Facultatea de Istorie Secția Istoria Artei, Anul III

Istoria caselor și a licitațiilor de artă

Prof coord. Student

DR. Ioana Ruxandra Victoria Ciocan Moise Gabriela-Ileana
 Licitația este un proces care se bazează pe acțiunea de vânzare-cumpărare a unor obiecte de
artă (picturi, sculpturi, gravuri, litografii), cât și a unor piese de mobilier, bijuterii, obiecte folosite
în spectacole de teatru, decorațiuni interioare, sticlărie, obiecte militare și obiectele colecțiilor
private.
Primul pas în vederea începerii unei licitații este găsirea obiectelor/lucrărilor care sunt expuse
într-o galerie sau online. Obiectele sunt aduse de către cunoscătorii galeriei de licitație la o
eventuală evaluare. Se verifică autenticitatea obiectului pe baza unei expertize specializate, se
stabilește prețul estimativ care i se oferă vânzătorului, apoi și prețul de la care pornește licitația
obiectului în sine. Următorul pas constă într-un contact de consignare în cadrul căruia se stabilește
faptul că vânzătorul este de acord cu politica casei de licitație. Obiectele sunt mai apoi expuse
pentru cumpărător cu câteva zile înaintea începerii licitației și intră într-o strategie de promovare.
În funcție de politica galeriei de licitații, evenimentul se poate desfășură în sediul firmei sau în
cadrul unor locații partenere pentru a spori interesul asupra altor brand-uri. Cumpărătorul poate
licita online, telefonic sau direct de la fața locului, ori poate completa un formular în vederea căruia
se alege o suma maximă pentru ca un angajat al firmei să liciteze în locul acestuia.
La sfârșitul secolului al XVIII-lea se țineau aproape zilnic licitații de arta în locurile publice
știute, cafenele sau taverne. După cel de-al Doilea Război Mondial licitațiile au devenit prin
strategiile de marketing mult mai cunoscute populației din întreagă lume. Încetul cu încetul
licitatorii stabilesc o legătură strânsă cu afaceriștii, deținătorii companiilor și cu brokerii, astfel
începe ajutorul reciproc prin promovare.
Prima casă de licitații din lume deschisă este Stockholms Auktionsverk, fondată în anul 1674
în Suedia. Compania a fost dezvoltată de către baronul Claes Ralamb, serviciile acesteia fiind
folosite de către scenaristul August Strindberg, regele Charles XI al Suediei, regele Gustav al III-
lea al Suediei care achiziționează pictura ‘’Kitchen Maid’’ a lui Rembrandt.
La nivel mondial, cele mai recunoscute case de licitații aparțin Londrei și New Yorkului.
Christie’s și Sotheby’s sunt două dintre cele mai recunoscute case de licitații din lume pentru
colectarea pieselor vintage de mobilier, pictura renascentistă, barocă, arte decorative și investiția,
cumpărarea și vânzarea de proprietăți și terenuri. Christie’s este descoperită de către James Christie
în anul 1766. Casa de licitații dispune de 2 sedii, unul în Londra și altul în cadrul Rockefeller Center
în New York. Pe data de 15 noiembrie 2017 pictura lui Leonardo da Vinci ‘’Salvador Mundi’’ a
fost cumpărată cu un preț de 450,3 milioane de dolari de către Ministrul Culturii al Arabiei Saudite,
la vremea respectia fiind cel mai mare preț cu care se vinde o pictură. Galeria dispune de un
program educațional de licență în Londra și New York și lucrează împreună cu casa privată de
licitații Bonhams la cea mai mare platformă online a furtului de artă mondial pentru colectarea și
restaurarea obiectelor. Sotheby’s este o companie multinațională britanico-americană fondată de
către John Sotheby în 1744 și este a patra cea mai veche casă de licitații cu 80 de sedii în 40 de tari.
În anul 2011 numărul angajaților galeriei crescuse la numărul de 1440 în țoață lumea. Recent 61 la
suta din acțiunile casei au fost cumpărate de către francezul-israelian Patrick Drahi. Casa de licitații
dispune de numeroase platforme de licitații private, servicii financiare, ajutor pentru promovarea
colecțiilor corporate și valorificarea acestora, oferă consiliere pentru colecționarii de artă și artiști,
promovează o platformă online care cotine o bază de date cu toate lucrările colectate și vândute de
către companie, cât și detaliile istorice și picturale ale obiectelor, deține o platformă de imagini
dispuse pentru a fi licențiate și oferă programe de artă și marketing în Londra, New York și Los
Angeles. Aceste case de licitații nu sunt străine scandalurilor presei. În 1997 Sotheby’s a fost
acuzată de comercializarea unor antichități care nu au o proveniență adevărată și de faptul că
această companie este angajată în schimbul de obiecte pe piață neagră. În anul 2000 se formează o
dispută intre Sotheby’s și Christie’s în privința diferenței de comision dintre cele două firme.
Piața românească de artă este o piață recent formata și încă în nevoie mare de dezvoltare față
de restul pieței mondiale sau europene.
Prima casă de licitații românească este formată datorită Revoluției, deoarece statul nu mai
are monopol asupra tuturor operelor de artă. Casa de licitații Alis este formată din 7 asociați fară
ocupații artistice, însă aceștia angajează cei mai buni experți pentru realizarea unui profit cât mai
mare. Printre profesioniștii angajați se numărau Radu Ionescu, istoric al artei și critic, Lica Rosei,
un cunoscător al artei și soț al artistei Paula Ribariu. Sediul a funcționat la început la Casa Armatei,
se mută mai apoi în incinta Teatrului Național, iar în zilele noastre este situate pe Iancu de
Hunedoara. În topul vânzărilor casei se situează Ștefan Luchian “În atelier” în 2010 cu un preț de
vânzare de 93,827 euro și “Ulcica cu flori” în 2011 cu 92,683 euro. Până în anul 2009 profitul casei
de licitații erai în continuă ascensiune, cifra de afaceri pe anul respective fiind aproximată la suma
de 1,8 milioane de euro. Galeria nu a avut mari suișuri sau coborâșuri, a rămas până în zilele noastre
un loc tradițional, deși sta pe o linie continua din cauza altor case de licitație înființate până în
present.
În anul 2002 apare primul concurent al casei Alis. Este vorba despre Monavissa, o galerie
de licitații care a prezentat un avantaj pe piață prin prisma lui Alexandru Ghildus, un manager care
provine din elita artistică românească. Monavissa se concentrează asupra artei plastice și a
bibliofiliei și cărților vechi, angajând experți în domeniu. Recordul casei în 2007 este reprezentat
de lucrările lui Nicolae Tonitza “Portret de fetiță” cu 106.000 lei și Ștefan Luchian “Flori cu ulcica
pe pământ” cu 102.000 lei.
 În 2005 apare sub îndrumarea istoricului de artă Pavel Șușară a treia casa de licitații care
rezistă doar până în anul 2007. Deși este sortită eșecului, aceasta oferă nu doar o abordare corectă
a marketingului și un model pentru viitoarele firme, ci și o dezvoltare științifică a fenomenului
artistic. Aceasta este prima care introduce în România licitația specifică unei anumite ramuri
artistice, și anume licitația de pictură, dar și prima care făurește un catalog care conține specificații
ale obiectelor introduse în galleria care urma să fie spațiu al licitației. Ceea ce implementează Casa
Pogany este și un nivel mai ridicat al evaluării operelor de artă și conversia tranzacțiilor și a
licitațiilor de la lei la Euro sau USD.
În urma unor divergențe formate între Alexandru Ghildus, partenerul Monavissa și colegii
săi apare casa Goldart în anul 2008. Zonele casei de interes sunt asociate cu cele ale Monavissei,
adică manuscrise și documente vechi, arte decorative și picturi. Goldart este familiarizată cu
recordurile pe oiata de artă, întrucât în anul 2013 se adjudecă cu 300.000 de euro picture lui Ștefan
Luchian, vânzarea acesteia reprezentând cea mai mare valoare a unei opere de artă moderne din
România. Tot prin prisma lui Luchian casa Goldart se allege cu un profit de 125.000 de euro și
110.000 euro în anii 2011 și 2014 pentru lucrarea “Pierrot”, respectiv “Anemone în ulcica”.
Spre sfârșitul anului 2008 apare pe piața de arta o casă de licitații care aspiră către cele mai
importante case de licitații din lume: Sotheby’s și Christie’s. Artmark este un operator cultural
privat care se ocupă atât de tranzacții private cât și de cele publice prin conducerea lui Radu
Boroianu. Prima licitație este efectuata în anul 2008. Licitația de iarna este primită cu brațele
deschise de către populația bucureșteană, astfel se stabilește o sumă record a licitației unei opere
de artă pe piața românească prin Nicolae Tonitza “Fata în roz” cu 120.000 euro și cu Ion Tuculescu
“Păunii privirilor” cu un merit personal al artistului care însumează 80.000 euro. Artmark
avansează rapid în rândul elitei prin strategiile bune de marketing și PR, dar și prin infiltrarea unui
mototr de căutare foarte avansat în acea perioadă. Indexul pieței de arta romanești dezvoltat de către
Institutul de management al artei în parteneriat cu Artmark. Indexul tratează 11 grupe de tehnica a
operelor de arta plastică sau grafică, iar fiecare artist este numit în oridine alfabetică și afișat cu
toate vânzările efectuate de către cumpărătorii tuturor galeriilor de licitație. Artmark funcționează
în cadrul unui grup arhitectural din București cu un renume notabil. Palatul Cesianu-Racoviță este
de departe cea mai frumoasă clădire Beaux Art de pe strada C. A. Rosetti. Ghidul investitorului în
arta este alta inovație adusă de noua casa, care plănuiește să educe publicul colecționar sau pasionat
de artă în vederea realizării a cât mai puține greșeli în operațiunea vânzării, cumpărării sau a altor
tranzacții care au legătură strânsă cu arta. Artmark avansează, iar prin asociația Art Society care vă
găzdui Pinacoteca București care ajută publicul după aproape 3 decenii să regăsească valorile
naționale ale artei romanești.
Licitația de Vară 2009 a Casei Artmark, soldată cu alte două recorduri absolute de piață
românească, vânzarea capodoperelor “Aișe” de Camil Ressu respectiv, “Port” de Marcel Iancu,
ambele aparținând reputatei colecții interbelice Dr. Iosif Dona, cu 160.000 euro, respectiv 130.000
euro; punerea în vanzare a celei mai scumpe opere de artă propuse pieței românești, “Tăietorul de
lemne” de impresionistul francez Camille Pissarro, provenind din aceeași colecție Dona. Licitația
de Orientalism 2010, găzduită de Hotelul Vega din Mamaia – Constanța, proiectată în parteneriat
cu Muzeul de Arta din Constanța și Consiliul Județean Constanța, debutează campania Artmark
2010 - 2011 de a profesionaliza piața de artă la nivel național, organizând evenimente de licitație
de artă într-o serie de orașe reprezentative ale României. Licitația aniversară de Iarnă 2010, al doilea
duplex național Sibiu (Hilton) si București (J.W. Marriott), organizat în parteneriat cu Muzeul
Național Brukenthal și cu susținerea cluburilor locale Rotary și Lions, marchează două recorduri
naționale: pictura „Păstorița” de Nicolae Grigorescu, provenind dintr-aceeași colecție Vasile
Stoica, se adjudecă cu 175.000 euro, record de autor, respectiv cele 89 de loturi adjudecate
totalizează circa 1,3 milioane euro, cifră de vânzare record. Opera „Fata cu mărgele roşii (Ţărăncuţă
odihnindu-se)” de Nicolae Grigorescu stabileşte un nou record pe piaţa de artă din România:
270.000 de euro, în cadrul Licitaţiei de Art-Nouveau şi Romantism, consolidând supremaţia lui
Grigorescu în fruntea clasamentului vânzărilor de artă românească. In anul 2011, Artmark lansează
magazinul online “dependentdearta”, cel mai nou proiect de shopping cultural din România,
singurul de această anvergură, dedicat exclusiv artelor frumoase. Magazinul Dependent de Artă
este o platformă originală pentru piaţa de artă din ţară, care strânge laolaltă obiecte de artă
decorativă de epocă, design contemporan, dar și tablouri și sculptură de dimensiuni mici, cu prețuri
accesibile. Cu vânzări totale de peste 1,6 milioane de euro şi o rată de adjudecare de 99%, Licitaţia
de Iarnă din 2011 a depăşit în amploare aproape toţi parametrii unei licitaţii româneşti de artă,
dintre care recordul de valoare al unei opere de artă pe piaţă - 290.000 € pentru lucrarea "În iatac"
de Nicolae Tonitza - şi cel mai mare total de vânzări într-o licitaţie de artă, 1.605.350 €, rata de
adjudecare cea mai ridicată, publicul cel mai numeros - aproape 800 de persoane - şi cele mai multe
palete participante distincte, pe tot parcursul celor patru ore de licitaţiei. Activitatea Institutului
Artmark de Management al Artei a fost inaugurată odată cu prima sesiune de cursuri intensive,
orientate către necesităţile investitorilor și colecționarilor, o introducere antrenantă în istoria artei
și mecanismele de funcționare ale pieței de artă. Aprilie - Selecţia sesiunii de licitaţii tematice a
îmbinat capodopere din colecții importante - adjudecate în proporție de 100% - cu piese de
sculptură și mobilier de grădină, o premieră tematică. A urmat Licitația de Postmodernism și
Contemporană, cu cea mai mare rată de adjudecare din numărul loturilor pentru acest segment,
89%, semn al unei încrederi sporite în operele artiştilor sonori ai ultimei jumătăţi de secol. A doua
zi de licitații a adus Licitația de Art Nouveau, Romantism și Biedermeier, care a culminat cu
vânzarea capodoperei "După baie" de Ștefan Luchian pentru suma de 85.000 de euro, record de
autor pentru o operă în pastel de Luchian. Seara a continuat cu Licitația de Vinuri Rare şi Licitația
de Militaria și Antichități, care a propus o selecție impresionantă de obiecte de colecție, unele
adevărate piese de muzeu. Licitaţia specială Artmark "Cei mai iubiţi dintre pământeni" a arătat
popularitatea de care se bucură tema copilăriei în arta românească de patrimoniu şi contemporană.
Au fost adjudecate 83% din loturi, cu vânzări totale de peste 222.000 €, iar principalul lot al serii,
pictura „Copil în rose” de Nicolae Tonitza, a fost adjudecat cu 75.000 €, bătaia ciocanului
aparţinând unuia dintre cei 21 de copii invitaţi să pledeze, în faţa unei săli pline, pentru tot atâtea
picturi şi sculpturi excepţionale. Mai - Sesiunea de Licitaţii Tematice de Mai a propus aprox 400
de piese excepţionale, de la opere de pictură veche, la piese fine din argint, de la sculptură, la
mobilier de epocă şi curiozităţi. Licitaţiile au adus un total de vânzări de aprox. 400.000 €, acumulat
în trei seri de evenimente, care au antrenat numeroşi noi participanţi în cea mai fierbinte piaţă a
momentului. In 2012 prima licitaţie dedicată exclusiv creaţiilor artistice decorative în argint,
aducând vânzări totale de cca 100.000 €, a fost primită cu interes de către participanţi, care au optat
pentru obiecte funcţionale şi ornamentale cu valori accesibile. In 2013, licitația de Alb-Negru
organizată de Artmark în seara de 21 noiembrie confirmă interesul în creștere pentru operele de
grafică realizate de marii artiști români, atât de patrimoniu cât și contemporani. Cu încasări de
105.000 de euro, o rată de adjudecare de 80% și 111% față de estimările maxime ale Casei,
respectiv cu 10% peste vânzările licitațiilor de profil din anii 2011 și 2012 și recordul pentru cel
mai scump desen tranzacționat pe piața de artă din România ‒ 11.000 de euro pentru „Visare,
Portretul Zettinei Urechia” de Nicolae Grigorescu, la dublul prețului de pornire. Anul 2017
cunoaste o premieră în piaţa românească de artă, cea mai importantă pictură de Samuel Mützner,
“Curtezane din Shimabara” (estimată la 150.000 - 250.000 euro) a fost scoasă la licitație. Prezentă
în Licitația de Vară, lucrarea a fost adjudecată pentru 160.000 de euro. Tot în cadrul Licitației de
Vară, tabloul “După petrecere (Natură statică cu fructe și vin franțuzesc)” Theodor Aman a fost
adjudecat cu 130.000 de euro, iar “Carpe diem” de Adrian Ghenie estimat la 6.000 - 9.000 de euro
a fost adjudecat cu 68.000 de euro. Licitația de Vară a avut o valoare totală de adjudecare de aprox.
930.000 de euro.
Artmark reprezintă mai mult de 90 la sută din piață românească de artă din prezent și își
continuă până în zilele noastre ascensiunea în cadrul artei la nivel Mondial și reprezintă o bucurie
din punct de vedere al intensificării valorilor naționale și a afișării acestora peste hotare, dar și în
țară, prin diferitele evenimente organizate, precum Art Safari sau Diploma, evenimente care
promovează tinerii artiști.
 Bibliografie

1. https://ro.wikipedia.org/wiki/Artmark
2. https://artindex.ro/2012/03/15/casele-de-licitatii-romanesti-o-perspectiva/
3. https://www.artmark.ro/
4. https://www.artmarkhistoricalestate.ro/about
5. http://www.indexulpieteidearta.ro/
6. https://www.digi24.ro/special/campanii-digi24/romania-furata/cum-se-fac-
milioane-din-comertul-cu-arta-din-muzeele-romaniei-si-cine-sunt-colectionarii-
care-cumpara-937227
7. https://www.mediafax.ro/cultura-media/cea-mai-mare-l
8. https://www.bursa.ro/plasamente-alternative-file-din-istoria-pietei-romanesti-de-
arta-22637536
9. http://goldart.ro/
10. http://www.dependentdearta.ro/
11. https://www.profit.ro/stiri/social/piata-de-arta-romaneasca-a-depasit-12-
milioane-euro-fiind-accesibila-si-pentru-novici-top-ul-celor-mai-bine-vanduti-
artisti-la-licitatii-calitatea-nu-egaleaza-tot-timpul-pretul-adjudecarii-17950148
12. https://www.wall-street.ro/tag/piata-de-arta.html#gref
13.https://www.sothebys.com/en/
14.https://www.christies.com/