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>> Año de fundación: 1966
>> Datos de la empresa: Cervecería Nacional
>>Nombre del fundador: Walter Schneider
C LUB PREMIUM es la primera cerveza Pre-
mium del Ecuador, producida y distribuida por
Cervecería Nacional. Desde su introducción
al mercado, se han hecho cambios e incorporaciones
para mantener en constante renovación su imagen.
La historia de la Cerveza CLUB PREMIUM empezó
en 1966. Luego de constantes estudios del mercado
ecuatoriano, Cervecería Nacional decidió crear una
cerveza con sabor diferente y distinguido. Con ese
fin, contrató a Walter Schneider -maestro cervecero
alemán- como director de elaboración y responsable
de la creación de una fórmula que cumpla con los
parámetros exigidos: una cerveza Premium con estilo
europeo. Finalmente, Schneider creó el producto
CLUB PREMIUM como una cerveza tipo Lager con
estilo europeo.
La marca gracias a su calidad y atributos ha recibido
importantes reconocimientos internacionales: Medalla de
Oro a la Calidad en 1966, Superior Taste Award 2007,
2011 y Monde Selection 2009, 2011. El relanzamiento
de la marca se realizó en 2007.
264 Grandes Marcas | 2011 |
Atributos de marca
Líder en su segmento: CLUB PREMIUM es la primera
cerveza "premium" producida en Ecuador en una de las
empresas más grandes del país: Cervecería Nacional.
Gracias a este respaldo y la calidad de sus componentes
se ha mantenido como una de las cervezas líderes en su
categoría y dirigida a un segmento top.
Conocedora: Con una clara y consistente visión se ha
posicionado como una marca con garantía, lo que se
proyecta en la aceptación de sus clientes.
Calidad internacional: El cuidado y pasión por los
detalles ha llevado a CLUB Premium a ser reconocida por
su calidad, obteniendo el Premio a la Calidad de Bruselas
(1966) y por dos ocasiones el Superior Taste Award de
Bruselas (2007 y 2011) y la Medalla de Oro del Monde
Selection de Bélgica (2009 y 2011). Además, este año
ingresó al Marketing Hall of Fame de Ecuador.
45 años de trayectoria: Es la primera y única cerveza
Premium del Ecuador que celebra 45 años de trayectoria,
manteniéndose entre una de las primeras marcas líderes
en el mercado ecuatoriano.

Con el motivo de seguir reforzando la marca Premium del
Ecuador, CLUB lanzó el "Ritual de la Excelencia", que sin lugar
a dudas sigue vigente, gracias a su originalidad e innovación. Se
propone una secuencia de cuatro pasos para lograr una servida
perfecta: Pureza, Templanza, Reverencia y Coronación.
Pureza: solo la copa de CLUB PREMIUM tiene la forma
perfecta para asegurar la integridad de la cerveza mientras esta
es disfrutada. Su diseño cóncavo y su boca estrecha, garantizan
la conservación del aroma y estabilizan la espuma.
Templanza: la temperatura ideal para disfrutar de una CLUB
PREMIUM es de tres centígrados. A esta temperatura, su sabor
y aroma se intensifican y su espuma se hace más consistente.
Reverencia: inclinar la copa 45 grados ante la botella, producirá
la cantidad perfecta de espuma al momento de servir. Para
evitar la filtración de impurezas desde el exterior, deberá
evitarse que la botella entre en contacto con la copa.
Relanzamiento de imagen
En 2007 se efectuó la renovación de la
identidad visual. El nuevo look and feel se
utilizó para resaltar los valores intrínsecos
y extrínsecos de la marca. Se lo hizo en
las principales ciudades, al que asistieron
personas target, para que se conviertan en
embajadores de la marca generando un
boca a boca de aquello.
Above The Line (ATL)
Tuvo un mayor peso en televisión y vía
pública. Cervecería ejecutó la campaña
"Passion for details" para alinear la
comunicación con la plataforma creativa:
creando analogías entre el producto y
personas que ponían pasión y cuidado en
la ejecución de sus obras maestras.
Comercialización (Trade)
Para asociar la marca con experiencias llenas
de detalles, una casa de la marca Terraza Club
se desarrolló en Guayaquil. La visibilidad de
la marca fue cambiada, reemplazando los
viejos elementos por nuevos, que reflejaban
la pasión por los detalles.
Ritual de la Excelencia
Coronación: la espuma, contrario a lo que se cree, es necesaria
para conservar las propiedades de la cerveza. Dos dedos de
espuma conservarán el aroma de la cerveza en su interior,
evitarán la entrada de oxígeno y mantendrán la temperatura.
Este año la marca está celebrando su aniversario número 45,
recompensando así el buen gusto de los ecuatorianos.