Título de la tarea

Planificación estratégica del marketing.

Nombre Alumno

Diego Marcos Álvarez

Nombre Asignatura

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

29-07-2019
 Desarrollo

 Confeccionar la misión de la empresa.

La misión es lo que se desea lograr en el eterno más amplio. En este caso la misión de la empresa

sería importar productos (ropa) desde mercados internacionales para satisfacer las necesidades de

sus clientes, buscando posicionarse como referente de ropa exclusiva, renovándose siempre a las

necesidades del mercado, con diseños originales, para todas las ocasión, que garantiza la

satisfacción de acuerdo a las necesidades de cada cliente.

 Desarrollar 2 objetivos cuantitativos y 2 objetivos cualitativos.

Cuantitativos: Son aquellos logros medibles para la organización, expresado en cifras concretas.

1. Incremento paulatino de ventas por internet (Pagina Web) para lograr expandirse ubicándose

físicamente por el país.

2. Lograr entre 1000 y 1500 seguidores en el fan page durante los primeros tres meses, que al

menos realicen de una a tres compras por mes. Utilizar las redes sociales para vender y hacerse

conocido en el mercado.

Cualitativo: Son aquellos que fijan metas más generales y menos tangibles teniendo gran

importancia para la empresa.

1. Aumentar periódicamente los proveedores de mercados internacionales y mantener la

exclusividad en la importación de productos.

2. Incluir en la página web un calificador de servicio para ir evaluando como se entrega el

servicio a los clientes y ver si se logra la satisfacción de las necesidades de los mismos. Utilizar
periódicamente encuestas de los productos que más interesan en el mercado, mejoras y revisar la

calidad de los productos si satisface las expectativas del comprador.

Genere un flujo de las etapas del marketing que usted distinga en el caso.

 ¿Qué tan necesario para esta empresa es el marketing? Fundamente su respuesta.

El marketing es una forma de realizar negocios y crear valor para los accionistas o dueños del

negocio mediante la entrega de valor real a los clientes y consumidores. El marketing suele

dividir su visión en dos partes las cuales son:

Marketing estratégico: entendiéndose que se la define el negocio que abordara la empresa y

define el producto, el mercado, la segmentación, el posicionamiento que se busca y los valores

de marca.

Marketing operacional: la cual se define estrategias, políticas y decisiones del producto, del

precio, de la distribución, de la comunicación, planta, personal y los procesos. En el caso de esta

empresa y los objetivos que desea lograr en el mercado de las ventas, las estrategias de

marketing son las que le ayudaran a cumplir cada uno de los propósitos. El marketing es un

proceso, que a partir de la satisfacción de objetivos individuales y organizacionales, planifican y

ejecutan la concepción de las 4 P (producto, precio, plaza y promoción), ya que la actividad

comercial de una empresa depende de la satisfacción que se genera en los clientes.

 ¿Cuáles serían las variables del marketing mix presentes para este caso? Fundamente su

respuesta.

Las variables del Marketing mix es un conjunto de instrumentos tácticos y controlables de

Marketing, que se combina para generar la respuesta deseada en el mercado objetivo.

En este caso las variables a evaluar serian:

1. Producto: vestuario y menaje importado desde el extranjero que la empresa ofrece al mercado

objetivo.

2. Distribución y lugar: luego de lograr un número considerable de ventas online, se busca la

expansión a través de tiendas físicas a lo largo del país.

3. Promoción: realizar diversas actividades que comuniquen a los clientes las ventajas de los

productos que se venderán, para persuadirlos y lograr que los adquieran.

 A su juicio, ¿cuáles serían las principales tareas por realizar por el marketing de la empresa?

Mencionar una por cada actividad, desarrollando la elección.

Dentro de un departamento de marketing se realizan diversas actividades y tareas, por lo que a

continuación se presentara una relación de actividades con las principales tareas que puede

cumplir según mi opinión:

Información de marketing:

 Observar y analizar el comportamiento de los clientes y analizar las posibilidades dentro del

mercado.

 Realizar test de mercados.

 Crear, modificar, actualizar productos de acuerdo a las necesidades del mercado.

Políticas de precios:

 Análisis de precios, promociones de la competencia.

 Fijar precios.

 Establecer términos y condiciones de venta.

 Establecer garantías por producto defectuoso o devoluciones.

Políticas de distribución:

 Seleccionar canales.

 Establecer cómo será la distribución de los productos.

 Determinar la localización de cada punto de distribución.

Políticas de promoción:

 Determinar el tipo de promoción que se realizará.

 Seleccionar los medios a través de los cuáles se realizará la promoción de los productos.

 Elaborar y distribuir publicaciones y propagandas, en este caso a través de fan page y de la

página web.

Control de marketing:

 Establecer metas y objetivos, corto y largo plazo, cartas Gantt para hacerle seguimiento.

 Planear claramente las actividades.

 Evaluar y realizar el control de las actividades de marketing a realizar.

En conclusión se podría agregar a esté trabajo que:

Es muy importante tener bien en claro la definición de Marketing, los enfoque empresarial, todos

los factores que van a influir en el marketing, todos los fundamentos del marketing, las 4 p, como

satisfacer las necesidades y el actual marketing.

Por otra parte conocer y saber utilizar las herramientas y variables de marketing mix que se

aplicarán a las actividades de marketing de manera proceder a una e de penetración mejor dentro

del mercado objetivo en el cual se encontrará inserta la empresa.

El marketing se va insertando dentro de la empresa, compañía para que esta pueda lograr y

crecer como una organización productiva con servicios claramente establecidos y definidos.
Por ellos es importante tener bien en claro cuál es la misión de la empresa y las tener en claro las
metas, para lograr introducirse en el mercado y lograr estabilizarse en el mercado, como una
empresa confinable, clara y que cumple con las necesidades en el mercado. Es decir, Es un
proceso organizacional de desarrollo y análisis de la misión y la visión, de las metas y tácticas
generales, y de asignación de recursos.
Cuándo se desarrollan planes estratégicos, los administradores deben tomar en cuenta un enfoque
que abarque a toda la organización. Su propósito general es enfrentar eficazmente las
oportunidades y amenazas del entorno a partir de las fortalezas y debilidades de la organización.
 Bibliografía

http://online.iacc.cl/course/view.php?id=93250