UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN

Ingeniería Industrial
Investigación de Mercados
La segmentación del mercado en Bolivia

LA SEGMENTACION DEL
MERCADO EN BOLIVIA
1. Contenido
2. INTRODUCCION ............................................................................................................................. 2
3. Objetivo ......................................................................................................................................... 2
4. SEGMENTACION DEL MERCADO EN BOLIVIA ................................................................................ 2
4.1. SEGMENTACION DEL MERCADO DE CONSUMO ........................................................2
4.1.1. GEOGRAFICA ................................................................................................2
 ZONA ANDINA O ALTIPLANO: .......................................................................................... 2
 ZONA SUBANDINA O VALLES: .......................................................................................... 2
 ZONA ORIENTAL O LLANOS ORIENTALES: ........................................................................ 3
 AREA URBANA .................................................................................................................. 3

 AREA RURAL ..................................................................................................................... 3

4.1.2. DEMOGRAFICA .............................................................................................3
4.1.3. PSICOGRAFICA..............................................................................................4
4.1.4. CONDUCTORA -CONDUCTUAL .....................................................................4
4.2. SEGMENTACION DEL MERCADO INDUSTRIAL ...........................................................4
4.2.1. GEOGRAFICA ................................................................................................4

5. ANEXOS.......................................................................................................................................... 4
6. BIBLIOGRAFIA ................................................................................................................................ 7

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2. INTRODUCCION

3. Objetivo

4. SEGMENTACION DEL MERCADO EN BOLIVIA

4.1. SEGMENTACION DEL MERCADO DE

CONSUMO

4.1.1. GEOGRAFICA

La geografía del Estado Plurinacional de Bolivia, es muy variada y diversa, por

ende, la podemos dividir en tres zonas principales:

 ZONA ANDINA O ALTIPLANO:

Abarca el 28% del territorio nacional, con una extensión estimada de 307.000
km2. Se ubica entre los 3.000 a 4.000 msnm, En esta zona también se
encuentra el Lago Titicaca, con una extensión de 8.100 km2, a una altitud de
3.810 msnm, que lo hace el lago navegable más alto del mundo, también se
encuentra en esta región el Salar de Uyuni. El clima en toda la región es frío
llegando a templado (0 ºC a 18ºC). Departamentos comprendidos en esta
región La Paz, Oruro y Potosí, contando en total con una población de 4 024
046 habitantes. (TABLA #1)

 ZONA SUBANDINA O VALLES:

Región intermedia entre el altiplano y los llanos orientales, abarca el 13% del
territorio. Comprende los valles y los yungas que se ubican entre los 1.500 a
2.500 msnm. Se caracteriza por su actividad agrícola y su clima que va de
templado a cálido (15 a 25ºC). Departamentos: Comprenden a esa región
Cochabamba, Chuquisaca (Sucre) y Tarija, con una población total de 2 816
492 habitantes (TABLA #1).

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 ZONA ORIENTAL O LLANOS ORIENTALES:

Abarca el 59% del territorio, se ubica al norte de la cordillera Oriental o Real
y comprende las llanuras y las extensas selvas, ricas en flora y fauna. Se ubica
entre los 200 a 400 msnm. Registra una temperatura media anual de 22 a
25ºC. Departamentos: Comprenden a esa región Santa Cruz, Beni y Pando,
con una población total de 3 186 716 habitantes (TABLA #1).

Por otro lado, es conveniente dividir a la población por dos sectores

(TABLA#2):

 AREA URBANA
 AREA RURAL

4.1.2. DEMOGRAFICA
 GENERO (según Tabla#3 y Grafica #2)
 Femenino: 50.07%
 Masculino:49.93%
 EDAD
 Ninos de 0 a 14 años
 Adolescentes, jóvenes y adultos de 15 a 64 años
 Adulto mayor de 65 años en adelante
 ESTADO CIVIL
 INGRESO NIVEL DE EDUCACION

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4.1.3. PSICOGRAFICA
 RELIGION
 MODERNOS
 TRADICIONALES
 BOHEMIOS
 MILITANTES

4.1.4. CONDUCTORA –CONDUCTUAL

 OCACION
 BENEFICIO
 TIPO DE USUARIO
 INDICE DE COMPRA
 INDICE DE LEALTAD
4.2. SEGMENTACION DEL MERCADO

INDUSTRIAL

4.2.1. GEOGRAFICA
4.2.2. POR TAMAÑO
4.2.3. POR ACTIVIDAD

5. ANEXOS
TABLA #1

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GRAFICA # 1

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TABLA #2

GRAFICA #2
HABITANTES SEGUN SU SEXO
HOMBRES MUJERES

50% 50%

TABLA # 3

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TABLA #4

GRAFICA #3

6. BIBLIOGRAFIA
 https://ibce.org.bo/publicaciones-descarga.php?id=2119&opcion=5
 http://embajadadebolivia.com.ar/m_bolivia/b_geografia.html
 https://www.ine.gob.bo/index.php/educacion-5/vivienda-y-servicios-basicos-2/encuesta-
de-hogares

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