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QUE ES LA ECONOMIA NARANJA – Creativa.

¿Qué es la Economía Naranja en Colombia?

Esta es una idea que defiende las industrias creativas y la cultura como un motor de desarrollo.

La Economía Naranja, como también se le llama a la Economía Creativa, es tan importante en su plan
de gobierno que le dio un espacio en su discurso de posesión el 7 de agosto de 2018: “Nos la vamos
a jugar para que este país tenga la posibilidad de ver en los emprendedores tecnológicos unos
nuevos protagonistas del progreso. Que el internet de las cosas, que la robótica, que la impresión en
3D, empiecen a hacer de Colombia ese centro de innovación que tanto nos merecemos”.

La economía creativa es aquella que genera riqueza a partir de la propiedad intelectual como
materia prima.

Esta agrupa las industrias creativas y culturales relacionadas con las artes escénicas, las artes en
general, el turismo, las artes visuales, el diseño, la publicidad, el desarrollo de software y los
servicios de tecnología de la información, entre otros.

“Economía creativa es un conjunto de actividades humanas que se fundamentan en el talento y se


protegen por el derecho de autor”.

Y en una sociedad que está en una transición hacia el mundo de los intangibles y que de una
economía de bienes pasó a la de los servicios, el talento se volvió “un recurso natural renovable” que
es el que está impulsando la economía actual.

En la economía naranja, las nuevas tecnologías de la información potencializan el talento y la


creatividad.

Y se llama Naranja porque este color se suele asociar con cultura, creatividad e identidad.

¿Por qué es importante?

Tapia asegura que el sector creativo tiene un gran impacto en la economía, pues actualmente genera
una gran cantidad de empleos, tributa millones en impuestos, y puede presentar un impulso
económico para los países, pues estos pueden, entre otros, adquirir tecnologías con las que no
cuentan y mover la economía con el desarrollo de las ideas.

Según un informe de 2017 de la Economía de la Información de la Conferencia de las Naciones


Unidas sobre Comercio y Desarrollo (Unctad), “la producción mundial de bienes y servicios TIC
representa alrededor del 6,5% del PIB mundial”, y el sector de servicios TIC emplea a unas 100
millones de personas en todo el mundo.

En el continente americano, un estudio de 2013 de Oxford Economics para el BID, estableció que el
sector creativo en los países de la región “es una fuente inmensa de dinamismo para las economías”.
Y en Colombia, esta economía aporta el 3,6% del Producto Interno Bruto y genera un millón de
empleos en el país, según el presidente Iván Duque, que agregó en un evento en septiembre, que lo
que aporta la Economía Naranja es “tres veces lo que aporta el café a la economía colombiana y casi
1,5 veces lo que aporta la minería; emplea a más de 600 o 700 mil personas directa e
indirectamente; tiene un potencial enorme para las exportaciones y es un gran generador de empleo
y de valor agregado”.

Y por eso, el Gobierno de Colombia creó recientemente el Consejo de Economía Naranja, para
promover las industrias creativas digitales e impulsar las empresas colombianas. Por este martes la
vicepresidenta de Colombia, en la apertura de Colombia 4.0 prometió el apoyo económico para las
empresas de esta industria tecnológica.

“Hoy estamos en la cuarta revolución industrial, la de la Inteligencia Artificial, la del Blockchain, la de


todas las industrias creativas que ustedes van a desarrollar”, dijo la vicepresidenta de Colombia
Marta Lucía Ramírez, que prometió que el Gobierno dará “financiación, apoyo a sus
emprendimientos, compromiso para ayudarles a comercializar sus productos y hacer que el
conocimiento de todos ustedes se destaque a nivel internacional”.

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COLOMBIA 4.0

Colombia 4.0, el Encuentro Digital de Economía Naranja organizado por el Ministerio de Tecnologías
de la Información y las Comunicaciones (MinTIC), en alianza con el sector privado, será la
oportunidad de conectar e inspirar a los colombianos con los mejores exponentes del talento
mundial en materia de industrias creativas digitales. Del 23 al 26 de octubre en Corferias se
analizarán y discutirán las oportunidades y perspectivas que genera la Economía Naranja, con el
propósito de promover la creatividad, la innovación y los negocios de alto impacto.

El Presidente de la República, Iván Duque; la Vicepresidenta Marta Lucía Ramírez, y la Ministra TIC,
Sylvia Constaín, estarán presentes en la programación de este evento. De hecho, la jefe de la Cartera
TIC y las directivas del equipo de la entidad despacharán desde Corferias, en un espacio de trabajo
abierto para interactuar con los asistentes.

Las regiones del país también serán protagonistas. Primero, a través de la muestra ‘Regiones
Digitales’, en la que se presentarán 10 casos de éxito del sector agropecuario, que mostrarán cómo a
través del uso y apropiación de la tecnología se ha mejorado no solamente su productividad y
competitividad, sino también su calidad de vida y la de sus territorios. Y segundo, todos los
colombianos podrán seguir las diferentes conferencias a través del canal de streaming disponible en
www.col40.co

Además, durante los cuatro días, los colombianos tendrán la oportunidad de ver a grandes talentos
del mundo en cada una de sus áreas, entre ellos: Adrian Molina, codirector y guionista de la película
ganadora del Óscar, ‘Coco’; Johnny Casamissina, vicepresidente sénior de desarrollo creativo de la
empresa de videojuegos Jam City; Inanc Balci, cofundador y socio gerente de Voyager Fintech Capital
Partners; Nir Hindi, fundador de The Artian; Carolina Guerrero, gerente y fundadora de Radio
Ambulante; Yesika Aguilera, cofundadora y directora de mercadeo de Tespack; Alicia Zertuche del
South by Southwest Conference and Festivals, entre otros.

La programación está organizada en tracks para facilitarles a los asistentes su participación


dependiendo de sus preferencias temáticas: animación, videojuegos, música, emprendimiento,
medios, publicidad digital, seguridad digital, fintech y Geek Girls Latam.

Además, Colombia 4.0 contempla otros espacios como los showcases musicales, que contarán con
las presentaciones de las siguientes bandas y artistas colombianos las tardes del 24, 25 y 26 de
octubre: Los Gaiteros de Ovejas, Moügli, Efe Punto E, Puerto Arena, Pablo Trujillo, Burning Caravan,
The Kitsch, La Mojarra Eléctrica y El Mongo Mongo. Adicionalmente, solo con presentar la escarapela
del Encuentro, se podrá ingresar gratuitamente a los conciertos de Hermoso Ruido, festival de
música independiente, aliado de este evento en el desarrollo del track de música.

De otro lado, los asistentes podrán inscribirse en una franja de talleres gratuitos, para aprender y
poner en práctica conocimientos sobre Internet de las cosas, programación, videojuegos,
emprendimiento, y animación 2D y 3D, entre otros. En el espacio de Zona Kids, los niños podrán
acercarse de manera divertida al desarrollo de productos digitales y de soluciones TIC.

Finalmente, la iniciativa de Teletrabajo del Ministerio TIC contará con un stand de atención
personalizada para que empresarios, líderes de entidades públicas, trabajadores y ciudadanía en
general conozcan esta modalidad laboral. Y en el showroom de Apps.co, emprendedores y
empresarios de todo el país contarán con un espacio que conecta lo mejor del mundo digital.
WIKIPEDIA

Economía creativa

La economía creativa o industria creativa es el sector de la economía que involucra la generación de


ideas y conocimiento. El concepto abarca esencialmente la industria cultural (arte, entretenimiento,
diseño, arquitectura, publicidad, gastronomía) y la economía del conocimiento (educación,
investigación y desarrollo, alta tecnología, informática, telecomunicaciones, robótica,
nanotecnología, industria aeroespacial).

En 2001 John Howkins, durante una entrevista concedida a la Organización Mundial de la Propiedad
Intelectual (OMPI) dijo que la economía creativa “es una (…) en la que las ideas son los principales
aportes y los principales resultados. (...) es una economía en la que la gente dedica la mayor parte de
su tiempo a generar ideas. Es una economía o sociedad en la que la gente se preocupa y reflexiona
sobre su capacidad de generar ideas, en la que no se limita a ir a la oficina de 9 a 5 para hacer un
trabajo rutinario y repetitivo, como se lleva haciendo desde hace años, ya sea en el campo o en las
fábricas. Es una economía en la que la gente, allá donde se encuentre, hablando con los amigos,
tomando una copa, al despertarse a las cuatro de la mañana, piensa que puede tener una idea que
funcione de verdad, y no sólo una idea por el mero placer esotérico, antes bien, el motor de su
carrera, condición e identidad.

Por ello se considera a Howkins el padre de la economía creativa y se puede decir que por
“economía creativa” se entienden las operaciones que generan los productos creativos (resultantes).
Cada operación puede comportar dos valores complementarios: el valor de la propiedad intelectual
intangible y el valor de la plataforma física (de haberla). En algunos sectores, como el de los
programas informáticos digitales, es mayor el valor de la propiedad intelectual. En otros, como las
artes, el valor unitario del objeto físico es más elevado”

La economía creativa posee características que la distinguen:

1. Los productos se distinguen por sus cualidades únicas, y no solamente por su funcionalidad y
precio.
2. Posee una gran incertidumbre en cuanto a qué productos funcionarán y cuáles desean los
clientes.
3. El rápido progreso del conocimiento y la sociedad hacen que el factor tiempo sea crucial.
4. Los trabajadores creativos valoran fuertemente el motivo y significado de su esfuerzo, más
allá del crédito económico y social.
5. La economía creativa exige un enfoque de trabajo multidisciplinario.

Para que una economía creativa disponga de trabajadores, requiere de un sistema de educación
eficaz y de un contexto de diversidad cultural.
Índice

1 ¿Qué es?

2 Características

3 Clasificación de los Sectores de la Economía Creativa

4 Economía Creativa a Nivel Global

5 Economía Creativa en América

6 Ejemplos

7 Referencias

8 Bibliografía

¿Qué es?

La economía creativa es una herramienta de desarrollo económico que se fundamenta en la


generación de nuevas ideas. Estas potencian el desarrollo y el crecimiento económico,
principalmente la generación de empleos, las exportaciones, la inclusión social y la diversidad
cultural, entre otros.

Desde hace muchos años se han generado bienes económicos a partir de ideas innovadoras. Pero el
término de economía creativa, es bastante reciente, ya que apenas en 2001 fue expuesto por el
autor John Howkins en su libro La economía creativa: Transformar una idea en beneficios.

También podemos hablar de que la economía creativa tiene su origen en el término industrias
creativas, que a su vez, se inspira en el proyecto Creative Nation, de Australia, de 1994. Entre otros
elementos, éste defendía la importancia del trabajo creativo, su aporte para la economía del país y
el papel de las tecnologías como aliadas de la política cultural, posibilitando la posterior inserción de
sectores tecnológicos en el rol de las industrias creativas.

Características

Una de las características más importantes de la economía creativa, es el sustento de su desarrollo


en la cultura, ya que crea una fusión entre la misma y la economía, explotando así los valores y
principios que ambos tienen que ofrecer.

La economía creativa, abre un campo muy amplio de posibilidades; desde la creación de encuentros
de los sectores tecnológicos con los objetivos de la economía creativa, así como la obtención de
recursos, por medio de ideas y propuestas con productos creados a favor del consumidor.

Podemos encontrar como parte de la economía creativa, campos audiovisuales, artes visuales,
sectores de diseño, así como grupos de edición y del espectáculo. Con esto dicho, logramos así
describir cómo la principal característica de la economía creativa la multidisciplinariedad y la
apreciación de un proceso de creación y la esencia detrás de cada pieza creada.
Tiene como objetivo romper con paradigmas del área y espacio laboral, con el fin de estar en la
constante búsqueda de nuevas propuestas y posibles mejoras, tratando de hacer cada pieza única,
con una mejora y funcionalidad en mente.

Clasificación de los Sectores de la Economía Creativa

Para la UNESCO existen 6 distintos sectores en los que se desarrolla la economía Creativa. Éstos se
dividen en tres grupos principales:

1. Herencia cultural:

1.1 Patrimonio natural y cultural: productos derivados y servicios de museos, paisajes culturales,
sitios arqueológicos e históricos y gastronomía

2. Creatividad y medios:

2.1 Artes visuales y artesanía: pintura, escultura, artesanía y fotografía.

2.2 Libros y prensa: libros, periódicos, otros materiales impresos, ferias de libros y bibliotecas.

2.3 Medios audiovisuales y creativos: filmes y videos, radio y televisión, podcasting,


mainstreaming, juegos de video y animación.

2.4 Presentaciones artísticas y celebraciones: artes escénicas, música, festivales, festividades y


ferias.

3. Creaciones funcionales:

3.1 Moda, diseño gráfico, diseño interior, paisajismo, servicios de arquitectura y publicidad.

Economía Creativa a Nivel Global

Una manera en la cual la creatividad se encuentra definida es aquel proceso que genera una idea
después de ser generada y se transforma en conceptos de valor, es decir, el uso de ideas ya
existentes para crear nuevas.

El valor que se les da en la actualidad a las ideas relacionadas con la economía creativa permite
tener un panorama más amplio de comprensión a nivel global del crecimiento y difusión. De la mano
se encuentran el comercio de bienes y servicios creativos, a nivel global podemos observar que han
tenido un extraordinario desempeño en la última década. Según la UNCTAD, entre 2002 y 2011, las
exportaciones de bienes y servicios creativos en el mundo crecieron 134%.

El comercio de servicios creativos crece 70% más rápido que el de bienes creativos, gracias al
internet.

Economía Creativa en América

La economía creativa en América juega un papel muy importante. Tan solo en América Latina este
sector produce al menos 177,000 millones de dólares cada año y en todo el continente americano
esta cifra llega a los 1,932,000 millones, generando cerca de 23.3 millones de trabajos. El país que
más contribuye a este número es Estados Unidos, donde se estima que estas industrias generaron
1,664,000 millones de dólares en 2013 (equivalente al 11.2% del PIB). En Canadá se estiman en
93,000 millones de dólares, de acuerdo a un reporte hecho por el Banco Interamericano de
Desarrollo.

En el caso de Estados Unidos se puede atribuir a compañías como Walt Disney, Viacom y Time
Warner, las cuales figuran en las compañías con mayores producciones audiovisuales en el mundo.

Varios países de América Latina ocupan diferentes elementos que caben dentro de la economía
creativa para contribuir a su PIB. Como ejemplo están:

México: En México las industrias creativas son la quinta industria clave, seguidas por la decoración
y moda en sexto y séptimo y sobrepasadas por los sectores de agricultura, aeronáutica, automotriz y
alimenticia. Los ingresos a este sector también incluyen a las industrias de telecomunicaciones,
joyería, cine, turismo y cultura. Los aportes al PIB son del 4.8%.

Argentina: Argentina hace uso de sus atractivos culturales como principal medio de producción en
la economía creativa. A partir del Tercer Congreso Nacional de Cultura en 2010 se han tomado
acciones para promover el sector cultural del país. Sus industrias que más contribuyen a este sector
son el cine (con 46 películas hechos en Argentina durante el 2008) y el diseño textil. Los aportes al
PIB son del 3.2%.

Brasil: Desde el 2004 el país ha tratado de aprovechar su patrimonio cultural, pero estos esfuerzos
no fueron materializados formalmente hasta el 2008 cuando se creó la Coordinación General para la
Economía de la Cultura, encargada de crear programas y políticas para el provecho de estos
recursos. A pesar de esto, Brasil ya contaba con medios de producción relacionados con la economía
creativa. El ejemplo más conocido sería el gran generador de recursos qué es el festival de Rio de
Janeiro, al cual en 2012 asistieron cerca de 850,000 personas, dejando una ganancia de 628 millones
de dólares. Los aportes al PIB son del 1.8%.

Ejemplos

Walt Disney, Viacom, Time Warner, Sony, Vivendi Universal, NBC Universal, DirecTV, Bertelsmann, y
Liberty Media son las compañías que generan más ganancias por venta de audiovisuales.

En el sector de libros y prensa, está como ejemplo Pearson Educación, es la editorial más grande del
mundo. En el 2015 sus ingresos fueron $6,625 millones de dólares.

El turismo es una actividad importante para el sector de artes visuales y artesanía. En Italia la
artesanía es una actividad importante para su economía, 24% de las empresas son artesanales. Esto
es 17% del PIB del país.

Colombia recibe anualmente aproximadamente 650,000 turistas los cuales generan ingresos con el
valor de 800 millones de dólares. 2000 tiendas pertenecen a la tienda de artesanías.