MARCA

Teórica 1:

- Debe identificar correctamente a la empresa.

- Marca gráfica: Son los identificadores. Es el signo visual de cualquier tipo, cuya
función principal es identificar. Está ligada al nombre de la empresa.
- Las instituciones o empresas, además del nombre, necesitan signos gráficos para
identificarse en el plano visual: la marca
- La marce es la forma visible del nombre. Sale del anonimato al mensaje, firma el
mensaje de la empresa.
- Es un signo que no sirve para decir quien es el emisor, el producto o propietario, Su
función principal es decir/identificar al emisor.
- La marca debería durar lo mismo que dura el nombre de la institución o empresa.
- Cuando la marca es buena y esta bien hecha, no hay razones para cambiarla.
- Con el tiempo la marca se carga de los valores y no solo identifica, sino que expresa
atributo de la entidad identificada. En este momento se transforma en un mensaje.
- 3 mitos: 1) Debe transmitir la actividad y valores de la empresa. 2)Debe ser potente,
llamativa, original, 3) Una buena marca debe ser vendedora
- La marca no genera contenido, lo refleja
- Los signos se cargan de sentidos
- ¿Qué es una buena marca grafica? No hay criterio de aplicación universal. Es la que
resuelve todas las necesidades que su caso plantea y el caso es único.
- Conclusiones:
1) La suma de contactos con una institución aumenta y modifica lo que
sabemos de ella. Mas contactos tenemos, mas sabemos,
2) La marca actua como sinónimo sintético de la institución
3) Cuanto mas sabemos de la institución, mas nos cuenta su marca

-Hay dos grandes grupos de marcas gráficas:

1) Las marcas cuyo elemento identificados principal es el nombre de la

organización. Las que llamamos “nominales” o “logotípicas”.

2) Las marcas cuyo elemento identificados principal es un símbolo. A estas las

denominamos “simbólicas”

- Los grandes tipos nominales:

1) Logotipo solo.

2) Logotipo con fondo.

3) Logotipo con complemento

- Los grandes tipos simbólicos:

1) Símbolo y logotipo

2) Logosímbolo

3) Logo+ símbolo+fondo

Definiciones:

-Logotipo: Es la manera estable que una institución adopta para escribir su nombre. Está
formado por letras. Puede ser tipográfico, caligráfico, gestual, mixto, etc. Están solamente
compuestos con los signos propios y habituales de la escritura.

-Símbolo: Es un signo no verbal que le suma al logotipo y que, en determinados casos, puede
relevarlo. Pueden ser tipográficos, icónicos o abstractos.

-Fondo: Es la forma estable sobre la que puede inscribirse el logotipo

-Complemento: Es un agregado o suplemento gráfico estable que puede sumarse al logotipo

para reforzar alguna función

Ni los fondos ni los complementos pueden funcionar sin el logotipo

¿Cuáles son los pasos de un proceso de diseño de marca?

1)Bocetos

2)Bocets

3)Diseño Final

4) Manual de Normas

-El perfil es la clave que nos orienta para diseñar la publicidad, la presencia en las redes
sociales, el trato, el equipamiento, la decoración, la música, la marca gráfica. La indumentaria,
la iluminación, el sitio web, etc.
Teorica2:

Marca Grafica: Identificador visual de una institución o empresa. Signo visual de cualquier tipo.
Está ligada al nombre. Es la forma visible del nombre. Saca del anonimato al mensaje.

¿Qué cosas podemos considerar para evaluar su rendimiento?

1) Legibilidad

2) Pregnancia

3) Reproducibilidad

4) Personalidad/estilo

5) Singularidad

6) Vigencia

7) Calidad Gráfica

8) Que sea llamativa

9) Versatilidad

-En las marcas que están formadas por logotipo y símbolo, el símbolo es más importante
visualmente.

-No importa cuál sea la marca siempre tiene que estar bien hecha.

-Todos los parámetros de rendimiento, dependen del emisor, salvo la calidad gráfica

-La marca tiene que funcionar bien en todas las actividades que desarrolle la empresa o
institución. Para esto es mejor que sea lo más neutral posible

-La marca es un dispositivo complejo, sometido a múltiples y variadas demandas y

necesidades

- Los parámetros de rendimiento marcario son la base para formular la estrategia de marca.
Una vez conocido el perfil del cliente y sus necesidades de comunicación e identificación, nos
queda definir las características de la marca óptima. Debemos pensar la estrategia como si
solo nos hubiesen contratado para eso.

¿Para que sirva la estrategia de marca?

-Para saber las características optimas o ideales de la marca de mi cliente.

-Para poder hacer un diagnóstico de la marca de mi cliente.

-Para diseñar con mayor eficiencia la marca de mi cliente

Calidad Gráfica: Es un parámetro de aplicación universal. Cualquiera sea el caso y cualquiera
sea el tipo o estilo de marca que haga falta, nunca convendrá que esa marca sea de baja
calidad.

Sea popular o sofisticada, sea logotipo puro o con símbolo, sea estridente o silenciosa, alegre o
será… sea como sea… una marca tiene que estar bien hecha.