9.

Estructuras de mercado: las imperfecciones del

mercado

9.1 Monopolio

9.2 Oligopolio

9.3 Competencia monopolística

• Introducción

En los módulos anteriores se estudio el comportamiento de las empresas en los

mercados competitivos, en donde existía un gran número de empresas, productos
homogéneos, y por tanto no tenían influencia sobre el precio y por último existía
libertad de entrada y salida de empresas lo que llevaba a concluir que en el largo
plazo las oportunidades de beneficios económicos se eliminaban a medida que la
competencia hace que el precio descienda hasta un nivel equivalente al costo medio
de producción.

En este módulo se analizará el comportamiento de las empresas en un mercado

imperfectamente competitivo, donde las empresas individuales tienen cierto
control sobre el precio de sus productos. Todas las empresas de un mercado
imperfectamente competitivo poseen un rasgo en común: Tienen poder de
mercado, es decir, la capacidad de elevar el precio, sin perder por eso toda la
demanda de su producto, la competencia imperfecta y el poder de mercado son
causas importantes de ineficiencia.

Para que una empresa pueda tener control sobre el precio de su producto, tiene
que ser capaz de limitar la competencia, estableciendo barreras para el acceso
de otras empresas.

CARACTERISTICAS DE LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO:

Barreras Control
Número
a la de la
Estructura de Bien o Benefici Benefici Observacion
entrada empresa
de Mercado Empresa Servicio os a CP os a LP es
Naturale sobre el
s
s Precio
Ninguno Empresas.
Idéntico U
Comp. Tomadoras de
Infinito homogéne No existen Positivos Cero
Perfecta precios (Precio
o
aceptante)
Comp. No son Moderado
Diferencia
Monopolísti Muchas important Positivos Cero Publicidad
do
ca es
Si son Considerab
Diferencia
Oligopolio Pocas important le Positivos Positivos Cártel
do o igual
es
Son muy Considerab
Monopolio Una Único important le o Positivos Positivos Precio decisor
es regulado

9.1 Monopolio

1
MONOPOLIO

• Industria Constituida por una sola empresa, que elabora un producto para el
cual no hay sustitutos cercanos, y en la que existen barreras considerables
para impedir el acceso de nuevas empresas a dicha industria. Y tiene poder
de mercado es decir tiene gran influencia sobre el precio (precio decisor).
• En un monopolio la curva de demanda de mercado es la curva de demanda
de la empresa.
• Para un monopolista, el incremento de la producción no sólo significa
producir y vender más, sino también reducir el precio de su producto para
poder venderlo.
• Las razones por las que existe un monopolio pueden ser naturales,
económicas o legales.

• Barreras legales.-son las actividades reservadas al Estado, en México la

explotación del petróleo está reservada para el estado.
• Barreras naturales.- tienen que ver con las dotaciones geográficas
• Barreras económicas.- pero las barreras legales o naturales no son las
únicas y ni siquiera las más comunes, existen razones económicas por
las que no se da la competencia perfecta es el caso de las economías de
escala.

Al ir incrementando la producción, las empresas ahorran en ciertos costos,

como administración, almacenamiento, transporte, etc, lo que les permite
enfrentarse a curvas de costos medios decrecientes. Estos ahorros que se
generan al ir incrementando la producción se llaman economías de escala.

• Un monopolista que maximiza beneficios aumentará su producción hasta

el punto donde el Ingreso Marginal sea igual al Costo Marginal (IMg =
CMg).
• Un monopolista que maximiza sus beneficios aumentará su producción
mientras el ingreso marginal sea mayor que el costo marginal
• Los monopolios no tienen curvas de oferta identificables. Simplemente
escogen un punto ubicado sobre la curva de demanda del mercado
• En comparación con una industria organizada competitivamente, un
monopolista restringe la producción, vende a precios más altos y obtiene
beneficios económicos positivos.
• El poder del monopolio depende, en parte del número de empresas que
compitan en el mercado. Si solo hay una “monopolio puro” el poder del
monopolio depende totalmente de la elasticidad de la demanda del mercado.
• Cuanto menos elástica es la demanda, más poder de monopolio tiene la
empresa.
• Cuando hay varias empresas, el poder de monopolio depende también de
cómo se interrelacionen las empresas. Cuanto más ferozmente compitan,
menos poder de monopolio tendrá cada una.
• Hablar de la pérdida irrecuperable de bienestar para la sociedad se
refiere a que el monopolista ofrece menos producción y cobra un precio más
alto, y obtiene beneficios económicos.
• Por lo que el precio se ubica sobre el costo marginal y la producción de la
empresa es insuficiente desde el punto de vista de la sociedad; en efecto;
ésta podría estar en mejor situación si la empresa produjera más y rebajara
su precio, por lo tanto el monopolio conduce a una combinación de bienes
ineficiente.

2
MONOPOLIO

Pérdida irrecuperable de
bienestar

Q eficiente

Mtra. Mónica Rubio G. UPAEP, 2002 Derechos Reservados

• Regulación:
• La ley antimonopolio inicia a finales del siglo XIX en Estados Unidos.
• El gobierno estadounidense creó la primera ley antimonopolio:

• Ley Sherman aprobada en 1890

• Ley Clayton aprobada en 1914,

Estas leyes intentan impedir la formación de monopolios a través de diversas

herramientas

• En México la primera ley para regular el monopolio se promulgó en 1992, y

es la Ley Federal de Competencia Económica

Discriminación de precios.-es un concepto que no es propiamente del monopolio

sino que es de cualquier tipo de competencia imperfecta, que pueden utilizar las
empresas para cobrar más a ciertos clientes.

9.2 Oligopolio

OLIGOPOLIO

• El Oligopolio es una industria dominada por unas cuantas empresas que, por
su respectivo tamaño, logran influir en el precio de mercado.
• El comportamiento de una sola empresa oligopolística depende de las

3
 reacciones que espera de todas las demás empresas de la industria.
• Una industria donde un número relativamente pequeño de empresas
dominan el mercado recibe el nombre de industria concentrada, la
complicada interdependencia que existe generalmente entre las empresas
de esas industrias hace que el oligopolio sea muy difícil de analizar.
• El comportamiento de cualquiera de dichas empresas depende de las
reacciones que espera de las demás empresas que integran la industria, en
virtud de que las empresas toman muchas decisiones en forma individual.

OLIGOPOLIO

• Cuando las empresas están coludidas, ya sea en forma explícita o tácita,

maximizan colectivamente sus beneficios, ya sea por que establecen un
precio convenido o porque imponen límites de producción y se reparten los
beneficios.
• El resultado es el mismo que si una sola empresa monopolizara la industria:
la empresa producirá hasta el punto de IMg=CMg, y establecerá un precio
por encima del Costo Marginal.
• El oligopolio tienden a ser ineficientes porque maximizan sus beneficios a
precio superior al costo marginal y ofrecen una cantidad inferior a la
eficiente

OLIGOPOLIO

• Gestionar una empresa oligopolística es complicado debido a que en las

decisiones de precios, de producción, de publicidad y de inversión
intervienen importantes consideraciones estratégicas.
• Como solo compiten unas cuantas empresas, cada una de ellas debe
considerar detenidamente la influencia de sus actos en sus rivales, así como
sus probables reacciones.

Existen diferentes tipos de oligopolio que ha propiciado que de éste se desarrollen

varios modelos:

Modelo de colusión: el oligopolio que se colude se enfrenta a la demanda de

mercado, produce solamente hasta el punto donde el ingreso marginal y el costo
marginal son iguales (IMg=CMg) y establece un precio por encima del costo
marginal.
Cártel, es un grupo de empresas que se reúnen y toman decisiones conjuntas sobre
precio y producción, con el fin de maximizar los beneficios conjuntos.

Modelo de Cournot: se basa en tres supuestos: 1.) Solamente existen dos

empresas en una industria creándose así la situación conocida como duopolio, 2.)
Cada empresa considera la producción de la otra como un hecho predeterminado y
3.) ambas empresas maximizan sus beneficios; en este modelo en el cual una serie
de decisiones sobre ajustes a la producción da por resultado un volumen de
producción intermedio, entre el que prevalecería si el mercado estuviera organizado
competitivamente y el que resultaría de un monopolio.

Modelo de la curva de demanda quebrada: este modelo supone que las

empresas están convencidas de que sus rivales seguirán su ejemplo si ellas
recortan sus precios, pero no las imitarán si los elevan. En este modelo la curva de
demanda correspondiente a cada empresa presenta un “quiebre”, dicho quiebre
resulta congruente con el supuesto de que las empresas competitivas siguen el
ejemplo cuando una de ellas rebaja sus precios, pero no los siguen cuando una de
ellas los eleva.

Modelo de liderazgo de precios: en este modelo, una empresa domina toda la

industria y todas las empresas más pequeñas imitan la política de precios del líder,

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por eso se denomina liderazgo de precios. Si la empresa dominante sabe que las
más pequeñas seguirán su ejemplo, obtendrá su propia curva de demanda
sustrayendo simplemente de la demanda total del mercado la cantidad de demanda
que las empresas más pequeñas serán capaces de satisfacer.
En este modelo se suele operar a un nivel de producción intermedio, entre el que
prevalecería si hubiera competencia y el que un monopolista elegiría para esa
industria, establece también un precio entre el precio de monopolio y el precio
competitivo.

Teoría de juegos: En el modelo de Cournot, las empresas no preven los

movimientos de la competencia, sin embargo en el proceso de elegir sus
estrategias en un mercado oligopolístico, las empresas del mundo real tienen la
posibilidad de adivinar cuál será la respuesta de su opositor.
La teoría de juegos analiza el comportamiento oligopolístico como una compleja
serie de acciones estratégicas y acciones reactivas entre empresas rivales. En la
teoría de juegos se supone que las empresas prevén las reacciones de su rival.

Estrategia dominante.- en la teoría de juegos es una estrategia que

produce el mejor resultado independientemente de lo que haga el contrario.

Equilibrio Nash.- en la teoría de juegos es el resultado que se obtiene

cuando todos los jugadores aplican su mejor estrategia en función de lo que
hacen sus competidores.

Estrategia maximin.- en la teoría de juegos, es una estrategia que se elige

con el propósito de maximizar el beneficio mínimo que es posible obtener.

Mercado perfectamente contestable: es un mercado al cual se puede entrar y

salir son costo alguno, en los mercados contestables hasta las grandes empresas
oligopolistas se comportan, a fin de cuentas, como empresas perfectamente
competitivas. Los precios son desplazados hacia el costo medio a largo plazo, a
causa de la competencia, y los beneficios económicos no persisten por mucho
tiempo.

Uno de los ejemplos más representativos de teoría de juegos es el Dilema del

prisionero.

9.3 Competencia monopolística

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

• Estructura de mercado que se caracteriza por un gran número de empresas,

ninguna de las cuales puede influir en el precio de mercado basándose
únicamente en su tamaño respectivo.
• Las empresas alcanzan cierto poder de mercado mediante la diferenciación
de su producto.
• Las empresas de esta industria pueden entrar y salir del mercado
fácilmente.
• La competencia monopolística se da entre empresas que tienen productos

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 casi iguales, pero con diferencias suficientes como para tener un pequeño
monopolio para competir.
• En la competencia monopolística las empresas intentan preservar un
pequeño monopolio mediante la diferenciación del producto, esta
diferenciación del producto puede ocurrir por diferentes causas:
calidad, presentación, publicidad, localización, etc.*
• La competencia monopolística es un híbrido de monopolio y competencia
perfecta:

• Al igual que un monopolio cada competidor monopolístico se enfrenta a

una curva de demanda de pendiente negativa, por lo que cobra un precio
superior al costo marginal.
• Sin embargo al igual que un mercado competitivo, hay muchas empresas
y la entrada y salida reduce los beneficios de cada competidor
monopolístico a cero.

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

A corto plazo una empresa en competencia monopolística continúa produciendo

hasta el punto donde IMg=CMg

P Cmg
Equilibrio en el largo plazo

CTme

P*
Equilibrio en el corto plazo

Img D

Q* Q

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

• Cuando las empresas ingresan a una industria monopolísticamente

competitiva, introducen sustitutos cercanos para los bienes que se producen
en ella. Esto les resta cierta cantidad de demanda a las empresas ya
establecidas en la industria. A continuación, la demanda de cada empresa se
desplaza a la izquierda, y finalmente los beneficios son reducidos a largo
plazo.
• Las empresas monopolísticamente competitivas imponen precios por encima
del costo marginal. Esto es ineficiente, al igual que estas empresas no
aprovechen todas las economías de escala que tienen a su disposición.
• Las empresas monopolísticamente competitivas alcanzan todo el poder de
mercado que pueden disfrutar por medio de la diferenciación del producto,
para que sus productos sean preferidos sobre los de la competencia, deben
tener una identidad distintiva y positiva en la mente del consumidor, esta
diferenciación se logra a menudo por medio de la publicidad.
• Para maximizar beneficios a corto plazo, una empresa de competencia
monopolística producirá mientras el ingreso marginal que obtenga del
incremento y la venta de producción sea mayor que el costo marginal de
producirla. Esta condición se cumple en el punto donde: Img=CMg
• Cuando entran más empresas a la industria de competencia monopolística,
en busca de ganancias, la curva de demanda se desplaza hacia la izquierda
y arrastra consigo el ingreso marginal, pues algunos consumidores optan
por comprar los nuevos sustitutos cercanos, este proceso continua hasta

6
 que los beneficios son eliminados en el largo plazo, lo cual sucede cuando
la curva de demanda de una empresa es exactamente tangente a la curva
de costo medio total.
• En un mercado competitivo la entrada de nuevas empresas genera
externalidades tanto positivas como negativas.
• La externalidad relacionada con la variedad del producto: como los
consumidores obtienen algún excedente del consumidor cuando se introduce
un nuevo producto, la entrada les genera una externalidad positiva.
• La externalidad relacionada con el robo de negocio: como otras empresas
pierden clientes y beneficios cuando entra un nuevo competidor, la entrada
de nuevas empresas genera una externalidad negativa a las empresas
existentes.
• Las empresas de competencia monopolística imponen precios por encima
del costo marginal, por lo que es ineficiente y también porque no
aprovechan todas las economías de escala que tienen a su disposición.

* La diferenciación del producto inherente a la competencia monopolística lleva

a recurrir a la publicidad y a las marcas.

• Quienes critican la publicidad y las marcas sostienen que las empresas

las utilizan para aprovecharse de la irracionalidad de los consumidores y
para reducir la competencia.
• Sostienen que las empresas se anuncian para manipular los gustos de
los consumidores. La mayor parte de la publicidad es psicológica más
que informativa.
• Quienes las defienden sostienen que las empresas las utilizan para
informar a los consumidores y para competir más ferozmente por medio
del precio y la calidad del producto.
• Sostienen que la publicidad fomenta la competencia, como permite a los
clientes estar más informados sobre todas las empresas del mercado,
éstas pueden aprovechar más facilmente las diferencias en precios,
• También puede ser una señal de la calidad del producto ofrecido.