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Instituto IACC
La estrategia de descreme consiste básicamente, en entrar en el mercado con el precio más alto
que los clientes estén dispuestos a pagar, de esta manera se logran solventar los altos costos de
Generalmente este tipo de estrategia se utiliza con productos que se relacionan con un segmento
bien delimitado y de un alto poder adquisitivo, también a productos muy deseados por la
población y que se espera a veces por meses para su llegada, por lo tanto la demanda va a
aumentar y con ello el precio sube considerablemente, además son productos de alta calidad y
difícil o limitada producción, otros que tienen muchas barreras para su entrada en el mercado .
Ahora bien, esta estrategia da como ventaja la flexibilidad frente al mercado, en cuanto que tiene
un margen más amplio, que el resto de los productos, para poder bajar los precios a un nivel más
accequible para el resto de la población y no todos los productos son aptos para esta estrategia,
Existen muchos ejemplos de este tipo de estrategias, desde las más triviales como son los
Smartphone de última generación que salen al mercado con una gran campaña publicitaria y son
muchos los usuarios que esperan su llegada al mercado para mejorar el equipo que tienen, existe
una lealtad con la marca y el producto lo que se traduce en una casi segura venta del total de los
teléfonos, luego pasado un tiempo, comienzan a reducir los precios, hasta productos de más alta
Gama como pueden ser autos último modelo, los que entran al mercado con un reducido grupo
de clientes que están dispuestos a pagar un alto precio, el que con el tiempo comienza a decrecer.
2. Explique y ejemplifique en que caso es recomendable aplicar la estrategia de precio de
penetración de mercado
entrada al mercado, esto facilita la comercialización de los productos y que sea un público muy
amplio el que pueda acceder a ellos, lo que permite un conocimiento del mismo y conseguir un
público que los prefiera desde su entrada en el mercado, esto garantiza que los productos tengan
un amplio mercado que poco a poco va a ir variando con el tiempo, la garantía que da el hecho
de empezar con precios bajos es que pueden ser tomados como ofertas que poco a poco se irán
Son muchos los productos que han entrado al mercado Chileno de esta manera, es una práctica
utilidad, es probable que se quede entre sus clientes sin problemas y con la posibilidad de ir
incrementando el precio a fin de comenzar a tener utilidades que en definitiva es lo que buscan
Existen muchos ejemplos en torno a este tipo de estrategias, productos de uso masivo y que se
requiere entrar rápidamente al mercado, en ese sentido la empresa de telefonía WOM, entró al
mercado Chileno con precios muy bajos y se han mantenido en el tiempo, independiente de la
calidad del servicio, se ha ido masificando de una manera muy intensa, básicamente porque
entrega un servicios a un precio muy bajo y muy fácil de acceder para un gran mercado, que se