Instituto universitario tecnológico Rodolfo Loero Arismendi

“IUTIRLA”

Asignatura: Introducción a la publicidad

1TP

LA PUBLICIDAD

Profesor: Integrantes:

-Luis Bastardo -Francisco Medina

-Fabiana Carvajal
-Karla García
-Francys Blanco
-Jonathan López

Maturín edo. Monagas 21/10/2019

 ÍNDICE
Introducción

Desarrollo de contenido

1.1 -Conceptualización de la publicidad

-Distintos enfoques
-Historia de la publicidad
-Aportes de los diferentes autores
1.2 Análisis de la raíz social, cultural y económica
1.3 Importancia, responsabilidad y justificación
1.4 Clasificación
-Publicidad de demanda primaria
-Publicidad nacional
-Publicidad detallista
-Publicidad producto final
-Publicidad respuesta directa
-Publicidad de demanda selectiva
-Publicidad comercial
-Publicidad industrial
-Publicidad profesional
-Publicidad institucional o de imagen
-Publicidad de fabricante
-Publicidad de producto o servicio
-Publicidad para lanzamientos de nuevos productos
-Publicidad cooperativa
1.5 Antecedentes de la publicidad
-En Venezuela
-En el resto del mundo
-Era de la pre-mercadotecnia
-Era de la comunicación
-Era de la investigación

Conclusión

Bibliografía
 INTRODUCCIÓN

Aunque la publicidad como medio de comunicación ya proviene de épocas

antiguas es ahora en la actualidad cuando su importancia cobra mayor interés
gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír la publicidad
en todas partes, al conducir y al caminar ya sea en vallas publicitarias o la radio; al
leer el periódico en la mañana o alguna revista para pasar el rato nos podemos
encontrar con anuncios publicitarios, mientras navegamos en el internet podemos
encontrarnos con publicidad y hasta podemos hacer compras o planear salidas
con el propósito de satisfacer nuestras necesidades y deseos de la vida cotidiana.

La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen un
enorme control e influencia en los seres humanos ya que en muchas ocasiones
nos dejamos manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto a
cambio. La publicidad posee una gran fuerza de persuasión e imaginación capaz
de influir en la opinión y comportamiento de una persona ante algún producto o
mensaje. Para cumplir con su propósito la publicidad se da mediante muchos
medios y de formas distintas debido a eso se clasifica en diferentes tipos de
publicidad, ya sea de demanda primaria, nacional, detallista, de respuesta directa,
de demanda selectiva, comercial, industrial, profesional, institucional o de imagen,
del fabricante, para lanzamiento de nuevos productos y cooperativa.
1.1 -Conceptualización de la publicidad.

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el

consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro
del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o re-posicionar un
producto o marca en la mente de un consumidor.

-Distintos enfoques.

a) Enfoque psicológico: Se genera en el consumidor la motivación necesaria

para realizar la compra del producto. Esto a través de palabras, sonidos,
imágenes e ideas, teniendo así una secuencia de efectos psicológicos en el
consumidor.
b) Enfoque semiológico: Aquí interesa el significado que el consumidor
construye acerca del producto. Esto a través de los mensajes, símbolos,
sonidos e imágenes que contiene la publicidad, tanto de forma individual
como colectiva.
c) Enfoque sociológico: El objetivo es transmitir información sobre roles y
estatus de los consumidores de ciertos productos o servicios de la
empresas.

-Historia de la publicidad.

El deambular constante en la Grecia clásica ayuda al desarrollo de las ventas y

aparece la publicidad por primera vez, en el imperio romano aparecen el Álbum y
el Libellus. El Álbum es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. El
Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el álbum. En la edad media
el “pregonero” era anunciado al sonar las trompetas, transmitía las órdenes y
deseos de los nobles. En esta época el cartel entra en decadencia y es sustituido
por la “Enseña”, que diferenciaba los comercios entre sí, es semejanza con lo que
actualmente conocemos como “logotipo”. Con el renacimiento y la aparición de la
imprenta, la publicidad va tomando forma. En el siglo XVI, con la aparición de los
periódicos, la publicidad toma asiento. Durante el siglo XVIII la prensa acepta el
apoyo de la publicidad como financiación. En el siglo XX la publicidad llega a su
máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: cine,
televisión, radio… aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada
de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por
todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a
plantearse una ética profesional de la publicidad, con el fin de que no se convierta
en el campo de batalla comercial.
-Aportes de los diferentes autores.

 Albert Lasker: fue el fundador de la publicidad moderna. Logró que fueran

cambiando los hábitos de consumo de la sociedad estadounidense. Ideo y
puso en marcha la denominada “Soap opera” que comenzó en la radio con
sus novelas y sigue levantado ratings en la televisión.

 Bill Bernach: No escribió ningún libro pero su autoría y creatividad brillo en

muchas famosas campañas. Las de Volkswagen para el beetle, pero
también las de levy’s, polaroid y el café de Colombia. Es uno de los
creativos mas admirados y recordados por Alberto Borrini en sus notas.
Este pudo armar su famosa antología. “si su publicidad pasa sin pena ni
gloria, entonces todo lo demás es meramente académico”.

 Leo Burnett: estableció en chicago un nuevo madison avenue. Fue el

creador de la fórmula conocida como el drama inherente al producto. Una
de sus observaciones mas recordadas es que “Dios está en los detalles”.
Otra observación fue que el secreto de la creatividad efectiva no es la
creación de palabras o imágenes novedosas y rebuscadas sino la de
ponerlas en una nueva relación.

 Marcel Bleustein-Blanchet: Un notable francés que ganó un sitio privilegiado

en la publicidad americana. Fundó el grupo Publicis y fue uno de los
pioneros de la publicidad en la radio. Su agencia fue una de las primeras en
no imponer necesariamente y siempre el producto en los avisos
publicitarios.

 David Ogilvy: Llevo el estilo británico a la publicidad internacional. Nunca

olvido y siempre reclamo que la creatividad debe ser socia de la eficacia,
recto uno de los avisos gráficos mas extensos y casi sin adjetivos para
Rolls-Royce. También puso un parche en el ojo a la modelo que exhibía
una Hathaway. Su libro “confesiones de un publicitario” sigue siendo
valioso, En este texto abundan los consejos y admoniciones. La más
recordada era: “si contratamos a personas que son mas pequeñas que
nosotros nos vamos a convertir en una agencia de enanos”
1.2 Análisis de la raíz social, cultural y económica de la publicidad.

En el ámbito social la publicidad ha hecho un gran impacto en la sociedad ya

que mediante estos medios hemos podido conocer nuevas formas de
comunicarnos y poder dar in mensaje al mundo ya sea un producto, un servicio o
hasta algo motivador e inspirador para el publico, además, la publicidad a lo largo
de la historia nos ha dado acceso a la evolución, de expresar lo que sentimos y
pensamos, avanzar tecnológicamente utilizando métodos y recursos cada vez más
útiles y eficientes. En el ámbito económico podemos decir que existe una estrecha
relación entre la sociedad y la economía ya que a través de la publicidad podemos
ofrecer nuestros productos al mercado para que las personas puedan satisfacer
sus necesidades de una forma más rápida. En conclusión, la publicidad puede ser
una estrategia de vital importancia y el principal método de ingresos económicos
de una empresa o entidad. Y por último la publicidad forma parte de la moderna
cultura audiovisual, medios como la televisión, la radio, las revistas y periódicos
han sido unas de las plataformas principales de publicidad. También cabe
mencionar que la publicidad es por una parte, identificadora de la cultura del
contexto que la produce y, por otra, conformadora de una nueva sociedad, en la
que van surgiendo formas, valores, técnicas y elementos que generan a su vez
distintos modelos de consumo y diferentes consumidores.

1.3 Importancia, responsabilidad y justificación de la publicidad.

Desde tiempos pasados la publicidad ha sido de gran ayuda en el mundo de los

negocios, al promover una sana competencia entre empresas. Su objetivo
principal es decirle al mundo que se tiene algo nuevo e interesante que ofrecer y
puede tratarse de cualquier cosa o aspecto, desde un evento, una línea de
producto o una campaña política. Además es una forma de comunicación y de
expresar sentimientos encubiertos para las personas. Esto para la mayoría de las
empresas es una herramienta clave para el éxito. Más allá de una estrategia de
publicidad tiene un propósito adicional y muy importancia importante: nos hace
sentir algo sobre el producto. Al hacer que el cliente se conecte emocionalmente
con el mensaje, lo que genera mayores ventas para la empresa.

1.4 Clasificación de la publicidad.

a) Publicidad de demanda primaria: Es la publicidad que hace el propietario de

un producto o servicio de fábrica, vendido a través de diferentes
distribuidores o tiendas, cualesquiera que sean estos. Su propósito es
hacerle saber al consumidor el nombre del producto, sus usos, beneficios y
ventaja.
b) Publicidad nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o
marca para que sea vendido en diferentes almacenes.

c) Publicidad detallista: No solo intenta vender el producto, sino que además

anima al comprador a adquirirlo en una tienda específica. Esta publicidad
intenta darle al comprador una razón para comprar en esa tienda en
particular.

d) Publicidad de producto final: Se encarga de alentar la demanda del

consumidor de ingredientes o materias primas, integrados al proceso de
fabricación de productos. Esta publicidad espera que los fabricantes tiendan
a usar más esos ingredientes o materias primas en la producción de sus
mercancías.

e) Publicidad de respuesta directa: es la que usa en mercadotecnia directa, o

sea, vende un producto del distribuidor al consumidor sin pasar por los
canales al detalle. La convivencia es la principal ventaja de este tipo de
publicidad.

f) Publicidad de demanda selectiva: su propósito es señalar los beneficios

particulares de una marca en comparación con las de la competencia. Es
decir, se promueve de una marca específica.

g) Publicidad comercial: El comprador es otro comerciante que puede otorgar

servicios a toda una cadena de tiendas o tal vez, a un comité de compras
que deba dar su aprobación. Para llegar a estas autoridades, el vendedor
distribuidor se hará publicidad en los periódicos comerciales del ramo que
proporcionan noticias acerca del producto, especialmente sobre el precio,
tratos especiales y empaquetados.

h) Publicidad industrial: Esta dirigida especialmente a los fabricantes y, se

ubica en las revistas industriales. Este tipo de publicidad casi no vende un
producto, sino que su labor consiste en establecer una imagen de calidad y
reconocimiento, de nombre para el producto, comunicar sus beneficios y
abrirles las puertas a los vendedores directos de la mercancía.

i) Publicidad profesional: La persona mas importante en la venta de algunos

productos es el consejero profesional del comprador, como es el caso de un
medico o un arquitecto. En estas áreas la publicidad esta dirigida
frecuentemente los profesionales, a través de publicaciones especiales o
por correo electrónico.
 j) Publicidad institucional o de imagen: Esta publicidad promueve a la
compañía como un todo y, esta diseñada para establecer, cambiar o
mantener la identidad de la empresa. Crea una imagen favorable del
anunciante. Se enfoca en establecer una identidad corporativa o ganarse al
público sobre el punto de vista de la organización.

k) Publicidad del fabricante: Esta publicidad sucede cuando la venta de los

bienes y servicios son promovidos y patrocinados por el mismo fabricante.

l) Publicidad para lanzamiento de nuevos productos: Su propósito es informar

acerca del producto de una empresa que sea reciente o que vaya a salir al
mercado.

m) Publicidad cooperativa: se divide en dos. La horizontal en donde el costo es

compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de
distribución. Y la vertical en el que un grupo de empresarios comparten el
gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los
fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para
minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la
publicidad para los consumidores.

1.5 Antecedentes de la publicidad.

-En Venezuela: A principios del siglo XX surgen los diarios “El Zulia ilustrado” y el
Oasis de Barcelona, y las revistas cosmópolis, la alborada, viernes, la gaceta
medica, entre otros. En estos diarios y revistas aparecen los primeros anuncios de
cosméticos, fragancias y productos de tocador. Luego aparece en 1904, el diario
“el impulso”, y “el universal” en 1909. Fue en estos diarios donde comenzaron a
publicarse anuncios de automóviles maquinas de escribir cigarrillos y algunos
avisos de las primeras películas cinematográficas.

En 1917 se publico el primer numero de la revista “Élite” la cual introdujo a la

fotografía, En 1930 surge la radio y la primera radiodifusora de caracas llamada
Broad Casting Caracas. Mas tarde cambia su nombre a Radio Caracas. Desde
1925 comienza la publicidad al exterior mediante la empresa VEPACO. A
mediados de 1946 llego la agencia norteamericana Mc Cam Erickson, la cual
establece pautas en la operación de la agencia publicitaria.

-En el resto del mundo: El pueblo de Babilonia dejó el primer testimonio conocido
de la publicidad una tablilla de barro babilonia que data aproximadamente del año
3000 a. de C, con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escriba y
un zapatero. En 1450 la imprenta por parte de Gutenberg permitió por primera vez
en la historia hacer llegar un mensaje a mas numero de personas haciendo uso de
la palabra y luego la imagen. En los años 1730 las primeras revistas aparecen.
“The gentlemen’s Magazine” publicada en Londres, se considera la primera revista
de interés general de la historia y con ello los anunciantes. En 1845 nace en
Francia la primera agencia de publicidad “société geneérale des annonces”
destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los medios
de comunicación. Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de
la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva
globalización. En el periodo de 1950-1980 la publicidad se vuelve una actividad
profesional.

-Era de la pre-mercadotecnia: Desde el intercambio de productos en tiempos

prehistóricos hasta mediados del siglo XVIII, los compradores y vendedores se
comunicaban de maneras primitivas. Durante la mayor parte de este periodo,
“medios”, como tablillas de arcilla, los pregoneros y los letreros en las tabernas
eran la mejor forma de comunicar un producto o servicio. No fue sino hasta las
últimas décadas de este periodo cuando aparecieron los primeros impresos de
anuncios públicos.

-Era de la comunicación masiva: Desde el siglo XVIII hasta los primeros decenios
del siglo XX, los publicistas fueron adquiriendo mayor capacidad para llegar a
segmentos más grandes de la población, primero mediante imprentas más veloces
y después por medio de las transmisiones.

-Era de la investigación: La tecnología de la comunicación ha contribuido a la

búsqueda de la campaña de publicidad perfecta. La publicidad, en su evolución
como potencia de marketing, se ha convertido en una fuerza económica y social
importante. El cambio mas importante de la publicidad del siglo XX tal vez sea el
sentido de responsabilidad social que tienen los publicistas.

Los publicistas saben que la confianza del público es la clave para el éxito de la
publicidad.
 CONCLUSIÓN:

La publicidad es un medio de comunicación indirecto que permite atraer la

atención de las personas para poder aumentar el consumo de un producto, bien o
servicio utilizando recursos específicos como una marca, un logotipo, un slogan y
por su puesto el medio, ya sea en la televisión, la radio, el periódico, revistas,
redes sociales, anuncios, carteles, entre otros muchos medios. Su objetivo
principal es informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado
producto o servicio, desarrollando así una ventaja competitiva en el mercado y por
ende un incremento en las ventas del producto ofrecido; y de ahí viene la
importancia de la publicidad. Se puede decir que la publicidad se encuentra
estrechamente relacionada con la sociedad, la economía y la cultura, ya que a
través de la publicidad la población puede satisfacer sus necesidades, los ingresos
económicos de una empresa pueden aumentar y pueden transmitirse muchos
valores culturales y un sentimiento de satisfacción a los consumidores con
respecto al producto o servicio.

La publicidad ha evolucionado a pasos agigantados en el tiempo. Comenzó en el

pueblo de babilonia mediante una tablilla de arcilla, avanzó a través de medios
como periódicos, revistas, el álbum, el libellus y más específicamente en
Venezuela con la llegada del diario. En la actualidad se puede observar que la
tecnología a podido llevar la publicidad a su máximo nivel con medios como la
radio, la televisión, computadoras, los teléfonos celulares e inteligentes, y
plataformas como sitios web, redes sociales y correos electrónicos, al punto que
podamos encontrarla en cualquier momento ya sea al salir, al manejar, al trabajar,
al levantarnos por la mañana y entre otras situaciones de la vida cotidiana. En
conclusión la publicidad no solo es un anuncio de un producto, sino es la que hace
unos clientes satisfechos a través de palabras, sonidos, imágenes, símbolos,
ideas y las emociones que puedan expresar al público.
 BIBLIOGRAFÍA:

- es.m.Wikipedia.org

- www.promonegocios.net

- www.merca20.com

- m.monografias.com

- www.es.scribd.com

- www.icesi.ed.co

- www.Marketingandweb.com

- www.Estrategia9no.blogspot.com

- es.slideshare.net