Sunteți pe pagina 1din 4

Publicitatea outdoor este eficientă

Publicat pe 4 May 2010, 07:58 PM de admin


Sursa: Strategic
Principalii furnizori de outdoor au colaborat pentru realizarea primului studiu dedicat acestui
mediu. Studiul releva ca 84% dintre respondenti au o atitudine pozitiva fata de publicitatea
stradala, considerand ca panourile publicitare sunt utile si au rolul de a “tine la curent”.

O cercetare similara ca demers cu o ampla campanie (POW) a fost derulata in Australia.

Studiul a fost realizat de catre compania de cercetari D&D Research, la initiativa Euromedia si
Beta Cons (membre Epamedia), News Outdoor Romania, Clear Channel, Universal Solution,
New Age si Way Media.

La baza acestui studiu a stat o campanie publicitara derulata exclusiv pe mediul outdoor, in
perioada 25 ianuarie – 28 martie, in Bucuresti si in principalele cinci orase din tara: Brasov,
Sibiu, Timisoara, Iasi, Constanta.

Creatia si media plan-ul campaniei POC au fost realizate cu sprijinul Starcom MediaVest Group.
Pentru realizarea acestei campanii s-a luat in considerare faptul ca pentru a expune in mediul
outdoor, este recomandat ca vizualul sa fie unul aparte: culori vii si de impact, iar mesajul cat
mai simplu si la obiect.

Campania outdoor a fost realizata cu sprijinul Affichage, A&M, Big Print, Coza Advertising,
Flash Group, Impression, Plasty Prod, Randder si Ultra Vision.

Structura de cercetare a avut in vedere doua module distincte: specialisti media si consumatori
obisnuiti. Cercetarea cantitativa demonstreaza impactul pe care il are publicitatea stradala asupra
consumatorilor, prin masurarea unor elemente atitudinal-comportamentale cu privire la
publicitatea outdoor in general, ca si prin masurarea elementelor centrale de performanta pentru
campania POC (notorietate, apreciere / respingere, intelegere, eficienta etc.).

Am pornit in acest demers stiind ca publicitatea outdoor convinge. Cunoscand experienta


altor companii internationale care au realizat astfel de studii, am avut incredere ca
rezultatele campaniei noastre vor fi cele asteptate. Ne bucuram ca intr-o lume inundata
de mesaje comerciale, consumatorii percep pozitiv rolul panourilor outdoor,
considerandu-le utile si informative”, a declarat Monica Magureanu, director general al
Epamedia in Romania prin Beta Cons si Euromedia.

Prin acest studiu ne-am dorit sa confirmam beneficiile outdoorului pentru clientii nostri
si sa identificam un benchmark. Rezultatele excelente pe care le-a obtinut aceasta
campanie (63.7% recunoastere promptata pentru POC sau faptul ca 6% si-au amintit de
POC ca prima optiune dupa doar 4 saptamani), atat datorita bunei acoperiri cat si
datorita vizualului de impact (45.7% au retinut imaginea si mesajul), sunt dovada clara a
faptului ca outdoorul ramane un canal media cu care se poate transmite in masa, fiind
foarte aproape de consumator din toate punctele de vedere. Am reusit, in premiera, sa
izolam impactul outdoorului si totodata sa evidentiem cat de mult conteaza el intr-un mix
de media. Este un prim pas in industria noastra si vom continua in aceasta directie cu
proiecte viitoare.”, completeaza Raluca Grigorescu, CEO News Outdoor Romania.

Pe langa rezultatele evidente de impact al publicitatii outdoor obtinute, acest studiu a


demonstrat ca un mesaj curat, coerent, interesant si creativ ”prinde” pe outdoor. Astfel,
consumatorii obisnuiti considera reclama POC a fi mai ales de “impact”, “interesanta”
si “creativa” si sunt impactati de aceasta nu numai in plan perceptual, ci si
comportamental (“am cautat mai multe informatii”). Aceasta concluzie este cu atat mai
puternica ca si continut cu cat mesajul POC a fost promovat exclusiv pe outdoor.”,
explica Elvira Munteanu, director general Universal Solution

Outdoor-ul este un canal de comuncare in masa, care ofera oportunitatea expunerii pe


suprafete mari a mesajelor cheie si posibilitatea implementarii de proiecte speciale care
sa asigure un si mai mare interes din partea publicului tinta. Mai mult, daca tinem cont
de aspectele vietii moderne si de faptul ca oamenii petrec din ce in ce mai putin timp
acasa si mai mult timp in trafic, ne dam seama cat de eficient este sa comunici intr-un
asemenea mediu. Comunicarea devine cu atat mai eficienta cu cat companiile resusesc
sa tina cont de specificul acestui mediu si sa maximizeze efectul vizual al campaniilor
expuse.”, afirma Antoanela Vasilescu, Director General – WAY MEDIA.
84% din participantii la studiu au o atitudine pozitiva vis a vis de publicitatea stradala in general,
aceasta atitudine fiind definita prin doua dimensiuni cheie:

panourile sunt un lucru bun, util, “de folos” in anumite situatii concrete de viata;

panourile au si rolul de a “tine la curent” de a informa pe consumatori despre ce mai e nou pe


piata;

Mai mult, analizele comparative ale atitudinilor si opiniilor consumatorilor obisnuiti arata foarte
putine diferente semnificative intre categoriile demografice.

Aceasta inseamna ca publicitatea outdoor este in acest moment un mediu cu eficienta globala
asupra tuturor categoriilor de indivizi

63.7% din participantii la studiu recunosc “brandul” POC

Campania POC a avut un impact puternic ajungând in 5 saptamâni ”de la 0” inspre un nivel al
notorietatii (asistate) comparabile cu ale unor marci de prestigiu de pe piata.

Consumatorii obisnuiti au placut reclama POC si au fost impactati de aceasta nu numai in plan
perceptual, ci si comportamental;

71% din cei care isi amintesc panoul au afirmat ca le plac afisele POC (mult si foarte mult);

84% dintre specialistii care au remarcat POC considera ca reclama atrage mult atenti.

Extra info
Clear Channel Outdoor a dezvoltat si diversificat gama de suporturi publicitare, avand in
portofoliul sau aproape un milion de suporturi publicitare, in peste 50 de tari de pe 5 continente.
In Romania, compania detine cea mai mare retea nationala de suporturi spectaculare: peste 300
de locatii in Bucuresti si peste 500 de locatii in cele mai importante orase din 39 de judete.
BETA CONS si EUROMEDIA sunt membre ale grupului austriac EPAMEDIA, lider de piata
in majoritatea tarilor in care este prezenta: Austria, Bulgaria, Croatia, Cehia, Macedonia,
Moldova, Polonia, Romania, Serbia, Slovacia, Slovenia si Ungaria.
News Outdoor Romania este una dintre companiile de top din domeniul publicitatii stradale in
Romania si face parte din News Outdoor Group, divizia de outdoor a News Corporation, cu
prezenta in 6 tari din Europa si Asia.
Infiintata in anul 1993, compania New Age a initiat si dezvoltat o retea proprie de suporturi
publicitare destinate campaniilor outdoor la nivel national.
Universal Solution este o companie de noua generatie specializata in solutii media creative, cu
aplicatie in outdoor la scara nationala. La 2 ani de la lansare, dupa recrutari inspirate, aliante
strategice si o solida experienta de management transformata intr-un util instrument de
antreprenoriat,
Way – Media este una din principalele companii de publicitate stradala din Romania, neafiliata
international, cu capital autohton. Compania detine suporturi publicitare stradale in Bucuresti si
17 orase din tara, oferind o gama larga de servicii in domeniul publicitatii stradale, incepand cu
planificarea, elaborarea de strategii de comunicare,implementarea prin panouri stradale sau
proiecte speciale, inchirierea altor tipuri de spatii publicitare, monitorizare, intretinere si
logistica.

Publicitatea stradala, denumita și outdoor sau publicitate exterioara este cel mai vechi mediu
de reclama din lume prin intermediul caruia se transmite mesajul publicitar catre
consumatori. Rolul outdoor-ului este prezentarea convingatoare a produselor catre
cumparator sau utilizator. Acest tip de publicitate este prezentat sub forma de afis sau
panou publicitar si include reclame pe cladiri, în piete, strazi, vehicule, oriunde calatoreste
consumatorul. Publicitatea exterioara din Romania a evoluat extrem de mult pe parcursul
ultimelor decenii, lucru care se datoreaza tehnicii moderne si se afla intr -o continua crestere.
Printul outdoor reprezinta un proces de printare inkjet pe materiale de d iferite dimensiuni (in
special dimensiuni foarte mari) pentru lucrari destinate uzului exterior (outdoor).
PUBLICISTIKA executa materiale de o calitate superioara folosind tehnologii de ultima
generatie si care au o rezistenta de 4-5 ani indiferent de conditiile meteo.
Printurile outdoor sunt realizate la cele mai mari rezolutii si cernelurile sunt de tip solvent pe
baza de pigment UV. Acest proces asigura pastrarea culorii pe o perioada lunga de timp si o
foarte buna rezistenta la orice fel de solicitari fizice si conditii meteo.

PUBLICISTIKA va ofera urmatoarele modalitati de promovare outdoor:


PANOURI PUBLICITARE DE DIMENSIUNI MARI (BILLBOARD)

PANOURI PUBLICITARE ILUMINATE (BACKLIT)


PANOURI PUBLICITARE DINAMICE-DERULABILE (SCROLLER)
PANOURI TIP CITYLIGHT SI BUS SHELTER
PANOURI STRADALE TRIVISION

PANOURI STRADALE DE MICI DIMENSIUNI (PEOPLE STOPPER)


PANOURI DIRECTIONALE

UNIPOLURI
TOTEM-URI SIMPLE/ILUMINATE
ECRANE PUBLICITARE CU LED DISPLAY
RAME CLICK FRAME

PUBLICITATE TRANZIT INTERIOR/EXTERIOR (METROU, AUTOBUZE, TROLEIBUZE,


TRAMVAIE)

BANNERE
MESH-URI & PANOURI PVC
CASETE/SIGLE LUMINOASE
TUB SPECTRAL (NEON) MODELAT

JOCURI LUMINOASE LED (TIP CRUCI FARMACII)


LITERE VOLUMETRICE SIMPLE/LUMINOASE
COLANTARE & PRELATE AUTOTURISME
PERSONALIZARE VITRINE/MAGAZINE

COPERTINE/MARCHIZE PERSONALIZATE
STEAGURI
AUTOCOLANTE PENTRU ASFALT (ROAD GRAPHICS)
FORMATE ATIPICE SI PROIECTE SPECIALE LA CERERE

Publicitate outdoor pe străzile din Chișinău


Un avantaj foarte mare al publicității Outdoor este că agentul de publicitate nu trebuie să efectueze o
căutare separată a publicului, nu este nevoie de a filtra potențialii cumpărători, deoarece publicitatea
Outdoor este observată de fiecare. Intr-un mod foarte efectiv, ea intră în contact cu omul, cînd circulă în
transport sau pe jos pe lînga această publicitate.

Exista foarte multe metode de oformare a imaginii publicitare. Un design reușit transformă publicitatea
intr-o capodoperă a artei. Cu cit publicitatea este mai creativă, luminoasă și originală, cu atît mai multe
priviri ale publicului ea adună. În consecință cu aceasta, crește numărul publicului, clienților potențiali,
crește cererile pentru produsul sau serviciul promovat.

Compania DIAMAL PUBLIC GRUP deține circa 50 de panouri (billboard) în Chișinău, de asemenea și în
zona de odihnă Vadul-lui-Voda. Este una dintre cele mai dezvoltate rețele de modele publicitare, cu o
acoperire completă în toate zonele Chișinăului.

Noi vom amplasa panoul dvs publicitar în cele mai importante intersecții ale orașului, semafoare și treceri
pentru pietoni, străzi aglomerate.

Pe noi ne distinge o abordare cuprinzătoare și profesională pentru orice comandă a clientului, dar și cele
mai avantajoase prețuri în Moldova. De asemenea, noi oferim servicii de design și plănuirea acțiunilor
publicitare.