UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN

CENTRO UNIVERSITARIO VILLA NUEVA
Curso: Mercadotecnia IV
Docente: Licenciada Irina Papadopolo Castellanos
ANÁLISIS DE MARKETING EXTERNA
1. ANÁLISIS DEMOGRÁFICO COMPARATIVO

DENSIDAD CLASE
POBLACIÓN CRECIMIENTO EXTREMA CLASE CLASE
DE LA POBREZA MEDIA
TOTAL POBLACIONAL POBREZA MEDIA ALTA
POBLACIÓN ALTA
% Habitantes por
Hombres km. Cuadrado
Mujeres % % %

Análisis:

POBLACIÓN
POBLACIÓN HOMBRES MUJERES POBLACIÓN POBLACIÓN
SUBURBANA
TOTAL % TOTAL % TOTAL URBANA % RURAL %
%

Análisis:

POBLACIÓN TASA DE TASA DE ÍNDICE DE ESPERANZA

TOTAL NATALIDAD MORTALIDAD ALFABETISMO DE VIDA
Hom.
Muj. Hom. Muj. Hom. Muj. Hom. Muj.

TOTAL % % en años

Análisis:

60 -
POBLACIÓN 0 - 19 20 - 39 40 - 59 80 +
79
TOTAL años años años años
años
Hombres
Mujeres
Análisis:
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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
CENTRO UNIVERSITARIO VILLA NUEVA
Curso: Mercadotecnia IV
Docente: Licenciada Irina Papadopolo Castellanos

 Análisis psicográfico comparativo

 Análisis geográfico comparativo
 Análisis conductual comparativo
 Necesidades y deseos del consumidor

2. ANÁLISIS ECONÓMICO
Etapas de desarrollo de mercados
1. Países con bajos ingresos
 PIB per cápita es menor a 500
 Alto % de la población depende de la agricultura
 Tasa de natalidad alta
 Tasa alta de analfabetismo
 Alta dependencia, ayuda extrema

2. Países cuyos ingresos son de bajos a moderados

 PIB per cápita es mayor a 500 y menor a 2,500
 Tasa media o moderada de natalidad
 Tasa media o moderada de alfabetismo
 Se encuentran en la etapa inicial de industrialización
 Conocidos como países menos desarrollados (PMD)
 Dependencia moderada de la agricultura y de ayuda económica

3. Países de ingresos de moderadas a altos

 Inician proceso de industrialización
 PIB per cápita es mayor de 2,500 y menos de 5,000
 Porcentaje de población que depende de la agricultura desciendo con rapidez
 Altas tasas de población de alfabetismo
 Nivel de educación avanzado
 Se incrementa el grado de urbanización

4. Países avanzados
 Comúnmente llamados primer mundo por industrializados avanzados
 PIB per cápita es mayor a 14,000
 Nivel alto de ingresos y un crecimiento económico alto

5. Casos inoperantes
 Países con problemas económico, político, sociales tan serios que vuelven
a los países poco atractivos para operar.
 Países con bajos ingresos y sin crecimiento
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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
CENTRO UNIVERSITARIO VILLA NUEVA
Curso: Mercadotecnia IV
Docente: Licenciada Irina Papadopolo Castellanos

DEPENDIENDO DE LA ETAPA INCLUIR LO SIGUIENTE:

 PIB
 PIB per cápita
 Índice de crecimiento económico
 Índice de actividad económica (flujo real, flujo monetario)
 Ritmo inflacionario total (tasa de inflación, tasa de desempleo)
 Evolución del tipo de cambio
 Características de los países según FMI, BM, OMC
 TLC’s suscritos con Guatemala (oportunidades y amenazas)
 Modelos de producción

3. ANÁLISIS POLÍTICO-LEGAL
 Estabilidad / Inestabilidad política del país
 Sistema político
 Regulaciones políticas
 Restricciones para importar / exportar

4. ANÁLISIS TECNOLÓGICO
 Índice relacionado con la disponibilidad de infraestructura y conectividad de las
empresas
 Índice de conexión a internet y su utilización Empresa-Cliente y Empresa-
Administración Pública
 Disponibilidad de sitios WEB
 Uso efectivo de la tecnología por parte de los empleados
 Uso de sistemas de cómputo para procesos administrativos y operativos
 Uso de herramientas y aplicaciones administrativas
 Índice de uso de telefonía móvil y fija

5. ANÁLISIS SOCIO-CUTURAL
 Costumbres y tradiciones
 Grupos gregarios (grupos de influencia para comprar productos)
 Índice de violencia e incertidumbre social

6. ANÁLISIS NATURAL
 Recursos naturales como insumos
 Procedencia de los recursos naturales como insumos
 Estacionalidad de los recursos naturales como insumos
 Manejo de aguas residuales
 Manejo de desechos sólidos / químicos / infecciosos
 Crecimiento de la contaminación
 Regulaciones Gubernamentales para manejo de fabricación de productos