Estructura y administración de servicios de viajes
Fecha de entrega:
13-01-2017
Santo Domingo, R, D. Power Point:
Realización de un análisis del reglamento 2122 de agencia de
viajes, de la Legislación Turística. Identificar las principales debilidades y fortalezas del mismo considerando la fecha de su promulgación a la actualidad, ofrecer las recomendaciones necesarias para mejorarlo.
Una agencia de viajes con una adecuada organización interna
debe incorporar agentes con un perfil adecuado, es decir, que reúnen tres condiciones básicas: conocimientos (saber), habilidades (saber hacer) y actitudes (saber ser).
Los conocimientos y las habilidades se adquieren a través de la
formación y las actitudes forman parte de la responsabilidad de cada uno.
Los agentes de viajes necesitan tener formación en los siguientes
contenidos: conocimientos técnicos de gestión turística: formación geográfica y medioambiental, conocimiento sobre patrimonio cultural y sobre servicios e infraestructura turísticas; dominio de servicios y productos de mercado, de idiomas, de legislación turística y fiscal, de técnicas de comunicación y venta (marketing). Además, deben ser usuarios habituales de tecnologías informáticas y multimedia.
La escuela de turismo que tienen planes de estudios específicos
porta una información básica multidisciplinar que, al completarse con prácticas en empresas, resulta muy completa al incorporar los anteriores contenidos. La formación integral del estudiante de la carrera de turismo y hotelería comprende no solo el conocimiento teórico de las asignatarias propias de la carrera, sino que, además, desarrolla su capacidad analítica y de planteamiento de estrategias, liderazgo, creatividad y búsqueda de la mejora continúa del servicio turístico. Los licenciados de turismo y hotelería están en condición de lograr un trabajo altamente competitivo en agencias de viajes y turismo, hoteles, restaurantes y establecimientos de bebidas, centros de esparcimientos, empresas de transporte, aerolíneas, museos, casinos, discotecas, clubes, empresas organizadoras de eventos, instituciones públicas vinculadas al turismo, consultoría en turismo, etc. además, quienes poseen el título universitario en turismo y hotelería también están capacitados para crear, organizar y dirigir su propio negocio turístico.
El directivo de una Agencia de viajes:
El directivo decide y ejecuta las políticas generales. En las
agencias de viajes el directivo tiene que ser polivalente y actuar como gestor y como líder de su equipo para conseguir buenas relaciones humanas internas y externas. Un buen directivo presenta las ocho cualidades siguientes.
Capacidad intelectual y sentido común: para analizar el entorno
interno y externo de su ámbito de gestión.
Capacidad técnicas se trata de dominar las peculiares técnicos
de los servicios y productos turísticos.
Experiencia e institución directiva: son dos cualidades básicas
para supervisar y detectar los puntos débiles de las situaciones, así como los momentos críticos de los procesos. Recomendaciones:
Una empresa turística, al igual que otras empresas tiene o debe
entenderse como base para integrar voluntariamente aspectos sociales y medioambientales a las actividades que las mismas estén desarrollando, todo ello en relación a sus partes involucradas. En el sector turístico, las iniciativas de turismo sostenible se han planteado como estrategias cooperativas que responden a las presiones y expectativas de los grupos afectados por sus actividades con objetivos de cooperación.
Por ejemplo: el turismo es clasificado como uno de los
fenómenos sociales más importantes del mundo, de hecho la organización mundial del turismo proyecta que para el año 2020 habrá un flujo turístico mayor. Pero debemos atraer el mayor flujo de personas centrándonos en la publicidad que proyectemos en otros países, debemos mantener un ambiente sostenible de igual forma que proyecte lo esencial de nuestra isla.
Toma importancia en el campo turístico para ayudar a mitigar
estos impactos negativos,. Manifestándose sobre todo bajo el contexto de, Turismo Sostenible, esta puede servir como un marco conceptual guía para hacer avanzar el debate sobre sustentabilidad y turismo. Fortalezas:
A), Donde se distinguen los tipos de agencia, su clasificación, las
funciones, y su organización, el perfil de un agente de viaje.
B), Amplia experiencia de mercadeo, dentro del mercado de
servicio
C), Determinar las oportunidades de negocio
D), Ubicación de lugares estratégicos
E), Ideas Nuevas
F), Personal Capacitado
Debilidades:
1), Promoción pobre
2), Equipamiento antiguo
3), Reclutamiento pobre
4), Personal no capacitado
5), Disponibilidad de tecnología
Origen, funciones y clasificación de las agencias de viajes
Según el Real Decreto 271/1988, de 23 de Marzo, las agencias
de viajes son empresas que en posesión del título o licencia correspondiente se dedican profesional y comercialmente en exclusiva al ejercicio de intermediación y/u organización de servicios turísticos, pudiendo utilizar medios propios en la prestación de los mismos.
Las Agencias de Viajes (AA.VV) son empresas intermediarias
entre los viajeros y los proveedores de los servicios turísticos mundiales. Este proceso de intermediación se ha visto facilitado en gran medida por la aparición de Sistemas Informáticos de Comercialización y distribución como por ejemplo; GDS, Internet, etc.
Asesora: suministra al cliente de la agencia información sobre las
características de los diversos destinos y servicios turísticos que ofrecen pero sobre todo, el principal objetivo es detectar las necesidades que nos exponga el cliente.
Las AA.VV. no solían cobrar por el desarrollo de esta función sin
embargo esta situación ha cambiado en los últimos tiempos y ahora, debido a la bajada de las comisiones y la política de cliente directo de algunas empresas del sector, se han establecido unos suplementos conocidos como gastos de gestión, cargos de emisión o fees, que se cobran por la gestión de los distintos servicios turísticos.
Mediadora: gestiona, negocia e intermedia en la reserva y
compra de los diversos servicios turísticos solicitados por el cliente. Esta función es propia de AA.VV minoristas o detallistas.
Productora: diseña, comercializa y distribuye los distintos
servicios y productos turísticos generados normalmente por la combinación de los diversos servicios independientes, pero ofertados conjuntamente a un precio único y global. Esta función es propia de las AA.VV mayoristas y de los TT.OO (Touroperadores). Perfil necesario de un agente de viaje
El agente de viajes es probablemente, hasta nuestros días,
el elemento más importante en la cadena de suministro de la industria de viajes; y decimos, probablemente porque la tecnología ha venido a desplazar de manera significativa su labor.
Sin embargo, aun hay una gran cantidad de personas que
prefieren acercarse a un agente de viajes para planear sus vacaciones debido al trato humano que reciben y a la confianza que presenta tener a alguien a quienes acudir en caso ocurra un imprevisto, incluso en muchas ocasión con ellos se puede conseguir precios más económicos que buscando en internet. Un agente de viajes es aquella persona que dicho de manera sencilla “organiza viajes”
y como elementos inherentes a esta profesión, es quien atiende y
orienta a los turistas sobre las características, facilidades, modalidades y condiciones relacionadas a los atractivos y servicios turísticos, así como la mejor forma de disfrutarlos.
Antes que todo, el agente de viajes como cualquier otro
profesional, debe ser investigador social permanente y estar atento a las tendencias y modas del mercado.
Y por otro lado, en la parte comercial, un agente de viajes es
principalmente un vendedor que tiene que persuadir a sus clientes a que compren un producto o servicio, en este caso paquetes de viajes, noches de hotel, excursiones, vuelos, traslados, etc.
Antes que todo, el agente de viajes como cualquier otro
profesional, debe ser investigador social permanente y estar atento a las tendencias y modas del mercado.
Y por otro lado, en la parte comercial, un agente de viajes es
principalmente un vendedor que tiene que persuadir a sus clientes a que compren un producto o servicio, en este caso paquetes de viajes, noches de hotel, excursiones, vuelos, traslados, etc. Algunas responsabilidades de los agentes de viaje
Una de las responsabilidades más importantes de las agencias
de turismo consiste en cumplir con todas las obligaciones establecidas en el contrato de viaje. Independientemente de que sean los prestadores de servicio los que deben responder por cualquier inconveniente, la agencia de turismo es la que debe resolver los problemas de su cliente. Las agencias de turismo deben facilitarles a los clientes folletos y documentos informativos en los cuales se detalle todos los datos pertinentes al viaje como por ejemplo la duración, los destinos, el medio de transporte, las características del alojamiento, el régimen de comidas, etc. Y por último, las agencias de turismo deben cumplir con la responsabilidad de cuidar a sus clientes, protegiendo sus datos personales y ofreciendo un servicio de asesoramiento completo. Esto implica informar claramente al cliente sobre las características de cada uno de los productos o servicios que contrató, así como también quien se los proveerá y cómo deben proceder en cada caso particular. Todos sabemos que el fenómeno turístico tiene una injerencia directa en la economía de cada país o región, por eso es importante que las agencias de turismo logren potenciar la actividad turística de manera profesional, integrando servicios verdaderamente atractivos que logren destacarse sobre la competencia. Las agencias de turismo se encargan de vender a los clientes diversos productos y servicios relacionados con la industria turística. Las ofertas de estas agencias suelen ser mucho más completas y a un precio mucho más atractivo que las que podría conseguir el cliente de forma directa con los proveedores presentes en el mercado. Todas las actividades y funciones que realizan las agencias de turismo están enfocadas en simplificarle al cliente todos los trámites y gestiones relacionados con las compañías de vuelo, los traslados, los hoteles, las excursiones, etc. Elementos que componente la organización de una agencia de viajes, por ejemplo, área técnica de producto, área comercial o marketing, entre otras.
El producto turístico constituye una de las variables de marketing
a la que más atención se le ha prestado, tanto en el ámbito académico como en la gestión de las entidades turísticas (Blasco, 2001). El producto constituye una de las variables “imprescindibles” o “irrenunciables” de marketing: todas las empresas realizan su actividad produciendo y/o comercializando productos y servicios.
En las empresas turísticas, por tanto, se puede prescindir, en un
ejercicio económico determinado, de las variables “patrocinio” o “marketing ferial”, entre otras, pero no de las cuatro grandes: precio, producto, distribución y promoción.
El producto turístico puede concebirse de diferentes maneras,
dependiendo del área de gestión de la empresa a la que pertenezca el profesional que lo define y lo administra. Es decir, según se trate de un ejecutivo del área de administración y finanzas, de producción-operaciones, de recursos humanos o de marketing (Conde y Amaya, 2007).
Por tanto, antes de abordar la acepción comercial del producto
turístico, mencionaremos las concepciones que en las diferentes áreas de la empresa turística se deben tener del producto.
Para los profesionales del área financiera de la empresa el
producto turístico constituye, en esencia, un conjunto de costes y gastos diversos (fijos y variables, directos e indirectos). Ese “pack” de costes y gastos debe comercializarse a un precio tal que cubra esos costes y rentabilice, suficientemente, la inversión llevada a cabo.
Los ingresos obtenidos en un periodo dado por la entidad
turística, debido a la venta de sus productos, deberán traducirse en beneficios y rentabilidades suficientes. Hemos de tener en cuenta que, entre los gastos y los costes mencionados, se encontrarán los relativos a los programas y actuaciones de marketing: publicidad, relaciones públicas, investigación comercial, promoción, etc. La publicidad de los destinos turísticos
La promoción en Internet a través de los medios sociales es un
elemento fundamental para el desarrollo de los destinos turísticos hoy en día. El proyecto Xarxa València Turisme ha realizado durante el año 2016 acciones de promoción online tanto de la marca del patronato de turismo como de los destinos turísticos de Valencia a través de acciones formativas y de comunicación.
Como resultado ha habido una mejora de la promoción online de
los municipios y de su posicionamiento en Internet de forma continua, vertebrando una red online de municipios turísticos valencianos participativa y dinámica.
Nos encontramos ante un momento de constante cambio en la
sociedad y por ende en el sector turístico: los turistas, las empresas y los destinos interactúan en el mercado híper- conectado y colaboran generando sinergias con objetivos comunes.
La administración pública tiene dificultades en adaptarse a esta
realidad y debe generar herramientas de gobernanza para que la política turística cumpla con sus objetivos sociales, económicos y medioambientales en torno a un desarrollo turístico sostenible del territorio.
La promoción en Internet a través de los medios sociales es un
elemento fundamental para el desarrollo de los destinos turísticos hoy en día. Pero muchas veces esta promoción su-pone un problema para las entidades locales, bien por falta de recursos o bien por falta de una estrategia definida.
Además, el turista no entiende de límites administrativos y su
visita supera el ámbito municipal para conocer una zona, lo que supone un problema añadido de gestión y la necesidad de elaborar colaboraciones entre estas entidades locales para la pro- moción conjunta de los recursos.