UNIVERSITATEA ,,OVIDIUS” DIN CONSTANȚA

MASTERAT: COMUNICARE ȘI DISCURS INTERCULTURAL ÎN SPAȚIUL

EUROPEAN

ANUL I, SEM. I

ANALIZA RECLAMEI ,, NUROFEN RĂCEALĂ ȘI GRIPĂ”

STUDENT: TIU ANCA-MARIA

Prof. Univ. Dr. MARINA CAP-BUN

 Mesajul sustras din această reclamă este de două tipuri: primul se referă la promovarea
proprietăților curative ale produsului cum ar fi folosirea medicamentului încă de la primele
simptome deoarece ne va feri de gripă și răceală; cel de-al doilea are în vizor latura
psihologică, afectivă: timpul petrecut cu familia și cu cei dragi, are rolul de a-i apropia și de a
îmbunătăți relațiile dintre ei. Armonia din cadrul familie presupune și participarea la
evenimente importante din viața unui membru al familiei. În cazul de față, fetița ar fi putut
înțelege că lipsa mamei de la spectacol este o lipsă de respect, de dragoste și de prețuire față
de munca pe care ea a depus-o în realizarea momentului din cadrul spectacolului. Se poate
observa în privirea fetiței ( în momentul în care vede scaunul mamei gol) o urmă de tristețe.
De aici se înțelege că NUROFEN restabilește și echilibrul în familie și numai că are
proprietăți de vindecare.

Numele produsului ,, NUROFEN RĂCEALĂ ȘI GRIPĂ,, este repetat în mod constant pe

parcursul spotului publicitar pentru a-l eidenția și pentru a se întipări în mintea publicului.

Sloganul acestui medicament este unul simplu și concis care explică proprietățile
acestuia Nurofen răceală și gripă- remedial împotriva simptomelor de gripă și răceală.

Marca este aceeași cu numele produsului, are ca scop păstrarea numelui o periodă cât
mai lungă în memoria publicului și recunoașterea acestuia în momentul în care se intră în
contact cu produse din aceeași categorie.

Poți rata momente importante dacă lași răceala să te doboare , acesta este titlul care
captează atenția deoarece la auzul acestuia devii curios să vezi cum te poate ajuta să nu ratezi
momentele importante. Titlul are o punte de legătură imediată cu secvența în care fetița este
la spectacol și își face numărul de balet iar scaunul mamei este gol deoarece aceasta lipsește
din cauza simptomelor de răceală și rulează secvența în care sunt arătate simptomele: nas
înfundat, dureri de cap, febră. Verbul ,, să doboare,, are rolul de a nuanța efectele negative ale
răcelii și de a sublinia remedial lui NUROFEN care vine în ajutorul tău să te poți bucura din
nou de momentele frumoase petrecute cu cei dragi.

Imaginile care alcătuiesc spotul publicitar sunt într-un accord perfect cu textul. În prima
parte rulează scena cu fetița care dansează și observă lipsa mamei din sala de spectacol, apoi
este dat momentul cu mama care manifesta semene ale răcelii; în timp ce mama ia o pastilă
de Nurofen, apar în fundal simptomele răcelii ( scrise cu roșu) având ca scop captarea atenției
la simptomele racelii și îndemnul către administrarea de Nurofen pentru a ameliora
simptomele.

Pe tot parcursul reclamei este același sunet de fundal, numai că la începutul reclamei
acesta este mai pronunțat, urmând ca până la final sa fie din ce în ce mai slab ajungând să nu
se mai distingă.