Fișă seminar

8.2 Seminar / Laborator Ore

1. Stabilirea detaliilor organizării seminarului. Introducere 2

2. Metode și tehnici utilizate în cercetarea de marketing 2

3. Segmentarea pieței, alegerea pieței țintă, poziționarea 2

și diferențierea
4. Prezentare 1. Analiza industriei selectate 2

5. Strategii de produs, preț, promovare și distribuție 2

6. Prezentare 2. Produsul și prețul 2

7. Prezentare 3. Distribuția și promovarea 2

Structură proiect seminar

I. Analiza industriei selectate

1.1. Analiza externă – Oportunități și amenințări PEST (cele mai relevante)
1.2. Analiza pieței (jucătorii reprezentativi, tipuri de concurență, factori cheie de succes)
1.3. Segmentarea (criterii, segmente de consumatori - descriere demografică, psihografică)
1.4. Stabilirea pieței țintă

II. Produsul și prețul

2.1. Descrierea serviciului / produsului
2.3. Strategiile de preț și poziționarea
2.4. Unique Selling Proposition - diferențierea

III. Distribuția și promovarea

3.1. Descrierea canalelor de distribuție
3.2. Analiza strategiilor de comunicare ale concurenților direcți (Cine sunt? Ce comunică? Unde? Cum?)
3.3. Crearea elementelor de identitate (nume și variante de slogan cu integrarea USP-ului)
3.4. Strategia media (dezvoltarea mesajului și alegerea canalelor în funcție de obiectivele brandului și de
caracteristicile publicului țintă)