Presentación

La moda femenina en nuestro país se ha configurado a partir de las tendencias

extranjeras, dependiendo de cada temporada. Dentro del siglo XX los cambios
sociales que se experimentaron eran siempre en relación a la clase social de cada
mujer, sus prácticas, prendas, aspiraciones y gustos. La evolución que
presentaremos se basa en el uso de revistas nacionales que son, Revista Eva, Rosita y
Paula, y como estas se configuraban a partir del público receptor y su clase social.
Dentro de las revistas observamos cómo se presentaba la moda respecto a la
concepción o ideal que tenían sobre la mujer de la época.

Dentro del material en el que nos hemos centrado consideramos apropiado

comenzar desde la época de los años 40 puesto que, dentro de la historia mundial de
la moda, durante el periodo de la segunda guerra mundial los productos eran
escasos por lo mismo, la moda femenina respondiendo a la realidad e ideología
predominante, se militarizo en conjunto con la ropa masculina. Posteriormente
durante 1947 la guerra ya se había alejado y se necesitaban cambios generales, fue
en ese entonces cuando en Francia la moda volvía a renacer al igual que a fines del
siglo XIX durante la Belle Epoque, esta vez de la mano de Christian Dior y su
propuesta de New Look el cual consiste en un estilo mucho más austero, recatado,
sencillo que fuese más femenino y que no recordaran los trajes militares de antes. Es
así como Paris se convirtió en un icono y cuna de la moda a nivel mundial. Ahora
bien, la importancia de esto es que dichos modelos de costura de masificaron por
todo el Occidente dando posteriormente espacio a muchos otros diseñadores ya que
los ojos de muchos países estaban puestos en Francia.

Respecto a lo anterior, muchos otros nombres comenzaron a resonar en la moda

tales como Coco Chanel, Cristóbal Balenciaga, Hubert de Givenchy, Jacques Fath,
Nina Ricci y Pierre Cardin.

De las revistas femeninas más reconocidas en Chile durante el siglo XX Rosita era
una revista que estaba dirigida a la mujer dueña de casa en ella podías encontrar
imágenes de moda, costura, recetas, consejos domésticos, historias de amor y una
sección de correspondencia de preguntas y respuestas. Esta revista presentaba la
moda, pero en un nivel más doméstico, es decir no se mencionaban diseñadores,
pero si se detallaba con dibujos el corte y la confección de prendas, considerando
además que estaban acorde a las tendencias del momento, es decir, en la revista
Rosita durante las ediciones de fines de la década de 1940 resaltan faldas, vestidos
largos siempre por debajo de las rodillas, sombreros y guantes, bolsos y tacones
altos, siempre bien maquillada todo con un estilo sobrio, luego en los años 50 se
resaltan más las telas coloridas, con formas y diseños aunque lo importante durante
aquellos años era resaltar las curvas femeninas para ser siempre sensual pero no
provocativa. Continuando en los años 60 los cambios sociales, el cine, música y
revoluciones se impregnan en la moda y se deja a tras el estilo burgués
paulatinamente la moda se llena de colores, estampados, estilos étnicos o pop art y
de cortes más lisos incorporándose durante mediados del 60 el controversial uso de
la minifalda. Sin embargo, esto último no se encontraba en los archivos de revistas
trabajados, entendiendo que muy probablemente su categoría de atuendo
controversial genero la censura y no publicación de ropa de ese estilo. Por otro lado,
desde la revista Eva, las publicaciones y secciones de moda eran diferentes que en
Rosita pues en Eva, su principal material era de orden instructivo en el corte y la
confección de prendas, con la clásica adición de secciones de arte, música y
literatura, dedicando también un espacio a la farándula que mutó desde las crónicas
de la alta sociedad de otras publicaciones, a simple vista se puede observar que la
clase de prendas era de alta costura en donde además se declaraba el nombre de la
colección, temporada y diseñador todos ellos extranjeros especialmente de Francia.
Los cambios que genero revista Eva se basan todos ellos en las tendencias de
diseñadores de alta costura. Durante los años 70 y 80 la moda da un giro muy
drástico puesto que, ya no hay cánones tan rígidos entre mujeres u hombres, el uso
de pantalón ya es general, la ropa es diferente, original, divertida y extravagante. El
cabello se llevaba corto, largo o con cortes geométricos, no obstante, esto no se
refleja con claridad en nuestro país considerando el golpe de Estado en el año 1973
que genero un quiebre y apagón de la cultura y la expresión en general. Cabe
destacar, que las modas en los años 80 se apoderaron aun así de la juventud, modas
urbanas se van apoderando a través de la música y el cine como es el caso del punk,
rockeros, metaleros, hippies que aún persisten. Fue luego del golpe militar del 73
cuando estas revistas tanto Eva como Rosita, por otro lado, la revista Paula se
enfocaba en la publicación de portadas con rostros nacionales, y en cuanto a la
moda esta estaba acorde a los cánones de la época colores pasteles, chaquetas de
cuero, Jeans desgastados rotos y de talle alto, Leggins y maquillaje colorido con
peinados altos pelo rizados, ahora bien el glamour de alta costura, belleza e
inteligencia se consolida bajo la figura de Cecilia Bolocco y su primer lugar en Miss
Universo en 1987. A comienzos de los años 90 Paula después del retorno de la
democracia todo da un salto y las libertades y la expresión ahora es parte de la
ciudadanía siendo la revista Paula una de las más emblemáticas en esta se puede
ver propaganda de moda, y portadas con artistas nacionales e internacionales, la
imagen de la mujer es mucho más libre y sin tanto conservadurismo y la
naturalidad de las mujeres porque la moda de los 90 se basa en la comodidad y no
en tendencias duraderas por ende no hay una definición única ni iconos de los 90
pues era un compilado de prendas que apuntan a la naturalidad, las camisetas de
grupos musicales se volvieron populares, así como el cabello suelto y los tintes de
colores que era una expresión más relacionada con la industria musical.

Finalmente, es preciso resaltar que las tendencias y estilos nuevos de moda llegan a
nuestro país, pero no son todas bien recibidas, muchas se van modificando a la
sociedad chilena y no son todas masificadas por ser quizás prendas que no son
aptas para las costumbres y moral de la sociedad chilena. Con el apagón cultural
durante el periodo de dictadura militar, Chile comenzó a resaltar a sus propias
celebridades y el glamour se demuestra a través de certámenes de belleza sin
embargo, nuestra moda siempre se ha basado en lo que llega del extranjero
entendido que el hemisferio norte es aquel que acapara esta industria y las
tendencias surgen allí para propagarse por todo Occidente, a lo cual destacamos que
con el pasar de los años ya no es solo Francia quien se apodera de la moda, y los
diseñadores pasan a ser reconocidos por el mundo puesto que, las revistas fueron
disminuyendo y ya solo acapara el interés de los que están dentro de la industria de
la moda.
Documentos

Breve historia de la moda.

Desde la Edad Media hasta
la actualidad

La revista de moda
femenina en Chile (Revista
Rosita, Eva y Paula).
Imágenes

Portada de revista
Elite, año 1942 Vestidos revista Elite,
año 1950

Trajes y pantalones
Vestidos revista Elite,
revista Elite, año
año 1950
1960

Portada revista
Revista Rosita, año
Rosita, número 20,
1948
año 1948
Imágenes

Delantales, revista Trajes mangas

Rosita, número 438, anchas, revista Eva,
año 1957 año 1960

Moda juvenil, revista Portada Eva,

Eva, pág. 19, año número 1035, año
1961 1961

Portada revista Portada revista

Paula, años 60’ Paula, número 125,
Octubre 1972
Cronología

1940: La moda refleja la estrechez económica y los problemas políticos de la segunda

guerra mundial.

1942: Las líneas generales del os trajes muestran una fuerte inspiración militar.

1947: Paris se convirtió en un icono y cuna de la moda a nivel mundial.

1947: Nace la revista rosita en Chile que estaba dirigida a la mujer dueña de casa en
ella podías encontrar imágenes de moda, costura, recetas, consejos domésticos,
historias de amor.

1950: La moda cambia y comienza a desarrollarse como tendencia las joyas, mucho
maquillaje, glamour, y extravagancia.

1960: La mujer comenzó a utilizar mini falda.

1966: Como consecuencia de los cambios sociales ocurridos en el mundo, se

comenzó a imponer que no se debía seguir modas por lo cual se comenzó a vestir de
forma campestre y sencilla.

1970: Se comenzó a implementar como tendencia los estampados y colores

llamativos, plataformas y look psicodélico.

1975: Hubo un grupo que eran llamadas rebeldes ya que se inclinaban por el punk,
vestidas de ropa oscura.

1980: Ya no existen cánones de belleza y la mujer comienza a usar pantalón.

1985: Había dos estilos, los que seguían a Chanel, más conservadoras y por otro lado
los peinados voluminosos, hombreras gigantes, medias de colores que seguían la
figura de Madonna.

1990: Un tipo de moda que todo era sencillo, un aspecto descuidado, jeans flojos,
camisas holgadas y con cuadros siguiendo el estilo musical del grunge.

Siglo XXI: La moda es cíclica y a lo largo del nuevo siglo se ha visto como regresan
todas las modas.
Bibliografía

Reyes, C. (2012). La revista de moda femenina en Chile (Revista Rosita, Eva y

Paula), taller de construcción, Chile.

Riello, G. (2016). Breve historia de la moda. Desde la Edad Media hasta la

actualidad, Editorial Gustavo Gili, SL. Barcelona, España.
Links

http://www.modacl.com/index.php/2016/10/05/las-primeras-revistas-de-moda-
chilenas-y-su-evolucion/

http://www.hindustria.com.ar/francia-el-pais-de-la-moda/

http://www.anizu.cl/vintage-revista-rosita/

http://www.memoriachilena.gob.cl/602/w3-article-97171.html

https://www.vogue.es/

http://www.paula.cl/

https://www.youtube.com/watch?v=DAsuF6uY_w4

https://www.youtube.com/watch?v=tVgH_aA7Kt8

https://youtu.be/DAsuF6uY_w4
Bibliografía Final

Reyes, C. (2012). La revista de moda femenina en Chile (Revista Rosita, Eva y

Paula), taller de construcción, Chile.

Riello, G. (2016). Breve historia de la moda. Desde la Edad Media hasta la

actualidad, Editorial Gustavo Gili, SL. Barcelona, España.

Revista Rosita. Santiago: Zig-Zag, 1947-1972.

Revista Eva. Santiago: Zig- Zag, 1942 – 1974.

Revista Paula. Santiago: Copesa S.A, 1967 - Actualidad.