam kategori baik, yang artinya
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.2, No.1 April 2015 | Page 670