Tema 2 MI PRIMER BLOG

[AFO010552] COMT104PO BLOG PARA LA COMUNICACIÓN EN NEGOCIOS
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[UDI053880] MI PRIMER BLOG
Por qué tener un blog
INTRODUCCIÓN
A lo largo de la presente Unidad Didáctica se estudiará cómo llevar a cabo un blog por primera vez,
en primer lugar se expondrán una serie de razones por las que puede resultar positivo tener un blog,
se mostrarán las diferencias entre blog corporativo y blog personal.
Posteriormente se determinará la importancia de crear un blog a pesar de no tener un mensaje claro
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que comunicar, solo por la mera creación de contenidos para la solución y atención a clientes, se
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analizará también como mantenerlo y dinamizarlo.
Finalmente, se explicarán algunos aspectos importantes para el diseño de blogs, se abordará la
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creación de plantillas, la utilización de gadgets para la personalización y algunas claves para la
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dinamización.
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OBJETIVOS
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Valorar los motivos para tener un blog.

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Analizar la finalidad de tener un blog.
Explicar elementos para el diseño, personalización y dinamización de un blog.

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MAPA CONCEPTUAL
3.
A continuación el mapa conceptual de la unidad

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[[[Elemento Multimedia]]]
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Por qué tener un blog
Los que se puede llegar a hacer con un blog, es increíble. Mucha gente, a través de los blogs, ha
cumplido sus sueños, y ha cerrado acuerdo de publicaciones de libros expresando sus ideas. Los
grupos de rock han creado una red de seguidores leales y han ganado contratos discográficos. Han
destacado del montón candidatos políticos. Las empresas han competido de forma eficaz, incluso
contra otros más grandes y con más presupuesto.
“Uno es lo que publica”, dice Steve Goldstein, CEO de Alacra, al que ya mencionamos anteriormente
postal3.tucampusonline.com
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cuando explicamos AlacraWiki. “Es preferible tener fama que no tenerla en absoluto. Ésta claro que
AlacraBlog es muy importante para que se nos conozca ahí fuera”.
Goldstein fue uno de los primeros blogueros CEO que lanzó AlacraBlog en marzo de 2004. “No
sabíamos cuales iban a ser los resultados, pero quisimos probar”, declara. “La competencia es muy
fuerte. A través del blog puedo ponerle cara a nuestra empresa”.
Goldstein utiliza su plataforma de blog como medio de comunicación con sus clientes, futuros
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clientes y socios. Lo utiliza para comunicarle a su audiencia temas de interés con rapidez y de
manera informal. “Me permite señalar aspectos interesantes de la empresa, como información sobre
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empleados y socios, que no se incluiría en notas de prensa formales” explica. “Internamente el blog
e.
también es importante. Tenemos una oficina en Londres, con lo que utilizo el blog para comunicarme
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con los empleados de allí”.
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Un hecho fascinante es la falta de blogueros en la industria de la editorial, tal vez sea porque los
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editores son muy prudentes a la hora de publicar contenido gratis, o porque se sienten intimidados
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por los blogs. Sin embargo, al ser de los primeros en iniciar un blog y mantener la información
activa, Goldstein ha posicionado a Alacra por delante de muchas empresas de la información que son
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cien veces mayor que Alacra. “Muchos editores no saben cómo funcionan los blogs, y son muy pocos
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los que los crean”, señala Goldstein. “Por ejemplo, no hay nadie importante en Thomson o Reed
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Elsevier que bloguee”.

3.
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Blog corporativo vs Blog personal

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En la actualidad, son cada vez más las empresas que optan por utilizar esta herramienta, debido
sobre todo a que la creación de un blog permite mejorar su posición como marca, de manera que
hay que tener en cuenta los siguientes motivos para desarrollar un blog corporativo:
Aumenta el contacto entre los consumidores-clientes y las empresas, ya que si acuden al blog y
lo consultan, la empresa estará más presente en su actividad diaria.
Es una gran herramienta para la construcción y consolidación de una marca.
Supone el mejor catálogo de nuestros productos o servicios, siendo mucho más visual y
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descriptivo para los usuarios y potenciales clientes.
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Constituye una pieza clave en toda estrategia de marketing de contenidos al poder crear los
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que los clientes potenciales demanden para así darse a conocer y captar la atención hacia la
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empresa.
Crear un blog corporativo, es la mejor forma para “humanizar” la marca y derribar las barreras
existentes entre la empresa y los clientes. n

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Complementa la presencia en Redes Sociales, ya que los seguidores de Twitter o Facebook,
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quizás se queden escasos con la información que se les puede dar y busquen ampliarla
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recurriendo al blog.
Mejora la viralidad porque los contenidos que se ha encontrado en un blog se comparten

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mucho más que una página web.

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3.
La gran diferencia entre un blog personal y un blog corporativo, es que un blog personal
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representa a una persona o grupo y un blog corporativo representa a una empresa, sea quien sea
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el que escriba los artículos.

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Para qué un blog si no tengo nada que decir
La finalidad de crear un blog para una empresa, es simplemente crear contenido relevante que
ofrezca soluciones a los posibles clientes, antes de contratar un servicio o producto del negocio. De
esta forma, se crea valor y se da a conocer la empresa.
Es fundamental promocionar un negocio a más usuarios, utilizando las grandes plataformas
existentes en el mercado. Además del blog, se puede contar con una serie de herramientas para
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crear contenido y ahorrar dinero en publicidad.
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En la actualidad, se suelen utilizar los blogs para mejorar la reputación online de las empresas,
e.
además de la marca personal de un Blogger. Son numerosas las empresas que emplean este medio
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mediante distintas plataformas, como es el caso WordPress, que hace posible desarrollar blogs muy
eficaces y útiles. Esta plataforma es muy conocida y utilizada por muchos desarrolladores,
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diseñadores y emprendedores.
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Por lo tanto, las principales razones para crear un blog para un negocio o empresa son las
siguientes:
Fidelizar clientes y crear confianza para comprar los productos y/o servicios.
Mejorar la calidad del tráfico web.
Lograr llegar a más audiencia captando potenciales clientes.
Aumentar las posibilidades de conversiones al sitio web.
Incrementar la búsqueda orgánica en Google.
Fortalecer la reputación online de la marca.
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Compartir el contenido en medios sociales.
Reducir los gastos en la inversión publicitaria online.
Obtener visitas reales y de calidad.
Notoriedad hacia la marca.
Blog personal
Es una de las mejores herramientas para la construcción y gestión de tu marca persona. Se centra
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en ti, en tus fortalezas y en posicionar aquello que sabes hacer frente a tu audiencia.
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La clave del éxito de un blog es el contenido de valor bien posicionado. Este aspecto es muy
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importante, pues si creamos un contenido fantástico pero no nos preocupamos de darle difusión o no
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trabajamos aspectos clave del SEO para posicionarnos no nos servirá de nada.
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Encárgate de que tus testimonios y publicaciones se difundan. Además de aprovechar para solventar
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dudas que surjan en tus experiencias reales.
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Todo lo que publiquemos en nuestro blog formará parte de nuestra huella profesional a la que
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tendrá acceso cualquier usuario u empresa que se interese por nosotros.

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Marca Personal o Personal Branding

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El crear nuestra marca personal (personal branding) es un proceso complejo que requiere que
3.
tengamos en cuenta diversas variables. Desde el momento en que nos creamos un perfil en una
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determinada red social, estamos iniciando la creación de nuestra marca personal y esta estará
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basada en la percepción de nuestra audiencia y en lo que le transmitimos. Nuestro principal objetivo

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deberá ser genera valor para nuestros usuarios de forma que nos perciban como alguien que les
aporta valor y somos relevantes para ellos.
Pero, ¿construimos nuestra marca personal?
Fase 1: Definir bien los valores que queremos transmitir con nuestra marca personal
Es muy importante tener claros desde el principio que valores son los que queremos transmitir y
sobre los que queremos posicionar nuestra marca personal. Algunos de los aspectos que debemos
tener en cuenta en relación a los valores son:
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Responsabilidad: Si creamos unas expectativas debemos cumplirlas. Así de fácil. En caso
contrario nuestra credibilidad caerá en picado pues no seremos coherentes ni consecuentes
con lo que la audiencia espera de nosotros. Por ello, antes de crear ninguna expectativa es
muy importante analizar cuáles son nuestras debilidades y fortalezas. Se trata de un trabajo de
autoconocimiento en el que encontremos aquello que nos diferencia y podemos potenciar.
Enfoque: Es necesario conocer el público objetivo sobre el que nos vamos a enfocar. Todas
nuestras acciones deberán ir encaminadas en tomar contacto con él y crear relaciones basadas
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en la confianza. Por ello, debemos conocer a la perfección todas las variables que caracterizan
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a nuestra audiencia.
Comportamiento: Todo lo que hagamos y como lo comuniquemos hablará sobre nosotros. Por
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ello, es importante desarrollar habilidades comunicativas que aporten toda nuestra estrategia
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de marca personal.
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Consistencia: Debemos ser consistentes con nuestros valores, filosofía o creencias. En
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definitiva, ser fieles a nosotros mismos. Esta será la única forma de lograr la confianza de
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nuestro público objetivo.
Autenticidad: Potencia aquello que te diferencia y te hace único. La autenticidad es uno de los
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elementos clave en el éxito personal.

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Fase 2: Elegir el posicionamiento para nuestra marca personal

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El posicionamiento es uno de los aspectos cruciales en el personal branding. Responde a la pregunta

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de cómo queremos que nos perciban y vean desde el exterior. Según el posicionamiento que
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deseamos lograr influirá en la selección de canales, estrategias y mensajes que utilizaremos para
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lograr posicionar nuestra marca personal.
Por tanto, se trata de lograr una imagen deseada de nosotros en la mente de nuestro público cuando
hagan referencia a nosotros o cuando nos comparen con nuestra competencia.
Por ejemplo, que somos propietarios de una farmacia 24 horas. Gracias a ello, podremos permitirnos
tener unos precios más elevados debido al posicionamiento elegido. En este caso el posicionamiento
sería que estamos disponibles en cualquier momento. En la mente del consumidor no estaremos
posicionados como caros sino como una empresa que ofrece servicio en cualquier momento cuando
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él lo necesite. Esto mismo podemos aplicarlo al concepto de marca personal.
Entre los aspectos clave de la fase 1 en la construcción de nuestra marca

personal encontramos:
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Autenticidad.
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Posicionamiento.
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Enfoque.
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Planificación.
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¿Cómo logramos el posicionamiento de nuestra marca persona?:

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a. Identificar el valor o característica de nosotros que queremos resaltar. Se trata de elegir aquél
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por el que queremos que se nos conozca e identifique.

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b. Conocer nuestra competencia en relación a ese valor o característica elegida.

3.
c. Marcar estrategia y definir objetivos.

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d. Utilizar todas las herramientas disponibles para comunicar el posicionamiento deseado. Se trata
de elegir los canales y herramientas que nos faciliten ese posicionamiento, no todas.
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Fase 3: Planificación, coherencia, y responsabilidad
Cuando construimos nuestra marca personal, debemos basarnos en una estrategia fijada
previamente. Se trata de marcarnos una hoja de ruta y una planificación hacia la consecución del
posicionamiento de nuestra marca. Para ello, debemos ser constantes pues la marca personal
requiere invertir tiempo y esfuerzo. Además, debemos mantener la coherencia durante todo el
proceso ya que reforzará nuestra credibilidad frente a los demás. Por último hay que ser
responsables y consciente de que la marca personal nos puede aportar grandes beneficios pero, que
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si no sabemos gestionarla o nos posicionamos erróneamente, nos puede perjudicar.
Respecto a la planificación, como hemos comentado, debe basarse en los objetivos planteados. Como
cualquier otra estrategia estos objetivos deben ser SMART:
S (specific): específicos.
M (measurable): medibles.
A (attainable): alcanzables.
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R (relevant): relevantes.
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T (time- related): con un tiempo determinado.
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Los objetivos deben ser específicos en el sentido de que deben expresar bien aquello que queremos
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lograr. Por otro lado, debemos establecer objetivos que seamos capaces de poder medir para valorar
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su éxito o fracaso a lo largo del tiempo. Por supuesto, debemos ser realista y fijarnos objetivos
alcanzables siendo conscientes de nuestras limitaciones, recursos, tiempo... Otra decisión
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importancia es la relevancia de los objetivos, es decir, trabajaremos para lograr aquellos que nos
aportan valor. Por último, es necesario fijarnos fechas delimitadas para cada objetivo pues nos
ayudará a focalizarnos en él e invertir todo nuestro esfuerzo para lograrlo.
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¿Cuáles son características de los objetivos SMART?

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Relevantes.
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Tangibles.
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Específicos.
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Manipulables.
Creación de contenidos
Para que un blog sea exitoso y pueda aumentar las visitas, debe publicar de manera regular un buen
contenido.
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La elaboración de contenido constituye un gran desafío al que tienen que enfrentarse la mayor parte
de las empresas. Las empresas más pequeñas aprenden, significativamente, de multinacionales que
realizan prácticas y fórmulas de éxito asociadas al contenido. Su finalidad es aprender de las
acciones, con presupuesto asociado, que van a influir en los resultados.
Entre las principales herramientas de creación de contenidos, se pueden destacar las siguientes:
Awesome Screenshot
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Esta extensión de Chrome hace posible capturar diferentes tamaños de imágenes: la parte visible de
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una página, la página completa o una zona que se seleccione.
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El poder para generar contenido cuenta con funciones adicionales: recortar, añadir notas y
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llamadas, y la capacidad ya sea de imprimir o guardar en el escritorio o Google Drive.
Thinglink
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Hace posible subir una imagen y adicionar iconos pequeños. Los lectores son capaces de interactuar
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con dichos iconos. Pueden ser imágenes y vídeos asociados a mensajes y enlaces. Igualmente se
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puede compartir la imagen.

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PlaceIt.net
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PlaceIt se utiliza para un objetivo muy concreto: hace posible cargar imágenes de la web de la
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empresa o del producto en ambientes reales de personas.

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La herramienta va a alterar de manera automática la imagen para que resulte natural utilizando el
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ángulo de la pantalla del teléfono.

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Hay que pagar por cada imagen para versiones en alta resolución. Las descargas de pago van a
ofrecer la posibilidad de eliminar la marca de agua ‘PlaceIt’.
Skitch
Skitch es una aplicación gratuita que ayuda a comunicar de manera más visual. Permite marcar
activos digitales, archivos PDF, imágenes y otros archivos a través de texto, flechas, etc. Aunque es
gratuito, necesita la apertura de una Evernotecuenta.
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Canva
Canva ofrece una biblioteca de plantillas y activos pre-hechas que se pueden manipular. Del mismo
modo hace posible dar el toque particular en lo que respecta al diseño de las empresas que la
utilizan.
Canva solicita aproximadamente un dólar para activos “premium“. Proporciona una amplia gama de
elección e igualmente plantea opciones gratuitas.
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Infogram
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Esta herramienta es parecida a Canva pero se va a centrar más en infografía y en la observación de
datos representados en gráficos. Y, en consonancia con mi relato, se acelera el proceso de creación
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de contenido.
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También ofrecen compatibilidad con Microsoft Excel a través de Gráficos Infogram y sus infografías
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son ‘responsive’.
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¿Qué debemos tener en cuenta para crear contenidos de calidad?

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Antes de ponernos a crear contenidos deberemos definir, establecer y planificar una estrategia
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de contenidos.
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Crear contenido con un mínimo de 400 palabras.
Cuidar la redacción y la ortografía.

3.
Contenidos originales y que atraigan la atención del usuario.

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Emplear titulares que incite al usuario a seguir leyendo.

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Evitar incluir contenidos duplicados o copiados de otras webs.

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Incluir enlaces internos y externos.
Incluir imágenes con atributo ALT.
Enriquecer nuestro texto con vídeos, infografías…
El texto debe poseer palabras clave.
Establecer un equilibrio entre Google y el usuario. Debemos escribir para el usuario.
El contenido debe ser susceptible a ser compartido por otros usuarios.
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¿Cuáles son buenas prácticas para crear contenidos de calidad?
Contenidos originales y que atraigan la atención del usuario.
Que contengan 200 palabras.
Deben estar basados en una estrategia bien definida previamente.
No incluir la etiqueta ALT a las imágenes pues perjudican al SEO
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Mantener y dinamizar un blog
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Cada día es mayor la importancia que adquieren las redes sociales en nuestras vidas, y de ello se
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deriva el auge de personas que deben gestionar perfiles de empresa o marcas en las mismas.
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Para mantener y dinamizar un blog se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:
Fomentar la participación
La primera y principal, pues la comunidad la forma el conjunto de la gente con sus acciones, no es
algo unilateral.
Es por ello que hay que incentivar la participación de manera activa y continuada, para que de esta
manera la comunidad esté viva y siga creciendo.
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Cambio de chip Cantidad Vs Calidad
En comunicación los parámetros de cantidad no suelen ser buenos. De ahí que muchas campañas
establezcan un objetivo de comunicación y un objetivo de marketing por separado, porque se
entiende que determinadas características de la marca/producto no pueden ser medidas por nivel de
venta, sino que se han de medir desde otra óptica, con parámetros como imagen percibida,
recuerdo, conocimiento, etc.
En la dinamización de comunidades pasa algo parecido: hay que valorar la calidad de la
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participación y la de los participantes, dejando ya la vieja dinámica de acumular amigos/seguidores
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que son inútiles para la causa y no aportan valor ninguno a la marca. Vale más cinco usuarios que te
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ayudan a construir marca, que 30 que te ven pasar. El control de los trolls, spam, hoygans, etc. es
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característica fundamental para una comunidad de calidad.
Tomar conciencia de los tipos de usuarios
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Hay que tener claro que en cada comunidad hay diferentes tipos de usuarios, atendiendo a
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diferentes clasificaciones.
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La clave está en tener bien claro cómo actúan los usuarios en tu comunidad para ser capaz de
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dirigirte a cada uno de ellos de la mejor manera para incentivarlos lo más convenientemente.
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Tener bien claro la tarea del “dinamizador”

3.
Es un pilar base, puesto que dentro de la comunidad pueden intervenir diferentes departamentos o
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figuras de la empresa, por lo que el community manager o dinamizador ha de tener claro que su
tarea es construir, hacer crecer y gestionar la comunidad, pero nunca meterse en cuestiones de
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administración, marketing, etc. ni dejar que estos departamentos intenten alterar, bajo las técnicas
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de su propia disciplina, el trabajo del dinamizador.
Tener personalidad por encima de todo
Hay que recordar que en los medios sociales se relacionan las personas; nadie entra en un medio
social a relacionarse con una empresa en un lenguaje burocrático, para ello hay otros canales.
De este modo, es importante tener claro cuál es la personalidad de la marca, y cómo esta se dirige a
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su público, para conseguir la máxima naturalidad que será la que derivará en la credibilidad que el
usuario otorgue a la marca.
Así pues, una marca de ropa de moda juvenil, deberá usar un lenguaje claro y directo, con un tono
desenfadado muy en acorde con su público; en cambio, una marca de relojes premium destinado a
un público senior, deberá usar un lenguaje más cuidado, sobrio, etc. Se trata de que la conversación
se acerque lo más posible a una conversación entre personas, personalizando así la marca/empresa.
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Entender la moderación como un control, y no como una censura: así pues, el moderador ha de
rechazar aquellas aportaciones que manchen o estropeen el trabajo de la comunidad, como puedan
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ser los trolls, pero teniendo mucho cuidado de no llegar a convertirlo en una dictadura, censurando
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todo aquello que no viene bien a la marca. La base de todo está en el respeto, pero también en la
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libertad.
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Saber cuándo contestar, callar y sonreír
Como marca, se reciben muchos comentarios, algunos buenos, otros malos, otros ofensivos, etc.
Así pues, como marca se debe saber cuándo hay que contestar, cuándo hay que sonreír (entendiendo
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sonreír por responder con gracia o desviando el tema), pero tan importante como todo esto, es saber
callar. Callar cuando vemos que la intención del usuario es, por ejemplo, destruir a toda costa, y no
va a servir de nada responder, ni sonreír, porque no está dispuesto a escuchar.
Es el caso de los llamados “trolls”; hay que valorar si merece la pena meterse en algo que pueda
hacer tanto ruido que eclipse todo lo demás, o vale la pena dejarlo correr y que muera por sí mismo.
Fijar desde un principio una finalidad y unas reglas
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Como todo en la vida, ha de haber una finalidad y unas reglas. El tenerlas presentes en todo
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momento y actuar en consecuencia hará que todo fluya con normalidad, pero si lo olvidamos, todo se
puede desmadrar hasta el punto de que se olvide el verdadero sentido de la comunidad, e incluso la
e.
marca.
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Fortalecer las buenas relaciones
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Al más puro estilo del condicionamiento operante, intentar dar un refuerzo positivo a todo aquel que
pu
en un momento dado lleve a cabo una buena acción para la comunidad que sea buena tanto para la
propia comunidad como para la marca.

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Es la manera de establecer buenas relaciones que ayudarán a dotar de calidad a la comunidad sin
sobrecargar al community, y haciéndolo más creíble ya que es la gente quien, habiendo sido
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valorada, aporta contenidos y aprende cómo mejorar la comunidad.

3.
Adoptar la postura correcta

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Tener claro que se construye comunidad alrededor de la marca, y no que la comunidad es la propia
marca.
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Hay que verla como un punto de encuentro entre la empresa y los usuarios, en el que conversan
libre y discernidamente. Se habla, se escucha, y se contesta. Sobre todo se contesta.
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¿Qué deberíamos a hacer para el uso correcto de un blog?

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Fomentar la participación
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Publicar muchos posts al día.

3.
Tener personalidad ante todo.

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Bloquear la posibilidad de que el usuario realice comentarios.

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Yo no soy diseñador
El diseño de un blog es tan importante como el contenido que se genera.
El 20 % de las personas no leen, escanean la página. Así que si hay un diseño pobre y poco
llamativo, no mirarán la información, se irán y la empresa los habrá perdido.
El cerebro humano procesa imágenes 60,000 más rápido que los textos.
Según estudios, el 94 % de artículos con imágenes consiguen más visitas que aquellos que no
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tienen.
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Desde apariencia, wordpress nos ofrece la opción de elegir el formato o diseño de la plantilla que
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nos guste para nuestro el blog. Al ser este un servicio gratuito nos brinda alrededor de 30 o más
opciones pre-establecidas, no obstante algunas de estas plantillas preestablecidas nos da la
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posibilidad de modificar los colores, el texto o incluso posicionar una foto, todo será en función de la
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opción que elija.
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Para elegir la plantilla debes seleccionar la subpestaña: “Temas”. Allí se visualizarán los temas
disponibles y al lado derecho varias páginas más con plantillas novedosas, tendemos que dar clic en
el botón siguiente, hasta que encuentres la plantilla que cumpla tus inquietudes. Al encontrar la
plantilla ideal para tu blog, debes dar un clic sobre ella y te aparecerá una vista previa de cómo se
verá el Blog.
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Al hacer clic sobre el tema o plantilla, aparecerá una ventana que es la vista previa de cómo se
visualizaría el blog con la plantilla que has escogido.
Para activar esa plantilla debes dar clic en la parte inferior derecha de la vista previa donde dice
“Activar”.
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En caso de que al ver la vista previa no te gusta cómo quedaría el blog debes dar un clic sobre la x
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que se visualiza en la esquina superior izquierda de la vista previa. Y sigues observando las plantillas
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que wordpress te brinda hasta encontrar la deseada.

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Flash Gallery es la única forma práctica de publicar gran cantidad de imágenes en un post.
Funciones de visualización de pantalla completa, pases de diapositivas, álbumes y mucho más.
Vamos a plugin / instalar plugin y buscamos “global flash gallery”:
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Cuando nos aparezca en la lista pulsamos en instalar ahora.
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Para configurarlo vamos a:
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Preparo las fotos que voy a usar para mi galería.
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Para subir las fotos voy a la opción “Media” y pulsando en el botón “New Album”, damos un
nombre y una descripción a nuestro álbum.

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Una vez creado pulsamos en “Add Pictures”.

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Desde el menú Galleries procedemos a crear una galería, elegimos un tipo de galería y
pulsamos en Create Gallery.
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Para añadir fotos a la galería pulsamos en “Pictures” y después en “Add pictures”.
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Seleccionamos nuestro álbum y damos a “Ok”.

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Pulsamos ahora en “Publish” y el plugin nos dará un código que deberemos introducir en la
entrada o página queramos que aparezca la galería.
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La velocidad de carga de un sitio web es uno de los indicadores que tiene más relevancia día a día:
Es por eso que Google lo incorporó como uno de los parámetros para el posicionamiento web, con
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esto los usuarios, buscan sitios de carga rápida o de lo contrario se van del sitio buscan otra
alternativa para visitar.

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Hay plugin para WordPress que nos optimiza automáticamente las imágenes del blog.
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SEO Friendly Images es un plugin WordPress para optimizar imágenes. En éste caso completa el
título de la imagen y el atributo ALT en función como se haya configurado, pero normalmente con
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información que extrae del nombre de la imagen; por eso es necesario escribir nombres descriptivos
3.
y que contengan palabras claves.

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Google indexa muy bien imágenes en formato grandes, especialmente las 600×450 píxeles.
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En el nombre de la imagen, las palabras se pueden separar con guiones medios, Google los
interpreta como espacios.
El uso de ALT y TITLE de las imágenes que se usan en un blog pueden ayudar a obtener mejores
resultados en los motores de búsqueda, y por ende, podemos recibir más visitas. Al insertar una foto
hemos de intentar rellenar estos campos:
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Aunque estamos en el momento de las redes sociales, donde Twitter, Instagram, Facebook, etc....
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dominan los perfiles de los usuarios de Internet, una gran mayoría de gente conserva también su
blog.
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Cuando lo que deseamos enviar a las redes sociales el contenido del blog, existe un plugin el cual es
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uno de los mejores este es Sociable.

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Este plugin agrega al final de cada post una lista con las redes sociales que deseamos, para que
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cualquier usuario que quiera tenga la opción de compartirlo fácilmente.

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Ya sea que estén en Facebook, Twitter, Digg, Delicious, BlinkList, o cualquier otra red social o sitio
3.
de compartir, el plugin Sociable le permitirá a su blog para estar conectado a la corriente de los
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medios de comunicación social, haciendo que su contenido conocido en el mundo.

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Para instalar el plugin seguimos estos pasos:
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Vamos a plugin / instalar plugin y buscamos sociable:
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Cuando nos aparezca en la lista pulsamos en instalar ahora.

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Podemos descargarnos el plugin, para subirlo por FTP, de la siguiente dirección:
http://blogplay.com/sociable-for-wordpress/
Para configurarlo vamos a:
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Sociable Incluye alrededor de 100 sitios (redes sociales, agregadores …) donde poder enviar
los enlaces y algunas funciones más como “Enviar por email” e “Imprimir”. La mayoría de sitios
son en Inglés, pero también los hay muy conocidos en el mercado hispano como: La
configuración del plugin es muy sencilla puedes activar o desactivar servicios y ordenarlos
como prefieras.
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Desde el panel de administración es posible decidir dónde quieres que se visualice
automáticamente: página principal, entradas, páginas, etc... Pero si quieres ubicarlo
“manualmente”, entonces tendrás que desactivar todas las opciones e insertar una sección de
código en la plantilla de tu blog allí donde desees.
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PLUGINS PARA CREAR FORMULARIOS DE CONTACTO
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Un formulario de contacto es básico para cualquier sitio web puesto que permite al usuario
ponerse en contacto de forma fácil y rápida con el administrador de la página web o blog. Además,
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en caso de existir algún tipo de problema o reclamo podrá notificarlo directamente desde dicho
formulario.
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cforms – Este uno de los plugins más completos para la generación de formularios de contacto
ca
para diversas utilidades. Cuenta con administrador avanzado de tus formularios y su uso está
basado en Javascript/Ajax.
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Secure, Accessible PHP contact form and multi-user version - Diseñado para ofrecer un
3.
contacto sencillo, accesible y de seguridad.

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En WordPress existen una gran variedad de plugins que permiten crear formularios de contacto, los
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más utilizados actualmente son Contact Form7 o Gravity Forms, aunque existe una gran cantidad de
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alternativas.
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PLUGINS PARA EL MANEJO DE ESTADÍSTICAS
El contador de visitas en WordPress, es un Plugin o Widget utilizado para tener toda la información
necesaria, para conocer qué cantidad de visitas recibe nuestro Blog. No sólo se conocerá el número
de visitas en sí, sino podremos saber desde que país o continente acceden, que idiomas hablan,
desde que dispositivo acceden, etc. Además, contamos con la opción de registrar nuestra página o
blog en Google Analtyics, disponiendo así de informes exhaustivos sobre los usuarios que visitan
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nuestro blog y de su comportamiento.
Google Analytics for WordPress – Dicho plugin añade de manera simple tu código de
seguimiento de Google Analytics a todas tus páginas dentro de tu blog.
‘Subscribe to Comments ’ Report and Stats – Muestra el número de suscritos, así como las
entradas más vistas por ese medio.
La personalización de los contadores de visitas es muy extensa, desde contadores clásicos a
contadores orientados a la temática en cuestión. Se pueden utilizar varios formatos, barras,
m
contadores invisibles para los visitantes, formas circulares, etc.
co
e.
n lin
so
pu
m
Crear tu plantilla
ca
tu
La plantilla es el tipo de presentación que se le va a dar al blog. Se puede dejar seleccionada por
3.
defecto.
al
Para crear una plantilla se deben seguir los siguientes pasos:

st
1. Se debe declarar el formato de la plantilla y la codificación:

po
Esto nos dice que nuestra plantilla estará basada en XML en un lenguaje UTF8 por las tildes y otros
signos que tiene nuestro idioma
2. Ahora se declara el HTML de la siguiente forma:
26 / 33
3. A continuación, se sigue estructurando la plantilla como cualquier otro documento HTML.
m
co
Head es el cerebro de nuestro blog o página, aquí incluiremos todos los scripts que dominaran
e.
el comportamiento y las funciones de nuestro blog.
Body es el cuerpo y/o esqueleto de nuestro blog, aquí agregaremos todo lo necesario como El
lin
Cuerpo de entradas, el sidebar, footer, header, etc.
n
so
4. Ahora se agrega el espacio donde se incluirá todos los estilos al blog. Para ello, se agregan las
pu
etiquetas dentro del head.

m
ca
tu
3.
al
st
po
Gadgets para personalizar tu blog
Un Gadget constituye un archivo XML que se coloca en Internet. El archivo XML que hace
referencia a un gadget presenta instrucciones sobre cómo procesar y ejecutarlo.
Un gadget constituye un código que se instala y se ejecuta en blogs o páginas Webs de forma
independiente basándose en un HTML por un usuario final sin necesidad de compilación.
27 / 33
Parten del hecho de reutilizar el código. Otros términos empleados para la descripción del Gadget o
Widget: mini aplicaciones, módulo webjit, widget web, etc.
Los gadgets por lo general siempre se deben usar en HTML, JavaScript, Flash o Adobe.
m
co
e.
n lin
Los usuarios finales emplean sobre todo los Gadgets y Widgets que permiten mejorar su experiencia
so
web personal, o las web experiencias de aquellos quienes acceden a sus sitios o blogs personales.
pu
La utilización de Widgets y Gadgets resulta cada vez más habitual, pues los usuarios de los medios
m
sociales van a poder agregar aplicaciones con independiencia de los perfiles, blogs y páginas de la
ca
comunidad.
tu
Los que desarrollan estos reproductores lo van a ofrecer como un modo de contenido patrocinado,
3.
que hace posible el pago del costo del desarrollo si los mapas del Widget o Gadget de servicios
al
públicos a los requerimientos del usuario donde ambas partes salen ganando.
st
Los Gadgets constituyen objetos en miniatura efectuados por Programadores, usuarios de Google,
po
Webs de Tecnología, etc., que proporcionan contenido fresco y dinámico que se establece en blogs o
página webs.
Son gratis y están disponibles para que se puedan adicionar a cualquier web o blog, pudiendo
añadirse también a distintos servicios de Google (la página de iGoogle, Google Desktop, y Blogger).
Cómo hacerlo dinámico
28 / 33
Es importante hacer un blog dinámico, y para ello se pueden tener en cuenta los siguientes
aspectos:
Diseño responsivo
El diseño responsivo es aquel que es adaptable y se ajusta a distintas resoluciones y dispositivos.
Hoy en día, y con el boom de los teléfonos inteligentes y de las tablets, es sumamente importante
que tu diseño se muestre a la perfección para este gran abanico de dispositivos.
m
Si se utiliza un CMS para crear el sitio web o blog se puede hacer automáticamente responsivo
co
gracias a los temas.
e.
Combinación de colores
lin
Uno de los aspectos de mayor importancia a la hora de hacer un diseño bueno es la combinación de
los colores. Se recomienda utilizar dos colores principales e intentar que combinen bien.
n
so
No se recomiendan utilizar colores muy fuertes o flúor, pues dificultan la lectura y cansa la vista. Se
pu
recomienda utilizar para los botones de acción colores llamativos como el naranja o el rojo, ya que
son colores que destacan y eso es precisamente lo que se busca.

m
ca
La tipografía
tu
Se recomienda utilizar estilos que sean claros y fáciles de leer. Nunca se debe utilizar letra clara
3.
sobre fondo oscuro porque dificulta la lectura y cansa la vista. Es mejor optar por letra oscura sobre
al
fondo blanco.
st
El tamaño preferiblemente que sea grande y no cuente con párrafos demasiado extenses. Se ha
po
demostrado que las frases más cortas se leen mejor y se asimilan con menos dificultad.
Genera confianza
Para tener un blog que sea recordado y para poder generar confianza una de las opciones es colocar
una fotografía en una parte visible del blog. De esta manera, saben que hay una persona detrás de
ese trabajo.
De esta forma asociarán el sitio web a una persona o a una marca en concreto.
29 / 33
Otra marca de confianza es poner un nombre en varias zonas del blog. Es importante ser cercano en
el de trato personal, ya que en los blogs el ambiente es distendido por sí solo.
m
co
e.
n lin
so
pu
m
ca
tu
Tener en cuenta a la competencia

3.
Es recomendable visitar los sitios webs que tienen temáticas parecidas para captar ideas y saber lo
que están haciendo bien nuestros competidores.

al
st
Tendencias
po
Desde hace diversos años es tendencia el empleo de estilos menos minimalistas, con menos
concentración de elementos por centímetro cuadrado que lo que se hacía hasta ahora.
30 / 33
Recuerda
[[[Elemento Multimedia]]]
m
co
e.
n lin
so
pu
m
ca
tu
3.
al
st
po
31 / 33
Autoevaluación
Indica si es verdadero o falso el siguiente enunciado: "La gran diferencia entre

un blog personal y un blog corporativo, es que un blog personal representa a una
persona o grupo y un blog corporativo representa a una empresa, sea quien sea
el que escriba los artículos".
Verdadero.
m
co
Falso.
e.
lin
Indica si es verdadero o falso el siguiente enunciado: "Para que un blog sea
n
exitoso y pueda aumentar las visitas, debe publicar de manera regular un buen
contenido".
so
pu
Verdadero.
m
ca
Falso.
tu
3.
Completa el espacio en blanco del siguiente enunciado: "_____________ se utiliza

para un objetivo muy concreto: hace posible cargar imágenes de la web de la
al
empresa o del producto en ambientes reales de personas".

st
po
Thinglink.
PlaceIt
Skitch
Completa el espacio en blanco del siguiente enunciado: "Un _______ constituye un

archivo XML que se coloca en Internet. El archivo XML que hace referencia a un
32 / 33
gadget presenta instrucciones sobre cómo procesar y ejecutarlo".
Head.
Body.
Gadget.
m
co
Indica si es verdadero o falso el siguiente enunciado: "El diseño responsivo es
e.
aquel que es adaptable y se ajusta a distintas resoluciones y dispositivos".
lin
Verdadero.
n
so
Falso.
pu
m
ca
tu
3.
al
st
po
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[AFO010552] COMT104PO BLOG PARA LA COMUNICACIÓN EN NEGOCIOS

[MOD009756] COMT104PO BLOG PARA LA COMUNICACIÓN EN NEGOCIOS

Por qué tener un blog

se mostrarán las diferencias entre blog corporativo y blog personal.

Posteriormente se determinará la importancia de crear un blog a pesar de no tener un mensaje claro

Finalmente, se explicarán algunos aspectos importantes para el diseño de blogs, se abordará la

Valorar los motivos para tener un blog.

Analizar la finalidad de tener un blog.

Explicar elementos para el diseño, personalización y dinamización de un blog.

A continuación el mapa conceptual de la unidad

Por qué tener un blog

contra otros más grandes y con más presupuesto.

AlacraBlog es muy importante para que se nos conozca ahí fuera”.

fuerte. A través del blog puedo ponerle cara a nuestra empresa”.

Elsevier que bloguee”.

Blog corporativo vs Blog personal

lo consultan, la empresa estará más presente en su actividad diaria.

Es una gran herramienta para la construcción y consolidación de una marca.

existentes entre la empresa y los clientes. n

Mejora la viralidad porque los contenidos que se ha encontrado en un blog se comparten

mucho más que una página web.

el que escriba los artículos.

Para qué un blog si no tengo nada que decir

esta forma, se crea valor y se da a conocer la empresa.

Es fundamental promocionar un negocio a más usuarios, utilizando las grandes plataformas

Mejorar la calidad del tráfico web.

Lograr llegar a más audiencia captando potenciales clientes.

Aumentar las posibilidades de conversiones al sitio web.

Incrementar la búsqueda orgánica en Google.

Fortalecer la reputación online de la marca.

Compartir el contenido en medios sociales.

Reducir los gastos en la inversión publicitaria online.

Obtener visitas reales y de calidad.

Notoriedad hacia la marca.

tendrá acceso cualquier usuario u empresa que se interese por nosotros.

Marca Personal o Personal Branding

basada en la percepción de nuestra audiencia y en lo que le transmitimos. Nuestro principal objetivo

aporta valor y somos relevantes para ellos.

Pero, ¿construimos nuestra marca personal?

tener en cuenta en relación a los valores son:

Responsabilidad: Si creamos unas expectativas debemos cumplirlas. Así de fácil. En caso

contrario nuestra credibilidad caerá en picado pues no seremos coherentes ni consecuentes

autoconocimiento en el que encontremos aquello que nos diferencia y podemos potenciar.

nuestro público objetivo.

elementos clave en el éxito personal.

Fase 2: Elegir el posicionamiento para nuestra marca personal

El posicionamiento es uno de los aspectos cruciales en el personal branding. Responde a la pregunta

lograr posicionar nuestra marca personal.

hagan referencia a nosotros o cuando nos comparen con nuestra competencia.

él lo necesite. Esto mismo podemos aplicarlo al concepto de marca personal.

Entre los aspectos clave de la fase 1 en la construcción de nuestra marca

¿Cómo logramos el posicionamiento de nuestra marca persona?:

por el que queremos que se nos conozca e identifique.

b. Conocer nuestra competencia en relación a ese valor o característica elegida.

c. Marcar estrategia y definir objetivos.

Fase 3: Planificación, coherencia, y responsabilidad

si no sabemos gestionarla o nos posicionamos erróneamente, nos puede perjudicar.

cualquier otra estrategia estos objetivos deben ser SMART:

¿Cuáles son características de los objetivos SMART?

realizan prácticas y fórmulas de éxito asociadas al contenido. Su finalidad es aprender de las

acciones, con presupuesto asociado, que van a influir en los resultados.

puede compartir la imagen.

empresa o del producto en ambientes reales de personas.

ángulo de la pantalla del teléfono.