Maestría en Administración

de Empresas

TEMA 1. Macro entorno econòmico.

ANÀLISIS DEL ENTORNO

SUMARIO

-El entorno empresarial.

-Crecimiento y desarrollo económico PIB.
-Globalización, crecimiento económico y
desigualdad.
-El empleo, la creación de valor y el crecimiento
económico.
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¿A que llamamos entorno?

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El entorno empresarial
- La empresa es un sistema abierto lo que significa
que está en continua interacción con su entorno.

 Podemos considerar el entorno como todo aquello

que está fuera de los límites de la empresa o bien
como el conjunto de elementos externos a la
organización que son relevantes para su actuación.
- Así podemos hablar de dos tipos de entorno que son:
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El entorno empresarial
- El entorno General, es aquél que afecta a todas las
empresas en una sociedad dada, englobando a todos
los elementos que lo componen.

- Una definición de entorno general sería un amplio

conjunto de factores económicos, político-legales,
socio-culturales y tecnológicos que delimitan el
marco general en que las empresas se van a
desenvolver.
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El entorno empresarial
- El entorno específico, es aquél que afecta a la
empresa considerada, de una forma más directa,
creando su entorno competitivo.
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El entorno empresarial
- El entorno específico. Análisis estructural de un
sector o rama.
- Este entorno hace referencia a los factores del
medio ambiente que afectan de forma singular a un
conjunto de empresas con características similares,
es decir empresas que compiten entre sí, o venden a
un grupo común de compradores.
- Porter, estudió conjuntamente todos los
componentes del entorno específico (competitivo).
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¿Qué es el crecimiento económico?

¿Qué es el desarrollo económico?
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

-El crecimiento económico es definido como:
La capacidad de una economía para producir cada vez
más bienes y servicios. Se puede expresar como una
expansión de las posibilidades de producción de la
economía, es decir que la economía puede producir
más de todo.
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

-La medida más común para medir el desempeño
económico de un país es el Producto Interno Bruto
PIB.
-Que es el valor de mercado de todos los bienes y
servicios producidos en un país durante un periodo de
tiempo, generalmente un año.
-El PIB excluye la producción de las empresas en el
extranjero, por tanto es más importante tomar como
referencia principal el Producto Nacional Bruto
PNB.
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

-A grandes rasgos, el crecimiento económico se
refiere al incremento de ciertos indicadores, como la
producción de bienes y servicios, la inversión, una
balanza comercial favorable, en otras variables.
( Analizaremos cada uno de estos indicadores en la
economía de Ecuador)
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

-En principio el mejoramiento de estos indicadores
debería llevar teóricamente a un alza en los estándares
de vida de la población.
¿Por qué no siempre sucede de ésta manera?
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

-Es que hay muchos otros factores correlacionados
estadísticamente con el bienestar de un país, siendo
el PIB sólo uno de estos factores. Lo que ha suscitado
una importante crítica hacia el PIB como medida
del bienestar socio-económico.
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

-El PIB se puede incrementar a base de
endeudamiento. (endeudándose empresas, o las
familias).
-Pero podemos endeudarnos en cosas innecesarias y
luego, cuando haya que pagar las deudas, tener que
recortar en cosas importantes.
(caso de Ecuador donde el PIB al cierre del 2017
tuvo un crecimiento del 1.5%)
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

-En resumen, el crecimiento económico es un pre-
requisito para lo alcanzar el desarrollo económico.

-Es condición necesaria pero no suficiente, porque

por si solo no asegura alcanzar desarrollo.
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

-El desarrollo económico puede definirse como el
crecimiento sostenible desde tres puntos de vista:
Económico, social y medioambiental.

Y tal crecimiento cualificado tiene diversas

implicaciones que enumeraremos a continuación:
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

• La dimensión cuantitativa: el desarrollo implica
un aumento cuantitativo de los flujos de producto-
renta-gasto por habitante.
• La dimensión relativa: la medición del desarrollo
de un país tiene en cuenta su población y el nivel
alcanzado por otros países.
• La dimensión dinámica: el desarrollo no es sólo
un estado (situación), sino principalmente un
proceso.
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Crecimiento y desarrollo (PIB)

• La dimensión social: el desarrollo es un
crecimiento solidario (solidaridad no sólo
intrageneracíonal, sino también intergeneracional).
• La dimensión medioambiental: el desarrollo es un
crecimiento sostenible desde el punto de vista de los
recursos naturales y el equilibrio medioambiental.
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Globalización, crecimiento y desigualdad

 En la contemporaneidad no se puede pretender
hacer un análisis del entorno, sin tener en cuenta la
incidencia y repercusión que tiene la globalización
en la vida económica y social contemporánea.

 En su análisis tenemos que entender a la

globalización, como un proceso histórico a venido a
la par con el desarrollo y crecimiento del
Capitalismo.
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Globalización, crecimiento y desigualdad

 La globalización de la economía mundial como
procesos histórico objetico es:
• Económico y financiero.
• Cultural.
• Política.
• Social.
• Comunicacional.
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Globalización, crecimiento y desigualdad

 Debe ser entendida como un momento
cualitativamente diferenciado en el proceso de
internacionalización de las relaciones capitalistas de
producción, lo cual apunta a su carácter objetivo.

 Entonces la globalización en sí es favorable y

beneficiosa para el crecimiento de la economía de
los países, sobre todo los países envías de desarrollo
como el Ecuador.
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Globalización, crecimiento y desigualdad

 Al menos una medidas en el orden de política
económica y social es necesaria para asegurar que un
mundo más globalizado sea un mundo mas
equitativo en términos de crecimiento y desarrollo
económico.
• La apertura completa de las fronteras de los países
desarrollados a los bienes procedentes de los países
menos desarrollados.
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Empleo, crecimiento económico

 El empleo es sumamente importante para el
crecimiento económico y social de cualquier país.
 Por un lado es vital para la persona y al mismo
tiempo vital para la empresa y la economía.
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¿Por qué el empleo es esencial para

la persona, la empresa y al mismo
tiempo para la economía?
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Empleo, crecimiento económico

 El ciclo económico parte de la producción y termina
en el consumo.
 Pero es imprescindible la esfera de la producción
para el proceso de creación de valor, y por ende para
el adecuado crecimiento económico de cualquier
país.
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Empleo, crecimiento económico

 Por ende el mayor o menor nivel de empleo es un
factor sumamente incidente en el crecimiento
económico de los países.
 Pero al mismo tiempo es vital para el bienestar
social y personal, lo cual guarda una relación mas
directa con el desarrollo económico.
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Empleo, crecimiento económico

 Para cualquier persona que forme parte de la
población económicamente activa es vital el empleo,
ésta persona solo cuenta con su fuerza de trabajo
para venderla a cambio de un salario.

 Si dicha persona no encuentra a quien venderla, esta

siendo directamente afectado, y al mismo tiempo
afectada la economía.
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Empleo, crecimiento económico

 Esto pasa, porque es solo en el procesos de
producción y con la intervención de la fuerza de
trabajo, que es posible generar valor, y por
consiguiente hacer crecer la economía.
 Y es aquí la vital relación de complementariedad
existente entre la persona, el empleo y el
crecimiento económico.
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BIBLIOGRAFÌA
•Análisis del Entorno Económico Internacional:
Instrumentos y Políticas, 2da. edición, Viñas, A., Pérez, L.
& Sánchez, Á. (2016). Ibergarceta Publicaciones.
•Macroeconomía en la Economía Global, 3ra. edición,
Larraín, F. & Sachs, J. (2013). Pearson.
•Principios de Economía, 4ta. edición, Mankiw, G.
(2007). Cengage Learning.
•Porter Michael E. Estrategia y Ventaja competitiva.
DEUSTO. 2006.
• Porter Michael E. Ventaja Competitiva: Creación y
sostenimiento de un desempeño superior. Grupo
editorial Patria. 2015
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MUCHAS GRACIAS