DISEÑO

 ESTRATÉGICO  PARA  ARTESANÍAS  ECUATORIANAS  DE  POCA  

PARTICIPACIÓN  EN  EL  MERCADO,  Y  SU  EXPOSICIÓN  EN  MEDIOS  DIGITALES  
 
Mgs.  José  Jair  Galarza  Lucio  
Docente  Universidad  de  Guayaquil  –  Ecuador  
Jose.galarzal@ug.edu.ec  
RESUMEN  
 
Durante   los   últimos   años,   el   sector   de   las   artesanías   en   Ecuador   se   ha   desarrollado   de  
manera   considerable,   partiendo   desde   el   turismo   y   la   propuesta   del   Gobierno   en   la   que  
considera  el  cambio  de  la  matriz  productiva.  
 
Este   grupo   representa   el   3,7%   del   PIB,   siendo   una   de   las   industrias   de   mayor   crecimiento   y  
proyección  económica.  Sin  embargo,  una  gran  mayoría  de  artesanos  no  aplican  técnicas  de  
innovación   en   sus   productos,   los   cuales   se   han   fabricado   de   generación   en   generación,  
quedando  obsoletos  o  poco  atractivos.  Xenia  Viladás  (2010)  recalca  que  hoy  el  mercado  es  
complejo  y  azaroso,  es  decir,  el  consumidor  es  mucho  más  exigente,  difícil  de  localizar  y  de  
satisfacer,   por   lo   que   se   considera   que   con   el   Diseño   Estratégico,   logre   una   mejora   de  
productos  y  sus  procesos  para  que  sean  del  agrado  del  usuario  además  de  incrementar  su  
valor  y  su  identidad  cultural.  
 
Este  proyecto  de  investigación  busca  poner  en  la  órbita  del  mercado  digital  internacional  a  
la   artesanía   ecuatoriana;   mostrando   su   historia   y   sus   procesos   a   través   de   técnicas   de  
diseño,  lo  cual  brinda  una  serie  de  oportunidades  de  crecimiento  económico  para  el  sector,  
incrementar  el  valor  cultural  del  pueblo  donde  se  originan  y  crear  la  oportunidad  de  que  el  
artesano   no   solo   sea   productor   sino   también   se   vincule   directamente   con   el   consumidor.   La  
aplicación  correcta  de  herramientas  del  Diseño  Estratégico,  que  necesariamente  debe  partir  
desde   un   concepto   que   defina   las   propiedades   materiales,   pero   sobre   todo   comunicar  
propiedades   inmateriales,   lo   cual   es   la   esencia   de   estos   productos,   que   muchas   veces,   su  
valor   no   es   apreciado   y   es   hasta   visto   como   una   oportunidad   lucrativa;   dando   lugar   a   la  
explotación  de  artesanos.  
 
Palabras  Clave:  Artesanía,  Identidad  Cultural,  Medios  Digitales,  Diseño  Estratégico,  
Artesanos  Ecuador.  
 
Objetivo  General:  
 
Identificar  artesanías  ecuatorianas  de  pueblos  con  menor  participación  en  el  mercado,  para  
mejorar  la  calidad  de  sus  productos  a  través  del  Diseño  Estratégico  y  exponer  los  mismos  en  
medios  digitales,  generando  así  relación  directa  entre  artesano  y  consumidor;  además  de  
crear  identidad  cultural  y  generar  valor  al  pueblo  que  representa.  
 
Objetivos  específicos:  
 
-­‐ Categorizar  las  artesanías  mediante  sus  asociaciones.  
-­‐ Definir  parámetros  de  calidad  para  los  productos  artesanales.  
-­‐ Demostrar  el  valor  agregado  y  de  identidad  cultural  que  posee  cada  uno  de  ellos.  
-­‐ Seleccionar  herramientas  del  Diseño  Estratégico  para  definir  de  manera  correcta  la  
cadena  de  valor  de  estos  artículos.