DEZVOLTAREA CONCEPTULUI DE DIPLOMMATIE CORPORATIVA

Într-o societate marcată considerabil de spirala ascendentă a capitalismului,

diplomația corporatistă constituie un concept fundamental în înțelegerea dinamicii
comerțului și a raporturilor interstatale, efectul acesteia fiind proiectat direct în mediul de
business internațional.
Pentru a avea o viziune clară a ceea ce implică această noțiune prea puțin
abordată în programele universitare, este necesar să înțelegem esența celor doi termeni.
Diplomația este activitatea desfășurată de un stat prin reprezentanții săi, cu scopul
consolidării politicii sale externe. Corporațiile constituie sisteme de organizare comercială
care au dreptul de a emite acțiuni și obligațiuni. Astfel, analizând acest concept din punct
de vedere etimologic, anticipăm practicile din câmpul semantic al diplomației corporatiste:
schimb internațional de bunuri pe baza cererii și a ofertei, interacțiuni cu stakeholderi
externi, lobby și crearea unor dogme ce se reflectă în interacțiunea dintre mediul public și
cel privat.
In primul rand, corporațiile sunt, mai presus de toate, entități economice. În
evoluția și diferențierea secolelor a instituțiilor societății, corporațiile nu au primit sarcina de
a îngriji bunul comun, ci mai degrabă pentru clienți - adică cei dispuși să plătească un preț
pentru produsele și serviciile oferite. Așadar, în acest rol, corporațiile, nu speră, risipesc
resurse, ci adaugă mai multă valoare economică prin activitățile lor. Astfel, piețele sunt
dominante pentru companii. În al doilea rând, cu toate acestea, companiile se împletesc
cu societatea înconjurătoare în mai multe moduri. De exemplu, guvernele influențează
activitatea în multe dimensiuni: de la definirea și punerea în aplicare a infrastructurii legale,
fără de care nicio piață nu ar putea funcționa, până la reglementări specifice, iar angajații
și clienții nu sunt doar agenți economici, dar joacă mai multe roluri ca și parteneri. entități,
cetățeni, lobbyiști și așa mai departe. În plus, o mare parte a populației lucrează în servicii
publice sau în sectorul non-profit (uneori până la o treime din forța de muncă, în funcție de
țara în cauză și de organizarea serviciilor guvernamentale). Obiectivele economice sunt
doar o fațetă a ceea ce oamenii doresc adesea să atingă. Și, după cum vedem mai târziu
unii indivizi și-au dedicat viața pentru a lupta împotriva a ceea ce ei văd ca fiind
consecințele malefice ale dominanței corporative. Indiferent că aceste companii le plac
sau nu, nu pot evita (și mai ales nu își permit) tratarea cu interese, instituții, idei și reguli
care sunt în afara domeniului pieței.
Dicționarul englez de la Oxford explică diplomația ca fiind „art of, skill in dealing
with people so that business is done smoothly“. Prin urmare, „Diplomația corporativă”
este o încercare de a gestiona sistematic și profesional mediul de afaceri, astfel încât să
se asigure un rezumat al constatărilor că „afacerea se desfășoară fără probleme”, practic
cu o „licență de operare” fără îndoială și o interacțiune asta duce la adaptarea reciprocă
între corporații și societate. Aceasta nu exclude exprimarea liberă și conflictele de interese
și valori, priorități diferite și dezacorduri despre fapte. Până la urmă, acesta este miezul
unei societăți democratice. Dar companiile care se angajează în „Diplomația corporativă”
înțeleg care sunt problemele și răspund atât rezonabil, cât și profesional, chiar și
activiștilor adversi și folosesc expresiile „activist” sau „grup de presiune” , părți importante
ale societății pluraliste așa cum sunt fără nicio conotație negativă.

Tema centrală a Diplomației Corporative se concentrează, prin urmare, pe modul în

care companiile pot înțelege acest mediu de afaceri difuz. Care sunt implicațiile strategice
și consecințele organizaționale? Ce se întâmplă dacă așteptările sunt contradictorii,
nerezonabile sau contrare celor mai multe sfaturi? Nu vreau să conving pe nimeni despre
un concept normativ sau chiar să ademeneze companiile în decizii specifice Strategia
pentru Diplomația Corporativa este extrem de contextuală, specifică industriei și
companiei.

Cei implicati pot vedea cum se poate vedea lumea dincolo de aparenţe, prin
ochelarii diplomatului special educat pentru a soluţiona situaţii critice şi dezvolta relaţii într-
un mediu global caracterizat prin Volatilitate, Incertitudine, Complexitate şi Ambiguitate,
aceasta devenind noua normalitate.Paradigmele de business se schimbă rapid, fiind
sensibil influenţate de factori geo-politici, tehnologici şi economici care nu mai ţin doar de
elementul naţional, iar aceste schimbări generează atât ameninţări cât şi oportunităţi
pentru companii.

Pentru a opera sustenabil şi a-şi proteja interesele pe pieţe, companiile trebuie să-şi
dezvolte competenţe interne care să le permită crearea, cultivarea şi managementul
relaţiilor de nivel înalt, cu grupuri de interese internaţionale, factori guvernamentali,
neguvernamentali şi privaţi influenţi şi relevanţi pentru activitatea companiei. Acest fapt
necesită un mod de a fi: de a vedea, analiza, planifica şi acţiona, uneori în condiţii ostile,
iar diplomaţia oferă oamenilor de afaceri cu viziune multe din uneltele şi metodele
necesare pentru a reuşi.

Prin urmare, diplomația corporatistă este un concept ce nu poate fi abordat decât în

relație cu internaționalizarea firmelor, strategiile de business și contractele multilaterale.
Aceasta este relevantă în relațiile interstatale, deoarece contribuie la dezvoltarea
comunității economice internaționale, asigurând colaborarea eficientă între națiuni și
consolidarea raporturilor diplomatice dintre acestea.