Evidencia de aprendizaje.

Marco teórico y
justificación del plan de negocio
UNIDAD 1. DEFINICIÓN DEL PLAN DE NEGOCIOS

SILVIA LETICIA ESCOBAR ARRIAGA

MATRÍCULA AL12524740 |
INSTRUCCIONES
Evidencia de aprendizaje. Marco teórico y justificación del plan de negocio
Propósito de la actividad
Elabora el marco teórico y justificación del Plan de negocios, a partir del resultado de la
investigación en el entorno de tu comunidad, realizada previamente en la Actividad 1.
Para ello, es necesario que realices lo siguiente:
Desarrollo:
1. El marco teórico deberá presentarse con los siguientes elementos:
a. Define adecuadamente la hipótesis sobre la respuesta que darás a la comunidad con tu Plan
de negocio.
b. Establece el lugar en donde se establecerá tu negocio.
c. Redacta un breve análisis de la investigación que realizaste en tu comunidad.
d. Anota los recursos web a los que acudiste para definir las necesidades de tu comunidad.
2. La justificación del Plan de negocios deberá presentarse respondiendo las siguientes
preguntas:
a. ¿Cuáles fueron las cinco principales propuestas que formulaste para decidir el negocio que
emprenderás?
b. ¿Por qué elegiste esta propuesta de negocio?c. ¿Cómo cubre las necesidades de la
comunidad?
3. A manera de conclusión, da respuesta a las siguientes preguntas y redacta la información de
manera sustancial.
a. ¿Qué instancias, instituciones, comunidades o personas resultarán beneficiados a partir de la
creación del negocio?
b. De acuerdo a tu idea de negocio ¿en qué influyen los elementos teóricometodológicos para
aportar beneficios a tu entorno?
c. ¿Cuáles serían los tres principales beneficios que se obtendrían con tu plan de negocios?
4. Redacta y guarda tu Evidencia de Aprendizaje en un documento en formato Word.
Envíalo al Portafolio de evidencia para que tu docente lo revise y retroalimente.
INTRODUCCIÓN
Este trabajo pretende justificar la necesidad de planear un negocio como lo es una Consultoría
Wedding Planner para dar respuesta a las necesidades de mi entorno, así como para incrementar
el turismo en la Ciudad de México, la cual es mi comunidad.
DESARROLLO
1. Marco Teórico
“El turismo es una actividad económica sumamente dinámica, capaz de mantener un ritmo de
crecimiento favorable a pesar de que se puedan presentar condiciones adversas en el entorno
nacional o internacional. La actividad turística tiene una ventaja propia del sector terciario, ya que
genera un impacto económico más acelerado en comparación con otras ramas productivas”
(D.O.F. 2013)
El planificador de bodas o wedding Planner es una nueva y emocionante figura profesional que
está teniendo un éxito considerable en los últimos años. Un planificador de bodas se dedica a la
organización meticulosa de una boda. Esta actividad se cataloga dentro del sector terciario,
servicios.
a. Define adecuadamente la hipótesis sobre la respuesta que darás a la comunidad con tu
Plan de negocio.
Mi entorno es la Ciudad de México, la cual es el principal destino turístico del país y se constituye
en uno de los más atractivos a nivel mundial. Esto genera beneficios tangibles a miles de familias
que viven de la actividad turística y para la valiosa actividad en sí, que es el turismo.
Aun cuando México se ubica entre los primeros 10 lugares de los países más confiables para
invertir (novena posición), existen barreras que impiden un mayor financiamiento e inversión
hacia los proyectos turísticos por lo que es necesario impulsar esquemas de facilitación y
agilización para generen un mejor ambiente de negocios en el turismo.
El turismo está sujeto a condiciones de estacionalidad del mercado, a ciclos económicos,
condiciones socioeconómicas de los visitantes y hasta los impactos del cambio climático, no sólo
de nuestro país sino de los de origen de los visitantes. Por lo anterior, creo que mi proyecto de
Consultoría Wedding Planner,que presento sería rentable y benéfico a mi entorno, ya que esta
urbe presenta un mercado muy variado al cual le pueden interesar los servicios que se ofrecerán.
Mi proyecto de inversión de productivos, es una empresa de
organización de bodas “wedding planner”, la cual se encargaría
de organizar una boda destino o sol y playa, con un concepto all
inclusive, desde planear, desarrollar y ejecutar la despedida de
soltero hasta el lugar para vacacionar en su luna de miel,
caracterizado por su calidad, profesionalismo y ética. Enfocado
a un mercado de consumo de turismo romance. El segmento de
Viajes Romance a nivel mundial tiene un valor en el mercado de 28 billones de dólares
anuales: 10 billones gasto en luna de miel, 10 billones en bodas destino y 8 billones en
gasto de los asistentes a la boda en hospedaje.
Tomando en cuenta que la Ciudad de México es un lugar altamente histórico, turístico y
gastronómico, donde existe una infraestructura y superestructura adecuada y el sector turístico
opera un conjunto amplio de empresas formalmente independientes pero que dependen de
forma crucial entre sí, con fuertes relaciones de complementariedad, elevan la calidad de vida
de los nativos ya que crearía fuentes de trabajo, por lo tanto serian un generador de ingresos a
la ciudad y además, existen apoyos gubernamentales para la creación de PYMES y apoyo al
turismo.
Por todo lo anteriormente expuesto, creo que mi empresa:
 Sería generadora de empleos en mi entorno, ya que esta agencia necesitaría para su
desarrollo del intercambio comercial y de relaciones públicas con diversos proveedores,
 A través de organización de bodas temáticas o en recintos pertenecientes a nuestro
patrimonio cultural o natural, se da difusión a nuestra ciudad y entorno.
 Se le facilita a las personas de mi comunidad, la organización de su evento, ya que con
la vida tan apresurada y estresante de la ciudad no tienen tiempo para buscar,
seleccionar, planear, diseñar y organizar tan importante suceso, cuidando cada detalle
para que sea perfecto.
 Generaría ingresos a mi comunidad.

b. Establece el lugar en donde se establecerá tu negocio.

Se pretende establecer la Consultoría Wedding Planner en la zona centro de la Ciudad,

la cual es comercial, habitacional y es el centro financiero de la Ciudad de México,
específicamente en la Av. Reforma 180, piso 14. Estructura del edificio Excelente.

Este lugar por ser el centro financiero de la Ciudad de México, está rodeada por diversos
establecimientos comerciales, cuenta con los servicios necesarios para entrar en
funcionamiento, se cuenta con mano de obra calificada para operar y los permisos y
apoyos económicos gubernamentales necesarios para establecer un Pyme turístico.
Así mismo, existen demasiadas vías de acceso y comunicación al lugar, ya que se
encuentra bien ubicado, en la esquina de Av. Reforma y Av. Insurgentes., se establece dentro de una
zona con poder adquisitivo alto, también el desarrollo económico del sector es muy bueno.
c. Redacta un breve análisis de la investigación que realizaste en tu comunidad.
La Ciudad de México tiene un poder adquisitivo solvente para establecer este proyecto.
• Factores socioculturales. En México se celebran más de 70,000 bodas al año, esto representa
un negocio de alrededor de 5 millones de dólares, con un costo promedio de 1,000 a 1,500 pesos por
invitado y siempre que el evento no pase de 400 invitados. En la Ciudad de México en 2013 se celebraron
37,073 bodas.
• Demanda. En la actualidad, se ha incrementado la demanda de los expertos en bodas, es
razonable pensar en centrar el servicio en parejas con ingresos superiores a la media, que trabajan y no
tienen tiempo para dedicarse a tiempo completo a la organización de la boda.
La demanda de bodas es alto, se determinó que en la Ciudad de México, los meses en que hay más
matrimonios son, febrero, mayo, junio, octubre y diciembre, y el resto del año también hay bastantes
bodas, aun cuando los asesores de bodas han aumentado en la Ciudad de México, éste es un mercado
muy amplio.
• Oferta. En el análisis efectuado se determinó que se ofertará un producto con calidad de
excelencia, donde se diferenciará de la competencia por ofrecer un servicio plus.
d. Anota los recursos web a los que acudiste para definir las necesidades de tu comunidad.
Entre algunas otras fuentes de información, recurrí a fuentes de información poblacional sobre
nupcialidad, el crecimiento del PIB en México y sobre consultores de bodas
Crecimiento del PIB en México http://www.dineroenimagen.com/2016-02-23/69163
Estadística poblacional.www.beta.inegi.org.mx/proyectos/registros/vitales/nupcialidad/
Estadística poblacional. www.cuentame.inegi.org.mx
www.inegi.org.mx/saladeprensa/aproposito/2016/matrimonios2016_0.pdf
Los 10 mejores Wedding Planner en México. www.zankyou.com.mx › Consejos ›
Organización
Segmentación del turismo romance.
http://www.sectur.gob.mx/hashtag/2015/02/09/turismo-de-romance/

2. La justificación del Plan de negocios deberá presentarse respondiendo las

siguientes preguntas:

a. ¿Cuáles fueron las cinco principales propuestas que formulaste para decidir el negocio
que emprenderás?
Pensé en los siguientes 5 planes de negocios que podría emprender
 Consultoría Wedding Planner
 Agencia de Turismo de Aventura
 Restaurante de comida típica mexicana, enfocado a a un mercado de consumo millenials y
multigeneracional.
 Bar con propuestas ecológicas
 Restaurante orgánico y libre de azúcar

b. ¿Por qué elegiste esta propuesta de negocio?. ¿Cómo cubre las necesidades de la
comunidad?
Me decidí por la Consultoría Wedding planner porque considero es un negocio rentable, puedo ser
generadora de empleos directos e indirectos, contribuyo al crecimiento económico de mi comunidad,
contribuyo a la difusión cultural de mi
entorno, promuevo valores
patrimoniales, y al ser una empresa
socialmente responsable contribuyo con
el cuidado del medio ambiente.
Por ejemplo: a través de una sesión
fotográfica de una boda en el Ángel de
la Independencia, e puede dar a
conocer este patrimonio cultural y dar
difusión a nuestro país atrayendo a
turismo nacional o extranjero.
 3. A manera de conclusión, da respuesta a las siguientes preguntas y redacta la
información de manera sustancial.

a. ¿Qué instancias, instituciones, comunidades o personas resultarán beneficiados a partir

de la creación del negocio?

Yo pienso que sería benéfico para muchas instancias ya que por ejemplo se beneficiaría a
hoteles porque se contratarían sus servicios para hospedar a los invitados a la boda de un lugar
distinto al lugar donde se celebre dicho acontecimiento.
Así mismo, a agencias de viajes y líneas aéreas o de transporte para la realización de los viajes
de bodas, a los distintos proveedores con quien se tengan relaciones comerciales, como
floristería, banquetes, catering, música, etc.
Se benefician a todas las actividades turísticas, así como a oficinas gubernamentales como
SECTUR porque se contribuye con la difusión del entorno turístico que tiene la Ciudad de México
y a la población en general al contribuir con desarrollo económico del lugar.
b. De acuerdo a tu idea de negocio ¿en qué influyen los elementos teóricometodológicos
para aportar beneficios a tu entorno?
Una empresa sin plan de negocios es como “un automóvil sin dirección”.
Un plan de negocios tiene 3 puntos importantes a desarrollar, planear, ejecutar y evaluar
operaciones. El Plan de Negocios reúne en un documento único toda la información necesaria
para evaluar un negocio y los lineamientos generales para ponerlo en marcha.
Así mismo, a través de estos elementos podemos hacer un análisis de la competencia y alcanzar
un posicionamiento competitivo en el mercado. Y nos ayudará a desarrollar técnicas de marketing
a través de las que podamos, crear, desarrollar y servir a la demanda.
c. ¿Cuáles serían los tres principales beneficios que se obtendrían con tu plan de negocios?
 Creación de empleos directos e indirectos
 Promoción turística
 Captación de ingresos.
CONCLUSION
Una vez realizado el estudio de factibilidad sobre la creación de una microempresa que oferte el
servicio de Wedding Planner en la Ciudad de México se determina que es favorable, puesto que
existe una demanda del 80% de mujeres quienes viven en este sector y podrían ser clientes
potenciales.
La actividad de planificación de bodas en la Ciudad de México es algo relativamente novedoso,
aún no está inundado el mercado de este servicio, por lo que representa claramente una
oportunidad de introducción y desarrollo en el mercado, destacando que mediante esta actividad
económica se pueden generar progreso en la zona pues se motivaría la creación de fuentes de
empleo.
FUENTE

• Fonatur. (2016). Programa de apoyo al Sector Turístico. Recuperado el 04 de enero

de 2017 de http://www.fonatur.gob.mx/es/prod_serv/index.asp
• Soyconta. (s. f.) Incentivos fiscales para Pymes. Recuperado el 04 de enero de
2017 de http://www.soyconta.mx/incentivos-fiscales-para-pymes/
• Gamol. (s.f). Perspectivas económicas en México. Recuperado el 05 de enero de
2017 de http://elpoderdelosnumeros.gamol.com.mx/noticias/mundo-
financiero/perspectivas-economicas-en-mexico
• Universia. (2016). Aumenta la demanda de wedding planners. Recuperado el 05 de
enero de 2017