CORPORACIÓN EL ROSADO S.A.

Corporación El Rosado S.A. es una de las empresas más reconocidas a nivel nacional, se
dedicada a la venta de víveres y artículos varios bajo la modalidad de autoservicios y
supermercados. Ocupa el segundo lugar en el mercado en ventas en lo que respecta a las
empresas del sector “ventas al por menor de gran variedad de productos entre los que
predominan, los productos alimenticios, bebidas, como productos de primera necesidad
y otros tipos de productos, como prendas de vestir, muebles, aparatos, artículo” (Monar
& Vizueta, 2017) la empresa que ocupa el primer lugar es Corporación Favorita ya que
lidera el ranking en ventas.
Fue fundada en 1936 por Don Alfredo Czarninski, inicio como una pequeña pastelería en
la ciudad de Guayaquil llamada “El Rosado"; con el paso de los años se convirtió en un
restaurante que incluía platos tradicionales en su menú, consolidándose como un punto
preferido por los guayaquileños.
Notando el potencial del ingreso, el señor Czarninski decide convertirlo en primer
autoservicio del Ecuador, en 1954 ofreciendo productos de importación al público además
de la oferta de varias gamas de producto, así paso a llamarse Importadora “El Rosado”.
con la acogida del público llego a ser Supermercados “El Rosado” y ya para el 2008 se
constituye como la Corporación El Rosado S.A. Incluye líneas importantes de negocio
como retail: Mi Comisariato, Mi Juguetería, Ferrrisariato, Rio Store, Mini, Mi Panadería,
Baby Center, Hipermarket, Metrópolis, de entretenimiento como Riocentro Shopping, El
Paseo Shopping, Supercines, Radio Disney y línea de restaurantes como: Carls´Jr, Chili´s
Red Lobster e Ihop.
Análisis de la estructura de mercado a través de la historia de la empresa
Conociendo la historia de la empresa podemos observar que empezó siendo una pequeña
panadería establecida en una de las ciudades más importantes del país como lo es
Guayaquil, paso siendo un restaurante, luego un autoservicio hasta convertirse en un
grupo que cuenta con varias líneas de negocios. Además, analizando si tiene o no un
competir relevante se puede concluir que la empresa es un oligopolio.
“Un oligopolio es una estructura de mercado en donde existen pocos competidores
relevantes y cada uno de ellos tiene cierta capacidad de influir en las variables del
mercado (como precio y cantidad de equilibrio)” (Economipedia, 2019)
Es un oligopolio porque existen pocas empresas ofertando productos o servicios, por
ejemplo, las cadenas de supermercados, aquí la empresa puede influir en los precios de
los productos, también al tener un poder de mercado se generan las barreras de entradas
para nuevos competidores.
Principales estrategias utilizadas
El grupo El Rosado es una de las empresas más grandes e importantes del Ecuador.
Una de las principales estrategias es el de la innovación y desarrollo, “se instaló por
primera vez en Ecuador la modalidad de autoservicio, que se denominó Supermercados
“El Rosado” (ROSADO, 2019), a través de esto genera miles de plazas de empleo, lo cual
es una estrategia para llamar la atención del grupo en general.
Una de las principales estrategias que aplico fue la de adquirir un local que se encontraba
frente al restaurante, allí ubico un almacén de variedades denominado “Importadora El
Rosado”
Otra estrategia importante es la diversificación de su mercado, posee cadenas de
supermercados, jugueterías, tiendas por departamentos, home centers, tiendas de música
y video distribuidas en las ciudades más importantes del país.
En las líneas comerciales oferta marcas blancas es decir que combinan calidad y precio.
Además con el lanzamiento de Mini provocaron una revolución en las tiendas barriales,
ya que ofrecen precios bajos, estas se adentran en muchos sitios dentro del barrio que
elijan, existe gran aceptación por parte de los consumidores, y este tipo de tiendas están
ubicadas de una manera geográfica estratégica.
Otro punto importantes es la de reunir en un solo lugar varias empresas, se forma Hiper
Market pensando en el bienestar de sus clientes, bajo un mismo techo junta a Ferrisariato,
Mi Comisariato, Rio Store y Mi Juguetería, de esta manera la adquisición de varios
productos resulta fácil.
También cuenta con una actualización y mejoramiento de su zona de distribución, con lo
cual disminuye costos.
También ha logrado conseguir autorización para ser la única que distribuya las películas
de Disney Consumer Products. Corporación El Rosado es distribuidor oficial de Apple y
Bose en Ecuador.
Radio Disney que es una emisora de música cuenta con Estudio Móvil, con esto la
empresa busca crear un vinculo mas cercano con sus oyentes y mientras realiza sus
recorridos ofrecen presentaciones artísticas, firmas de autógrafos entre otras cosas.
Desde el punto de la competencia:
a) ¿Cuál sería el mercado relevante?
El mercado relevante de la corporación El Rosado sería un mercado geográfico
ya que posee una gran línea de negocios que van desde comerciales retail,
entretenimiento y restaurantes.
Pero en si su mercado relevante seria retail, ya que varias empresas de esta
categoría como lo son Mi Comisariato, Mi Juguetería, Ferrrisariato e Hiper
Market, se encuentran localizados en lugares estratégicos y varias ciudades.

b) ¿Tiene poder de mercado?

El grupo El Rosado si tiene poder de mercado porque al contar con una gran línea
de negocios como lo es retail, entretenimiento y restaurantes, acapara distintos
sitios; por nombrar algunos tenemos a Supercines la cual semanalmente recibe la
visita de centenares de consumidores, a pesar de que existen otros cines, esta
resalta sobre los otros debido a la calidad de su servicio y de sus instalaciones ya
que con las pantallas más grandes del mundo y exclusivas salas VIP.
 Metrópolis que es una tienda especializada en música, equipos de audio y video.
Además de que es distribuidor oficial de Apple y Bose en Ecuador. Además
“Corporación El Rosado es el distribuidor autorizado en el Ecuador de las
películas de cine de Warner Bross, New Line Cinema y Walt Disney Studios”
(ROSADO, 2019) Tener derechos sobre marcas muy importantes pesan bastante
al momento de definir precios y manejar el poder que se tiene.

Sin embargo, el nivel de poder es inferior que en caso del monopolio ya que en
vez de un solo oferente existen un pequeño grupo de empresas, la libertad para
elegir el nivel de precio y cantidad se ve limitado por la existencia de otras
empresas competidoras.

c) ¿Es necesario monitorear a la empresa?

Si es necesario monitorearlo porque la ser un grupo que posee varias empresas,

puede acaparar ciertos mercados y excederse en sus precios, también existe la
posibilidad que por su tamaño logre eliminar a empresas más pequeñas que son
competidoras.

Referencias
Economipedia. (17 de Diciembre de 2019). Obtenido de Economipedia:
https://economipedia.com/definiciones/oligopolio.html
ROSADO, G. E. (17 de Diciembre de 2019). Quiénes somos. Obtenido de GRUPO EL
ROSADO : https://www.elrosado.com/Home/InternaG

Monar, S., & Vizueta, O. (2017). Análisis Del Valor De La Empresa Corporación El
Rosado S.a. 50. Retrieved from
https://www.dspace.espol.edu.ec/retrieve/102628/D-CD253.pdf