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LA CALIDAD DE ATENCION
AL CLIENTE DEL CENTRO DE NEGOCIOS NORTE
DEL BANCO CASA PROPIA E.A.P EN
BARQUISIMETO
Trabajo de Grado presentado como requisito para optar al título de
Especialista en Gerencia Empresarial
PAG
DEDICATORIA
RESUMEN
INTRODUCCION 6
CAPITULO I
Planteamiento del Problema 8
Objetivos de la Investigación 14
Objetivo General 14
Objetivos Específicos 14
Justificación e Importancia 15
Alcance 18
Delimitación 18
CAPITULO II
Marco Teórico 19
Reseña 19
Estructura del Personal del Centro de Negocios Norte 24
Antecedentes de la Investigación 26
Bases Teóricas 30
Glosario de Términos 71
Sistema de Variables 74
Operacionalización de las Variables 76
CAPITULO III
Naturaleza de la Investigación 77
Universo, Población y Muestra 78
Instrumento y Técnica de Recolección 79
Validación del Instrumento 81
Confiabilidad del Instrumento 81
Técnica de Análisis 82
2
CAPITULO IV
Análisis de los resultados 83
Conclusiones 108
Recomendaciones 111
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
ANEXOS
3
UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL "LISANDRO ALVARADO"
COORDINACION DE ESTUDIOS DE POSTGRADOS
DECANATO DE ADMINISTRACION Y CONTADURIA
PROGRAMA GERENCIA, MENCION: EMPRESARIAL
LA CALIDAD DE ATENCION
AL CLIENTE DEL CENTRO DE NEGOCIOS NORTE
DEL BANCO CASA PROPIA E.A.P EN BARQUISIMETO
RESUMEN
4
DEDICATORIA
5
INTRODUCCION
6
poder competir con las empresas del mismo ramo, a lo cual no escapa las empresas de
servicio, en especial el caso de Casa Propia E.A.P, con la finalidad de prestar cada
vez un excelente servicio se ha visto en la necesidad de compensar a sus clientes con
una mejor calidad de servicio y atención. También se plantean los objetivos de la
investigación que tiene como meta final analizar la calidad de atención al cliente del
Centro de Negocios Norte en Casa Propia E.A.P.
7
CAPITULO I
Ramírez (2000) señala que hasta comienzos de los años setenta, el mundo
financiero estuvo estable, sin grandes cambios, los productos eran homogéneos,
estandarizados y diferenciados por la percepción que el público tenía sobre la calidad
de los mismos.
8
Es por eso que ante un contexto geopolítico marcado por la globalización, la
competencia de mercados, la presencia de varios mecanismos de comunicación y la
generación de conocimientos como consecuencias de grandes avances científicos y
tecnológicos, se deben girar políticas, estrategias y acciones hacia la búsqueda de
alternativas orientadas al logro de la eficiencia y calidad de las diversas instituciones
en todos los niveles. En tal sentido, Rojas (2004) señala que "solo una excelente
labor de interacción y captación de consumidores permite tener éxito en los mercados
globales cada vez más competitivos" (p2). En otras palabras, manifiesta que la
premisa fundamental de las instituciones debe estar basada en el conocimiento de las
necesidades de los clientes y el nivel de satisfacción alcanzado al hacer uso de los
servicios ofrecidos, para poder incursionar de manera satisfactoria en la era de la
globalización.
9
debido al fuerte arraigo que posee a la hora de prestar sus servicios eficientes, de
calidad y a las estrategias efectivas que promueven para atraer mayor captación y
optimización continuas de sus servicios.
Cabe destacar que éstos emplean como estrategias innovadoras, el cual les
proporcionan excelentes resultados, el diseño de productos financieros que les
permitan la venta cruzada de otros productos (cuentas de ahorro para vivienda, fondos
de inversiones, domiciliación de nóminas, pensiones, entre otros) y que incluyen
además sorteos, promociones que con la ayuda del personal especializado prestan un
excelente y acorde servicio, (revista entorno publicación periódica para los empleados
del grupo Provincial 2002).
En este mismo orden de ideas no se puede dejar pasar por alto el auge del
desarrollo tecnológico, que permite el establecimiento de innovaciones productivas y
de servicios que poco a poco ha permitido que la creatividad rebase sus límites y
emerjan nuevos productos, no solo en el contexto regional sino también el nacional e
internacional.
10
En tal sentido, los clientes constituyen un elemento vital de cualquier
organización. Sin embargo, son pocas las organizaciones que consiguen adaptarse a
las necesidades de sus clientes ya sea en cuanto a calidad, excelencia, satisfacción,
eficiencia o servicio personal. Es por ello que los directivos deben mejorar la calidad
de servicio que ofrecen a sus clientes, ya que no es cuestión de elección; la vida de la
organización depende de ello.
Hay que partir de la convicción de que el cliente, como ser humano que es,
raramente está del todo satisfecho, lo cual ha de constituir un constante reto de
superación permanente en el proveedor.
11
estrategias de mercado para que de este modo se establezcan la relación empresa,
clientes y nuevos usuarios, ya que en algunas empresas, públicas o privadas,
instituciones financieras entre otros, no existe un servicio acorde a las necesidades
del cliente, ya que el cliente siempre espera que el servicio vaya más allá de sus
necesidades.
12
cuanto a calidad y eficiencia. Por tal razón, se hace necesario buscar alternativas de
solución para solventar dicha situación.
13
¿Existe una política satisfactoria hacia el consumidor?; ¿Existe comunicación interna
y externa en el banco; que permita que se incremente los limites de comunicación con
el cliente interno y externo?; ¿Existe un programa de aplicación de comunicación y
servicio al cliente?; ¿Pueden existir factores que incidan en la satisfacción del cliente;
siendo éstos: las variables relacionadas con el producto, las variables relacionadas
con las actividades de ventas, las relacionadas con el servicio post-venta y las
vinculadas con la cultura de la empresa?; ¿Existen lineamientos o estrategias que
permitan ofrecer un excelente servicio de atención al cliente?.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
General:
Específicos:
14
*Analizar si los factores básicos para lograr la satisfacción del cliente, siendo
estos: las variables relacionadas al producto, ventas, servicios post-venta y las
vinculadas a la cultura de la empresa, influyen en la calidad de servicio de
atención al cliente.
*Evaluar el nivel de satisfacción del cliente con los servicios ofrecidos por el
Banco.
JUSTIFICACION E IMPORTANCIA
15
mediante la orientación al cliente y el compromiso de la empresa: Hector Rojas
Méndez)
A pesar de que, la mejora del servicio implica acabar con algunos desajuste
que existe entre lo que esperan del servicio los clientes y lo que reciben, así como
tambien los desajustes que existen en las decisiones que toma la alta gerencia, ya que
muchas veces no existe concordancia entre lo que los clientes esperan y lo que la
dirección cree que esperan.
16
En tal sentido, los desafíos actuales a los cuales se enfrenta el mercado
bancario, implican la necesidad urgente de aplicar estrategias oportunas y optimas
frente a esta nueva realidad, como lo es un nuevo perfil del cliente, así como la
exigencia del mercado competitivo. Por ello las instituciones financieras, se ven en la
necesidad de ser más creativas en la generación de nuevos productos y servicios
innovadores.
17
las políticas, normas, procedimientos que establece la organización en cuanto a
calidad se refiere.
ALCANCE
DELIMITACION
18
CAPITULO II
MARCO TEORICO
RESEÑA
Casa Propia, es una Entidad de Ahorro y Préstamo que cuenta con todos los
servicios de una institución financiera. Fue fundada en Barquisimeto el 30 de
septiembre de 1963, como una Asociación Civil sin fines de lucro, integrante del
Sistema Nacional de Ahorro y Préstamo, cuyo objeto era el de promover el ahorro en
la comunidad y así poder invertirlo en desarrollos habitacionales que permitieran
cubrir las necesidades de vivienda en la región. El progresivo y creciente desarrollo
de la región, así como la confianza del público en la entidad motivaron a la
expansión geográfica de dicha organización lo que trajo consigo la apertura de
nuevos centros de negocios tanto en el Estado como en Portuguesa y Yaracuy. En
Enero de1994 se amplía el ámbito de acción para las Entidades de Ahorro y
Préstamo, permitiendo no sólo financiar el sector vivienda, sino también a todas las
áreas del sector productivo y comercial abriendo nuevos campos de crecimiento para
la institución. En Asamblea celebrada en septiembre de 1995, se decidió que Casa
Propia, Entidad de Ahorro y Préstamo adoptase la forma de Compañía Anónima. Está
nueva realidad le permite a la entidad una mayor amplitud de sus actividades
financieras facultándola para extender sus servicios a los sectores comerciales e
industriales, logrando así ampliar su radio de acción lo cuál le asegura una mayor
19
presencia en el mercado y por consiguiente, le garantiza un crecimiento y desarrollo
sostenido.
El 28 de diciembre de 1996, Casa Propia es la primera Entidad De Ahorro y
Préstamo del país que logra capitalizarse.
20
Objetivos, misión, visión y valores de la organización:
Objetivo General
“Lograr el liderazgo en el mercado financiero de la región basándose en
la calidad del servicio prestado al cliente mediante la capacitación constante del
recurso humano y la atención directa y personalizada en la búsqueda de la
excelencia para el mejoramiento de la calidad del servicio”
Todas las organizaciones han comenzado a partir de que alguien tiene una idea;
estas ideas suelen empezar como un vago deseo de hacer algo que incite a la demás,
luego en cuanto nos damos cuenta como queremos que sea se vea y se sienta dicha
21
idea en una organización se convierte en la imagen única del futuro y la que por
costumbre se le puede dar el nombre de Visión.
Por lo antes expuesto Karl Albrecht en su libro "La Misión" (1996), define a
la visión organizacional de la siguiente manera: “...Es una imagen compartida de lo
que queremos que la empresa sea o llegue a ser, típicamente expresada en términos de
éxito a los ojos de sus clientes u otras personas, cuya aprobación debe afectar al
destino del negocio. ¿Cómo queremos que nos perciban las personas que nos
importan?... Una imagen de lo que los miembros de la empresa quieren que ésta sea,
o llegue a ser. ” En relación con lo citado, la Entidad ha elaborado su visión de
manera tal que enuncie el significado de la empresa, lo que se aspira que sea, por lo
tanto Casa Propia E.A.P C.A ha establecido como su visión “Visualizar el éxito,
ofreciendo a su vez confianza al publico, siendo la mas completa red de agencias del
Sistema de Ahorro y Préstamo en la Región Centro Occidental del país, con
rentabilidad”.
22
diferentes segmentos de interés para la organización, con base en un sistema de
gestión orientada a la prestación de servicios, el liderazgo en costos, política de
puertas abiertas, velocidad en repuesta, eficiente red de distribución y un claro
sentido de compromiso social serán características principales de la entidad.
23
como patrón de comparación entre una organización y otra. En este caso toda
organización debe implementar los valores para que su personal se encuentre
identificado con está es por ello que los principales valores que son promovidos
dentro de Casa Propia son:
*Ética y Honestidad: Ser honestos y profesionales en las acciones que
dirigen abierta y directamente.
*Compromiso y Responsabilidad: Altamente responsables por su
comportamiento y desempeño creen en lo que hacen.
*Respeto: Tratan a todos con respeto y valoran diferentes culturas y puntos
de vista. Toman en cuenta que todos juegan un papel importante
*Lealtad: Entregan lo mejor que poseen, excelencia en el servicio, para así
seguir creciendo organizacionalmente.
*Profesionalismo: Todo lo hacen enfocado con profesionalismo para lograr la
satisfacción y valoración de los clientes actuales y futuros.
24
en general sí como el cumplimiento de las normativas legales y las establecidas por la
entidad.
Promotor Financiero: Este cargo tiene gran importancia dentro de la agencia ya que
es la persona que se encarga de atender los requerimientos de los clientes, además
apoya al ejecutivo de negocios en sus tareas de captación de estos, realiza renovación
y reposición de tarjetas de débito, libretas de ahorro, ventas de agencia de cheques de
gerencia, entrega de chequeras, inventario y control de libretas, tarjetas y chequeras,
gestiona los reclamos de los clientes etc.
25
Cajero: Es la persona que procesa todas aquellas operaciones que realizan los
clientes ya sean depósitos, pagos, retiros entre otras, mantiene y custodia el efectivo a
su cargo y los equipos asignados de acuerdo a las normas de seguridad establecidas.
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION
26
ofrecer productos de calidad, mejor recurso humano, lo que proporciona valor
agregado y le permite ofrecer un optimo servicio.
27
Concluye, que los clientes están insatisfechos en cuanto a la atención
personalizada, la falta de prontitud, precisión y capacidad de repuestas, así como que
existe personal insuficiente para ofrecer un óptimo servicio, debido a la gran cantidad
de clientes que poseen, por lo tanto se recomienda capacitar al recurso humano
ofreciéndoles estrategias innovadoras de organización y calidad de servicio, crear
sistemas y métodos que estimulen y mantengan el conocimiento y el deseo de los
empleados en complacer a los clientes, promover las repuestas precisas, flexibles o
inmediatas, así como también la contratación de personal acorde con la cantidad de
usuarios.
28
Las Acacias, C.A. En el mismo se pudo determinar que la calidad de servicio es
responsabilidad de toda la organización y por lo tanto todos deben participar en la
búsqueda organizada de la satisfacción total del cliente.
29
las necesidades de los clientes, donde se evidencia que para conocer estas
necesidades, se debe ir más allá de las necesidades manifestadas y descubrir también
las no manifestadas.
BASES TEORICAS
30
Servicios
31
Estas características especialmente las tres primeras plantean unos desafíos de
calidad únicos en los servicios.
32
En nuestra sociedad orientada al servicio, la calidad del mismo ha llegado a
ser, para el éxito de las empresas, más importante que la calidad del producto. Y las
empresas que van por delante en el camino del servicio excelente tendrán una ventaja
comparativa muy poderosa respecto a las que se hayan quedado rezagadas.
Para lograr que esto se convierta en una realidad para su empresa se deben
satisfacer las siguientes condiciones:
¾ Mejoras visibles del servicio: Las mejoras en el servicio que los clientes
perciben se convierten (para ellos) en señales de que la calidad del producto
(tangible o intangible) ha mejorado. Los servicios que ofrece la organización
deben recibir mejor publicidad que la que se les hace a los servicios
suministrados por la competencia.
33
¾ Servicios internos: En una tienda de ventas al detal el departamento
encargado de exhibir la mercancía y el de adquisiciones deben ayudarse
mutuamente en la presentación de los productos y en el establecimiento de
sistemas de servicios que incrementen los niveles de satisfacción y lealtad de
los clientes. En las empresas del sector manufacturero, los departamentos de
producción y mantenimiento deben interactuar de manera amigable y
ayudarse mutuamente para poder entregar a los clientes productos que
generen y consoliden su lealtad. Los distintos departamentos deben ayudarse
unos a otros, en vez de hacerse guerra.
34
• Preocupación y consideración por los demás
• Cortesía
• Integridad
• Confiabilidad
• Eficiencia
• Disponibilidad
• Amistad
• Conocimientos
• Profesionalismo
Los elementos intangibles son cruciales para estructurar con éxito un sistema
de servicio a clientes. Entre esos elementos, los más importantes son: confiabilidad,
capacidad de respuesta y empatía.
35
En un nivel un poco más alto, el servicio significa centrarse en las
transacciones con los clientes, pero solo para reparar algo si es que se rompe.
El día que cesan las presiones para mantener en alto la calidad, ese mismo
desaparece la calidad del servicio a la clientela.
Con frecuencia, se entiende a la calidad del servicio como una función que
facilita la labor de compra de los clientes. El procesamiento de los pedidos y el
mantenimiento de los inventarios forman parte del servicio. Muchas organizaciones
tienen una definición forma de los estándares de servicio, así como una declaración
de objetivos o ciertas normas operativas.
36
http://html.rincondelvago.com/empowerment-y-el-mejoramiento-de-la-calidad-del-
servicio.html. [Consulta 2006, Abril 14],
Como se puede ver, el servicio al cliente es el mejor delantero que puede tener
un equipo. Cuando esa estrella participa, el resto del equipo juega mejor y gana la
mayor parte de las veces.
37
Si la empresa trata a sus clientes de forma correcta, hace que se sientan como
en casa y les transmite la impresión distintiva de que la organización valora su apoyo,
los beneficios constituyen el resultado mas seguro. Pero, si la empresa gestiona sus
servicios siguiendo el concepto de será agradable hacerlo si usted dispone de tiempo
para esperarnos, se dará cuenta de que sus otras estrategias (por ejemplo, publicidad)
producen resultados anémicos, que se sitúan muy por debajo de las expectativas o de
su verdadero potencial.
38
• Los clientes se vuelven más leales, lo que incrementa la participación del
mercado y los niveles de rentabilidad en relación con las ventas.
• Diferenciación
• Mejora de las relaciones entre los empleados: las personas hablan entre sí
porque comparten un trabajo con el que disfrutan la mayor parte de las veces
Más bajos niveles de quejas, ausentismo y tardanza por parte de los
empleados.
39
Los costos del Servicio.
Pero, invertir en algo que producirá beneficios no debería plantear dudas a una
empresa. La mayoría de los directivos de casi todas las empresas, no rechazan una
buena idea por el simple hecho de que sea costosa. El precio no debería ser el factor
crucial cuando se decide sobre el desarrollo o mantenimiento de una relación de
negocios positiva con los clientes.
40
reduce inversiones en el área de marketing. El dinero no desembolsado en actividades
de marketing significa beneficios.
41
Calidad de Servicio
42
Por lo tanto existe otra definición que parece ser la más apropiada como lo es
la que relaciona calidad con satisfacción del cliente o “adecuado para el uso” (Juran y
Grina, 1995; 3).
En este sentido Calidad Imai (1998, 10) señala que se refiere a: No sólo a la
calidad de productos o servicios terminados, sino también a la calidad de los
procesos que se relacionan con dichos productos o servicios. La calidad pasa por
todas las fases de la actividad de la empresa, es decir en todos los procesos de
desarrollo, diseño, producción, venta y mantenimiento de los productos o servicios.
43
Stoner (1996. 1546) Aporta que la calidad:
Dimensiones de Calidad
• Fiabilidad; Es la capacidad que debe tener la empresa que presta el servicio para
ofrecerlo de manera confiable y segura. Dentro del concepto de fiabilidad se
encuentran incluido la puntualidad y todos los elementos que permiten al cliente
detectar la capacidad y conocimiento profesionales de la empresa, es decir,
fiabilidad significa brindar el servicio de forma correcta desde el primer
momento.
44
• Capacidad de repuesta; Se refiere a la actitud que se muestra para ayudar a los
clientes y para suministrar un servicio rápido; también es considerado parte de
este punto el cumplimiento a tiempo de los compromisos contraídos, así como
también lo accesible que pueda ser la organización para el cliente, es decir, las
posibilidades de entrar en contacto con la misma y la factibilidad con que pueda
lograrlo.
45
parte de los aliados provocó que las empresas americanas se orientarán a la
producción en masa satisfaciendo dicha demanda en un mercado muy estandarizado y
muy cerrado, dejando de lado las ideas de Shewhart, Deming y otros precursores. La
autoridades japonesas vieron en los trabajos de este estudioso el motor de arranque de
la catastrófica situación en que había quedado el país tras su derrota militar.
46
Describe la calidad como la "adecuación de los Productos y Servicios al uso
para el cual han sido concebidos" y desarrolló una trilogía de calidad: Establecer un
Plan de Calidad, efectuar el Control de Calidad e implantar la Mejora de la Calidad.
Su fundamento básico de la calidad, es que sólo puede tener efecto en una empresa
cuando ésta aprende a gestionar la calidad. La calidad hay que incorporarla dentro del
propio proceso productivo.
47
miembro en 1960 y, desde 1977, ha sido el Presidente de la representación japonesa.
Además, es Presidente del Instituto de Tecnología Musashi de Japón.
Crosby Associates, Inc. (PCA), y durante los diez años siguientes la convirtió
en una organización con 300 empleados alrededor del mundo y con $80 millones de
dólares en ganancias. PCA enseñó a la gerencia cómo establecer una cultura
preventiva para lograr realizar las cosas bien y a la primera. GM, Chrysler, Motorola,
48
Xerox, muchos hospitales, y cientos de corporaciones alrededor del mundo vinieron a
PCA para entender la Administración de la calidad. Todavía enseñamos en 16
lenguajes alrededor del mundo. (Usted puede encontrar mas información al respecto
en el libro "La Calidad no Cuesta").
En 1991 se retiró de PCA y fundó Career IV, Inc., compañía que proporciona
conferencias y seminarios dirigidos a ayudar el desarrollo de los actuales y futuros
ejecutivos. En 1997 compró los activos de PCA y estableció Philip Crosby Associates
II, Inc. Ahora el colegio de la calidad funciona en 20 países alrededor del mundo.
PCA II sirve a clientes que van desde conglomerados multinacionales hasta las
pequeñas compañías de manufactura y servicio, asistiéndolas con la puesta en
práctica de su proceso de mejora de calidad.
Philip Crosby vivió en Winter Park, Florida, con su esposa Peggy. Pasaba los
veranos en su otra casa en Highlands, Carolina del Norte. A principios de 1998
publicó su libro- "Quality and Me" (su autobiografía) y posteriormente " The Reliable
Organization" a finales de 1999. Philip Crosby Falleció en agosto del 2001.
49
del entonces Imperio Japonés; más tarde trabaja en el Ministerio de Salud Pública y
en el Institute of Statistical Mathematics. Sin embargo, su principal etapa profesional
ha sido dentro de la Electrical Communication Laboratory (ECL) de la Nippon
Telephone and Telegraph Co. (1948-1961) en donde se enfocó a la mejora de la
productividad en la investigación y desarrollo.
50
SHIGEO SHINGO (1909-1990)
51
En 1977, finalmente se liberó del hechizo de los métodos estadísticos cuando
una factoría de la División de Lavadoras Automáticas de Matsushita llevaba ya 7
meses funcionando sin defecto alguno en su línea de montaje de tuberías de desagüe
en la que trabajaban 23 obreros que fabricaban 30.000 unidades al mes. Desde
entonces, muchas más compañías han estado durante meses sin sufrir defectos,
gracias a la utilización de los métodos de Control de Calidad Cero de Shingo.
Satisfacción.
Se puede decir, que la empresa que pueda lograr la satisfacción de sus clientes
será más competitiva en el mercado y logrará la lealtad de clientes existentes y atraer
los demás clientes de la competencia.
52
“La competitividad de una empresa está determinada por la calidad, el precio
y el tiempo de entrega de sus productos o servicios. Se es más competitivo si se
puede ofrecer mejor calidad, a bajo precio y un menor tiempo de entrega”
Dimensiones de satisfacción:
Es definida por Oliver (1993) como "El juicio de satisfacción subjetiva de los
consumidores como resultado de la observación del desempeño del atributo" en la
53
teoría se propone que la satisfacción del atributo estaría positivamente relacionada a
la satisfacción total.
Satisfacción de la Información.
54
Satisfacción Total.
*El nivel de satisfacción del consumidor será menor en industria que ofrecen
productos similares para mercados distintos. Por otra parte, industrias que
proporcionan alta calidad de productos similares para mercados semejantes, registran
una alta satisfacción.
55
*La satisfacción del consumidor es menor en industrias donde los
compradores sucesivos enfrentan alta volatilidad de los costos. Ellos tienen que comprar
al proveedor incluso cuando su satisfacción es baja.
56
o Se basa en los resultados que el cliente obtiene con el producto o
servicio.
2. Las Expectativas: Las expectativas son las "esperanzas" que los clientes
tienen por conseguir algo. Las expectativas de los clientes se producen por el
efecto de una o más de éstas cuatro situaciones:
57
Un detalle muy interesante sobre este punto es que la disminución en los
índices de satisfacción del cliente no siempre significa una disminución en la
calidad de los productos o servicios; en muchos casos, es el resultado de un
aumento en las expectativas del cliente situación que es atribuible a las
actividades de mercadotecnia (en especial, de la publicidad y las ventas
personales).
58
Dependiendo el nivel de satisfacción del cliente, se puede conocer el grado de
lealtad hacia una marca o empresa, por ejemplo: Un cliente insatisfecho
cambiará de marca o proveedor de forma inmediata (deslealtad condicionada
por la misma empresa). Por su parte, el cliente satisfecho se mantendrá leal;
pero, tan solo hasta que encuentre otro proveedor que tenga una oferta mejor
(lealtad condicional). En cambio, el cliente complacido será leal a una marca
o proveedor porque siente una afinidad emocional que supera ampliamente a
una simple preferencia racional (lealtad incondicional).
Por ese motivo, las empresas inteligentes buscan complacer a sus clientes
mediante prometer solo lo que pueden entregar, y entregar después más de lo
que prometieron.
59
• Excelente = 10
• Bueno = 7
• Regular = 5
• Malo = 3
• Expectativas Elevadas = 3
• Expectativas Moderadas = 2
• Expectativas Bajas = 1
• Complacido: De 8 a 10
• Satisfecho: de 5 a 7
7-3=4
60
Satisfacción del Cliente Versus Rentabilidad:
Cliente.
61
Características de la atención al cliente.
♦ La labor debe ser empresarial con espíritu de servicio eficiente, sin desengaño y
con cortesía.
62
Clasificación de algunos tipos de clientes.
Cliente externo:
Es el cliente final de la Empresa, el que esta fuera de ella y el que compra los
productos o adquiere los servicios que la Empresa genera.
Cliente interno:
63
Clientes finales:
Clientes Intermedios:
Son los distribuidores que hacen que los productos o servicios que provee la
Empresa estén disponibles para el usuario final o beneficiario.
Materiales y Maquinarias:
Imay (1998, Pág. 88) señala que: Debe indicarse el lugar donde están
almacenados los materiales, junto con el nivel de existencia y los números de
identificación de las partes. Deben utilizarse diferentes colores para prevenir errores.
Use lámparas de señales y signos de audio para destacar anomalías tales como la
escasez de suministro.
Ubicación:
Wellington (1997, Pág. 59) señala que la ubicación debe explicarse con
precisión (en texto, gráficas o verbalmente) y asegurar que cualquier cambio en las
vías de acceso (trazado, nombre o numeración) o en el transporte público que atienda
el área en las direcciones actualizadas.
64
Acceso:
Wellington (1997, Pág. 59) aporta que: "Se debe señalizar la ubicación,
idealmente en todos los puntos de acceso en un radio de cinco millas, y asegurar que
todas las fachadas exteriores de los edificios, entradas, vías privadas y todo el terreno
de compañía refleje la imagen corporativa y transmitan empatía con los clientes".
Seguridad y Comodidad:
Wellington (1997, Pág. 59) considera que: "Se debe proveer iluminación,
techo y señalización suficiente en todos los estacionamientos y entradas, asegurar que
todo el entorno interno cumpla con las reglamentaciones relevantes de salud,
comodidad y serenidad y asegurar que el espacio físico satisfaga la dinámica de
interacción humana".
Tecnología.
Wellington (1997, Pág. 142-147) establece que "La tecnología siempre debe
ser una herramienta en una operación de servicio al cliente, nunca el amo.
65
Procedimientos estandarizados:
Imai (1998, Pág. 29) aporta que los estándares pueden definirse como: "La
mejor forma para realizar el trabajo. Para productos o servicios creados como
resultado de una serie de procesos, debe mantener los estándares en una manera de
asegurar la calidad en cada proceso y prevenir la aparición de errores"
Formatos estandarizados:
Imai (1998, Pág. 18) aporta que: "La eficiente administración diaria de
recursos requiere estándares. Cada vez que surjan problemas o anomalías, el Gerente
debe investigar, identificar la causa fundamental y reconsiderar los estándares
existentes o implementar nuevos estándares para impedir su reaparición. Los
formatos estandarizados se convierten en parte integral del Kaizen-Gemba y
suministran la base para el mejoramiento diario".
66
Medida:
Rosenber (s/f Pág. 260). Señala que la medida es "La estadística obtenida del
cómputo de una serie de observaciones y apreciaciones independientes".
Gerencia Visual:
Imai (1998, Pág. 85-86) plantea que los problemas deben hacerse visible en el
Gemba, si no puede detectarse alguna anomalía, nadie puede manejar el proceso, por
lo tanto la gerencia visual consiste en "Hacer visibles a los problemas".
Según Galindo (1991, Pág 172) hace referencia acerca del control de la
siguiente manera ("es la evaluación y medición de la ejecución de los planes, con el
fin de detectar y prever desviaciones para establecer las medidas necesarias").
67
sustentado ya que a través de esto se puede comparar, discutir y criticar. Tiende a
estimular la planeación, a simplificar y a fortalecer la organización, a incrementar la
eficiencia del mando y facilitar la coordinación.
Supervisores:
Imai (1998, Pág. 97) señala que el supervisor es la persona que tiene la
responsabilidad en línea para la supervisión de los operadores en el Gemba, y la
responsabilidad por el resultado.
Tiempo:
Wellington (1997, Pág 78) señala que el valor del tiempo es: "Una proyección
razonablemente precisa del valor que representa cada cliente existente para una
compañía. También es una medida de lo que le costará a la compañía el hecho de que
un cliente deje de serlo por no haber ofrecido la empresa un excelente servicio al
cliente".
68
organización que permita una acumulación rápida de nuevos conocimientos para
adaptarse permanentemente a las necesidades del cliente.
Horas Comerciales:
Wellington (1997, Pág. 60) indica "que se debe prestar un servicio acorde con
las necesidades de los clientes, y no según la presencia o ausencia de competidores".
Wellington (1997, Pág. 60) señala que "se debe asegurar de que el proceso sea
tan corto como lo quieran los clientes".
Cultura:
Wellington (1997, Pág. 125) comenta que la cultura motiva la oferta de una
compañía, pues determina en términos de la misión valores la ética y los estándares
corporativos como se la relacionara la empresa con sus accionistas y cuales son las
cualidades por las que se reconocerá tanto la firma como sus empleados.
69
Para los empleados la cultura es la contraparte de la estrategia del servicio
para el cliente, es el mensaje fundamental de servicio que debe existir allí, a fin de
permitir a la gente asumir el compromiso personal necesario para entender la calidad
con el cliente.
Ética:
Wellington (1997, Pág. 61) establece que "se debe ser incuestionalmente
legal, no discriminativo, moral y transparente.
Conducta:
Wellington (1997, Pág. 61) señala que la conducta debe ser "imparcial",
gustosamente servicial, objetivo, justo, honesto, irreprochable y auténticamente
centrado en el cliente y aprender de la crítica constructiva.
70
GLOSARIO DE TÉRMINOS
Cliente: Es el que exige de la empresa u organización los bienes y servicios que esta
ofrece, además es el que, por sus expectativas y necesidades, impone a la empresa el
nivel de servicio que debe alcanzar.
71
Cortesía: Comportamiento amable y de buena educación, que respeta las normas
para el trato social.
Excelencia: Expresión que se utiliza para indicar que el nombre común con el que
se designa a una persona o un objeto les corresponde a estos con más propiedad que a
las otras personas o los otros objetos a los que también se les puede aplicar.
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Expectativas: Esperanzas que los clientes tienen por conseguir algo.
Objetivos: Fines hacia los que se dirigen las actividades; puntos finales de la
planificación .
73
Satisfacción: Acción y efecto de satisfacer o satisfacerse. Razón o modo con que se
sosiega, responde enteramente a una queja sentimiento o razón contraria.
Cumplimiento del deseo o del gusto.
Tasa: Tributo o pago que se exige por el uso o disfrute de un servicio. Relación entre
dos magnitudes, expresada normalmente en términos de porcentaje.
Usuarios: Persona que usa o requiere de los servicios. Cliente de los servicios de una
empresa u organización. Pueden ser internos o externos.
SISTEMA DE VARIABLES
Variable:
La variable de este estudio es la calidad del servicio de atención al cliente
considerada como la causa que afecta la investigación.
74
Operacionalización:
En este mismo orden de ideas se encuentran los indicadores que contiene cada
uno de las dimensiones las cuales son; producto, personal, excelencia, capacitación,
infraestructura, necesidades, atención de quejas, cortesía, tiempo y expectativa.
75
OPERACIONALIZACION DE LAS VARIABLES
VARIABLE DIMENSIONES INDICADORES FUENTE ITEMS
PRODUCTO -DIVERSIDAD 1
-INNOVACIONES 2
-TASAS 3
-ESTRATEGIAS DE VTAS 4
PERSONAL -PROFESIONALISMO 5
-CONOCIMIENTO/PRODUCTOS 6
-APARIENCIA PERSONAL 7
DE -ASESORIAS 9
-CAPACIDAD DE REPUESTAS 11
-SEGURIDAD 12
NECESIDADES -EXPECTATIVAS 1
-SERVICIOS ADICIONALES 2
CORTESIA -IMPORTANCIA 6
-RESPETO Y AMABILIDAD 7
76
CAPITULO III
MARCO METODOLOGICO
NATURALEZA DE LA INVESTIGACION.
El mismo autor (1992, Pág, 60) define también a los estudios descriptivos
expresando "la investigación descriptiva consiste en describir algunas características
fundamentales en conjunto homogéneo de fenómenos utilizando criterios sistemáticos
que permitan poner en manifiesto su estructura o comportamiento".
77
UNIVERSO, POBLACION Y MUESTRA.
78
La población 2, estará representada por el personal que trabaja en el Centro
de Negocios Norte de Casa Propia E.A.P, en total 18 personas, quienes son los que se
encargan de una manera directa de la atención al cliente de la empresa. Se estimará
para el calculo del tamaño de la muestra en base al total (18 empleados) que lo
constituyen 7 cajeros, 4 promotoras de atención al clientes, 2 ejecutivo de negocio, 2
ejecutivo administrativo, 2 supervisores y 1 gerente.
79
Dichos cuestionarios se realizarán en la escala de likert, cuyos items, se
elaborarán con relación a las variables del estudio, la cual constituyó la herramienta
metodológica principal para recabar la información inherente al estudio.
80
VALIDACION DEL INSTRUMENTO
81
TECNICAS DE ANALISIS
82
CAPITULO IV
10%
30%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
60%
83
los clientes-usuarios, lo que indica que los clientes se encuentran en su mayoría
satisfechos con los productos ofrecidos, ya que compensan sus necesidades primarias
o normales. En segundo con un 30% encontramos la categoría Poco Satisfecho y en
tercer lugar con un 10% la opción Muy Satisfecho.
Del análisis de estos resultados se infiere que Casa Propia E.A.P, debe realizar
una actualización de sus productos y mantener una gama adecuada de ventas cruzadas
de los mismos, para lograr que el 100% de sus clientes se encuentren Muy
Satisfechos.
10%
30%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
60%
84
En primer lugar se encuentra con un 60% la categoría Satisfecho lo que
permite inferir que Casa Propia E.A.P., ofrece pocos servicios adicionales con cada
uno de sus productos, sin embargo solo un 30% se encuentran Muy Satisfechos, lo
que indica que existe una imperiosa necesidad de lanzar al mercado servicios
adicionales más llamativos para el cliente, con la finalidad de lograr que el 100% de
los clientes se encuentren Muy Satisfechos.
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
50% 50% Satisfecho
Muy Satisfecho
85
Se evidencia que el 50% están Muy Satisfechos y el otro 50% Satisfechos, lo
que indica que los tiempos de repuestas a sus problemas o reclamos son razonables,
es decir los clientes se encuentran bien atendidos a la hora de un reclamo bien sea
porque el mismo procede o no.
40% No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
50% Satisfecho
Muy Satisfecho
10%
86
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACCION DEL
CLIENTE
05.- Se atienden su quejas con receptividad?
10%
30%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
60%
En el cuadro No.05 se busca detectar si las quejas realizadas por los clientes
son atendidas con receptividad. En primer lugar tenemos la categoría Satisfecho con
un 60%, lo que nos permite inferir que los clientes se encuentran bien atendidos a la
hora de realizar un reclamo o una queja.
87
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACCION DEL
CLIENTE
06.- El trato ofrecido por la empresa lo hace sentirse importante?
20% 10%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
70%
88
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACCION DEL
CLIENTE
07.- El personal le demuestra respeto y lo trata amablemente al ser
atendido?
10%
30%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
60%
De lo anterior se puede deducir que los clientes están satisfechos porque los
empleados centran la atención en ellos y que la empresa cuenta con un personal
altamente adiestrado y calificado que le permite satisfacer las necesidades del cliente,
logrando así uno de los principales objetivos como lo es la calidad de los servicios.
89
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACCION DEL
CLIENTE
08.- Realiza transacciones en caja y en el área de atención al cliente en
lapsos razonables?
10%
30%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
60%
Así mismo se evidencia que un 30% se encuentra Poco Satisfecho, por lo que
se pudo determinar que su repuesta viene dada a que las transacciones realizadas por
esos clientes son en horas picos y en período de quincenas.
90
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACCION DEL
CLIENTE
09.- La entidad ofrece un servicio de atención al cliente conveniente según
sus necesidades?
10% 10%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
30% Satisfecho
Muy Satisfecho
50%
91
Es importante lograr un aumento del 10% de la categoría Muy Satisfecho y
llevar a cero el porcentaje Poco Satisfecho, para así lograr marcar la diferencia en
cuanto a calidad entre una institución y otra.
10%
30%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
60%
Por los resultados obtenidos se deduce que los clientes se sienten satisfechos
con la atención, cordialidad, etc., sin embargo no llega a ser excelente por lo que se
debería establecer estrategias para fomentar y fortalecer la comunicación entre el
personal y los clientes con la finalidad de asegurar la satisfacción total de los clientes
del banco.
92
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACCION DEL
CLIENTE
40% No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
60% Muy Satisfecho
Por los resultados obtenidos se deduce que los clientes perciben cierto
grado de empatía, es decir disposición de la empresa en ofrecer cuidado y atención
personalizada, ya que se evidencia un fuerte compromiso e implicación con el cliente,
conociendo a fondo sus características y necesidades personales de sus
requerimientos específicos.
93
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACCION DEL
CLIENTE
12.- Las tasas de interés ofrecidad por la entidad son razonables?
20%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
80%
El 80% de los encuestados opinan que las tasas de interés ofrecidas por la
entidad no son razonables, ya que existe en el mercado otras instituciones bancarias
que cuentan con tasas más atractivas para los clientes, ya que ofrecen promociones, lo
que les permite aumentar de manera sustancial su cartera.
94
Cuestionario de evaluación de la opinión del personal del Centro de
Negocios Norte de Casa Propia E.A.P
20%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
80%
95
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
02.- Los productos ofrecidos por la entidad son competitivos?
10%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
50% Satisfecho
40% Muy Satisfecho
Estos resultados nos permite deducir que a pesar de que existe un alto
porcentaje que opinan la poca competitividad de los productos, existe un porcentaje
96
considerado que demuestra que si existe competitividad sobre todo en cuanto a
gastos, comisiones y montos de apertura, con esto se puede concluir que la entidad
cuenta con ventajas competitivas que deben reforzar para mantenerse estable en el
mercado financiero.
10%
40% No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
30% Satisfecho
Muy Satisfecho
20%
97
Es imperante la necesidad de ofrecer estrategias innovadoras así como
capacitar al recurso humano, ofreciéndoles herramientas de ventas, calidad, liderazgo,
competitividad, etc., para así lograr penetrar en el mercado financiero y mantenerse.
La aplicación de nuevas estrategias, de técnicas de mercado, publicidad,
innovación le permitirá a la organización entrar en el mundo de la competencia y
calidad
10% 10%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
30% Satisfecho
Muy Satisfecho
50%
98
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
05.- Los empleados conocen ampliamente todos los productos que ofrece la
entidad?
10%
40% No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
50%
99
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL CENTRO
DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
06.- Los empleados cuentan con una excelente apariencia personal?
10%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
90%
100
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
07.- La atención que reciben los clientes dentro de la entidad es
personalizada?
20%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
80%
101
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
08.- Se le brinda asesoría al cliente al momento de necesitarla?
10%
No Respondió
40%
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
50%
102
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
09.- El personal de la entidad está suficientemente capacitado para
ofrecer un servicio de calidad?
20%
30%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
50%
103
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
10.- Los clientes reciben repuestas precisas y adecuadas a sus
interrogantes e inquietudes por parte de los empleados?
10% 20%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
70%
104
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
11.- Los empleados se desenvuelven con seguridad y profesionalismo en el
desempeño de su trabajo?
20%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
80%
Del total de las repuestas obtenidas se observa que un 80% de los encuestados
se encuentran Satisfechos y un 20% muy Satisfechos con respecto al trabajo
realizado, en el cual consideran que los mismos se desenvuelven con profesionalismo,
esto obedece a que Casa Propia E.A.P, se ha encargado de mantener un personal
altamente calificado y profesional en sus puestos de trabajos, tanto así que tienen
como regla que todo personal a ingresar en la entidad debe tener por los menos un
título de técnico superior universitario.
105
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
12.- Se percibe un ambiente agradable al entrar a la entidad?
20%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
80%
Se deduce por las repuestas obtenidas que los clientes están plenamente
satisfechos por cuanto el Centro de Negocios Norte, cuenta con un entorno agradable,
lo que hace que los clientes se encuentren emocionalmente cómodos.
106
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL DEL
CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
13.- Las instalaciones se encuentran en buen estado?
10%
No Respondió
Insatisfecho
Poco Satisfecho
Satisfecho
Muy Satisfecho
90%
107
CONCLUSIONES
Por otro lado, por medio de los cuestionarios realizados a los clientes y
empleados, se puede determinar el nivel de satisfacción, en lo que respecta a:
108
3.-Los formularios, están siendo estandarizados en su diseño de manera de ser
comprendidos de forma rápida y fluida por el usuario y el cliente.
Destacando en este punto que una vez que el cliente realiza la compra o
adquiere el servicio, experimenta un nivel de satisfacción, el cual puede ser:
insatisfacción, satisfacción o complacencia, en el caso del Centro de Negocios Norte
de Casa Propia E.A.P, se observó el nivel de Satisfacción, dicho nivel se alcanza
cuando el desempeño percibido del servicio coincide mayormente con las
expectativas del cliente.
Sin embargo es importante destacar que existen muchos factores que influyen
en la prestación de un buen servicio, siendo estos las variables relacionadas al
producto, ventas, servicios post-venta y las vinculadas a la cultura de la empresa, y
estos factores influirán en el servicio en la manera en que estén bien ofrecidos y esto
ocurre cuando se tienen empleados que están comprometidos con la calidad en su
propio trabajo y están dispuestos a hacer lo que sea para entregar ese mismo nivel de
calidad a sus clientes. Esto lo hacen porque les importan los clientes como personas
individuales o porque les importa la empresa y lo que otros piensan de ella, la
investigación permitió determinar que en Casa Propia E.A.P, existe un alto grado de
identidad del personal hacia la Entidad.
109
Los resultados obtenidos a través de esta investigación permitirán mejorar, la
situación actual, a través de la aplicación de factores básicos necesarios para ofrecer
un servicio de calidad, partiendo del conocimiento de que tan satisfechos se
encuentran sus clientes con los servicios ofrecidos, lo que permitirá mejorar las
políticas referentes al servicio que la organización ofrece y la atención al cliente para
lograr así sus objetivos, alcanzar la excelencia, y así posicionarse aún más en el
mercado.
110
RECOMENDACIONES
111
9 Aceptar que el cliente puede medir su satisfacción no solo por la calidad del
producto comprado, sino también por otros valores como la atención o los
servicios recibidos y los post venta.
112
9 Desarrollo de un sistema que permita comunicar a la entidad las necesidades y
expectativas que se están descubriendo en los clientes.
113
REFERENCIAS BIBILIOGRAFICAS
*Banco Provincial (2002). Revista Entorno publicación periódica para los empleados
del grupo Provincial. Caracas.
114
*Brito y otros (2001). Evaluar la Satisfacción del Cliente en las oficinas principales
de la organización Provincial. Tesis de grado de Administración Comercial. UCLA.
Barquisimeto.
*Ingmar Ramírez y Jessi Latorre, (2000). Estudio y propuesta para implementar una
unidad de Inteligencia Financiera en Venezuela. Tesis de Grado Maestría en Gerencia
Tecnológica. Caracas.
115
*Leonard L. Berry y otros (1996). Un buen servicio ya no basta, cuatro principios al
Servicio Excepcional al cliente. 2da. Edición. Edit. McGraw-Hill. México.
116
I PARTE
117
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACC ION
DEL CLIENTE
Instrucciones Generales:
1.-Antes de responder lea detenidamente el enunciado de cada pregunta, esto le
permitirá tener una idea.
2.-No deje ninguna pregunta sin responder.
3.-Marque con los números del 1 al 4 la opción de su preferencia.
4.-Si tiene dudas al responder el cuestionario consulte a la persona que se lo
suministró.
Familiarícese con la escala que a continuación le ofrecemos.
1-Insatisfecho
2-Poco Satisfecho
3-Satisfecho
4-Muy Satisfecho
I PARTE
118
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA CALIDAD Y SATISFACC ION
DEL CLIENTE
1.-Insatisfecho 3.-Satisfecho
2.-Poco Satisfecho 4.-Muy Satisfecho
II PARTE
119
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL
DEL CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
Instrucciones Generales:
1.-Antes de responder lea detenidamente el enunciado de cada pregunta, esto le
permitirá tener una idea.
2.-No deje ninguna pregunta sin responder.
3.-Marque con los números del 1 al 4 la opción de su preferencia.
4.-Si tiene dudas al responder el cuestionario consulte a la persona que se lo
suministró.
Familiarícese con la escala que a continuación le ofrecemos.
1-Insatisfecho
2-Poco Satisfecho
3-Satisfecho
4-Muy Satisfecho
Seleccione una opción en término del grado en que usted percibe el planteamiento.
Gracias por su colaboración.
II PARTE
120
CUESTIONARIO DE EVALUACION DE LA OPINION DEL PERSONAL
DEL CENTRO DE NEGOCIOS NORTE DE CASA PROPIA E.A.P
1.-Insatisfecho 3.-Satisfecho
2.-Poco Satisfecho 4.-Muy Satisfecho
121
Triángulo de Servicio
FACTOR CLIENTE
HUMANO
CULTURA
DE
SERVICIO
122
123