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1.2. OBJETIVOS
1.2.1 Objetivo General
1.2.2 Objetivos Específicos
1.2.2.1 Objetivos Específicos a Nivel Operacional
1.2.2.2 Objetivos Específicos a Nivel Táctico
1.2.2.3 Objetivos Específicos a Nivel Estratégico
3.1.1.4. Modelo Organizacional OM4: Fuente del Conocimiento en el Nivel Operacional, Táctico
y estratégico
PROYECTO
DE
INVESTIGACIÓN
1.1. REALIDAD PROBLEMÁTICA
Problemática 01: La principal problemática es la de atención al cliente, siendo esta muchas veces
deficiente por diversos factores que se dan, ya sea por falta de calidad por parte de los asesores, o
bien por la forma en que se atiende a los clientes, es decir, se selecciona la atención según el tipo
de cliente, dejando a las personas que no son clientes del banco al último, provocando los mismos
un desorden y malestar en el banco.
Problemática 02: Así mismo una segunda problemática que presenta el área, son las pocas ventas
en determinados productos, como son: tarjetas de crédito American Express, o compras de
deuda, debido al bajo ingreso que tienen nuestros clientes.
Problemática 03: La asesoría brindada debe ser más adecuada al cliente, sin usar términos tan
técnicos que permitan al cliente comprender mejor el producto.
Problemática 04: La demora en aprobaciones de productos activos que el banco ofrece a sus
clientes, debido a que el centro de análisis se encuentra en Lima.
1.2. OBJETIVOS
En el Área de atención al cliente del Banco de Crédito – Sucursal Lambayeque basados en los
problemas a nivel operacional, se tiene como objetivos específicos:
En el Área de atención al cliente del Banco de Crédito – Sucursal Lambayeque basados en los
problemas a nivel táctico, se tiene como objetivos específicos:
Implementar registros de las veces en que han sucedido incidentes con la apertura de
bóveda.
Implementar registros históricos de las demoras en el inicio de operaciones.
Implementar gráficos y cuadros evolutivos del número de clientes que pierden turno.
Implementar registros de críticas y sugerencias por parte de clientes.
Implementar gráficos y cuadros para llevar un registro de los incidentes sucedidos por
falta de autonomía.
En el Área de atención al cliente del Banco de Crédito – Sucursal Lambayeque basados en los
problemas a nivel táctico, se tiene como objetivos específicos:
MARCO
TEÓRICO
CONCEPTUAL
2.1. GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO
DESARROLLO
DE
LA
INVESTIGACIÓN
3. APLICACIÓN DE LA MIPE AL ÁREA DE ATENCION AL CLIENTE, DEL
BANCO DE CREDITO DEL PERU – SUCURSAL LAMBAYEQUE
Empresa: Banco de Crédito del Perú – Sucursal Lambayeque: Área de Atención al Cliente.
- Apertura de Bóveda por parte del Supervisor y promotor principal para entregar
valorados al área de plataforma y efectivo al área de operaciones.
- Cada valorado es entregado a un asesor de servicios para que le de recepción, igual con
un promotor de servicios para que recepcione el dinero.
- Todas las personas que ingresan al Banco y se les deriva a las áreas correspondientes
(Plataforma, Ventanilla), mediante la entrega de unos ticket que muestran que tipo de
cliente es BEX (Bca Exclusiva) (B), Cliente ( C ) o si es no cliente (S), cada uno tiene un
tiempo límite de espera para ser atendido-
- Cada promotor tendrá a cargo la recepción del ticket, lo que le permitirá inicializar la
atención.
* Saludo bienvenida.
* Invitación a realizar una transacción.
5. PROCESO DE REALIZACIÓN DE OPERACIÓN
Actividades:
- El promotor procede a realizar la operación indicada por el cliente, las cuales incluye
(Depósitos, Retiros, Pagos de recibos, Giros, Cobro de Cheques, Transferencias).
* Invitar a realizar una nueva operación; si el cliente desea abrir una cuenta de ahorros
corriente se saca del stock de tarjetas y se le entrega al cliente para que este pueda usar
dicha tarjeta en sus depósitos retiros.
Buenos deseos
Despedida
Visión:
Misión:
Servir al cliente
Visión:
Misión:
Fortalezas
https://sites.google.com/site/mibancoportaldelconocimiento/acerca-de-mibanco/foda
Oportunidades
Amenazas
Fortalezas
Compromiso total de los colaboradores del área con la organización
Conocimiento del manual de funciones por parte de cada promotor
Capacitación continua
Oportunidades
Crecimiento y desarrollo dentro de la organización
Nuevos modelos de gestión de la calidad
Debilidades
Omisión de las pautas de calidad
Falta de concentración en la realización de las operaciones
Amenazas
Mayor flexibilidad y accesibilidad en otras entidades financieras
Modelos de calidad en nuevas entidades financieras
3.1.1.1.8. FACTORES EXTERNOS
Evaluaremos factores externos que influyen en el cumplimiento de las funciones del banco, trayéndole
como consecuencias oportunidades o amenazas que deben afrontarlas y darles un trato adecuado
según la situación en la que se encuentre.
Aspecto Económico:
En diciembre del 2008, el producto bruto interno (PBI) del Perú creció 4,9%, lo que representa el
tercer mes consecutivo de desaceleración de la economía.
Las menores tasas de crecimiento del PBI se registran desde octubre, luego del estallido de la crisis
financiera internacional.
“El resultado de diciembre está en línea con lo que se esperaba. Se sabía que iba a ser un mes no tan
fuerte, ya que nos está golpeando la crisis y porque existe el factor de sobre inventarios que vimos en
noviembre y que persistió en diciembre. En algunas empresas como las de acero redujeron su
producción. Además, había una base alta. Si bien la cifra se está desacelerando, en los próximos meses
no llegaría a negativo”, comentó Guillermo Arbe, gerente de Estudios Económicos del Scotiabank.
El sector que más creció en diciembre fue la construcción, con una tasa de 10,33%, y ningún rubro
mostró un resultado negativo.
Solvencia
A diciembre del 2009 la participación patrimonial del BCP dentro del sistema financiero fue de 34%,
manteniendo la misma participación que tuvo en el 2008. El patrimonio neto del BCP totalizo
S/.4,099.9 millones, superior en 28% al saldo registrado en diciembre de 2007, debido al incremento
en el capital social del Banco en 17% y de las reservas facultativas en 28%. Cabe señalar que, se
repartieron utilidades por S/.371.2 millones. En el 2009 el indicador de apalancamiento global por
riesgo crediticio y de mercado se situó en 8.68 veces, superior al nivel de 8.44 veces de diciembre de
2008 y al registrado por el sistema bancario en su conjunto (8.44 veces).
Rentabilidad
Al 31 de diciembre de 2009, la utilidad neta del BCP totalizo S/.1,334.5 millones, superior en 51% a la
registrada en el mismo periodo del 2008. Cabe resaltar el menor monto consignado por pago de
impuesto a la renta, con relación al 2008, a pesar que la utilidad antes de impuestos es mayor. Esto se
debe al efecto de las inversiones del excedente disponible en certificados de depósito del BCR que
genera un escudo fiscal, reduciéndose de esta forma la base tributable. Por su parte, los ingresos
financieros al cierre del 2009 totalizaron S/.4,372.0 millones, 36% por encima de los ingresos
registrados en el 2008, impulsado por el incremento de los ingresos por intereses y comisiones de
cartera de créditos (+32%) y al crecimiento de los ingresos por inversiones negociables y a vencimiento
(+99%).
Los gastos financieros en el mismo periodo sumaron S/.1,717.4 millones, 39% superiores a los
registrados en el 2008, como consecuencia del mayor gasto en intereses y comisiones por obligaciones
con el público y entidades del sistema financiero, rubro que se incremento en 42%. Asimismo, como
consecuencia de la crisis financiera internacional, se registro un aumento importante en intereses por
adeudados y obligaciones (72%), sin embargo cabe destacar la reducida exposición del banco con
fondeo proveniente de adeudados (7% del pasivo + patrimonio).
Los gastos operativos al cierre del 2009 fueron de S/.1,367.1 millones, 7% menores a los registrados el
año anterior, en ese sentido, el ratio de eficiencia bancaria que se mide calculando la suma del margen
financiero bruto y los ingresos netos por servicios financieros sobre los gastos operativos, registraron a
diciembre del 2009 una mejora con relación al año anterior (2.52 y 1.85 veces respectivamente).
Asimismo la eficiencia del banco medida como colocaciones brutas / número de personal se
incremento de S/.2.1 millones a S/.2.2 entre el 2008 y 2009.
El Banco muestra un margen financiero bruto estable en los últimos dos años de operación (61%).
Esto ha sido posible gracias a la reducida exposición del Banco con líneas del exterior, además del
importante incremento en las colocaciones brutas que presento el Banco durante el 2009. La utilidad
neta en el 2009 ascendió a S/.1,334.5 millones
Proveedores:
Imprentas de chequeras.
Empresas de mantenimiento.
Competidores Directos:
Los competidores directos ofrecen productos que satisfacen necesidades idénticas o muy similares.
Tenemos:
Banco Continental.
Banco HSBC
Banco Interbank.
ScotiaBank.
Banco del Trabajo.
Banco Financiero.
Mi Banco.
BIF.
Banco Azteca.
Banco Fallabela
Banco del comercio
Competidores Indirectos: Aquellas empresas que se dirigen, así sea parcialmente, al mismo
mercado de referencia, pero en el cual el grado de sustitución de la oferta no es significativo, para
nosotros son:
Cajas Rurales.
Cajas Municipales.
Casas de Cambio.
Courriers.
Calidad
Tanto en sus productos y servicios como en sus recursos humanos, que determinan como se ejecutan y
entregan otros servicios.
El área de calidad se encarga de diseñar y liderar los programas de mejora en el servicio, además
acciones puntuales complementarias para contribuir a creer en una profunda conciencia de calidad de
servicio.
Se ha logrado la certificación del sistema ISO 9000 para el producto de tarjeta de crédito y crédito
hipotecario.
Competencia Comercial.
El área de marketing concentra sus esfuerzos en la consolidación de los productos de ahorro, tarjeta de
crédito, debito y coedito hipotecarios; en el desarrollo para mejorar la eficiencia de las fuerzas de
ventas y lanzamientos de campañas multiproductos.
Los planes de ahorro fue un lanzamiento exitoso que nos colocó como el único Banco en el país que
ofrece varias opciones de ahorro dependiendo de las necesidades de los clientes.
En el campo de la tarjeta de crédito, las grandes tiendas comerciales impulsaron el uso de sus tarjetas
ampliando su aceptación en otros establecimientos afiliados, extendiendo y provincias y así entre otros
productos que tuvieron aceptación.
Competencia Tecnológica.
En el año 2001 se lanzó la tercera versión de “Cobra – T”, el servicio de factoring electrónico por
Internet es un servicio de banca electrónica para empresas por medio del cual se ingresa
información sobre los documentos a pagar. Con el uso de dicho sistema la empresa y sus
proveedores obtienen beneficio por la facilidad de pago y cobranza de los mismos.
Credipago: se ofrece este servicio como el medio para facilitar la recaudación de clientes que
reciben regularmente un alto volumen de pagos. El principal servicio es que permite identificar a
la persona que efectúa el pago a través de un código.
Estrategia de servicio en Internet: ahora los clientes tienen acceso para con simplemente de su
casa poder ver sus saldos, movimientos y hacer transferencias, pagos, etc; todo ello a través de
una clave vía Internet que se la otorga el banco.
Entre las tareas desplegadas se enfatizó la consolidación del sistema de mejora del desempeño a nivel
individual, de equipo y las corporativas.
Se continúo con el objetivo estratégico de orientar los esfuerzos del personal hacia los resultados
propuestos para el banco, para lo cual se requiere que, además de metas, se establezcan incentivos y un
sistema de remuneración variable. Igualmente se prosiguió con el desarrollo de las capacidades
directivas, para lo cual se llevan a cabo diversos talleres, brindándose también asesoría personalizada en
el tema de habilidades directivas.
Los criterios de valoración del área de atención del cliente están especificadas en el manual de
funciones, considerando 2 factores principales para la valoración del area:
Productividad:
Correspondiente a los niveles de atención de cada promotor, teniendo en cuenta
indicadores como tiempo de espera, cantidad de clientes atendidos, operaciones efectivas
en tiempo real, atención al cliente con los productos bancarios.
Pautas de calidad:
Correspondiente a la efectividad de la atención logrando el objetivo primordial de la
organización la satisfacción plena del cliente, logrando superar sus expectativas .
3.1.1.2.3. ACTUAL CULTURA ORGANIZACIONAL DEL ÁREA