Ingeniería en Comercio Exterior y Negociación Internacional

Materia: Gestión de Calidad y Productividad

Título del Trabajo: Análisis de anuncios comerciales
ANÁLISIS

1. Comercial de tv – NIKE: Take It to the Next Level

En el primer comercial de tv se muestra un anuncio de la marca Nike, Todo el material

deportivo que se ve es de Nike pero no se centran en un producto en concreto, está

dirigido al mercado deportivo, en relación al ejercicio físico y de manera más directa al

Futbol. El anuncio busca mostrar a través de un futbolista joven, que con el paso del

tiempo y esfuerzo va logrando cosas y viviendo experiencias en el futbol, asemejándolo

al camino de la vida.

Por medio del comercial se pretende generar una actitud positiva hacia la Marca Nike y

a la vez asociarla con valores como la perseverancia, superación, firmeza y constancia

para el logro de objetivos. Además, transmite que lo exclusivo y diferente de una

persona también hace generar una marca.

Es un anuncio comercial diseñado para captar la intención de sus clientes reales y

potenciales mediante el dinamismo y la rapidez con la que ocurren las cosas, en donde

se muestra una representación de los valores de la marca, las sensaciones que puede

tener un deportista, y el proceso de superación hasta llegar al éxito, además que el

espectador mira el comercial en donde aparecen todas las estrellas del entorno

futbolístico.
 2. Comercial de tv – Coca Cola para todos

El segundo comercial es un spot de TV de la marca CocaCola, bebida efervescente que

traspaso fronteras en algunos países, en este caso durante el anuncio no se mencionan en

ningún momento cualidades del producto, este al ser un producto multinacional esta ya

comercializado en casi todo el mundo, y es una marca reconocida por el publico.

El objetivo principal de este anuncio es tratar de generar una actitud positiva hacia el

producto y la marca, para decirnos que este producto es posible consumir para todos

pues como el eslogan del anuncio lo dice “para todos”.

Durante el anuncio el espectador debe despertar sensaciones de tranquilidad, simpatía y

alegría. Se realiza el uso de imágenes a detalle de una gran cantidad de envases de

Coca- Cola, nombrando a los diferentes tipos de personas que podrían consumirla, con

el fin de mejorar la actitud y convertirla en un valor positiva para el posicionamiento en

la mente de los consumidores

3. Comercial de Radio - Movistar Messenger

En el tercer caso es un anuncio publicitario de radio de la empresa Movistar, dando a

conocer el nuevo Messenger Movistar, que es un chat exclusivo en donde se puede

contactar con todos los amigos Movistar al instante con tan solo enviar un mensaje y

además es de forma gratuita.

Este anuncio se sitúa dentro del lado informacional, porque da a conocer la oferta de

Movistar con sus clientes. Ademas cumple con una mera función utilitaria haciendo

crear una actitud positiva hacia Movistar. También podría encajar la de ajuste social

porque si uno lo tiene y tú ves lo que es seguramente también quieras tenerlo. En este

caso la implicación es medio alta porque si pertenecemos a esa compañía nos interesara
más. Aunque si la oferta es interesante para la persona puede motivar que se cambie de

compañía.

El objetivo de Movistar es dar lo bueno de su compañía por medio de este anuncio,

tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos.

Personalmente lo que me parece que influye totalmente en el espectador es el sonido de

las teclas telefónicas, que a unos clientes puede tranquilizar, y a otros alterar, sean o no

sean clientes o tengan motivos en contra de esta compañía. Y por medio de esto los

clientes puedan acceder a lo que la empresa ofrece o la misma puede adquirir clientes

nuevos.

4. Comercial de Radio – Llantas Michelin

En el cuarto caso es un anuncio publicitario de radio de Llantas Michelin, donde se da a

conocer que tienen una llanta para cada camino, familia, camioneta y resaltan que tienen

el mejor desempeño en cualquier superficie, al final del anuncio su slogan dice

¨Michelin adquiere la mejor forma de avanzar¨.

En cuanto a las palabras que se usan en el anuncio, es el elemento predominante en esta

cuña. Viene dado por parte de los dos personajes que nos permiten identificar lo que se

desea comunicar, esto ayuda, a construir el personaje, pues aporta sensación de

espontaneidad. En cuanto al sonido es elemento también muy importante, en tanto a que

ayuda y contribuye a que el oyente pueda imaginar y reconstruir visualmente la historia

a través del sonido. Define lo que sucede en la acción.

Además existen otros elementos microestructurales que pueden influir en el grado de

recuerdo del anuncio, como pueden ser la densidad informativa que contiene o la

velocidad de lectura a la que se emite. En definitiva, este anuncio reúne escasa

densidad informativa y elementos formales eficaces, además de incrementar el nivel de

recuerdo, favorece que se produzca un efecto de posición serial.

Bibliografía
Coca Cola. (12 de Noviembre de 2012). Youtube . Obtenido de Coca Cola: Para Todos:
https://www.youtube.com/watch?v=_kJqJlQiaAY&t=4s
Hechegaray, R. (18 de Abril de 2011). Youtube . Obtenido de Movistar Messenger Spot
RADIO: https://www.youtube.com/watch?v=B00NQxbTUzo
Nike. (20 de Abril de 2009). Youtube . Obtenido de Nike: Take It To The Next Level :
https://www.youtube.com/watch?v=lZA-57h64kE
Publidorian. (03 de Agosto de 2016). LLANTAS MICHELIN / SPOT RADIO. Obtenido
de https://www.youtube.com/watch?v=jvHcNL00-hk