Angel Curuco

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Trabajo XII
Estrategia creativa según autores y mi persona

Según Gestiopolis, una estrategia creativa consiste en establecer cómo comunicar lo que se
va a decir en un mensaje comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva
de hacer llegar el mensaje a los consumidores.

Asimismo, para Media Source es una estrategia creativa es el enfoque intencional y

estratégico que una empresa toma para el desarrollo y la implementación de medidas que
asegurarán y apoyarán el crecimiento del negocio.

En el mismo orden de ideas, una estrategia creativa representa uno de los factores claves para
que el mensaje publicitario alcance los objetivos plantados desde un inicio; del mismo modo
es la forma bien pensada e innovadora para comunicar la idea principal y captar la atención
del público objetivo mediante los diversos medios existentes.

El brief y la estrategia creativa

El Brief es un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad de información

necesaria del cliente, como lo son sus objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus
estadísticas, target o público objetivo, etc, con el objetivo de reunir toda la información
necesaria para proporcionar a la agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y
facilitar el desarrollo de una exitosa publicidad creativa o publicidad BT.

Asimismo, la relación del brief con la estrategia creativa radica en el ser la base informativa
que se toma como guía para la realización de la misma y de esa forma plasmar el concepto
más acertado que este aferrado a lo estipulado por la marca. Es decir, de acuerdo a toda la
información desarrollada en el brief, será la que permita elaborar una estrategia asertiva que
cumpla con cada objetivo.
Importancia del plan de medios en la estrategia creativa

Al momento de elaborar la estrategia creativa se debe tomar muy en cuenta los medios en los
que la misma se desarrollara, debido a los diferentes de formatos existente dentro de los
medios de comunicación, el tipo de publico y los valores del medio. Cabe destacar, que cada
diferencia hace del medio único y de alcance especifico, es por ello que las estrategias se
deben adaptar. No se puede elaborar una misma estrategia de televisión para radio, los
públicos son diferentes y el alcance muy opuesto.

El plan de medios es quien ayuda a determinar de qué forma será la estrategia creativa para
cada formato y a establecer algunos objetivos.

Pasos para generar una estrategia creativa

No existe una serie de pasos estipulados concretamente para generar una estrategia creativa
en publicidad, por lo general existen diversas posturas para este tema. Para Luis Alberto
Villagrán Valladares, director creativo de MP Marketing, durante una entrevista para
InformaBTL; compartio una serie de pasos que se deben tomar en cuanta ara elaborar una
estrategia creativa:

 Research, planning y estudio de tendencias

 Conocer y entender al cliente, su producto y/o servicio.
 Brainstorming con la mayor cantidad de información que se pueda conseguir
 Un concepto central y una estrategia clara
 Originalidad, pensar en cosas casi imposibles y hacerlas posibles

Errores más frecuentes a la hora de elaborar una estrategia creativa

 No poseer el brief de la marca

 Falta de investigación
 Copiar ideas
 No llevar a cabo un brainstorming
 No elaborar un moodboard
 No innovar
 No estimular la mente para generar una estrategia exitosa
 No crear un concepo central
 Desviarse de los objetivos de la marca