L E M A G A Z I N E D E L A D I F F E R E N C E

U E
R Q
M A
LA
DE
R T
A
L’
NOUS SOMMES NUDE®, INCUBATEUR DE MARQUES ET AGITATEUR DE CRÉATIVITÉ
Bienvenue dans le NUDEMAG®
We are NUDE, a brand incubator that shakes up creativity. Welcome to the NudeMag®
le NudeMag.
DIRECTION
édito
L’A R T
Président / Cyril de Charentenay – cdecharentenay@nude.eu
Directeur général / Marc Etienne – metienne@nude.eu
Directrice générale / Céline Boisson – cboisson@nude.eu
D’OSER ÊTRE
Nombreux sont celles et ceux à s’être frottés à la sempiternelle
COMITÉ DE RÉDACTION question : qu’est-ce que l’Art ? Nous n’avons pas la prétention
Directeur éditorial / Cyril de Charentenay
Rédactrice en chef / Douniazad Benhamouche d’apporter une réponse. Et nous ne sommes d’ailleurs pas certains
Rédactrice / Louise Laclautre
et certaines de vouloir enfermer l’Art dans une définition.
DIRECTION ARTISTIQUE Peut-être parce que l’Art se vit plus qu’il ne s’explique.
Directeur de création / Marc Etienne
Directeur de création / Sébastien Lehoux Parce qu’avant les mots, il y a l’émotion.
Sans prévenir, elle nous envahit. Elle est libre, intense et vraie.
DIRECTION DE LA PRODUCTION
Directrice de production / Muriel Alvarez Indescriptible parfois, elle dit souvent beaucoup de nous.
Productrice / Clémence Fouilladieu L’émotion est. Tout simplement.
PHOTOGRAPHE L’Art sait créer cet élan de vie, pur et brutal à la fois. Chez NUDE®,
Christophe Chavan
nous en sommes devenus boulimiques, insatiables. Nous croyons
ILLUSTR ATRICES que c’est en puisant dans le sensible, ce matériau brut et précieux,
Alexandra Brijatoff
Cléo Biasini
que nous découvrons qui nous sommes vraiment et déployons
Kine Andersen ensuite la créativité qui nous ressemble.
INVITÉS D’EXCEPTION
Jean-François Achilli
Parce que la marque est telle une personne vivante, c’est en explorant
Rebecca Manzoni qui elle est qu’elle saura comment agir avec justesse, pertinence et
PUBLICITÉ cohérence. Dans une époque où les vents contraires pourraient nous
Directrice de publicité / Céline Boisson faire perdre l’équilibre, où le jugement constant ankylose l’audace
Directeur de création / Marc Etienne
d’agir, où l’opportunisme fait rage : il est temps d’Être.
TRADUCTION D’abord, apprendre à se connaître, s’observer pour mieux se faire
Traductrice chinoise / Xiaoqing Chen
Traductrice anglaise / Anna Brooke confiance et assumer son identité profonde. Ensuite, oser
des partis-pris clairs et solides, ancrés sur des valeurs qui nous

“Nous croyons
SERVICE INTERNATIONAL
Directeur Shanghai / Benjamin Joly – bjoly@nude.eu touchent. Puis bâtir une marque résistante même aux souffles
les plus impétueux et aux coups les plus inattendus. Pour enfin

en l’art
C OMMUNICATION & REL ATIONS PRESSE
Responsable de communication / Clémence Guinemer s’imposer comme une marque rayonnante et inspirante capable
de provoquer des émotions fortes, parfois inoubliables.

de l’émotion”
Le NUDEMAG® est imprimé par Ulzama sur papier Edixion Offset d’Antalis,
respectueux de l’environnement et avec des encres à base d’huile végétale.
Crédits Photos : ©Shutterstock ©Gettyimages C’est comme ça que nous aimons approcher les marques chez NUDE®.
Édité par NUDE® Aux techniques stratégiques les plus avant-gardistes nous allions
Siège social : 101, rue de Paris - 92100 Boulogne-Billancourt une créativité débridée pour révéler les marques à elles-mêmes
Tél. : +33 (0)1 55 60 18 95
contact@nude.eu et à leurs publics. Incubateur de marques et agitateur de créativité,
nous croyons férocement en l’Art de l’émotion comme levier d’action.
C’est à cette vision de notre métier que nous avons choisi de consacrer
NUDE® PARIS +33 (0)1 55 60 18 95 I NUDE® LYON +33 (0)4 72 13 79 29 I NUDE® SHANGHAI +86 156 1840 5967 la deuxième édition du NUDEMAG®. Là encore, un magazine
qui nous ressemble, conçu comme une exposition déstructurée,
nude.eu
ludique, colorée et optimiste des projets, des créations et des points
de vue de l’agence.
SOYEZ CURIEUX, CURIEUSE,
SOY E Z OU V ERT, OU V ERT E ,
S OY E Z VO U S - M Ê M E . . . T O U T U N A R T  !
 FONDATEURS
& AVA N T T O U T
Marc ETIENNE INSPIRATEURS,
LES CRÉATEURS
Directeur général – création
Un cœur gros comme son talent
qui n'est au repos que quelques heures par nuit.
Boulimique de belles expériences, ses dix doigts
sont directement connectés à son imagination :
il sait tout transformer en merveilles.
Bref, dans le trio des associés,
DE NUDE®
C Y R I L D E C H A R E N T E N AY,
Marc est la fée des grands effets. MARC ETIENNE ET CÉLINE BOISSON

公司联合创始人—设计总监
他拥有一颗宽似海洋的心犹如他的每个天赋一般。
他几乎每天忙到每晚只有几个小时睡觉。
他拥有非常丰富的经历与经验，
他的10个手指都能直接联系他的所有想像力：
他拥有能够把一切都转变为独一无二的完美设计的才能。

Cy r i l d e C HA R E N T E NAY
Président
Un étonnant cocktail de sagesse et d'effervescence,
de spiritualité et de pragmatisme.
Un gestionnaire bon père de famille, mais toujours
prêt à tout déboulonner sur son passage
si la routine pointe le bout de son nez.
Bref, dans le trio des associés,
Cyril est le tempéré qui tempête.

公司联合创始人—总经理

NUDE® rend hommage à Valda en créant ces publicités

一位汇集智慧，奋斗激情，灵性以及务实精神于一身的非
常优秀的企业领导者。同时，每当企业处于按部就班，固
守成规的情境中，他总是能时刻准备好激励企业所有员工
革故鼎新，再创佳绩。 总而言之，在这三个企业合伙人
当中，他是一位历经千锤百炼的非常出色的企业领导者。

Céline BOISSON
Directrice générale – commerciale
Une fonceuse qui n'a peur de rien, sauf de s'ennuyer.
Adepte du triple galop cérébral, elle saisit une
problématique en un temps record.
Elle se fie à son instinct et sait faire de sa détermination
une véritable contagion.
Bref, dans le trio des associés,
Céline est l'animal amiral.

副总经理
一位典型的无所畏惧的拼命三郎。她拥有超快速运转的经
营头脑并且能够在有限的时间内紧扣住客户的核心问题。
她能依靠自己的直觉并且知道如何通过自己的正能量来积
极带动和影响公司的所有员工。总而言之，在这三个企业
合伙人当中，她是一位卓越并且友好的“海军上将”。
 Chez NUDE®, nous pensons la marque
comme une personne vivante.
Comme pour les individus, les marques
les plus charismatiques et attractives sont celles qui
se connaissent suffisamment pour pouvoir
affirmer leur singularité et développer leur potentiel.
Passionnés et tournés vers les résultats,
nous sommes guidés par un objectif commun :
faire grandir les marques pour garantir le succès
NUDE® MANIFESTO des entreprises. C’est pourquoi nous révélons
les marques à elles-mêmes pour mieux les révéler
au monde, en travaillant sur l’être et le paraître.
Notre motto : écouter pour comprendre,
comprendre pour construire ou reconstruire.
Nous poussons les marques à partir
de leur identité profonde pour se challenger,
se surpasser, oser. Nous les aidons à éclore
et les ouvrons à de nouveaux horizons.
Manifeste : exposé théorique par lequel
des artistes lancent un nouveau mouvement.
(Dictionnaire Larousse®)
11. / L I F E AT N U D E ® / NUDE®

Aprés Penningen,
un bref passage par
le packaging et un
plus long dans la pub,
j’ai atterri chez “Christophe”,
un agent d’illustrateurs
et d’illustratrices !
Depuis quelques années
je fais de la BD !
Je viens de sortir
“J’peux pas j’ai chimio”
chez Marabulle, après
“40 ans c’est pas vieux
pour un arbre” et “Kiffe
ta life t’as un ado”!
Je suis
Alexandra Brijatoff
alexandrabrijatoff.com
 BRAND IDENTITY / T H E A R T O F T H E B R A N D / 12. 13. / T H E ART OF THE BRAND / B RAND IDENTITY

LA MARQUE,
C’EST DU
GRAND ART !
LUNDI SOIR 18H43,
FIN DE JOURNÉE.
PA R HA B I T U DE , VOU S PA S SE Z PA R
VOTRE SUPERET TE DE QUARTIER
POUR Y GRAPPILLER
QUELQUES DENRÉES POUR LE DÎNER.
MAIS SURPRISE :
CE SOIR LES R AYONS
ONT CHANGÉ.
Plus aucun nom distinctif, des couleurs évaporées,
des typographies unifiées : les linéaires qui hier encore
dessinaient des chemins colorés, laissent place à de tristes allées
en noir et blanc peu engageantes. Vous n’y aviez jamais pensé ?
Pourtant, les marques et leurs prouesses visuelles agissent
comme une invitation perpétuelle à la découverte.
Aguicheuses de curiosité et créatrices d’envie,
elles apportent un souffle artistique dans le quotidien.
Et avec NUDE® dans les parages, elles sont loin d’avoir dit
leur dernier mot...

12
Nos marques sont des bijoux TIM HORTONS, ou quand le numéro 1 du café
au Canada décide de s’implanter en Chine,
et choisit NUDE® pour créer et déployer sa marque.
 BRAND IDENTITY / THE ART OF THE BRAND / 14.

Q U A N D L’A R T
S’ I M M I S C E
JUSQUE DANS
NOS PLACARDS
Alors que l’Art avec un grand A a plutôt tendance
à se dévoiler à l’abri des galeries branchées,
exigeant que l’on vienne à lui, les marques, elles,
viennent à nous.
Hautes en couleurs, fardées de formes distinctives
et de typographies léchées, elles ont de la répartie
et toujours un bon mot pour se faire remarquer.
Avec elles, l’art s’échappe d’un petit monde
restreint et élitiste pour s’adresser à chacun
et créer une esthétique à part entière.
C’est un dialogue qui s’installe alors
entre les marques et ses publics,
fondé sur un langage visuel auquel nous sommes
de plus en plus réceptifs et sensibles.
VANIA, c’est plus de 10 ans de fidélité à NUDE®,
alors forcément chez nous, vous êtes traités avec le plus grand soin et la meilleure qualité.
 BRAND IDENTITY / THE ART OF THE BRAND / 16. 17. / T H E ART OF THE BRAND / B RAND IDENTITY

ZAPETTI, quand la marque prend des accents d’Italie.

Le secret de notre histoire d’amour avec GERLINÉA ? 2 liftings réussis en 10 ans !

BRAND IDENTITY / THE ART OF THE BRAND / 18. 19. / T H E ART OF THE BRAND / B RAND IDENTITY

C U P I D O N N ’A Q U ’A
BIEN SE TENIR
Comment résister à ce packaging élancé,
ces couleurs virevoltantes et ce logo plein de pep’s ?
Ce jour-là au rayon frais, c’était comme
une évidence. Quelques palpitations plus tard
et vous saviez que plus jamais vous ne seriez infidèle
à votre smoothie préféré. N’essayez pas de le nier,
nous entretenons avec nos marques fétiches
une relation empreinte d’émotions.
Leur secret ? Manier les codes visuels avec dextérité
et créativité pour vous toucher en plein cœur ;
Jouer sur les évocations et les connotations
qui résonneront dans le conscient (et même
l’inconscient) et provoqueront des émotions
capables de susciter une adhésion immédiate.
Soyez toujours prêt et prête au
“BRAND COUP DE FOUDRE” !
KFC se développe en Chine en ouvrant une chaine healthy ?
C’est tout naturellement NUDE® qui s’occupe de ce coup de théâtre
pour un nouveau coup de foudre !
 BRAND IDENTITY / THE ART OF THE BRAND / 20. 21. / T H E ART OF THE BRAND / B RAND IDENTITY

LES MARQUES,
TÉMOINS SENSIBLES DE LEUR ÉPOQUE
Parce qu’elles font circuler les arts visuels, les marques proposent une
esthétique accessible et malléable, que chacun et chacune s’approprie
à sa guise. Parfois déjà cultes, visionnaires ou transgénérationnelles,
les marques fortes font partie d’une culture partagée :
des référents culturels communs capables de fédérer
et de créer du lien au-delà des âges et des milieux sociaux.
Finalement, tout comme les courants artistiques dépeignent
les mutations de leurs époques, les marques cristallisent
une philosophie, des valeurs et des croyances
qui racontent beaucoup de la société à laquelle elles appartiennent.
“PARCE QU’UNE MARQUE
L E S R È G L E S D E L’A R T EST SENSIBLE,
Parce qu’une marque est sensible, elle comprend finement ses publics ELLE COMPREND
FINEMENT SES PUBLICS
et sait capter les mouvances de la société, même les plus infimes.
Comme tout art, la marque a pour ambition de transmettre

ET SAIT CAPTER
un message et pour y parvenir, le défi est de le rendre tangible.
Voici tout l’art du branding :
mettre en forme, en mots et en couleurs une vision d’entreprise.
Et si vous pensiez que pour réaliser un logo il suffit d’une touche
de rouge, d’un peu de jaune et de quelques gommettes, vous êtes loin LES MOUVANCES
DE LA SOCIÉTÉ,
du compte ! Rien n’est gratuit, tout a un sens et suit une cohérence.
Le choix des couleurs, l’agencement des formes et la précision des
compositions : tout concourt à raconter une même histoire
grâce à un langage visuel qui s’appuie sur les symboliques,
les connotations et les références culturelles. MÊME LES PLUS INFIMES.”
Avec NUDE® vous captez la tendance, le bon moment.
Et cet art de la marque, nous en avons fait notre métier chez NUDE®.
Nous avons à cœur de prendre soin des marques, de les révéler,
de les sublimer et de les propulser pour qu’elles s’affirment
sans jamais trahir leur identité.
Un véritable travail d’orfèvre où règnent la précision
et le souci du détail, où la créativité se laisse guider par la volonté
farouche de transmettre un message cohérent, fort et fédérateur.

Les marques ont un rôle aussi délicat que majeur.

Créatrices d’émotions, elles sont l’essence même d’une vision
et se situent à la croisée de l’entreprise et de ses publics.
C’est pour cela qu’elles sont si précieuses.
Prenez-en soin, car c’est avec elles que tout commence...
 SOCIETY / BRANDS & COMMITMENT / 22. 23. / B R A N D S & COMMITMENT / SOCIETY

22
L A C ONSOMMATION, UN ACTE POLITIQUE
 25. / B R A N D S & COMMITMENT / SOCIETY

Imaginez si demain les chamailleries politiques des repas L’A P P E L D E S C O N S O M M A T E U R S -

dominicaux se déclenchaient à la simple allusion de son
appartenance, non plus à un parti politique mais à un courant
de pensée porté par une marque ?
L’influence et la puissance de certaines entreprises ne cessent
de croître, reléguant parfois au second plan celles des États.
Plus que des membres actifs de l’économie, ces entreprises
ne pourront bientôt plus ignorer leur rôle sociétal. Leurs
consommateurs et consommatrices exigent de leur part des
convictions et des engagements clairs.
Alors, face à la perte de confiance progressive des individus dans
les partis politiques et à un réveil citoyen qui gronde, et si c’était
CITOYENS AUX MARQUES
Les réseaux sociaux et l’ère conversationnelle ont modifié le mode
relationnel entre les marques et leurs consommateurs
et consommatrices. Le rapport se veut plus direct, immédiat
et se fonde sur une nouvelle proximité. Les entreprises qui
semblaient si loin de nous et inaccessibles peuvent désormais être
invectivées dans la minute, et tremblent à chaque tweet assassin.
Conscients de cette influence, les consos n’hésitent pas
à interpeller les marques et à les mettre face à leurs contradictions
sur les réseaux sociaux.
Nombreuses sont celles à en avoir fait les frais et toutes craignent

OM M ATION aux marques de prendre le relai idéologique ? les risques considérables sur leur image et leur chiffre d’affaires.
NS E
LA CO UNE FORM C’est le cas de DANONE au Maroc qui, en 2018, a constaté
EST MOCRA IE T une baisse de près de 50% de son chiffre d’affaires dans le pays,
DE DÉIRECTE ALORS, suite à un appel au boycott lancé sur facebook quelques mois
D AQUE T
OÙ CH A FAC E À L A P E RT E plus tôt pour protester contre la “cherté de la vie”.

ACTE VD’ACH T DE CONFIANCE Une preuve que malgré la puissance de ces entreprises,
N
DE IE’ADHÉSION PROGRESSIVE leur fragilité est à la mesure de leur influence. C’est le prix à payer
STE D E®
UN GEUNE MARQU
de leur dépendance aux consos.
À VISION
DES INDIVIDUS
U N E DA N S L E S PA RT I S
ET À MONDE. Contrairement aux gouvernements et aux politiques, les marques
DU POLITIQUES ET À sont en contact direct et permanent avec le quotidien des consos.
UN RÉVEIL CITOYEN Elles en deviennent les meilleurs réceptacles des revendications
QUI GRONDE, citoyennes et donc les points d’ancrage de polémiques idéologiques.

ET SI C ’ ÉTA I T En février 2019, la commercialisation d’un hijab de running

par DECATHLON a déclenché une pluie de critiques
AUX MARQUES DE sur les réseaux sociaux, la marque étant accusée de renier les valeurs
PRENDRE LE RELAI de laïcité. Malgré elle, l’entreprise a relancé un débat idéologique
IDÉOLOGIQUE ? et républicain auquel se sont mêlées les communautés politique,
intellectuelle et journalistique.
Sous pression, DECATHLON fut sommé de répondre
à la polémique et de prendre position. Face aux risques d’image,
l’entreprise a finalement renoncé au hijab sans exprimer de position
politique, mais en justifiant la commercialisation du produit comme
simple réponse à un besoin exprimé par une catégorie
de la population.

Mais pendant combien de temps encore les marques pourront-elles

se réfugier derrière leur logique marketing et esquiver le débat
politique, alors que les citoyens et les citoyennes n’ont de cesse
de les appeler à assumer leur place sur le terrain des idées ?
 SOCIETY / BRANDS & COMMITMENT / 26. 27. / B R A N D S & COMMITMENT / SOCIETY

LES MARQUES, ÉTENDARDS

P O L I T I Q U E S D E D E M A I N  ?

Depuis plusieurs années, la consommation se veut de plus en plus Si les citoyens et les citoyennes manifestent un désamour pour
responsable et vertueuse et les marques ont déjà commencé les politiques, ils ne se dépolitisent pas pour autant, au contraire.
à se parer de discours éthiques et engagés. Une urgence à l’action émerge et fédère de plus en plus

Des bons produits ? Ça ne suffit plus. C’est à une démarche globale
et à une philosophie de vie auxquelles le conso cherche à adhérer
à travers sa consommation, et la tendance risque de s’accélérer.
Demain, les visions sociétales de ces marques encore timides
et parfois consensuelles, vont devoir se muscler et s’adapter
à des consommateurs-citoyens en attente d’engagements plus forts.
L’œil prospectif de NUDE® voit se dessiner la fin des visions
tièdes au profit de prises de positions politiques et sociétales claires
et tranchées, quitte à déplaire ! Car rappelons-le : c’est en tentant
de plaire à tout le monde qu’on finit par ne plaire à personne...
Terminé donc le “societal-washing”, cet opportunisme
marketing consistant à instrumentaliser des idées sociétales
pour servir un discours commercial. Les entreprises choisissant
d’affirmer leur vision du monde auront une obligation d’action
et de cohérence. Mais surtout, elles ne pourront se contenter
de s’exprimer uniquement sur les sujets qui les arrangent et seront
CONTRAIREMENT
de mouvements qui portent des combats sociétaux et cherchent
parfois leurs fers de lance : une place à prendre pour les marques.
À leur tour de se positionner comme les représentantes de ces défis
contemporains.
La consommation est une forme de démocratie directe où chaque AUX GOUVERNEMENTS
ET AUX POLITIQUES,
acte d’achat devient un geste d’adhésion à une marque et à une vision
du monde. Aux marques de se saisir de cette opportunité, d’affirmer
des partis-pris et d’agir en cohérence avec ceux-là. Et alors demain,
consommer deviendra une parole citoyenne privilégiée.
LES MARQUES
SONT EN CONTACT DIRECT
ET PERMANENT
AVEC LE QUOTIDIEN

DES CONSOS.
attendues sur d’autres thématiques constitutives du débat public.

C’est l’annonce d’une nouvelle rhétorique de communication,

où la prise de position idéologique apparaîtra comme essentielle
pour fédérer les consommateurs et consommatrices dans ELLES EN DEVIENNENT
LES MEILLEURS RÉCEPTACLES
la durée, favorisant donc une consommation de plus en plus
identitaire. Car face à des postures de marques polarisantes,
les consos eux-mêmes vont se polariser et la consommation
se politiser. Empreinte de signes et moyen privilégié de distinction
sociale, la voici donc maintenant en passe de devenir un moyen DES REVENDICATIONS
CITOYENNES ET DONC
de revendication de ses opinions politiques.
Et certaines marques fondent déjà leur raison d’être
sur un combat sociétal, à l’image de LA RUCHE QUI DIT OUI,
militante positive en faveur de l’alimentation biologique
et du respect des productions locales ou du label Made in France, LES POINTS D’ANCRAGE
DE POLÉMIQUES
porte-étendard du soutien à l’industrie économique
et au savoir-faire français.

Mais quid des mastodontes tels que COCA-COLA,

MC DONALD’S ou des GAFA ? Certains proposent déjà
une posture libérale et individualiste assumée mais choisissent
IDÉOLOGIQUES.
savamment les sujets sur lesquels s’exprimer. D’autres n’ont
eu de cesse de suivre le sens du vent pour adapter leurs identités
de marques et leur communication aux opinions en vogue.
Oseront-elles assumer leur opportunisme ou choisiront-elles
des prises de positions tranchées quitte à déplaire à certains
ou certaines ?
 29. / B R A N D S & TRENDS / SOCIETY

W H A T S T A R T S W I T H T H E L E T T E R ‘ T ’, I S I N C R E D I B L Y Jenny van Sommers© - Whites

AT T R A C T I V E , P R O M I S E S N O V E LT Y, A N D G E T S Y O U
BROWNIE POINTS FOR SPOTTING IT BEFORE ANYONE ELSE?
A TREND,
THESE INTRIGUING
OF COURSE.
D E V E L O P M E N T S I N T H O U G H T,
A RT A N D B E HAV I O U R A R E PA RT O F O U R C U LT U R A L M A K E - U P
A N D H E L P M O V E S O C I E T Y F O R WA R D . B U T W H E R E
DO TRENDS COME FROM? AND HOW DO BRANDS REALLY
USE THEM. NUDE® GIVES YOU THE LOWDOWN.

29

THE JOURNEY OF A TREND
The term ‘trend’ is often wrongly used as a catchword to describe
anything that vaguely resembles a fad. Yet there is nothing
improvised or makeshift about creating and recognizing trends.
There are no crystal balls or tea leaves. Forecasting trends is both an
art and a profession based on the rigorous analysis of precise data.
Trend-spotters travel the world searching for information.
They seek out changes in every domain, from art exhibitions
and colours to the popularity of an artist or a new restaurant.
Everything is analysed.
Even if it is seemingly small and insignificant.
What do they hope to find? Signs. Discreet, almost unnoticeable
signs that mean nothing on their own, but become vastly
indicative when bunched together. Couple these findings with
data about consumer preferences and expectations and you have
got yourself a trend.
What are trends used for?
They convert cultural, social and economical ‘vibrations’ into
tangible creative and strategic tools. They act as barometers,
indicators of profound (sometimes still imperceptible) changes.
For companies, they are a source of inspiration. They help them to
both decide what to offer their clients and anticipate their clients’
expectations. At NUDE®, not only do we know how to spot trends,
but we also decipher, forecast and sometimes even create them!
Brendan Freeman©
L’ART D’AVOIR
DU FLAIR
Elles sont séduisantes à souhait,
promesses d’avant-garde et de nouveauté. Les détecter
avant tout le monde, c’est s’assurer d’être à la pointe.
Mais pour les dénicher mieux vaut avoir du flair...
Qui sont-elles ? Les tendances, bien sûr !
Ces courants de pensées, d’arts, de comportements,
aussi intrigants que fascinants infusent notre société et en
prédisent les mutations. Mais d’où viennent les tendances ?
Comment les marques s’en inspirent-elles concrètement ?
NUDE® fait le point !
Jenny van Sommers© - Whites
31. / B R A N D S & TRENDS / SOCIETY
ITINÉRAIRE D’UNE TENDANCE
Le terme est de plus en plus galvaudé, comme si le flou
séduisant qui règne autour de la notion de “tendance”
en faisait un mot fourre-tout, désignant tout ce qui pourrait
s’apparenter à un quelconque phénomène de mode.
Pourtant, reconnaître, identifier et créer des tendances
ne s’improvise pas. Oubliez la boule de cristal ou le marc
de café, il n’est pas question ici de formuler de vagues
prophéties hasardeuses. La chasse à la tendance est
un art et un métier, reposant sur des analyses
scrupuleuses et précises.
La chasse est ouverte ! Des équipes dédiées courent
le monde, sans cesse à l’affût des moindres nouveautés
et micro-changements qui surviennent dans tous
les domaines : une exposition, une couleur, un artiste,
un restaurant... Tout est passé au crible de leur œil averti.
Ce qu’elles cherchent à détecter ? Ce sont les signaux
faibles, ces indicateurs discrets mais révélateurs qui,
pris isolément peuvent sembler anecdotiques,
mais une fois agglomérés deviennent de formidables
indicateurs prospectifs. Ils prennent ensuite vie à travers
divers scenarii qui anticipent l’air du temps et les attentes
des consos : et la tendance fut !
Et ensuite, à quoi servent-elles concrètement
ces tendances ?
Les tendances convertissent la sensibilité et les vibrations
de l’air du temps en leviers créatifs et stratégiques.
Elles agissent comme des baromètres et des indicateurs
de mutations profondes, parfois encore imperceptibles.
Pour les entreprises, elles sont une source d’inspiration
qui guident la création des offres et donnent des clés
relationnelles pour mieux s’adresser à leurs publics et
anticiper leurs attentes. Chez NUDE®, les tendances nous
les détectons, nous les anticipons et parfois nous les créons.
Retour sur 3 marques... très tendances !
 33. / B R A N D S & TRENDS / SOCIETY

1. PECLERS
N U D E ® F E AT. P E C L E R S :
THE ART OF TRENDSETTING

Trend forecasting agency Peclers gave NUDE® an important job:

Le cabinet de tendances PECLERS a confié à NUDE® un défi
L’œil de NUDE®
Regardez-y de plus près !
Le menu de gauche,
les styles d’images et le côté
déstructuré de la présentation
des contenus apportent
du dynamisme et de l’inattendu
dans la navigation, tout en
restant simple et facile à lire !
Les gifs et l’animation
des sliders viennent créer
de la vie et rompent avec
les codes habituels
des sites vitrines
au graphisme souvent statique.
NUDE® FEAT. PECLERS :
RÉVÉLER L’ART DE LA TENDANCE
the agency’s disruptive spirit. Its clear, stand-out visual signature
de taille : la refonte globale de son site internet.
Le challenge : construire une vitrine digitale à l’image
de l’esprit créatif du cabinet prospectiviste dont toute
la promesse tient en son regard d’avant-garde.
Bien décidée à faire mentir le célèbre adage selon lequel
le cordonnier serait toujours le plus mal chaussé, NUDE®
imagine un site internet qui reflète l’identité innovante
d’un cabinet à la pointe de la tendance.
Nos équipes ont puisé dans les tendances du web
pour s’inspirer et créer une expérience de navigation
inédite, mais aussi un style graphique et iconographique
reflétant l’esprit rupturiste du cabinet.
La signature visuelle claire et marquée, s’associe
à une ergonomie fluide et intuitive qui facilitent la clarté
et la lecture de l’offre.
the complete overhaul of their website. The challenge?
To build a digital showroom that successfully captures
the creative spirit of a futurist agency whose reputation
is intrinsically linked to its avant-gardist business image.
With this in mind, NUDE® came up with a website that reflects
both its innovative and forward-looking nature.
Our teams drew on trends from all across the web to create
a new browsing experience and an aesthetic style that reflects
combined with its fluidity and ergonomic interface
offers clarity to prospective clients.
EYE SPY WITH NUDE®
Look closely! In the left-hand menu, both the style
of the images and the deconstructed presentation add
unexpected dynamism to an otherwise straightforward
navigation. The gifs and slider animations bring the page to life,
splitting from the usual, static presentation of home-pages.

WeChat PECLERS
Création et gestion
du compte WeChat

Karina Tess©

2. URBANIZER
JULES À L’ÉCOUTE DES VIBRATIONS
DE SON ÉPOQUE
Avant même de se saisir d’un crayon pour esquisser
les modèles de sa future marque de prêt-à-porter,
JULES a choisi de placer les tendances au cœur du
processus de création. C’est donc par l’observation
des usages et des attitudes des jeunes adultes
urbains qu’a débuté la réflexion.
Des tendances révélatrices se sont alors
dessinées et ont orienté la création. Avec des
rythmes de vie qui s’accélèrent et exigent de
jongler entre plusieurs activités et de s’adapter
à toutes les situations, au style vestimentaire de
suivre le mouvement ! Exit les chemises ajustées,
les costards et les matières qui contraignent le
corps : les jeunes urbains recherchent des tenues
qui mêlent le confort à l’élégance et donnent du
style, sans concession sur la liberté de mouvement.
Mandatée par JULES, NUDE® a imaginé
URBANIZER. Une marque reflet de sa génération,
ancrée dans une urbanité vibrante et positive
où le chic et le sportif se mêlent avec brio.
L’identité d’URBANIZER, concentrée dans
son emblème, le “R”, affirme son caractère
communautaire et valorise le besoin
d’appartenance sociale sans être ostentatoire. Les coupes
affutées et pratiques, le choix de matières techniques
et esthétiques et tout l’univers graphique imaginé
par NUDE® s’insèrent parfaitement dans le style de vie
de toute une génération.
Être à l’écoute du monde pour ne pas perdre le lien et
rester connecté : un des points communs de tout Nudiste
qui se respecte ! Oui, chez NUDE® nous aimons cultiver
notre sensibilité : écouter les bruissements de la société,
comprendre ce qui anime notre époque, sentir
les mouvements même infimes. Pour nous, une créativité
à la fois débridée et pertinente, rupturiste et juste,
est indissociable d’une écoute et d’un éveil permanent
à notre environnement.
Laissons-nous surprendre et gardons l’œil ouvert !
35. / B R A N D S & TRENDS / SOCIETY
JULES IN TUNE WITH
TODAY ’S VIBR ATIONS
Before putting pen to paper for its future prêt-à-porter
label, the men’s fashion brand JULES knew
it had to put trend analysis at the heart of its creation.
It observed the way today’s young adults behave,
and took note of their attitudes and way they navigate
the city, then used that data to kick-start the creative
thought process.
Today’s fast-paced lifestyles mean you have to juggle
between activities, adapt to all sorts of situations
and wear clothes that follow the movement.
It is out with restrictive shirts and stiff suits and in
with outfits that mix comfort, elegance and style, and
allow you to move around town with ease.
Mandated by JULES, NUDE® envisioned
URBANIZER as a label for today’s urbanites that
encapsulates a vibrant and positive image of city life
and mixes urban-chic and casual sports styles with
energy and intelligence.
URBANIZER’s identity is captured by its ‘R’ emblem,
which confirms the brand’s sense of community
and community-driven values without being
ostentatious. Supported by NUDE®’s graphic universe,
URBANIZER suits the lifestyle of an entire generation
with clothes that have sharp, practical cuts, and fabric that is
both aesthetic and technically advanced.
Keeping one ear to the ground to stay connected is something
we ‘Nudists’ all have in common. We like nothing more than
listening to the undercurrents of society, understanding what
drives our time and catching even the tiniest of movements.
For us, unbridled creativity is the key to listening to and
understanding our environment.
Let’s get creative!

3 . M O BA L PA
MOBALPA DÉVOILE
SA PERSONNALITÉ
Basée en France, engagée dans une démarche
éco-responsable et dans le respect des hommes,
des femmes et de l’environnement, MOBALPA a tout pour
plaire aux consommateurs et aux consommatrices de notre
époque en attente de marques engagées aux valeurs fortes.
Un aspect de sa personnalité que la marque n’a pourtant
longtemps pas mis en valeur.
En prise avec la sensibilité de l’époque, les équipes
de NUDE® ont repensé la posture et le discours
communicationnel de MOBALPA : de la posture de fabricant
de meubles, MOBALPA choisit de s’affirmer comme une
marque inspirante porteuse d’une vraie vision de l’habitat.
NUDE® imagine de nouveaux catalogues de produits
qui facilitent la projection des consos dans des univers
aspirationnels. Conçus comme des books de tendances,
ils racontent une vraie histoire et ne s’en tiennent plus
à un simple inventaire de produits. Pour créer ces territoires
inspirants, nous avons défini les noms des univers produits
et des ambiances, et proposé un style éditorial en phase
avec la personnalité créative, souple et à l’écoute
de MOBALPA. Et c’est avec cette nouvelle plume
et cette nouvelle patte graphique que toutes les newsletters
de la marque ont été conçues.
Une production responsable et durable, un conso
au centre à qui l’on propose de se projeter dans une vision
de l’habitat : des tendances phares et en accord avec
l’identité de MOBALPA. Pour NUDE®, il était essentiel
de révéler à la marque son potentiel en mettant l’accent
sur ces aspérités différenciantes capables de créer
de la préférence de marque sur le long terme.
Léonard Mechineau©
37. / B R A N D S & TRENDS / SOCIETY
MOBA L PA R EV E A L S
ITS PERSONALITY
With its eco-friendly mind-set, French kitchen company
MOBALPA ticks a lot of boxes for today’s environmentally
aware clients. Yet for years the company did not shine light
on that aspect of its business.
Because NUDE® is in tune with today’s society, our teams
were able to help MOBALPA rethink its entire marketing and
communication strategy. As a furniture maker, it wanted to
present itself as an inspiring, forward-thinking brand, focussed
on aspirational living spaces. To do this, NUDE® turned
MOBALA’s inventory-style product catalogues into veritable
look books, where each item has a story to tell. It redefined the
names of the product categories and created an editorial style in
line with MOBALPA’s personality (flexible, creative and caring).
The company tested its new look and communication approach
with its newsletters in 2018.
Two huge trends that are in line with MOBALPA’s identity
are ‘responsible and sustainable production’ and ‘projecting
consumers into visions of living spaces’. It was important for
NUDE® that MOBALPA understands the huge potential it has
in these areas; that these factors are capable of creating brand
preference for them over the long term.
 INTERVIEW / JEAN-FRANÇOIS ACHILLI / 38.

38
M A R Q U E S E T P O L I T I Q U E  :
J E T ’A I M E M O I N O N P L U S
LU T T E C ON T R E L E S FA K E N EWS , P R I SE DE C ON S C I E NC E C I TOY E N N E
ET CONSOMMATION PLUS VERTUEUSE ET RESPONSABLE : QUELLES PLACES
POUR LES MARQUES AU CŒUR DE CES PROBLÉMATIQUES POLITIQUES
E T S O C I É TA L E S ? C OM M E N T P E U V E N T- E L L E S PA RT I C I P E R AU M O U V E M E N T
C I T O Y E N Q U I B O U I L L O N N E E T S ’A M O R C E ? N U D E ® A R E N C O N T R É
L E JOURNALISTE ET ÉDITORIALISTE JEAN-FRANÇOIS ACHILLI QUI NOUS LIVRE SON
P O I N T D E V U E D’ E X P E RT  !

QUI ? Jean-François Achilli anime tous les soirs l’émission “Les informés” sur France Info de 20 heures à 21 heures
LES FAKE NEWS SONT La lutte contre les fake news est un combat aussi urgent que fondamental.
DEVENUES LE NERF DE Ce phénomène n’est pas nouveau et correspond à ce qu’on appelait
LA GUERRE DES RÉSEAUX la “désinformation”, même si les fake news visent à déstabiliser alors
SOCIAUX. ET LES MÉTIERS que la désinformation est plutôt idéologique.
DU JOURNALISME ET DE L’écrivain Georges Orwell dans son roman 1984 en parle
LA COMMUNICATION Y parfaitement. Dans les appartements du personnage principal
SONT PARTICULIÈREMENT Winston Smith, des écrans allumés en permanence diffusent
CONFRONTÉS. des messages, des réclames souvent d’ordre militaire ou idéologique.
COMMENT PENSEZ-VOUS Les populations subissent un flot de fausses informations et cette
QUE NOUS POUVONS désinformation est un moyen d’installer une forme de dictature.
LUTTER CONTRE Aujourd’hui, les fake news jaillissent de tous les côtés et sont
CE PHÉNOMÈNE ? diffusées à la seconde et de façon massive sur les réseaux sociaux.
EST-CE-QUE LES MARQUES Finalement, elles sont les produits de notre société du XXIe siècle
ONT UN RÔLE À JOUER et prennent racine dans la crédulité des peuples et dans une forme
DANS CE COMBAT ? d’inculture générale.
On ne peut pas prendre uniquement en compte le rapport
à la vitesse de l’information et celui d’un public de masse. Il y a aussi
une acceptation des fausses informations de la part des populations
et même une forme de désir et d’attirance pour elles.
C’est un ressort assez malsain qui se joue à travers un désir
de perversion des peuples qui seraient maintenus dans une forme
de mécontentement et accueilleraient ainsi les fake news comme
des prétextes à se conforter dans leur colère. Ce détournement
du réel leur permet d’échapper à leurs propres conditions.
Il est donc impératif de combattre ce phénomène et même si ce n’est
pas toujours évident à mettre en place, en tant que médias
nous créons des services dédiés à la lutte contre les fake news.
Leur mission est d’aller vérifier les informations et chercher
les vérités cachées ou transformées : c’est un travail de titan !
Il faut pouvoir anticiper et décrypter rapidement l’information
avant qu’elle ne s’installe et devienne virale sur les réseaux sociaux.
La viralité crée parfois la vérité dans l’esprit des publics, la répétition
fait loi. Si l’on prend la contestation sociale des Gilets Jaunes,
on s’est aperçu que les individus avaient créé une forme
“d’auto-information”. Ils sont leur propre média et remettent sans
cesse en cause l’idée de vérité médiatique. Les fake news entrent
en plein dans cette dynamique : si je tweete, ma propre vérité vaut le réel.
Cela implique un travail immense pour des rédactions qui ne sont
pas toutes en bonne santé. À chaque affirmation viralisée, il faut
recouper les informations, vérifier les chiffres.
À propos des marques, je pense qu’elles ne sont pas des médias.
Les informations qu’elles véhiculent sont par essence des fake news !
Ce qu’elles diffusent sont des informations commerciales. Elles sont
toujours en train de chercher à capter des consommateurs,
donc elles utilisent des détours peu objectifs pour arriver à leur fin.
Elles sont encore peu nombreuses à adopter une démarche vertueuse...
DE PLUS EN PLUS
DE MARQUES SONT
JUSTEMENT FRAGILISÉES
FACE À LA CRISE
DE CONFIANCE
DES CONSOMMATEURS
QUI DÉCOULE DE LEURS
EXIGENCES D’EXEMPLARITÉ
ET DE TRANSPARENCE.
CERTAINES MARQUES
SE SACHANT IMPARFAITES
INVESTISSENT DANS
DES FONDATIONS OU
DES ÉTUDES POUR SE
DÉDOUANER ET DEVIENNENT
DES MARQUES MÉDIAS
SUR CERTAINS SUJETS.
PENSEZ-VOUS QU’ELLES
SONT LÉGITIMES
ET CRÉDIBLES SUR
CES ENGAGEMENTS  de la grande distribution française où les patrons pensent
Le consommateur est devenu un lanceur d’alertes. Le dérèglement
climatique, la production massive de déchets, la multiplication
des cancers qui affectent la santé des populations, obligent les grandes
firmes à se réformer en profondeur. De la marque de supermarché
jusqu’aux GAFA, toutes adoptent une communication plus vertueuse.
Pour elles, cette transformation répond à un enjeu éthique bien sûr,
mais c’est aussi une question de survie commerciale !
Si les marques ne s’adaptent pas à cette prise de conscience,
elles se mettent en danger car une polémique est très vite arrivée.
En un jour, on peut détruire une marque.
Aujourd’hui, tout finit par se savoir que ce soit en politique comme
ailleurs. Les associations de consommateurs sont sur le qui-vive,
certaines marques sont mises sous pression médiatique en raison
d’enquêtes journalistiques sérieuses. Et peu importe les classes
sociales, les consommateurs sont plus documentés et pensent
à leur environnement et à leur santé. Ils sont prêts à se révolter
contre un système qui semble les oppresser.
Les marques aussi doivent évoluer avec la société. J’observe une
réelle prise de conscience, notamment dans le secteur
à se détourner des grands centres commerciaux pour revenir
à du circuit court, du bio et des magasins enrichis de plus de services.
Finalement, les dernières élections européennes en témoignent, notre
époque se caractérise par deux pans qui jusqu’à présent s’entrechoquaient
et sont maintenant devenus deux priorités fondamentales :
d’un côté une crise du pouvoir d’achat, de l’autre l’impératif écologique.
On parle de consommation et de protection, ce qui annonce
une nouvelle forme de consommation qui ne pourra plus se passer
de conditions vertueuses.
LES GRANDS ACTEURS Récemment, une enquête sur le bio a démontré que de nombreuses
DE LA DISTRIBUTION marques s’emparent de labels en vogue pour faire du profit alors
JUSTEMENT FERMENT LES que l’on retrouve dans leurs produits un grand nombre de pesticides.
GRANDS HYPERMARCHÉS : Un concept aussi vertueux soit-il, est presque systématiquement
EST-CE UNE PRISE battu en brèche et à la fin, c’est encore le système et le consumérisme
DE CONSCIENCE qui prévalent sur la planète.
DES MARQUES Mais maintenant tout se sait, fausses ou vraies informations
OU UNE RÉACTION circulent à toute vitesse et pointent du doigt ces tromperies
FACE À LA BAISSE de moins en moins tolérables pour les consommateurs.
DE FRÉQUENTATION Je pense que les marques deviennent actrices d’un monde meilleur
DES CONSOMMATEURS ? mais elles ont toujours une arrière-pensée commerciale. Elles peuvent
sortir de cette dynamique vers une démarche plus vertueuse et moins
cynique qui délaisse la course à l’hyper-profit pour servir une cause
plus globale et qui sera forcément gagnante : l’humanité.
IL EST VRAI QUE Il y a une image récente à l’Élysée où l’on voit Mark Zuckerberg assis
DE NOMBREUSES MARQUES face à Emmanuel Macron. Le patron d’une des plus grandes firmes
S’ENGAGENT DANS DES mondiales dont les revenus équivalent au PIB d’un pays moyen, face
COMBATS DE SOCIÉTÉ. au patron d’une des premières puissances mondiales qu’est la France.
ON ÉVOQUAIT LES Et soudain, c’est la matérialisation d’une confrontation entre
DISTRIBUTEURS COMME un pouvoir politique, un pays organisé, une démocratie moderne
CARREFOUR OU et le tout puissant jeune dynamique et inventif patron d’une firme
INTERMARCHÉ QUI mondiale qui transcende les frontières. Nous sommes donc face
S’ENGAGENT POUR à la confrontation classique et millénaire de la puissance politique
LE “MANGER MIEUX”. et de la puissance commerciale. Mais les marques ne sont pas
D’AUTRES DÉFENDENT des États organisés. Je pense que les marques et les entreprises
L’ÉGALITÉ DES GENRES OU ne peuvent pas se substituer à des organisations politiques
LA CAUSE FÉMINISTE démocratiquement élues, quel que soit le système démocratique.
COMME DOVE OU ALWAYS Un système démocratique, malgré ses faiblesses, a le mérite de
PAR EXEMPLE. PENSEZ- représenter une certaine forme d’opinion de la population pendant
VOUS QUE LES MARQUES un temps donné. Une entreprise comme les GAFA par exemple
ONT UNE PLACE À qui fait de l’influence et pèse sur le marché économique, doit être
PRENDRE SUR LE un partenaire du système politique mais ne peut pas s’y substituer.
TERRAIN POLITIQUE ? Ce serait le diktat absolu du consumérisme. Historiquement, le seul
POURRAIENT-ELLES système qui a gagné est le consumérisme mais en aucune façon il
PARFOIS REMPLACER faut lui donner les clés du pouvoir.
L’EXÉCUTIF ? Il faut qu’il joue un partenariat avec la démocratie.
MAIS SI LES MARQUES Non, au contraire ! Les marques sont des marqueurs de nos vies
SONT L’EMBLÈME DU et sont le fruit de notre imaginaire.
CONSUMÉRISME ET QUE Il faut comprendre que derrière les marques il y a des humains,
L’ON ARRIVE AUX LIMITES de l’imagination, de la créativité, du romantisme et beaucoup
DE CE SYSTÈME... CELA de rêve. Les humains ont besoin de rêver.
SIGNIFIE-T-IL QUE DEMAIN En ce sens, les grandes firmes ne nous procurent pas seulement
IL NE FAUDRAIT PLUS DE des services ou de la vie pratique quotidienne mais aussi du rêve.
MARQUES ? Ce sont des femmes et des hommes qui produisent des idées,
des concepts, du confort de vie et participent au sens de l’existence.
Il y a des marques qui se dépassent elles-mêmes et veulent aller
sur Mars, aider les artistes, voyager dans l’espace, ou encore changer
la mobilité en tournant le dos à toute forme de pollution, etc.
Il faut qu’elles continuent à nous faire rêver !
 PA C K A G I N G / F O O D A R T Y / 42.

42
QUA N D L E S M A R QU E S
VOUS METTENT
L’ E A U À L A B O U C H E   !
S I C E R TA I N S E T C E R TA I N E S L A Q UA L I F I E N T I N J U S T E M E N T D E V I L A I N D É FAU T,
C H E Z N U D E ® L A G O U R M A N D I S E E S T D ’A B O R D U N A R T . L’A R T D E M E T T R E
PA P I L L E S E T P U P I L L E S E N É M O I P O U R VO U S I N V I T E R À C R O Q U E R L A V I E
À P L E I N E S D E N T S E T À P R O F I T E R D E T O U T E S S E S S AV E U R S  !
C’est bien votre ventre qu’on entend déjà gargouiller ? Il paraît que l’on mange d’abord avec les yeux, alors avant de rassasier votre estomac,
régalez vos rétines et salivez devant nos univers pop et colorés !
Prêt(e) à déguster ?

Depuis presque 20 ans, ils nous ont fait confiance :

ANDROS
APÉRICUBE
APÉRIFRUITS
BEL
BÉNÉDICTA
BÉNÉNUTS
BGH MISS VEG
BLÉDINA
BLÉDINUIT
BLINI
BN
C’EST BON DE VARIER
r
CADBURY olle
z déc
CALIN
alle
CANDIA ous
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CANTADOU DR
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CAPTAIN MORGAN ALT
HE
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CHARLES LEGEND éner
son
CHÂTEAU DE FARGUES
bois
CHAUDFONTAINE c la
Ave
CIDOU
COFFII&JOY
CURLY
DANISSIMO
DANONE
DANONE & FRUITS
DELACRE
DÉLICHOC
DIXI
DUCROS
EPISAVEURS
ERSTEIN
FINGERS
FJORD
FLORETTE
FRITELLE
GERLINÉA
GERVITA
GRAND MARNIER
 GERLINÉA, c’est toute une série de repas,
Les fruits du verger du BERGER DES FRUITS, encas, goûters, collations et pauses
c’est toute une gamme de confitures gourmandes et savoureuses — 10 références pour maigrir en toute simplicité — 60 références
Avec CÔTÉ APÉRO de PRÉSIDENT,
la marque emblématique du fromage
débarque au rayon apéritif pour vous régaler — 3 références
 HÄAGEN DAZS
HALLS
HARRYS
HEINZ
HOLLYWOOD CHEWING GUM
ICHIMORE
JACQUES VABRE
JEAN DUCOURTIEUX
JORDANS
KELLOGG’S
KFC
KIRI
KISS COOL
KPRO
L’ARBRE À BISCUITS
L’ATELIER BLINI
LA MAISON DU CHOCOLAT
LA PIE QUI CHANTE
LA TISANIÈRE
LA VACHE QUI RIT
LABEYRIE
LACTALIS
LAVAZZA
LESIEUR
LINDT
LORENZ
LORINA
LUNCH BOX
LUSTUCRU
MACUMBA
MALABAR
MASTERKONG
MATERNE
MICHEL & AUGUSTIN
MONSTER MUNCH
NAPOLITAIN “CHEZ NOUS,
LA GOURMANDISE
NESTLÉ WATERS
OBSIBLUE

E S T U N J O L I D É FAU T ”
OVOMALTINE
PADDY
PANIER DE YOPLAIT
PASSOA
Proverbe Nudiste 2019
PELLETIER
PEPSICO
PETIT ENCAS
PETITS CŒURS
PICON
PIMOUSSE
PORT SALUT
PRÉSIDENT
PRESSADE
QUAKERS
RAYNAL & ROQUELAURE
RÉMY COINTREAU
RÉMY MARTIN
RICARD
ST HUBERT
SIROP SPORT
SMIRNOFF
SOCOPA
SODEBO
SODIAAL
SOLENS
SOUP&JUICE
TAILLEFINE
TAUREAU AILÉ
TIM HORTONS
TRÉSOR
TWISTED
UNITED BISCUITS
VALDA
VANDAMME
VEUVE CLICQUOT PONSARDIN
VALDA soulage vos petits maux de gorge VICHY CELESTINS
depuis plus d’un siècle. VICO
À la menthe, au miel ou à la réglisse, VITTEL
il y en a pour tous les goûts — 10 références YOP
YOPA
YOPLAIT BIO
ZAPETTI
C O M M U N I C AT I O N / NUDE® A R T & C I R C U L AT I O N ( S ) / 50. 51. / N U D E ® A R T & C I R C U L AT I O N ( S ) / C O M M U N I C AT I O N

E N T R E L’A R T C O N T E M P O R A I N E T L E S L I N É A I R E S D E V O S
EN RÉALITÉ IL Y EN A TROIS : CEUX DE
P L U S Q U ’ U N E P A S S I O N , N O T R E G O Û T P O U R L’A R T N O U R R I T N O T R E
N O S P R O J E T S . P O U R N O U S , L’A R T
ALORS QUOI DE PLUS NATUREL QUE
N U D E ® & C I R C U L AT I O N ( S )  :
51
U N E H I S T O I R E D ’A ( R T ) M O U R   !
M AG A S I N S , I L N ’ Y A PA S Q U ’ U N PA S . VO U S Ê T E S S C E P T I Q U E S ? B O N C ’ E S T V R A I ,
C É L I N E , C Y R I L E T M A R C , F O N D A T E U R S D E N U D E ® E T M O R D U S D ’A R T C O N T E M P O R A I N .
CRÉATIVITÉ, IL NOUS INSPIRE. ET CE REGARD AIGUISÉ SE RESSENT JUSQUE DANS
D E L A M A R Q U E E S T I N D I S S O C I A B L E D E S I N F L U E N C E S D E L’A R T C O N T E M P O R A I N ,
D E V E N I R P A R T E N A I R E D ’ U N F E S T I VA L A U S S I A M B I T I E U X Q U E C I R C U L A T I O N ( S )  ? !

Luka Khabelashvili©
 C O M M U N I C AT I O N / NUDE® A R T & C I R C U L AT I O N ( S ) / 52. 53. / N U D E ® A R T & C I R C U L AT I O N ( S ) / C O M M U N I C AT I O N

CRÉÉ EN 2011,
Circulation(s) est le festival de la jeune photographie
européenne. Chaque année des centaines de candidatures
espèrent figurer parmi la programmation. Un jury
de 30 spécialistes issus du monde de la photographie,
de la communication et de l’art, sélectionne soigneusement
les heureux et heureuses élu(e)s qui auront l’honneur de voir
les projecteurs braqués sur leur travail. Formidable booster
de talents, Circulation(s) révèle des artistes encore dans l’ombre,
en leur offrant une visibilité extraordinaire et l’occasion
de rencontrer et dialoguer avec d’autres personnes expertes,
passionnées et issues du monde amateur.
Vrai laboratoire d’idées et de créativité,
le festival ose décloisonner le monde a priori fermé et élitiste
de la photographie pour en proposer une gigantesque version
joyeuse et animée où chacun et chacune peut découvrir et
expérimenter. L’objectif  ? Lever les barrières, ouvrir les esprits
et comme son nom l’indique, faire circuler l’art !

Pour NUDE®, le coup de cœur date de déjà 9 ans.

Mais c’est il y a 5 ans que l’histoire d’amour commence
vraiment. À force d’arpenter les allées, nos trois fondateurs
rencontrent la directrice du festival et entament avec elle
un dialogue autour de leur passion commune. Quelque temps
plus tard, NUDE® devient l’un des partenaires officiels
de Circulation(s) et gère donc depuis 2015 l’image du festival,
de la sélection du visuel clef de l’affiche porteur de la thématique
de l’édition, jusqu’à ses diverses déclinaisons. Et pour faciliter
l’orientation des publics, petits et grands, nous réalisons
la signalétique mise en place au Cent-Quatre, lieu choisi
pour déployer le festival.

NUDE® est fière et heureuse de ce partenariat qui reflète

notre vision et notre philosophie d’agence. Pour NUDE®,
fréquenter régulièrement les lieux artistiques, entretenir
sa curiosité et élargir sans cesse son regard sont des sources
d’inspirations créatives et stratégiques essentielles à notre métier.
Affiche Édition 2016

Affiche Édition 2017

Affiche Édition 2018

Affiche Édition 2019

Nous croyons à une créativité qui se réinvente sans cesse
et ne se lasse jamais de questionner le réel. Chaque projet
est l’occasion de s’interroger avec souplesse et adaptabilité
pour concevoir des marques en phase avec les tendances
et les mutations actuelles.

Et quoi de plus puissant que l’art pour ressentir à fleur de peau

toute la sensibilité de notre époque et ouvrir nos horizons créatifs ?

NOUS CROYONS À UNE CRÉATIVITÉ

QUI SE RÉINVENTE SANS CESSE
ET NE SE LASSE JAMAIS
DE QUESTIONNER LE RÉEL.
 C O M M U N I C AT I O N / NUDE® A R T & C I R C U L AT I O N ( S ) / 54. 55. / A R T Y / N U D E ® SÉLECTION

NUDESELECTION
A R T Y
NUDE® aime l’art et les artistes, ces gens qui voient le monde par le prisme de la différence. Alors rendons hommage aux hommes
et aux femmes qui par leur travail de sélection nous font découvrir toujours et encore de nouveaux talents.
Petite sélection de galeries, musées et autres lieux inspirants pour nous et donc forcément pour vous aussi !

CESGENSLÀ MAMO GALERIERX

Comment faire des portraits Une galerie sur le toit 640 m2 d’exposition où des
en pleine rue sans montrer d’un bâtiment Lecorbusier ? artistes dialoguent souvent
visages ni contexte ? C’est à la Cité Radieuse entre eux. Une sélection
C’est tout le travail que le MAMO s’est installé pointue d’Eric Dereumaux.
du photographe irlandais en 2013. Depuis, des grands Lee Bae, Georges Rousse,
Eamonn Doyle dans noms de l’art contemporain Stéphane Couturier, Denis
sa sublime série “I” y sont passés. Darzacq, Bae Bien-U.
et ses inconnus de Dublin — —
—
EAMONN DOYLE MARSEILLES PARIS 3ème
eamonndoyle.com mamo.fr galerierx.com

ARCHITECTURE FELICEVARINI ALEXPRAGER

Mieux connaitre Paris ?
Son histoire et son avenir
architectural ? Faites un saut
au Pavillon de l’Arsenal pour
y découvrir les derniers
projets prévus et mieux
En 2016, Circulation(s) lance sa propre galerie en ligne, la Galerie Circulation(s), comprendre l’urbanisme.
pour ainsi donner la possibilité aux artistes de vendre leurs œuvres — pour apprécier son travail.
aux différents publics qui les ont découverts lors du festival.
PARIS
C’est tout naturellement que NUDE® s’occupe de la création pavillon-arsenal.com
de l’identité et du site internet.
Il fait partie de ces artistes Photographe et réalisatice
qui trompent l’œil, américaine, cette artiste
qui donnent à voir notre saisit comme personne la
univers 3D en 2D. tension et les sentiments
Laissez-vous surprendre de ces acteurs et actrices
par l’espace architectural dans des mises en scène
et cherchez le point exact méticuleuses aux couleurs
saturées.
— —
varini.org alexprager.com

En 2017, NUDE® lance la première édition du Festival Circulation(s) en Chine, PALAZZOFORTUNY THEKID DANIELARSHAM
un succès qui permettra à un large public chinois
de découvrir la jeune scène de la photographie européenne. Un palais comme Jeune artiste engagé et Plasticien polyforme,
une maison, une maison autodidacte, The Kid saisit cet artiste new yorkais vit
comme une collection, de manière spectaculaire ancré dans notre société
une collection comme un et monumentale à la croisée de la sculpture,
trésor. Chaque exposition une histoire tragique de la photgraphie
en son sein est une ode à la derrière chaque visage et de l’architecture.
créativité, une visite au cours d’ange. Entre innocence Un univers quasi
des siècles, un mix parfait. et corruption. monochrome et fascinant.
— — —
Affiche 1ère Édition Chinoise en 2017

VENISE
fortuny.visitmuve.it thekid.fr danielarsham.com

ET AUSSI :
ILESMUSÉES #johnone
alexandrahedison.com
C’est au Japon que l’on trouve Le musée Yves-Saint-Laurent - Marrakech
ce concept unique de musées Le photographe Erwin Olaf
d’art contemporain essemés Le photographe Stéphane Couturier
sur 3 îles au cœur de la mer La galerie Rabouan Moussion - Paris
intérieure. Œuvre totale @ louis_jammes
de Tadao Ando et expérience #georgesrousse
globale que l’on peut vivre karenknorr.com
en dormant sur place. @ noemiegoudal
— La galerie des filles du calvaire - PARIS
NAOSHIMA JAPON
benesse-artsite.jp/en fraciledefrance.com - Chateau de Rentilly
villanoailles-hyeres.com - Hyères
 INTERVIEW / REBECCA MANZONI / 56.

56
CE QUE LA MUSIQUE
RACONTE DE NOUS
À CHAQUE GRAND MOMENT DE LA VIE, SA BANDE ORIGINALE.
À L’ É C O U T E D E C E R T A I N S M O R C E A U X , L E S S O U V E N I R S R E J A I L L I S S E N T
I M M É D I A T E M E N T E T L’ O N R E N O U E S O U D A I N AV E C U N E É M O T I O N O U B L I É E .
LA MUSIQUE A CE POUVOIR MÉMORIEL ET SENSORIEL DONT LES MARQUES
S ’ E M PA R E N T B I E N S O U V E N T. P O U R T E N T E R D E M I E U X C O M P R E N D R E
LE RAPPORT ENTRE LA MUSIQUE, LA SOCIÉTÉ, ET LES MARQUES, NUDE®
EST ALLÉE À LA RENCONTRE DE REBECCA MANZONI. CHAQUE JOUR À 7H23
SUR FRANCE INTER, LA JOURNALISTE ANIME SA CHRONIQUE POP&CO OÙ
E L L E R ÉV È L E À NO S OR E I L L E S DE NOU V E AU X TA L E N T S DE L A S C È N E M U SIC A L E
E T D É C R Y P T E AV E C P O É S I E E T F I N E S S E C E S T U B E S Q U I F O N T D A N S E R L E S F O U L E S .
BRANCHEZ LA GUITARE,
E N T O N N E Z L E TA M B O U R , 1 , 2 , 3 , 4  !

QUI ? Rebecca Manzoni présente sa chronique “Pop & Co” sur France Inter chaque lundi, mardi, jeudi et vendredi à 7h23
RESSENTEZ-VOUS Les enjeux de société transparaissent dans la musique d’aujourd’hui,
UNE INFLUENCE notamment pour ce qui est des problématiques de genres.
DES TENDANCES La question est de savoir si la musique est le reflet de ces questions
DE LA SOCIÉTÉ sociétales ou si elle les initie. À mon avis, elle les initie.
SUR LE MONDE MUSICAL ? On n’en serait pas là sans David Bowie.
Nous avons un rapport très immédiat et physique avec la musique
qui n’est pas intellectualisée. On peut adorer un morceau dont
les paroles ne correspondent pas forcément à nos convictions.
Et c’est pour ça que la musique permet de faire infuser des idées
auprès d’un public très large ! Je suis sûre que certains manifestants
“anti-mariage pour tous” peuvent, par exemple,
chanter “Sans contrefaçon” de Mylène Farmer à tue-tête !
Brassens parlait de “propagande de contrebande”. On diffuse
des messages à travers des sons qui vibrent d’abord dans notre corps
avant de passer par la pensée. Et concernant les questions
du féminisme et du genre, la pop a été évidemment précurseuse.

QUAND VOUS PARLEZ C’est à la fois le personnage et les paroles de ses chansons.
DE DAVID BOWIE ET QUE VOUS L’album Ziggy Stardust parle énormément des relations
DITES QUE LA MUSIQUE homosexuelles et hétérosexuelles. Lors d’un passage à l’émission
INITIE LES TENDANCES : Top Of The Pop, Bowie est arrivé les cheveux rouges, une guitare
PARLEZ-VOUS bleue électrique, une combinaison moulante, des platform shoes…
DU PERSONNAGE D’ABORD On n’avait jamais vu ça. À travers l’écran de télévision, il lance
ET CE QU’IL REVENDIQUE un regard caméra et pointe le téléspectateur. C’est un geste culte !
APRÈS ? OU L’INVERSE ? Il chante telle une créature qui vient d’une autre planète, et tel qu’il
est habillé, tel qu’il se comporte, il dit : “Toi aussi derrière ton écran
 tu peux être qui tu as envie d’être. Un homme, une femme, 59. / C O M M I T T E D / N U D E ® SÉLECTION
tu peux choisir ton apparence”. C’est révolutionnaire !
Dans l’histoire politique, sociale et culturelle, c’est fondateur.

NUDESÉLECTION
QUE PENSEZ-VOUS Je suis gênée quand certaines marques piochent dans la mémoire
DES MARQUES collective, surtout pour certains morceaux emblématiques.
QUI S’APPROPRIENT
DES MUSIQUES TRÈS
En revanche, parfois les marques donnent aussi des coups
de pouce monumentaux à certains talents émergents comme
E N G A G É E
CONNUES POUR LEUR Apple avec Yael Naim par exemple. En pleine crise de l’industrie NUDE® aime les partis-pris forts, les causes que l’on pourrait croire perdues d’avance, les personnalités audacieuses,
COMMUNICATION ? du disque, s’associer avec des marques peut être un vrai tremplin les idées qui sortent du lot, bref ce petit rien mais qui change tout et rend la vie plus belle, plus forte et meilleure.
pour les artistes. Petite sélection de livres, de choses et de gens qui nous touchent et que nous voudrions vous faire connaitre.

AVEC LES PLATEFORMES Bien sûr, on zappe ! Mais je ne pense pas que cela change
DE STREAMING notre attachement à la musique. Le pire, ce sont les algorithmes
NOTRE RELATION qui nous font tourner en rond. Mon travail consiste justement
ET AUSSI :
À LA MUSIQUE A CHANGÉ. à faire de “l’anti-algorithme” : je peux vous faire écouter Tina Turner ECOSIA EDITIONSPYRAMYD “L’humanité en péril
Virons de bord, toute” ! de Fred Vargas
QU’EN PENSEZ-VOUS ? un lundi et Bastien Lallemant le lendemain ! En 2009 Christian Kroll lance La collection des DO Books surfrider.eu
COMMENT CHOISISSEZ-VOUS un moteur de recherche propose une approche ecoconso.be
“éco-responsable”, à innovante de la vie de tous treehotel.se
LES ARTISTES DONT On ne parle pas de la musique à 7h20 comme on en parle à 21h. chaque recherche effectuée les jours et du quotidien elisefouin.com
un arbre est planté, soit professionnel. welovegreen.fr
VOUS ALLEZ PARLER ? On ne s’adresse pas aux mêmes personnes et on s’inscrit dans 50 millions depuis sa Une marque qui s’engage “Inconnu à cette adresse”
création. Alors recherchons auprès des entrepreneur(e)s de Kressmann TAYLOR
une tranche d’informations écoutée plutôt en direct qu’en podcast. responsable ! et designers “Résistez” de Danièle HENKY
Forcément, cela oriente mes choix. Ils dépendent aussi de l’actualité — — lescycles-re.fr
ecosia.org pyramyd-editions.com simonelemon.com
et d’un souci d’éclectisme autant dans les genres musicaux veja-store.com

que dans les pays, les langues, la chronologie, etc. Et bien sûr,
mes goûts personnels influencent aussi beaucoup mes choix. IRISAPFEL… TOUTESFEMMES… HAECKELSCOSMETIC
Icône de mode, ... toutes communicantes. Son créneau : récolter des
femme entrepreneure 1 200 adhérentes qui algues, aux propriétés
PENSEZ-VOUS Aujourd’hui, le silence est un luxe. Où que l’on aille nous sommes depuis 1948 et bloggeuse portent 3 grandes apaisantes pour la peau,
QUE LA MARQUE PEUT JOUER envahis de bruits et de musique. C’est bien que le marketing musical infatigable, cette femme ambitions : dans un rayon de 30 km
est l’incarnation du combat PARTAGER les expériences autour du laboratoire, pour
UN RÔLE DANS LE MONDE soit devenu un enjeu fondamental. Et demain, tout ce qui est vocal contre l’idée qu’une femme RESPONSABILISER la confectionner
“est finie” passée un certain profession des savons, des huiles
DE LA MUSIQUE ? remplacera ce qui aujourd’hui est digital notamment avec âge ! ACTIVER les potentiels capillaires, du parfum...
— — —
les enceintes connectées. La voix aura encore plus d’importance que
@iris.apfel com-ent.fr haeckels.co.uk
le toucher : donc le marketing musical a un très bel avenir devant lui.

IL Y A DES RÉSEAUX C’est le principe de la playlist qui s’adapte aux cibles. 1DAY1WILL DRUGEOT
D’ENSEIGNES QUI DÉFINISSENT Sur Spotify il y a des playlists pour tout : pour enfants Un projet artistique et Fabricant de meubles français,
engagé qui donne la parole responsable et engagé :
DES PLAYLISTS ADAPTÉES turbulents, pour enfants calmes, pour enfants qui aiment à de jeunes enfants bois massif et français,
à travers le monde : chutes de bois recyclé
À LEUR MARQUE, AUX RÉGIONS les maths, etc. C’est une individualisation et une atomisation chacun pose dans un pour chauffer les ateliers,
DU MONDE, À L’HEURE de la playlist et du goût musical. costume qu’il a fabriqué quand BEAU rime avec
pour représenter le métier RESPONSABLE
D’AFFLUENCE, À LA MÉTÉO, ETC. Mais cela existe depuis longtemps : dans les années 1990, des cafés qu’il aimerait faire plus tard nous on adore
— —
QU’EN PENSEZ-VOUS ? comme le Coste ou le Buddah Bar publiaient leurs propres compil’.
@1day1will drugeot.com
Et aujourd’hui c’est puissance 10 !

L’ART ET LES MARQUES
PEUVENT-ILS S’INFLUENCER
MUTUELLEMENT  punk et maintenant c’est quoi ? L’emblème du grand capital,
Pour moi, la marque récupère, ce n’est pas la même chose. SEXISME
Prenez le “do it yourself ”. Au départ, c’était issu du mouvement ”Ensemble contre le
sexisme“ lutte contre toutes
les formes d’inégalité
et de violences
c’est NIKE. faites aux femmes.
Alors rejoignez-nous
C’est un phénomène historique et récurrent de se servir pour enfin faire entendre
de la contre-culture pour en faire une culture de masse. Ce qui était la parole des femmes
— = 1 pound de déchet enlevé
momentanément une sorte de “snobisme”, devient ensuite très à la mode.
retrouvez-nous sur facebook
Les marques s’emparent en permanence de ce qui fait la contre-
culture pour en faire un produit et le commercialiser.
4OCEAN SOPHIAARAM
L’idée des surfeurs Alex et Toujours drôle, un brin
Andrew est simple : payer impertinent mais toujours
les pêcheurs à ramasser les engagé, c’est le billet
plastiques qui les empêchent d’humour de Sophia Aram
de travailler, le tout financé sur France Inter tous les
par la vente de bracelets en lundis matin à 8h55.
plastique recyclé. En direct ou en podcast
1 bracelet acheté écoutez ou reécoutez-la!
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4ocean.com franceinter.fr
CURIEUX ?
ENVIE D’EN
S AVO I R P LU S ?

…OBTENEZ
LA VERSION
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NOUVEAU
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