Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ro/
Heineken
Heineken
De la Wikipedia, enciclopedia liberă
Acest articol sau secțiune nu reprezintă viziunea în care este perceput acesta la nivel
mondial. Vă rugăm îmbunătățiți acest articol sau discutați acest aspect pe pagina de
discuție.
Heineken N.V.
Heineken este o companie din Olanda din industria berii, cu o cifră de afaceri de 11,829 miliarde
€ și un profit de 1,345 miliarde € în 2006.
Cuprins
1 Logoul
2 Heineken în România
3 Note
4 Legături externe
Logoul
Steaua roșie de pe eticheta Heineken este utilizată încă de la începutul fabricii olandeze. Originea
sa exactă este necunoscută. Unii spun că a fost un simbol al fabricanților de bere europeni din
Evul Mediu, alții că cele patru vârfuri ale stelei simbolizează elementele pământ, foc, apă și vânt,
în timp ce al cincilea vârf este un element pe care berarii din Evul Mediu nu-l puteau controla.
Heineken are în momentul de față două logouri: unul reprezentând logoul Companiei Heineken,
iar celălalt lotoul berii Heineken. Diferența dintre cele două este că al doilea apare pe toate berile
Heineken, în timp ce primul apare numai în momentul în care Compania are de comunicat ceva
pentru unul dintre brandurile de bere pe care le produce sau când face sponsorizări la diferite
competiții ori cauze.
Observați cele trei litere „e” răsucite în logoul de pe bere, nu? Au fost puse așa intenționat de
către Freddy Heineken, nepotul fondatorului, Adriaan Heineken. Motivul răsucirii lor este pentru
că arată ca niște „e”-uri zâmbitoare dacă sunt întoarse. Freddy a fost la cârma Heineken din 1989
până în 1995.
Număr de angajați: 1.500
Cifra de afaceri:
Profitul net:
Heineken în România
Berea Heineken a fost produsă pentru prima dată de Gerard Adriaan Heineken când, pe 15
februarie 1864, a cumpărat fabrica de bere De Hooiberg. Abia în 1886, H. Elion a reușit să
obțină drojdia potrivită berii Heineken (de tip A) care se folosește și în rețetele de astăzi. În 1968
au cumpărat Amstel, berea rivală din Olanda.[5] În 1991 se deschide muzeul Heineken din
Amsterdam, iar în 2001 îl redenumesc în Heineken Experience.[6]
Compania a intrat pe piața din România în anul 1998[7], sub numele de Brau Union, care în 2007
și-a schimbat numele în Heineken. Heineken România ocupă locul 1 pe piața berii din România,
cu o cotă de piață de 26%[8] (mai 2009). Principalii concurenți în România sunt: Ursus, InBev și
URBB.
Compania are fabrici de bere la Miercurea Ciuc, Hațeg, Constanța, Craiova și Târgu Mureș.
Portofoliul de mărci al Heineken România acoperă toate segmentele de piață: Heineken, Zipfer,
Edelweiss (mărci importate), Gösser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi,
Gambrinus, Harghita și Hațegana[9].
La începutul anului 2008, compania a cumpărat producătorul autohton Bere Mureș, deținătoare a
unei fabrici de bere în Ungheni, Mureș și a unei fabrici de ape minerale în localitatea Băcâia,
Hunedoara. Compania producea mărcile de bere Neumarkt, Dracula și Sovata și mărcile de apă
minerală Cezara și Cheile Cibulu[10][9]. În mai 2009, Heineken a vândut omului de afaceri Ioan
Bălan divizia de ape minerale a fostei Bere Mureș[9].
În luna mai 2008, compania a preluat pachetul majoritar de acțiuni al companiei Haber Hațeg.
Note
1. ^ a b c d e „Annual Report 2011”. Heineken. Accesat la 14 iulie 2012.
2. ^ a b c Latest Reports
3. ^ Heineken reduce costurile și vrea să redevină lider pe piața berii, standard.ro, accesat la
5 septembrie 2009
4. ^ a b c Heineken cumpara actiuni Haber de la Adrian Andrici si preia controlul
5. ^ Puțină istorie Heineken. Sau cât de tare poate să-ți placă un brand | Cristian Florea
6. ^ Heineken Experience - Amsterdam - YouTube
7. ^ Heineken Romania >> Istoric
8. ^ Heineken Romania >> Introducere
9. ^ a b c Ioan Balan a luat apele minerale de la Heineken, standard.ro, accesat la 16 mai
2009
10. ^ Heineken, investitii de 50 mil. € in Romania
Legături externe
www.heinekenromania.ro - Site web oficial
http://cristianflorea.ro/putina-istorie-heineken-sau-cat-de-tare-poate-sa-ti-placa-un-brand/
- Istorie simplificată Heineken și istoria reclamelor
http://www.youtube.com/watch?v=CjnYD1FYXjE - Heineken Experience
[ascunde]
v•d•m
Industria de bere din România
Heineken este o marca de bere de origine olandeza, cu o istorie impresionanta, inceputa de Gerard
Adriaan Heineken in anul 1864 si continuata urmasii sai: Henry Pierre Heineken (1914), Alfred
Heineken si, din 2002, Charlene de Carvallho-Heineken. Asadar, o afacere de familie, premiata cu
Diploma Grand Prix la targul mondial din 1889 si rasplatita cu onoarea de a fi unicul furnizor de
bere a Jocurilor Olimpice din Amsterdam (1914). In 1931, au inceput sa apara fabrici de bere
Heineken si in afara Olandei – Malayan Breweries.
Heineken Romania are in jur de 1100 de angajati si produce bere Heineken, Ciuc Premium, Golden
Brau, Neumarkt, Bucegi, Gosser, Schlossgold, Silva, Gambrinus, Harghita, Hategana si marcile
de import: Zipfer si Edelweiss. In 2008, a achizitionat societatea Bere Mures si a dat lovitura cu
noul sortiment – marca Neumarkt la PET.
Heineken fi savurata in urmatoarele forme: Sticla de aluminiu 0,33l, Sticla 0,33l, Sticla 0,5l, Doza
0.5l, Doza 0,33l, 4 pack sticla 0,5l,6 pack sticla 0,33l, 6 pack doza 0,5l, Draught Keg 5l, Keg 20l
si Keg 30l.