5 tendencias de consumo para el

2019 según Trendwatching

El próximo año está más cerca que nunca y con él, las nuevas
tendencias para las marcas locales e internacionales. Por segundo
año consecutivo, te traemos las 5 tendencias para el 2019 según
Trendwatching.

Estamos seguros que más de una captará tu atención y te dará

ideas para potenciar el mensaje de tu marca.

A continuación, las 5 tendencias para el 2019:

https://insights.la/2018/11/14/5-tendencias-consumo-2019-trendwatching/ 3/21/19, 9@37 AM

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 Llega una tendencia de consumo emergente: los consumidores
frustrados darán la bienvenidas a las Legislative Brands. Esto se
traduce a que los intereses corporativos utilizan su poder
significativo para solicitar, promover e incluso imponer leyes que
impulsen cambios constructivos y hagan el mundo, un lugar
mejor.

Según un estudio, el 86% de los consumidores quieren marcas

que tomen posición en temas sociales.

Ser una Legislative Brand es más que un activismo. Además de

crear conciencia, buscan influir y cambiar las reglas del
juego para mejorar.

Ejemplo destacado: Microsoft – Paid Parental Leave

Matters

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 Desde 2015, Microsoft decidió trabajar únicamente con compañías
que ofrecen a sus empleados, tiempo libre pagado. En agosto de
este año anunció que estos proveedores también deberán otorgar a
sus empleados al menos 12 semanas de licencia parental
remunerada si dan a luz o si adoptan un niño.

¿Tu respuesta ante esto?

Esta tendencia hará que muchos se sientan incómodos ¡y así

debería serlo! Las marcas que desarrollen iniciativas como estas,
demostrarán que tienen un auténtico compromiso con el bien
común.

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 En 2018, Silicon Valley recibió una paliza con un libro que
hablaba de sus malas prácticas. Pero hay un área donde su
influencia continúa creciendo y para el próximo año será bien
recibida. Una nueva mentalidad se está afianzando cuando de
salud, bienestar y estilo de vida se trata. Para 2019, LAB RATS verá
el bienestar humano y el estilo de vida como un problema de
ingeniería que debe resolverse.

Esta tendencia se ha ido construyendo por algún tiempo.

Actualmente, una gran cantidad de aplicaciones y dispositivos como
Fitbit, MyFitness Pal y Apple Health, han hecho que millones de
personas conozcan sus métricas de salud y han avivado el deseo
de tener control.

Ejemplo destacado: Nestlé – Wellness Ambassador

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 En mayo de 2018, Nestlé Wellness Ambassador lanzó en Japón un
servicio que ofrece a sus consumidores asesoramiento nutricional
personalizado basado en sus hábitos alimenticios, pruebas de ADN
y resultados de sangre.

¿Tu respuesta ante esto?

Esta es una gran oportunidad para empresas en los sectores

de bienestar, belleza, alimentos o bebidas. Esta tendencia puede
ser aprovechada ampliamente al pensar en los servicios
personalizados de estilo de vida, relacionados al bienestar que se
puede ofrecer a los consumidores.

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 Cada vez son más las marcas que están trabajando para marcar la
casilla de impacto positivo. ¿Pero realmente hay anunciantes que
están marcando una diferencia¿ ¿Una diferencia duradera y
significativa que sentirán las generaciones futuras? Hay
consumidores incrédulos que lo dudan.

Por este motivo, en 2019, las organizaciones más audaces e

inspiradoras adoptarán soluciones de fuente abierta. Esto se
traduce a compartir e incluso regalar soluciones innovadoras a los
problemas más difíciles.

Ejemplo destacado: IKEA y HP se unen a NextWave

Plastics

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 En octubre de 2018, IKEA y HP anunciaron su unión a NetxWave
Plastics, una organización que se dedica a reducir los plásticos
ligados al océano. Con esta noticia, ambas marcas se
comprometieron a compartir sus aprendizajes y tecnología “de
forma colaborativa, abierta y transparente para crear la primera red
mundial de cadena de suministros de plásticos con destino al
océano.”

¿Tu respuesta ante esto?

Las marcas deben arriesgarse a llevar a cabo más iniciativas

como estas. No deben esperar hasta tener una solución antes de
comenzar a colaborar y compartir. La sostenibilidad es un
objetivo obvio pero no necesariamente se debe limitar a temas
ecológicos. Y por último, al hacerlo, los consumidores verán a esa
marca como un líder y lo más importante: dejará un legado.

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 Para 2019, un número creciente de consumidores exigirá recursos
superhumanos. Esto supone inteligencia ética y algoritmos que
brinden decisiones justas e imparciales. Este es un desafío
tecnológico clave para el siguiente año: en los últimos años, se ha
visto cómo las decisiones han sido tomadas por la inteligencia
artificial y algoritmos. Y estas decisiones muchas veces pueden
ser distorsionadas y sesgadas.

En una encuesta hecha a 27,000 consumidores de 8 mercados, el

97% de los consumidores espera que las marcas usen tecnología
de manera ética.

Ejemplo destacado: Facebook – Fairness Flow

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 En su conferencia de desarrolladores F8, Facebook anunció una
nueva herramienta llamada Fairness Flow. Por primera vez, se
enfocaron en el algoritmo de trabajo de la plataforma, donde se
buscaba identificar sesgos de género y edad. Actualmente, se
encuentra disponible para cualquier ingeniero de la red social.

¿Tu respuesta ante esto?

Al aplicar esta tendencia, las marcas deben asegurarse de que su

Inteligencia Artificial y algoritmos sean éticos e imparciales. La
opción para 2019 es sencilla pero desafiante. Y esto es hacer que
las salidas digitales sean verdaderamente sobrehumanas (es
decir, impecables).

Ser un poco más transparentes y más humanos será vital.

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 Para 2019, los mundos fantasiosos serán parte del mundo
real como nunca antes. Mientras los consumidores buscan Fantasy
IRL y juegan con los límites entre lo real e imaginario, las marcas
inteligentes se unirán a la diversión.

Esta tendencia propone que el alcance para imaginar, escapar,

explorar, crear y conectarse, es ilimitado.

Ejemplo destacado: Tiffany & Co. y Tiong Bahru

Bakery – Breakfast at Tiffanyʼs

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 En agosto de 2018, la joyería se asoció con una reconocida cafetería
en Singapur para hacer de la película Breakfast at Tiffanyʼs, una
realidad. #tifanyxtbbLos miles de visitantes que llegaron hasta el
lugar compartieron su experiencia de en redes sociales.

¿Tu respuesta ante esto?

No es necesario que la marca tenga un estudio de juegos con

millones a su disposición para sumarse. Sin importar cuál sea el
ángulo que adopte esta tendencia, los consumidores “entrarán” y
“saldrán” del mundo real, una mayor cantidad de veces.

¿A cuál de estas tendencias se suma tu marca?

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