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Existen diferentes tipos de canales de distribución que vienen reflejados en la gráfica expuesta a continuación, donde viene
también reflejado cuál es el recorrido del producto desde el fabricante hasta el consumidor final en cada uno de estos canales.
■ ¿Qué tipo de canal crees que se utiliza para distribuir cada uno de los siguientes productos?
Mercados de Bienes de Consumo pueden emplear distintos canales de distribución (directo, corto, largo,
doble):
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Mercados de Bienes Industriales emplean canales cortos de distribución:
Honda, una de las empresas japonesas más competitivas, se ha hecho famosa por tener capacidad para
satisfacer las necesidades y deseos de los clientes, desarrollando sus productos de forma rápida y
dominando las nuevas tecnologías.
Cuando en el año 1978 los directivos de Honda se dieron cuenta de que los modelos Civic y Accord eran
muy conocidos por la sociedad, iniciaron el desarrollo de un nuevo modelo diferente a lo que la compañía
había comercializado hasta ese momento. El conocido lema “teoría evolutiva del automóvil” llevó a la
creación del coche urbano Honda City.
Con el principio de esta teoría Honda rompe con el coche bajo y alargado y se plantea el mismo como
una esfera, o lo que hoy conocemos como monovolumen; un coche que no se construye a partir del
concepto de tres partes: motor, habitáculo y maletero, sino que se piensa como un solo espacio, que
permite con las nuevas dimensiones, crear más espacio para las personas.
Fue este coche el que revolucionó la industria automovilística japonesa, que comenzó desde entonces a
apostar por coches más altos y cortos.
La creación del conocimiento que en 1978 dio lugar al nuevo modelo de Honda, ¿se asentó
básicamente en un conocimiento explícito o tácito? Describa su respuesta
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