EL ANÁLISIS DEL

ENTORNO EMPRESARIAL
1. Qué es una empresa?
2. A qué nos referimos con entorno
empresarial?
3. Por qué se debe estudiar el
entorno empresarial?
4. Cómo se debe analizar el entorno
empresarial?
¿ Qué es una empresa?

En general, una empresa es

una unidad económico-
social, que coordina la
utilización de factores de
producción para obtener
bienes y servicios que cubran
las necesidades de los
mercados.
http://www.lbarroso.com/downloads/OPE/La%20empresa%20y%20su%20entorno.html
 2. ¿ A qué nos referimos con
entorno empresarial?
¿ ENTORNO?
• Ambiente, contexto.
• Lo que rodea a algo o a alguien
• Es todo aquello que no queda incluido en el
sistema.
• Conjunto de circunstancias demográficas,
sociales, legales, políticas, económicas y culturales
que afectan al desarrollo de nuestras actividades.

http://www.google.com.co/search?hl=es&rlz=1T4GGLL_esCO317CO318&defl=es&q=defin
e:Entorno+&ei=Gx7ESb-wDtnfnQeFnfiCDQ&sa=X&oi=glossary_definition&ct=title
2. ¿ A qué nos referimos con
entorno empresarial?

Entorno empresarial es el conjunto de

circunstancias que afectan la
supervivencia, mantenimiento o
desarrollo de la empresa.

Dentro de éstas se cuentan, por

ejemplo, circunstancias
demográficas, sociales, legales,
políticas, tecnológicas, económicas y
culturales.
 3. ¿ Por qué se debe estudiar el
entorno empresarial?
• El proceso de toma de decisiones empresariales es
cada vez más complejo. Los negocios se
desenvuelven en ambientes amplios y
cambiantes.
• El conocimiento del mercado ya no es suficiente
para el éxito empresarial.
• La competencia empresarial es cada vez más
globalizada.
• Hay una tendencia generalizada hacia el
emprendimiento de estrategias competitivas
diferenciadoras.
• El Estado, como proveedor de políticas, cambia
constantemente las “reglas de juego”.
 ¿ Cuál es el riesgo de NO analizar
el entorno empresarial?
• Si estamos en puestos de trabajo gerenciales, se
corre el riesgo de tomar decisiones inadecuadas.
• Si estamos en puestos de trabajo operativos,
podemos sugerir la implementación de medidas
inoportunas.
• Como futuros profesionales, podemos incursionar
en campos del conocimiento que ya no son
relevantes.
• Cualquier persona puede caer en malas
inversiones, proyectos de difícil viabilidad,
acciones en contra del medio ambiente e
incluso actividades ilícitas.
4. ¿ Cómo se debe analizar el
entorno empresarial?

Según O’ K ean (1994), una

forma de analizar el entorno
empresarial consiste en
distinguir el entorno de
ventas del entorno de
compras y producción.
 Entorno
Social y Ambiental

Entorno MICROENTORNO
Político

MACROENTORNO
Fuente: O’ K ean (1994, p. 7). Esquema 1.3.
 4. ¿ Cómo se debe analizar el
entorno empresarial?

Ante esta compleja realidad, el análisis del

entorno empresarial adquiere una gran
dificultad y la certeza sobre las
predicciones realizadas es reducida;
pero al mismo tiempo permite a los
agentes mejor formados, más capaces
o más intuitivos captar oportunidades
de beneficios que pasan inadvertidas
para el resto de los sujetos.
 4. ¿ Cómo se debe analizar el
entorno empresarial?

Siendo la economía el área del conocimiento

encargada de estudiar la asignación de recursos en
la satisfacción de necesidades de los seres humanos,
juega un papel preponderante en el estudio del
entorno empresarial.

El entorno económico empresarial es el conjunto de

agentes y factores económicos que afectan la
supervivencia, mantenimiento o desarrollo de la
empresa.
 RESUMEN

Una empresa:
- Ofrece productos, es decir, bienes y servicios
- Se encarga de cubrir las necesidades de los
mercados
- Para cumplir su propósito, debe coordinar la
utilización de factores de producción: mano de
obra, máquinas y herramientas, espacio físico,
recursos monetarios, materia prima, etc.
- Tiene una finalidad económica pero también social
- Esta rodeada de un micro y un macro entorno que
deben ser vigilados para ser competitivos. En éstos
se contemplan factores económicos.