Estrategia

Teniendo en cuenta la sociedad y las diferentes culturas que surgen en ella, se desarrolla y
diseña un producto visual con argumentos escritos que giran en torno a representar la socie-
dad y parte de sus culturas con base en los textos de Reinaldo Raddaga.

Objetivo General
Desarrollar un “broshure” donde se expongan los ensayos escritos y visuales basados en algu-
nos textos de Reinaldo Laddaga y su libro Estética de la Emergencia.

Objetivos específicos
*Comercializar el broshure buscando generar utilidades en dinero.
*Dar a conocer la representación visual de un ensayo escrito.
*Mostrar nuestro punto de vista en cuanto al libro
*Asociar los textos con el broshure

Descripción del producto.

El producto realizado es un broshure impreso a full color, con tapa dura y plastificada para dar
mayor durabilidad al trabajo; las hojas internas serán en propalmate de 300gr; teniendo en
cuenta las nuevas tecnologías, este broshure estará acompañado de un Cd donde se encontra-
rá su versión multimedia en donde el consumidor podrá interactuar con la obra.

Objetivo de Mercadeo
Captar dinero para donarlo fundación que incentive el arte entre sus integrantes.
(La elección de la fundación será por sorteo entre unas preseleccionadas)
Estrategia de comunicación

Por medio de la obtención de una base de datos, se realizaría una campaña de mailing, donde
la comunicación será personalizada; al igual se buscará pautar con banners que diferentes
marcas decidan donar temporalmente para difundir el mensaje.
Las paginas en donde estará fija la publicidad será en la página de almacenes éxito y en sus
publicaciones impresas.

Estrategia de Co-Branding / Co-Marketing

El diseño y la diagramación del producto será realizada por Central Brand, agencia de publici-
dad de Bogotá.
Para poder realizar el Broshure, se contactará a empresas líderes en el mercado de la impresión
y desarrollo editorial; quienes asumirán la impresión del broshure y a cambio de eso tendrán el
beneficio de poder poner sus logos en la última página del mismo; proyectando esto su com-
promiso social además que es publicidad para su empresa.
La distribución del producto se realizará por medio de los almacenes Éxito, creando una estra-
tegia en donde por compras mayores a $50.000 + $ 10.000 podrá llevar la obra y ayudar al desa-
rrollo del arte en una(s) fundación(es).

Mensaje Central

El arte más que representar un momento del ser humano y su grupo social, puede ayudar a al
desarrollo de la sociedad en general.

Reason Why
Además de ser un trabajo autentico y de calidad ayudará a una(s) fundación(es) para que sus
integrantes tengas más recursos.
Concepto

Sonidos Visuales – Reacción

Target

Se plantea en comienzo un multitarget, dado que las características de las personas que visitan
almacenes éxito aunque hay unas constantes otras lo son muy variadas;
en comienzo el producto estará disponible en los éxitos que estén ubicados en estratos 3 y 4;
tendrán un espacio especifico en las cajas dado que allí es donde en gran parte se decide la
compra.
http://centralbrand.wordpress.com/