Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PLAN DE MARKETING
S.C. Natural Juice S.A.
- lansare produs „PassionLife Natural Drink” -
I. INTRODUCERE
Un alt concurent demn de luat in calcul este firma European Drinks - grupul fiind singura
companie romaneasca inclusa in topul primelor o suta de companii producatoare de alimente si bauturi
din Europa, ocupand locul 8 in acest clasament din punct de vedere al volumului anual de vanzari.
Performantele atinse de Grupul European Drinks se datoreaza productiei integrate, tehnologiei de
ultima ora, personalului calificat, dar mai ales calitatii produselor. Grupul a reusit sa se impuna pe piata
in ciuda unei concurente foarte puternice, dovada fiind volumul impresionant al vanzarilor pe care
compania l-a inregistrat pana acum. Europa Drinks se recomanda prin calitatea produselor sale, iar
acest lucru este dovedit nu numai prin numeroasele distinctii obtinute ci si prin succesul de care
produsele se bucura pe piata romaneasca si internationala, produsele Grupului fiind exportate in tari din
Europa precum Cehia, Slovacia, Ungaria, Moldova, Germania, Finlanda, Cipru, Suedia precum si tari
din Asia.
4.5 Clientii
Clientii reprezinta cea mai importanta componenta a micromediului, fara de care intreprinderea
nu ar exista. Pentru firma clientii detin locul central, lor adresandu-li-se tot ceea ce face intreprinderea.
Din acest motiv clientilor li se acorda cea mai mare importanta in toate etapele si componentele
activitatii de piata a intreprinderii. Clientii sunt identificati, li se cerceteaza nevoile, cererea si
preferintele, comportamentul de cumparare si consum. Astfel, dupa principalele criterii de segmentare,
S.C NATURAL JUICE S.A isi propune abordarea unui segment de consumatori, dintre acei
consumatori pasionati de produse naturale care au o atitudine pozitiva, entuziasta fata de acesta si la
care exista predispozitia de cumparare.
S.C NATURAL JUICE S.A are capacitatea de a realiza produse sau servicii in cantitatea si la calitatea
solicitata de piata prin intermediul programelor tehnologice de care dispune si datorita echipei de
cercetare care depune o munca permanenta in mentinerea si imbunatatirea produselor.
V. ANALIZA SWOT
Puncte tari:
›Preturi reduse
›Experienta in marketing a personalului;
›Preocupari deosebite pentru inovatie;
›Tehnologie avansata utilizata in crearea ambalajului;
›Preocupari deosebite in domeniul calitatii si al protectiei mediului inconjurator;
›Atentie deosebita oferita nevoilor consumatorilor;
Puncte slabe:
- Lipsa notorietatii marcii – firma fiind relativ noua pe piata;
- Grad scazut de acoperire a pietei;
Oportunitati:
- Ritmul rapid de dezvoltare a pietei;
- Potentialul amplu al pietei si al segmentelor tinta;
- Existenta unui potential nevalorificat pe anumite piete externe;
- Existenta fortei de munca;
- Programe de promovare a produselor prin participarea la targuri, publicitate in reviste de
spectialitate, televiziune, etc.
Amenintari:
- Concurenta formala (posibilitatea ca potentialii consumatori sa prefere alte produse in locul
celor oferite de firma datorita nouttaii produsului);
- Influenta mediului cultural: comportamentele diferite de cumparare si
consum in diferite zone ale globului genereaza discrepanta
VII. BUGETUL
Stabilirea bugetului necesar pentru lansarea produsului „PassionLife Natural Drink” presupune
analiza cheltuielilor ce vor fi efectuate pentru diferitele operatiuni incluse in planul de lansare.
productie.
- Cheltuieli accesorii lansarii produsului :
- Cheltuieli cu instruirea fortelor de vanzare;
- Cheltuieli cu instruirea personalului angajat in departamentul de marketing si resurse
umane;
- Cheltuieli cu identificarea contactelor cu intermediarii (furnizori, distribuitori, detailisti);
- Cheltuieli cu introducerea pe piata a noului produs;
- Cheltuieli cu materialele publicitare necesare lansarii (tehnicile folosite in actiunile
publicitare din presa, radio, televiziune, publicitatea prin tiparituri, pe internet etc);
- Cheltuieli cu tehnici de protectie a mediului inconjurator;
- Cheltuieli cu asigurarea calitatii noului produs.