Tendencias

LOS CAZATENDENCIAS, NUEVOS GURÚS DEL

MARKETING Y LA PUBLICIDAD
El negocio de los Cazatendencias:
¿Que son? Son profesionales que ejercen y/o aplican la disciplina del Coolhunting en su
actividad profesional, siguiendo una metodología. Pueden desarrollar la función de los analistas
de tendencias, pero van más allá. Uno de los puntos que diferencia a los analistas de tendencias
de los cazatendencias es que los primeros persiguen un objetivo sociológico y los coolhunters
persiguen un objetivo comercial y económico.

Funciones:
1. Identificar y analizar las tendencias.
2. Extraer información útil y relevante.
3. Identificación de oportunidades de negocio, amenazas y nichos de mercado.
4. Realizar informes y comunicarlos.
5. Innovar y conceptualizar las tendencias.
6. Lanzar al mercado productos o servicios con éxito .
7. Monitorizar la evolución de las tendencias.

La contratendencia - contradicción :
Deseos conflictivos, paradójicos e imprescindibles de los consumidores.
ej: Videojuegos contra los Juegos de mesa antiguos.

Psicólogos han demostrado que el mismo ser humano se condiciona a deseos primarios para
una caracterización de ser una persona única. Ejemplos:

Familia, tribus urbanas, banda, organizaciones, etc

MENOS ES MÁS
Muchas empresas tienen la idea errónea de que si algún producto es de gran densidad se
podria vender mas. Se hicieron estudios de compañías bastante reconocidas como joyerías,
revistas de moda, compañías de celulares y hasta la idea de los minimercados fue un éxito.
Entre menor sean las cosas, mayor el el valor del producto.
Ejemplo:
British Glamour, Vodafone, Arañas de cristal de Schonbek, etc

LA MODA DE LOS VICIOS SANOS

Todos por el tema de las enfermedades en cuanto a la obesidad quieren un cuidado mas
estricto en cuanto a su alimentacion. Las empresas ven esto como algo bueno, y vuelven esa
actividad de “vida sana” como una tendencia que hay que seguir. Los comerciales, los productos
innovadores con menos azúcares y sobretodo la comida, son cosas que vemos a diario en
nuestro entorno, ya sea por vanidad o simple salud.
Ejemplos:
Chocolate sano ( Chocolyne)
Golosinas funcionales (Sugarbearhair)
Bebidas alcoholicas (Vodka3)

TENDENCIA DEL CONSUMO PRODUCTOS ORGÁNICOS

Comida orgánica, claves de una tendencia en auge
A través de los años, los alimentos que consume el ser humano han tenido una tendencia a la
industrialización, ya que la demanda así lo requiere. La mayoría de las personas disponen una
cierta preferencia en comprar productos organicos, con menos quimicos y mas sanos para la
salud.Un ejemplo de ello son las grandes empresas productoras de alimentos que cotizan en
Bolsa, las que han transformado la calidad de los alimentos al acelerar su producción.
Finalmente, hoy en día existe mayor conciencia de tener una alimentación más saludable, ya
que es un factor importante para el desarrollo de los seres humanos, y prueba de ello son los
Millennials, quienes están poniendo en jaque a las tradicionales empresas de alimentos
procesados, debido a que prefieren productos orgánicos, ecológicos, más artesanales y con
sabores más intensos.

Maquillaje amigable con la naturaleza y los animales

Este tipo de decisiones de vida amigable con la naturaleza y los animales usualmente
comienzan por la comida y luego pasan por la ropa y otros objetos hasta llegar a aspectos más
cercanos, como el maquillaje. Una tendencia que no es nueva, pero que tiene variables que
la han llevado a ganar más adeptos entre las millennials y sus sucesoras, las centennials,
y que es promovido en las redes sociales

ejemplo:
NYX Cosmetics
Kryolan
Zao Makeup
Bodyography
Urban Decay
LiquidFlor
Hylie Cosmetics
Aveda, de Estée Lauder
Burt’s Bees