República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

Universidad Católica Cecilio Acosta (UNICA)

Facultad de Artes y Música

Programa: Artes

Seminario de Investigación

APLICACIÓN DE LA SEMIOTICA VISUAL EN LA PRAXCIS DEL DISEÑO

PUBLICITARIO

Nombre:

Islania Rodriguez

C.I: 25.988.819

Kelly Guillen

C.I:26.189.023

Tutor:

Msc. Graciliano Leal I.

Maracaibo Junio del 2019

Esquema
AGRADECIMIENTO
DEDICATORIA
INTRODUCCION
CAPITULO I
 1-. PLANTEAMIENTO Y FORMULACION DEL PROBLEMA:

Refiriéndose al significado de la palabra “Diseño” Buñuelos J. argumenta que “A

pesar de contar con desarrollo especializado en áreas del diseño, la palabra diseño
se ha convertido en un término complejo, aplicado a cualquier actividad que requiera
seleccionar y organizar tanto signos como materiales con una aplicación funcional
y practica…” (p.237,2006) a lo que seguidamente atribuye que “Tradicionalmente
diseño ha significado la configuración de los objetos bi o tridimensionales,
fabricados en serie por procesos industriales” En esta medida , el asegura que como
diseñador se debe abordar un proyecto donde se debe conocer en gran medida el
problema y situación que este posee, así como sus características, material, soporte
y otros elementos a considerar

Al momento de diseñar se deben trabajar ciertas premisas que Bañuelos J. afirma

que son la funcionalidad practica es decir la utilidad, así como la intencionalidad-
propósito y el planteamiento estético que a su vez lo componen factores como la
armonía, belleza y el gozo estético. Partiendo de estas primisas un diseño busca
como objetivo distinguirse por su originalidad, mantenerse por su función y
perpetuarse más allá de su uso, en donde se busca conseguir la comunicación y
transmisión del a identidad y la solución a problemas como los de tipo funcionales
comunicativos, culturales, de vinculación social y la conexión entre el producto y el
usuario. A todo esto, Bañuelos enfatiza que “Diseñar es llevar el objeto a su signo”
y se refiere al termino Designio como aquello que “es intención de signo”. A lo que
concluye entonces que “Hay una íntima relación entre diseño y designio, relación
que lleva consigo todo diseño por definición: signo intención”

Profundizando un poco más en la palabra designio y su significado, zimmerman, en

su libro del Diseño hace disección en el término diseño en cuando a su traducción
y etimología en diferentes idiomas, en donde establece paralelismo con la palabra
designio, probando así que el diseño es designado

En esta medida, Bañuelos expone que “La grafico es un signo, el acto grafico
fundamentalmente, siguiendo a Gibson es el trazo que deja el hombre como una
huella, sobre una superficie como una forma estática, que permanece para mostrar
así el gesto de ese trazo” Considerando lo anterior mencionado es pertinente
exponer que Saloma M. argumenta que “La actividad de diseño gráfico, como tantas
otras muchas surgió cuando el hombre tuvo la necesidad de comunicarse y
expresarte necesidades primarias de supervivencia”

Siguiendo con Bañuelo, este expone que “El significado del término diseño se ha
diversificado ampliamente durante el siglo xx. Podemos hablar de diseño a partir de
los siguientes factores, proporcionales e impulsados con la revolución Industrial
hacia 1750” refiriéndose a factores como la invención tecnológica, la tecnología
laboral y mecánica de la división de trabajo, la conciencia de ensamblar productos
industriales, en la división técnica del trabajo industrial donde aparecer el diseñador
en el proceso de producción, y así como también el auge de las escuelas de diseño.
A lo que seguidamente acota que “De tal forma, encontramos el desarrollo de
algunas disciplinas especializadas del Diseño: Industriales, Arquitectural, Urbano,
Grafico, icono verbal, audiovisual, textil y moda”

Dentro del área del Diseño Gráfico se encuentran varias sub-areas como ya se hizo
mención anteriormente donde cabe destacar el Diseño Publicitario. Según Perare
D, se entiende como publicidad gráfica a aquella que es “por sus características,
una ficción o representación simbólica de un producto, servicio o marca. Algo que
se hace al presentar un concepto mediante formas graficas o audiovisuales que
estimulan a los públicos en el sentido que pretende la comunicación publicitaria”
(p.45,2017). Entendiéndose de esta manera que la publicidad busca promover algo
en concreto por medio de un mensaje independientemente de cual sea el método
que se seleccione. Dentro de dicho mensaje comunicativo se puede transmitir
mediante una forma de relato narrativo o no narrativo como lo plantea Perare D.” la
construcción de un mensaje gráfico publicitario puede adoptar la forma de relato o,
por el contrario, ser una exposición no narrativa de estímulos”. Desarrollándose más
a fondo esta idea, cuando se refiere al relato narrativo el producto, marca o servicio
se desarrolla y muestra como protagonista en la historia, o en su defecto, se plantea
como protagonistas ajenos que poseen una vinculación con él. Ahora bien, si se
refiere a la argumentación no narrativa, esta consiste en una estimulación formal y
más visceral, sin una historia que la desarrolle y que por consiguiente los une, pero
que se provoca al espectador “una experiencia sensorial ligada de manera más o
menos evidente al producto, servicio o marca”

Por su parte, Karam T. Asegura que “la palabra “semiótica” proviene del griego
semeion y quiere decir “signo” , distintivo o señal…” y la define como una “teoría
general de los signos, es decir la ciencia de la propiedades generales de los signos”
a la que seguifamente añade… “ lo que nos interesa en comunicación es ver sus
aplicaciones”... de esta manera se va puntualizando la importancia que posee la
aplicación de la semiótica en el proceso comunicativo. Por otro lado, cuando se
refiere a la semiótica es común que este se relacione con la semiología, al o que
Karam T. acota que la semiótica y la semiología “suelen usarse como sinónimos.
Ambos términos designan una joven ciencia interdisciplinaria que está en proceso
de constitución y contiene por una parte el proyecto general de la teoría de los
signos” comprendiéndose de esta forma que su similitud yace en que ambos
representan a una misma área de estudio

Si bien la semiótica es una disciplina considerablemente joven, según como

argumentan Karam que “tradicionalmente, se podría ubicar el nacimiento histórico
de la semiótica en San Agustin y que este propone una distinción entre signos
naturales… y signos convencionales, así como entre la función de los signos en
hombres y animales”, traduciéndose esto entonces en que la semiótica parte desde
la presentación decodificación de cualquier signo. Más adelante Karam,
continuando con el origen de la semiótica, apunta que “En la edad media también
se formulario ciertas ideas sobre el lenguaje como un claro enfoque semiótico, entré
quienes destaca el catalán Raimon Llull con su ideal de una lengua perfecta para
que todos los seres humanos pudieran comunicarse “, ratificándose así que esta
disciplina nace de la mano de la necesidad de comunicación donde se busca
transmitir un mensaje que sea estratégicamente enviando y claramente percibido.
Karen sigue ahora citando a Ducrot y Schaeffer (1998:194) donde hacen mención
del tratado de los signos del español Poinsot quien destaco la distinción que existe
en la representación y la significación, donde se proponen que “mientras un objeto
puede representarse así mismo, la especificidad de la relación de significación
reside en el hecho de que un signo no puede nunca ser signo de si mismo”.
Entendiéndose en esta medida que la semiótica permite, a través de una serie de
elementos compositivos y su diagramación transmitir un mensaje de forma
decodificada; considerando que el diseño publicitario es un área del diseño que se
encarga de promover la comercialización de algún producto, servicio o marca, es
más común encontrar la implementación de la semiótica en el diseño publicitario
para consolidar una comunicación gráfica y por consiguiente visual que será más
estratégica

Ahora bien, aun cuando la semiótica visual es un recurso conveniente en el ambioto

de la publicidad, se pueden encontrar ocaciones donde este no sea utilizado o no
se persiva de la forma planeada ya que la smeiotica es una disciplina que se persive
dependiendo de factores como la huella psicquica que cada receptor tenga.
Tomando en cuenta la percepción de cada individuo se podría complicar la
planificación de un diseño con contenido semiótico surgen interrogantes como
¿Cuál es la importancia de la semiótica en la aplicación de la praxis del Diseño
Publicitario?, ¿Hasta qué nivel es percibido el mensaje semiótico trasmitido a través
de una pieza publicitaria cuando el receptor no es consciente de este?, ¿Qué
aportes representa la semiótica en la evolución del Diseño Publicitario?
 2.- Objetivo General

- Conocer la importancia de la aplicación de la semiótica visual en la praxis del

Diseño Publicitario

3.- Objetivos Específicos

- Identificar los elementos que intervienen en la aplicación de la semiótica en

una composición gráfica publicitarias

- Conocer los colores más pertinentes para una publicidad gráfica

considerando los estudios previos referentes a su psicología

- Detectar los tipos de recursos semióticos que componen una pieza gráfica
publicitaria

- Analizar la influencia de la semiótica visual de la evolución de piezas gráficas

publicitarias

4.- Justificación del problema