Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MULŢUMIRI ............................................................................................................... 4
! ÎNCEPEM ................................................................................................................. 6
© Tudor Jijie 2
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Începutul a fost uşor. „Voi face o schemă, mi-am zis, una uşor digerabilă. Câteva
vorbe ici, câteva figuri banale colo şi iată cum scriu profesorii universitari cursuri.”
Apoi ai apărut Tu! Şi nimic n-a mai fost la fel. Ai venit la Ziua Vânzării direct în
vacanţă, „multicolor”sau, foarte serios, la costum şi cravată; cu diplomat şi ecuson în piept.
Ai amenajat standuri sau ai „atacat” în grup. Direct la ţintă!
La prezentări m-ai întâmpinat cu pregătiri speciale… Mai presus de toate, ai fost
serios. M-ai făcut să mă simt important.
ÎMI PLACI! Eşti frumos şi talentat. Faci lucruri minunate… atunci când vrei. Şi ăsta e
farmecul tău.
Am văzut cât de generos poţi să fii. Şi cât de pretenţios.
În comparaţie cu toate astea, „suportul” meu de curs rămâne unul modest. El nu e o
carte. E, până la urmă, o schemă simplă, scrisă printre picături, în febra evaluărilor de
sfârşit de semestru; în aşteptarea sesiunii care dă peste noi. O schemă pe care să o
completezi cu experienţa ta. Pe care să o validezi sau nu. Pentru că, dincolo de toate, aici şi
pretutindeni, am învăţat iremediabil că, VIAŢA BATE ŞCOALA.
Baftă!!!
© Tudor Jijie 3
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Mulţumiri
lui Corneliu MUNTEANU, pentru că, fără el, experienţa noastră n-ar fi fost nicidecum
posibilă, şi pentru suportul său de curs în Managementul Vânzărilor
lui Gabriel PAL, director vânzări Tess Conex, care mi-a pus la dispoziţie o mulţime de
materiale, cele mai multe dintre ele aparţinându-i cu titlu de autor
© Tudor Jijie 4
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Posibilă Bibliografie
© Tudor Jijie 5
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
! Începem
Aşadar, e de tine în vânzări dacă doreşti provocări noi, de ce nu, aventură. Pentru că,
uneori, devine o adevărată aventură să-ţi recuperezi banii pe marfă, iar înainte de asta să
provoci vânzarea.
Să ştii că nu e pe gratis! Sunt bani la mijloc şi chiar mulţi. Mai mulţi decât în alte
domenii. Statisticile sunt grăitoare. Iată un exemplu:
© Tudor Jijie 6
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
56400
agent debutant
41400
77550
agent
52950
top
medie
106500
director vanzari - zonal
70500
140850
director vanzari - national
94200
© Tudor Jijie 7
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Ţine cont de faptul că în sumele de mai sus nu s-au inclus facilităţi de genul asigurări
de viaţă, de accident etc., nici cheltuieli decontate gen telefon, maşină … Mai mult, top-ul
acela nu e chiar top. Salarii de 300 000 USD pe an nu sunt excepţii nemaiauzite.
Şi încă ceva, ca agent de vânzări sau director, îţi iei salariul pe care îl meriţi!
Într-o zi s-ar putea să-ţi ajungă atâtea vânzări. Să vrei să te apuci de lucruri mai
paşnice. Am o veste bună pentru tine. Aproape jumătate din preşedinţii actuali ai marilor
companii multinaţionale şi-au început cariera în vânzări. Deci se poate!
Reversul medaliei: stresul. Tot în jur de jumătate din directorii de vânzări, care
activează mai mult de 5 ani în domeniu, au probleme cu ulcerul. Aşa susţin alte statistici. E
totuşi o muncă asiduă, continuă, pentru a te menţine în top, pentru a-ţi depăşi limitele. Sunt
multe responsabilităţi pe capul tău. E important să fii tare. Şi e important să ştii să te relaxezi.
Eu nunul n-am ştiut.
Punctul patru: Hai să simplificăm lucrurile! Ţi-ai încheiat ziua de muncă. Înainte de a da
raportul, asigură-te că ţi-ai rezolvat toate problemele de ordin financiar, ca să n-ajungi cumva
să te transformi în recuperator. Aruncă o privire retrospectivă asupra întregii zile:
contabilizează-ţi reuşitele; e terapeutic. Vezi ce a rămas nerezolvat şi fă-i loc în agendă.
Vizualizează ce vei face a doua zi. Apoi rupe-te de tot şi de toate. E momentul să te scoţi din
priză. Relaxează-te! Eşti învingător!
Sarcinile agenţilor de vânzări sunt foarte variate. De aceea există şi denumiri diferite
pentru cele mai importante cazuri în parte. Iată câteva:
© Tudor Jijie 8
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Am tot discutat despre agenţi de vânzări, o să discutăm şi despre directori dar până
atunci să vedem,
Iată un grafic care să-ţi dea o mână de ajutor, atunci când e să optezi sau nu pentru
vânzare personală:
© Tudor Jijie 9
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Advertising VP
Am ajuns şi la directorul de vânzări. E momentul unei scheme care ţi-a plăcut mult la
momentul cursului:
© Tudor Jijie 10
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Politici cu privire
la clienţi
Selectarea PERFORMANŢĂ
personalului de Aptitudini
MEDIUL vânzare -volumul vânzărilor
ORGANIZAŢIONAL -% din cota de EVALUARE ŞI
vânzări realizat CONTROL
-obiective Formare personal de Nivel al -cheltuieli cu
-resurse umane personalul de -analiza vânzărilor
vânzare abilităţilor -analiza costurilor
-resurse financiare vânzări
-capacităţi de producţie -profitabilitate -evaluarea
-cercetare-dezvoltare -customer service personalului
Motivarea forţei de Nivelul
vânzare motivaţiei
11
© Tudor Jijie
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Ei bine, acum, după ce ţi-ai revenit, află că, tot ce e în partea dreaptă a liniei
punctate e treaba directorului de vânzări. Vom structura toată chestiunea asta pe trei
părţi: conceperea planului de vânzări, implementarea planului de vânzări, evaluarea
post implementare a planului de vânzări.
© Tudor Jijie 13
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
© Tudor Jijie 14
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
© Tudor Jijie 15
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
1. criteriul economic
costuri de vânzare
firmă specializată
Agenţi proprii
Ce zice graficul. El zice că, atunci când foloseşti agenţi proprii, cheltuielile
legate de vânzare sunt relativ constante. Ai mai mereu aceleaşi salarii, angarale la stat,
deconturi etc. Acum, să n-o iei chiar pe bune şi să-ţi imaginezi linia aia perfect
paralelă cu axa „icşilor”. Comisionul, spre exemplu, ca formă de salarizare a agenţilor
proprii, schimbă lucrurile; şi nu doar comisionul.
În orice caz, atunci când e vorba de firme specializate, se lucrează doar pe bază
de discount. Eu unul nu am întâlnit alte situaţii. Se mai acordă, alteori, tot felul de
premii şi discounturi preferenţiale, funcţie de atingerea targetului. Asta duce, evident,
la costuri de vânzare absolute foarte diferite de la un volum de vânzări la altul.
Există un prag, până la care e de preferat să lucrezi cu firme specializate.
Dincolo de acest prag, e mai bine să-ţi foloseşti agenţii tăi.
2. strategie şi control
Se presupune că, e mai dificil să controlezi activitatea unei firme de distribuţie
decât activitatea propriilor tăi angajaţi. Şi probabil că, de fapt, aşa şi stau lucrurile.
Atunci când nevoia ta de autoritate e mare, aplicarea strategiei de vânzare o doreşti
foarte strictă, „ca la carte”, după standardele tale, e mai uşor să ai la dispoziţie proprii
agenţi. E şi mai uşor să-i evaluezi. Îi vezi în fiecare zi, le analizezi comportamentele şi
rezultatele.
3. flexibilitate strategică
Atunci când adaptarea rapidă pe piaţă e un factor cheie de succes, ţine cont de
faptul că, cele mai rigide structuri sunt cele din propria curte. Vrei să modifici schema
agenţilor, să-i reorientezi pe alte funcţii? E mare bătaie de cap. Apelează la o firmă
care oferă exact tipul de serviciu pe care-l doreşti. sau pe care-l poţi negocia şi
renegocia ori de câte ori e nevoie. Ţine cont şi de faptul că, atunci când lucrezi cu
proprii agenţi, costul de tranziţie e mare ca şi riscul aferent. Când lucrezi cu o firmă
specializată, ai grijă mare la contract!
© Tudor Jijie 16
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
soluţie atunci când piaţa e bogată, tipurile de produse sau servicii distribuite sunt mai
specializate. Mergem mai departe!
“Ne antrenam din greu, însa de fiecare data când eram pe punctul de a ne
forma in echipe, eram reorganizaţi.
Am învăţat mai târziu, în viaţă, că tindem să înfruntăm orice situaţie prin
reorganizare.
Şi ce metodă minunata de a crea iluzia progresului, producând în acelaşi timp
confuzie, ineficienţă şi demoralizare.”
Petronius Arbitrer, 210 I.H.
Director vânzări
Puncte tari:
Puncte slabe:
Nu există o divizune şi o specializare a muncii; Agentul cu pricina e un fel de
„Jack of all trades”. E „bun la toate”. Se ocupă de toate produsele dar, evident are
preferinţe. Asta creează probleme cu vânzările unor anumite categorii. Fiind „şef” pe
parcela lui, tot dânsul hotărăşte ce clienţi sunt mai importanţi şi care nu. Îi vizitează
preponderent pe cei care îi fac vânzări mari şi-i asigură astfel comisionul dorit. Poate
fi neglijent cu ceilalţi.
O soluţie o reprezintă supervizarea, dar asta implică costuri suplimentare.
Bonificaţiile pentru vânzările anumitor produse ar putea motiva o mai mare atenţie şi
faţă de acestea dar, e vorba din nou de costuri.
© Tudor Jijie 17
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
2. organizare pe produse
Director vânzări
Puncte tari:
Agentul este silit să trăiască doar din vânzarea acelui produs. Evident că îşi va
da silinţa să îl vândă cât mai bine.
Agentul este familiarizat cu produsul. Îl va promova în cunoştinţă de cauză.
Se poate face o analiză, în sfârşit corectă, a potenţialului de piaţă a acelui
produs.
Fiind cunoscute toate aceste date, produsului i se pot aduce mai uşor
îmbunătăţiri.
Puncte slabe:
Cheltuieli mari; cu specializarea agenţilor, coordonarea acestora, transportul…
Agenţii propriei firme se „calcă” uneori în picioare pe la acelaşi client care
cumpără mai multe tipuri de produse de la tine. Asta creează disconfort în curtea
omului.
© Tudor Jijie 18
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
3. organizare pe clienţi
Director vânzări
Puncte tari :
O mai bună cunoaştere a pieţei; Se pot identifica mai uşor oportunităţi şi
ameninţări noi.
E mai multă flexibiltate strategică; Se pot dezvolta strategii de vânzare diferite
pe fiecare segment în parte.
© Tudor Jijie 19
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
B. Structura pe verticală
Se referă la două aspecte: numărul de nivele şi sfera de influenţă.
Câte nivele ierarhice ar trebui să apară în structura de vânzări a unei firme?
Răspuns: Depinde de numărul de persoane pe care le poate coordona un manager de
vânzări şi de ceea ce i se cere să facă.
Iată un model posibil:
How Sales Managers Spend Their Time (source: W. O' Connell, W. Keenan)
coordonare
17%
vanzare telefonica
12%
activitati
adminisrative reuniuni interne
25% 14%
deplasare in teritoriu
15%
vanzare directa
17%
Manager vânzări
© Tudor Jijie 20
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Ceea ce vedeţi mai sus, se numeşte structură liniară. Managerul se ocupă de tot
(aproape tot) ceea ce îi priveşte pe angajaţii săi. El este cel care-i recrutează, angajează,
califică. El le alocă teritorii, prognozează vânzările şi acordă asistenţă agenţilor săi.
E o structură validă pentru o firmă mică, cu vânzări rutiniere.
Complicăm puţin lucrurile: firma e mare, teritoriul de acoperit e mare, vânzările pot fi
şi nerutiniere. Există trei soluţii:
• adăugarea unui nivel intermediar format din directori zonali. Se numeşte
structura liniară pe mai multe nivele:
Manager vânzări –
naţional
A B C
Analist de piaţă
A B C
© Tudor Jijie 21
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
• Structura matriceală
Manager vânzări –
naţional
Analist de piaţă
A B C
În acest caz, agenţii raportează către trei şefi. Şi acesta este dezavantajul. Partea
bună o reprezintă faptul că, fiecare specialist poate impune ca, munca din sfera lui de
activitate să fie bine făcută.
Una din cele mai folosite metode din Marea Britanie, conform lui Bill Donaldson, şi care
constă în următoarele etape:
I. Determinarea timpului total de muncă pentru fiecare persoană
Considerând ziua de lucru de 8 ore (conform legislaţiei), şi săptămâna de lucru de 6
zile (in practica lucrurile stând puţin altfel), rezultă că avem 40 de ore per săptămână.
Considerând la 48 numărul de săptămâni lucrate pe an ( 4 săptămâni fiind concedii şi alte zile
nelucrătoare) rezulta:
Timp total = 40 ore/sapt *48 sapt/an = 1920 ore/an
© Tudor Jijie 22
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
N = numărul de persoane
S = volumul estimat al vânzărilor
P = nivelul productivităţii per persoana
T = rata fluctuaţiei personalului de vânzări
Uf!
Metoda ridică probleme în ceea ce priveşte acurateţea cu care se estimează fiecare dintre
variabile, în special productivitatea, care poate varia de la persoană la persoană, dar şi de la o
perioadă la alta pentru aceeaşi persoană.
3. Metoda incrementală
Sugerează că, numărul agenţilor trebuie mărit atât timp cât creşterea profitului obţinut din
vânzările suplimentare este mai mare decât creşterea costurilor de vânzare.
© Tudor Jijie 23
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Numărul optim de agenţi e 18, pentru că profitul marginal adus de acest agent e mai mare
decât costul marginal pe care îl provoacă.
Un punct slab al metodei este acela că, nu ţine cont de faptul că rezultatele fiecărui agent
diferă funcţie de nivelul abilităţilor şi aptitudinilor sale. Nu te poţi aştepta, ca fiecare să-ţi
aducă acelaşi „nivel de profit marginal”.
Exemplu:
Pas 1: UTB = cartierul
Pas 2: se estimează potenţialul de vânzare al fiecărui cartier, să zicem din Iaşi
Pas 3: formare teritorii:
• cartierul Alexandru cel Bun + cartierul Mircea = zona 1
• cartierul Galata + cartierul Nicolina I = zona 2
• etc.
© Tudor Jijie 24
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
- 14 clienţi mari care trebuie vizitaţi o dată pe săptămână, câte 20 minute fiecare
- etc.
- durată deplasare
TOTAL Zona 1 = XXXXX ore
Zona 2 …………….
Pas 5: ajustări
Se va adăuga zonei 1 strada Gării, de la intersecţia cu strada Canta până la pasarela
Alexandru.
…
Pas 6: zona 1 va fi acoperită de domnul Aurel Popescu, zona 2 de către domnul Ion
Ionescu etc.
Unu: managerii fixează două target-uri. Unul pe care îl ştiu doar ei şi patronul firmei,
mai mic, şi altul pe care îl comunică agenţilor, mai mare decât ceea ce speră ei. Problema cea
mare o constituie demotivarea unor agenţi care, în condiţii normale, îşi obţin premiile din
realizarea targetului, dar acum nu mai este cazul.
Doi: managerii fixează target-uri rezonabile Avantajul îl constituie faptul că,
atingându-şi targetul, agentul va bifa o nouă realizare personală. E motivant, inclusiv în plan
financiar.
O situaţie mai recentă, o constituie fixarea şi declararea a două niveluri de target. La
începutul anului, agentul declară la care din cele două aderă. De ce? Totul e altfel: calculul
salariilor, bonificaţiilor, premiilor, recunoaşterea meritelor. E stimulativ pentru agenţii buni,
care vor putea solicita provocări mai mari, deci îşi vor fixa targetul superior; e rezonabil
pentru agenţii mai puţin grozavi sau la început de carieră, care vor urma „politica” paşilor
mărunţi.
© Tudor Jijie 25
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
1. targeturi de vânzări
Sunt cele mai frecvent folosite. Sunt uşor de administrat pe persoane, pe teritorii şi pe
intervale de timp.
2. targeturi de cheltuieli
În cazul produselor ajunse la maturitate, pentru care comportamentul cumpărătorului
este deja stabilizat iar preferinţele sunt formate, costul obţinerii unui plus în volumul
de vânzări devine descurajant de mare. E motivul pentru care targetul e orientat spre
reducerea cheltuielilor de vânzare. În astfel de cazuri, targetul este exprimat ca
procentaj din valoarea vânzării care nu trebuie depăşit.
3. targeturi de profit
Pentru a echilibra atenţia acordată diferitelor produse din portofoliu, unele firme
preferă să raporteze normele la profitul adus de aceste produse. De obicei, se foloseşte
un sistem de punctaj proporţional cu marja de profit adusă de fiecare produs. Agenţilor
li se stabileşte un target exprimat în număr de puncte. Desigur, ei vor putea alege între
a vinde mai multe produse cu puncte puţine sau puţine produse cu punctaj mare.
4. target-uri de activităţi
Sunt targeturi care determină agenţii să-şi orienteze eforturile şi spre alte activităţi, nu
numai spre vânzarea propriu-zisă. De exemplu, se stabilesc targeturi de genul:
obţinerea de contracte de la câte doi clienţi noi, în fiecare lună; clientul X va fi vizitat
de 3 ori într-o lună etc.
5. target-uri combinate
© Tudor Jijie 26
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Teoriile în domeniu, sugerează că, într-o organizaţie, performanţa este o rezultantă a cinci
factori:
1. aptitudinile personale
2. abilităţile profesionale
3. percepţia rolului
4. motivaţia
5. variabile de mediu intra şi extra organizaţionali
Caracteristici
personale Recrutare-selectare
Abilităţi Trainings,
profesionale supervizare
Trainings,
Percepţia rolului supervizare,
politici
manageriale
Motivaţia Sistem de
recompensare
Factori intra şi
extra Politici
organizaţionali manageriale
© Tudor Jijie 27
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Iată o poveste adevărată: Acum câţiva ani s-a pus la punct un studiu care îşi propunea
să afle răspuns la o întrebare oarecum filosofică: agentul de vânzări e „născut” sau „făcut”?
Altfel spus, ne naştem cu nişte aptitudini şi asta e sau ne formăm aptitudinile de-a lungul
vieţii? Directorii de vânzări chestionaţi au înclinat balanţa mai curând către varianta „agentul
de vânzări se fabrică, se antrenează, se coace.” Pentru că autorii studiului erau, la rândul lor,
destul de „copţi” au mai introdus în chestionarul de anchetă o secţiune cu nişte întrebări
„nevinovate” din care a reieşit un lucru ciudat. Aceeaşi directori îşi angajau agenţii pe seama
unor caracteristici pe care le considerau înnăscute!!!
E greu de făcut lumină. Eu unul sunt acum, adeptul antrenării abilităţilor după ce
multă vreme am considerat talentul ca pe ceva înnăscut, transmis genetic. Se poate totuşi să
fie vorba de narcisism: cândva îmi convenea să mă consider talentat într-un anumit domeniu
pentru că, desigur, „seamănă lu’ taică-său, taare’ deştept (sic)”. Acum mă împac mai bine cu
noua doctrină. Cum altfel mi-aş putea justifica rolul de profesor, „formator de abilităţi” ???
Nu ştiu ce-am să le spun studenţilor la anul, dar acum sunt convins că abilităţile se pot
forma. Greu, atunci când nu le ai din copilărie deci, poţi sări nişte etape, angajând ca agent de
vânzări persoane cu „bagajul” aptitudinal dorit.
Să le luăm într-o ordine:
© Tudor Jijie 28
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Aceste teste reduc mult din subiectivitatea tehnicilor de intrviu, unde se pot face greseli mari in
evaluarea calitatilor candidatilor.
Are un grad ridicat de empatie, insa un ego mai putin important – sunt slabi la inchiderea
vanzarilor;
Axati puternic pe ego, insa cu un grad scazut de empatie – ascultatori slabi, deranjeaza
clientul;
Grad scazut de empatie, ego mai putin important – esueaza intotdeauna.
© Tudor Jijie 29
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Din numeroase studii, facute in USA, avand ca subiecti personalul de vanzari din companiile
de materiale ce constructii industriale, avand in vedere urmatoarele variabile :
Entuziasm
Personalul de vanzare trebuie sa fie etuziasmat de munca lor, de produsele lor, de
compania lor si de ei.singura problema este definirea si masurarea entuziasmului individual.
Entuziasmul ar putea fi definit ca trasatura de personalitate care le confera persoanelor, cu
toate ca nu au fost luate in seama sau au fost respinse, puterea de a “ataca” urmatorul
telefon sau intalnire mai viguros decat prima data.
Confidenta
Persoanele care poseda un nivel ridicat de confidenta au sanse mult mai mari de a
reusi in vanzari. Aceasta nu se refera insa la elementele pozitive legate de proprietari,
de produs si de companie.
Inteligenta
Un nivel foarte ridicat al inteligentei nu implica si un nivel la fel de ridicat al
performantei in vanzari. De altfel un nivel intelectual prea ridicat poate crea unele
probleme. In cazul vanzarilor, abilitatile mentale si verbale sunt preferate abilitatilor
analitice si de scriere.
Recunoastere sociala
Abilitatea si nevoia de a fi motivat ne-pecuniar, stima fata de sine si de pozitia sociala
conferita de o cariera in vanzari.
Cunostinte despre:
1) Produs – atributele fizice si psihologice ale unui bun sau serviciu care satisfac o
anumita nevoie a clientilor, poate crea si sustine un avantaj concurential.
2) Companie
© Tudor Jijie 30
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
3) Clienti
4) Concurenta
5) Marketing
6) Teritoriu
Abilitati
1) Abilitati de comunicare
2) Charisma
3) Persuasiune
© Tudor Jijie 31
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
8. Sancţiuni
Câteva cuvinte despre „sursele” de agenţi. Poate fi vorba despre alte compartimente ale
firmei, poate fi vorba de agenţii de plasare, instituţii de învăţământ, dar cel mai adesea se
practică head-hunting-ul. De ce? E mai uşor să ai parte de un agent de vânzări gata format.
Experienţa joacă un rol extrem de important în recrutări.
© Tudor Jijie 32
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Iată o probă privind importanţa training-ului, pe seama unui studiu din 1999 realizat într-o
serie de companii americane:
Ce se urmăreşte, de fapt, prin training? Obiectivele cele mai des întâlnite sunt:
1. creşterea vânzărilor;
2. întărirea moralului angajaţilor; având „în stăpânire” tehnici noi, aceştia vor fi mai
incisivi, mai încrezători.
3. creşterea nivelului de motivaţie a angajaţilor; posibilitatea particpării la training-uri cu
o bună reputaţie, creşte atractivitatea unei firme.
4. reducerea rotaţiei personalului; odată având rezultate mai bune, agenţii se vor simţi
mai ataşaţi de locul de muncă, vor fi mai puţin dispuşi să-l schimbe.
5. îmbunătăţirea administrării timpului şi a teritoriului poate fi o consecinţă a
administrării unui program de training.
© Tudor Jijie 33
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Toate aceste teme îşi pot avea utilitatea lor într-un anumit context.
realitate virtuala 3
teleconferinte 16
videoconferinte 18
multimedia 27
computer 48
jocuri de rol 49
slide-uri 49
casete audio 50
studii de caz 57
jocuri, simulari 63
cursuri 90
casete video 92
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
© Tudor Jijie 34
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
altele 7.2
individual 69.7
ore-acasa 63.1
la serviciu 81.6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Cam atât.
Rolul este folosit aici cu sensul de set de activităţi şi comportamente pe care trebuie să le
îndeplinească agentul de vânzări.
Rolul este definit de aşteptările, cerinţele şi presiunile comunicate agentului de vânzări de
către partenerii săi.
Partenerii sunt persoane din interiorul şi exteriorul firmei interesate de modul în care îşi
îndeplineşte rolul agentul de vânzări.
După cum se vede, e vorba de un rol pe care fiecare îl poate însă percepe în mod diferit.
De exemplu: Agentul de vânzări se aşteaptă să se trezească la ora 7,00 , să lucreze opt ore pe
zi, să primească un salariu super, să fie invitat în week-end să ia masa în oraş cu amanta
patronului etc. patronul aşteaptă de la angajatul său să se trezească pe la ora 5 dimineaţa, până
pe la vreo 7,00 să-şi trezească clienţii din somn şi să stabilească vânzări record, de la 7,00 la
23, 00 sa îndeplinească targetul şi pe luna viitoare, la 23,00, treacă de la el, poate să plece dar
să-şi mai ia de lucru acasă, etc. Nevasta bietului om e şi ea un partener de rol important. Ea îşi
închipuie un mic dejun servit la pat dimineaţa, bani la prânz, bani seara, bani noaptea, şi un
week-end în care soţul ei să fie plecat în oraş cu amanta patronului etc.
© Tudor Jijie 35
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
Că tot veni vorba de comision, trebuie precizat faptul că, acesta poate fi acordat în
nenumărate moduri, funcţie de interesele firmei. De exemplu:
- se poate acorda un comision global, pentru volum de vânzări realizat la toate
categoriile de produse fără excepţie;
- firma ar putea stimula doar vânzările dintr-o anumită categorie de produse şi să
le supună comisionului doar pe acestea;
- comisioanele pot căpătă valori diferite funcţie de nivelul de target atins;
- comisionul se poate acorda numai de la un anumit nivel de vânzări în sus;
© Tudor Jijie 36
Managementul Forţei de Vânzare – o tentativă
© Tudor Jijie 37