Obiectivele actului publicitar

-sustinerea strategiei promotionale a firmei

-facilitarea organizatiei pe un segment de piata

-atragerea de noi consumatori

-fidelizarea clientilor

-lansarea pe piata a unui nou produs/serviciu

-publicitatea se imparte in:

Publicitatea de produs(care este forma cel mai des intalnita si urmareste stimularea cererii pe piata).

Are urmatoarele forme specifice:

1. Publicitatea de informare=este importanta pentru produsele noi si urmareste optinerea de catre

public a unor informatii suplimentare precum caracteristici, utilitate, functionare sip ret
2. Publicitatea de conditionare(pune accentual pe o serie de conditii care determina identificarea
produsului mai usor de catre clientii potentiali din plaja produselor similare(sustituibile sau
complementare) existente pe piata
3. Publicitatea comparative este interzisa in practica publicitara deoarece se considera ca
manipuleaza voi consumatorul si are loc prin compararea directa cu ajutorul reclamelor a unor
produse sau servicii aflate in concurenta pe piata
4. Publicitatea de reamintire(chemata sa intareasca efectul unei campanii publicitare anterioare in
scopul mentinerii interesului fata de produs/serviciu

Publicitatea de marca se impune in conditiile luptei pentru mentinerea avantajului competitive pe o

piata si are o singura forma specifica, publicitatea institutionala(are ca obiectiv cultivarea in randul
publicului, a unei atitudini favorabile fata de un produs/serviciu.
Publicitarea de reamintire.

Intr-un magazine online. Un email trimis unui potential client care a adaugat un produs in cosul de
cumparaturi si nu a mai ajuns sa il cumpere. Prin acest email ii amintim ca are produse in cosul de
cumparaturi si ii oferim un discount.

Tricouri de calitate pr