INSTITUTO SUPERIOR TECNÓLOGICO HONORABLE CONSEJO

PROVINCIAL DE PICHINCHA

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

PLAN DE PROYECTO DE GRADO PARA LA OBTENCIÓN DEL

TÍTULO DE TECNÓLOGO (A) EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

TEMA: ¨ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA

ACADEMIA DE MAQUILLAJE EN EL SECTOR DE POMASQUI DEL
DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO¨

ESTUDIANTE: ACOSTA CALVACHE JESSICA ARACELY

PROMOCIÓN: 35 AE 1

QUITO-ECUADOR

25 DE ENERO DEL 2020

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 1.- TEMA DE INVESTIGACIÓN

Estudio de factibilidad para la creación de una academia de maquillaje en el sector de Pomasqui

del Distrito Metropolitano de Quito

2.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1 Problematización
¿La no existencia de este tipo de academias en el sector de Pomasqui del Distrito Metropolitano
de Quito, genera la oportunidad del negocio?

No es hace mucho tiempo que el campo laboral del maquillaje ha comenzado a desarrollarse en
la Ciudad de Quito.

La finalidad de este proyecto es dar a conocer a los clientes de este mercado un lugar que brinde
un servicio de alta calidad, permitiéndoles mejorar sus habilidades del maquillaje de forma rápida
y eficaz; fomentada en ello un deseo de emprendimiento propio.

El tiempo limitado y la ausencia de este tipo de academias en el sector de Pomasqui no ha

permitido el incremento de personas interesadas en aprender técnicas nuevas y actualizadas
entorno al maquillaje.

En la actualidad la mayoría de estas academias se encuentran ubicadas en sectores más

estratégicos o poblados, dejando de lado el sector por su ubicación geográfica. Por lo que las
personas se ven afectadas al no poder asistir a una de estas academias ya sea por factores de
tiempo, distancia o costos.

2.2 Delimitación del problema

Espacio
La Academia de maquillaje se encontrara ubicada en el Conjunto Portón de Málaga. Este se
encuentra ubicado en el Distrito Metropolitano de Quito, en la Av. Manuel Córdova Galarza Km
10 ½ y calle Jorge Andrade, casa 104 bloque 5.

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Tiempo
El tiempo del estudio será de 3 meses a partir de la fecha.

Universo
La proyección de población de la parroquia de Pomasqui del cantón de Quito es 19803
aproximadamente (de acuerdo al censo poblacional de INEC 2001), dicho universo es en el que
se aplicara la técnica de la encuesta a personas entre 18 y 35 años con capacidad adquisitiva.

3.- JUSTIFICACIÓN DEL TEMA DE LA

INVESTIGACIÓN

En la actualidad ha ido incrementando el arte del maquillaje no solo como una manera de belleza
en las mujeres sino también como un medio de emprendimiento para quienes con habilidad han
podido desarrollarlo como una idea de negocio.

Cabe recalcar que este ha sido un tema manejado desde hace muchos siglos, y que se ha
venido desenvolviendo y evolucionando no solo en la manera de aplicación sino también en los
materiales utilizados para estos fines.

Es así que ya que el arte del maquillaje se ha visto reflejado desde hace varias décadas, se ha
podido identificar que el mismo ha tenido sus inicios desde la presencia del hombre Neandertal,
ya que en diversos trabajos arqueológicos de aquellas épocas se han identificado recipientes de
cosméticos; que se encontraban fabricados con conchas en forma de estuches y que contenían
restos de pintura amarilla y roja. Dichos hallazgos se dieron en excavaciones realizadas en
África del Sur, del Norte y en el Oriente Próximo en el periodo Mesolítico (10000 – 5000 A.C )
(htt).

Uno de los primeros cosméticos que fueron identificados en la historia es conocido como kohl;
que es un compuesto de sulfuro de antimonio hallado en su estado natural en un mineral
cristalino como la antimonita o estibina. Dicho compuesto era utilizado para delinear los ojos; ya
que este era de un color negro intenso y servía para proteger la córnea del ojo de la radiación
solar así como para delinear los ojos, alargándolos y a su vez dándole espesor a las cejas.

Estas han sido prácticas que se han venido desarrollando en los diferentes lugares del mundo; y
que han tenido variaciones en las diferentes culturas y civilizaciones. Uno de los lugares a los
que más se hace mención en la antigüedad en cuanto a la historia del maquillaje es a Egipto,
dado que es una de las primeras civilizaciones en las que existe constancia de que hombres y
mujeres hagan uso de cosméticos.

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A través de diversos estudios se ha podido evidenciar que los primeros indicios del maquillaje se
han dado sobre todo en Países como Egipto y países aledaños; tomando fuerza en gran parte de
países Europeos.

Sin embargo desde el siglo V hasta el siglo XIX se han venido realizando constantes variaciones
en cuanto al desarrollo del arte del maquillaje y los productos utilizados en ellos.

Es por ello que viendo la evolución de este arte y la necesidad que se ha generado en la
población de la parroquia de Pomasqui del Distrito Metropolitano de Quito; de adquirir mayores
conocimientos y con fundamentos ya no solo en la practis sino también cargados de teoría
explicativa entorno a los diversos tipos de rostros; se ha seleccionado este proyecto de estudio
de factibilidad para medir el grado de aceptación de la nueva idea de negocio. Permitiendo a su
vez que este sea un medio de emprendimiento también para quienes accedan al servicio de la
academia.

4.- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

4.1 Objetivo General

Realizar el análisis de un estudio de factibilidad para la creación de una academia de maquillaje
en el sector de Pomasqui del Distrito Metropolitano de Quito, por medio de una investigación
bibliográfica y de campo; orientando de manera adecuada la realización del diseño técnico –
administrativo y económico – financiero, del futuro negocio.

4.2 Objetivos Específicos

 Investigar en fuentes de referencias actualizadas todo lo relacionado con la elaboración
de un estudio de factibilidad para la creación de una academia de maquillaje en el sector
de Pomasqui del Distrito Metropolitano de Quito.
 Realizar un análisis de la investigación de campo para medir el grado de aceptación del
mercado en el que se ofertara el servicio de la creación de la academia de maquillaje,
que estará ubicado en el sector de Pomasqui del Distrito Metropolitano de Quito,
utilizando diferentes herramientas de recopilación de datos.
 Analizar la rentabilidad de la futura academia de maquillaje ubicada en el sector de
Pomasqui del Distrito Metropolitano de Quito.
 Desarrollar la implantación estratégica de la academia de maquillaje en el sector de
Pomasqui del Distrito Metropolitano de Quito.

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 5.- MARCO REFERENCIAL

5.1 Marco teórico

5.1.1 Estudio de factibilidad

Según Varela, “se entiende por Factibilidad las posibilidades que tiene de lograrse un
determinado proyecto”. El estudio de factibilidad es el análisis que realiza una empresa para
determinar si el negocio que se propone será bueno o malo, y cuáles serán las estrategias que
se deben desarrollar para que sea exitoso.

Según el Diccionario de la Real Academia Española, la Factibilidad es la “cualidad o condición

de factible”. Factible: “que se puede hacer”.

Factibilidad técnica
La factibilidad técnica, se centra en profundizar el conocimiento de los actuales recursos técnicos
de la organización y su aplicabilidad a las necesidades previstas del sistema propuesto. Es una
evaluación del hardware y software y cómo responde a la necesidad del sistema propuesto en
una organización, empresa o negocio.

Factibilidad económica
En caso de un nuevo proyecto, la factibilidad económica puede ser juzgada por los siguientes
parámetros:

 Costo total estimado de la financiación del proyecto del proyecto.

 En términos de su estructura de capital, tasa de capital de la deuda y los
promotores de la cuota de la inversión total existente costo.
 La rentabilidad proyectada.

La factibilidad económica de un proyecto debe proporcionar la siguiente información:

 Los detalles completos de los activos que van a financiar y la forma líquida esos
activos son.
 Tasa de conversión a efectivo de liquidez (es decir, ¿con qué facilidad pueden
los distintos activos se convertirán en efectivo?).
 Proyecto potencial financiación y los plazos de amortización.
 Sensibilidad en la capacidad de los reembolsos a los siguientes factores:
 Los retrasos de tiempo.
 Enlentecimiento leve de ventas.
 Reducción aguda–desaceleración de las ventas.

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  Pequeño aumento en el costo. Gran aumento en el costo.
 Las condiciones económicas adversas.

Factibilidad operativa
La factibilidad operativa es una medida de qué tan bien un sistema propuesto resuelve los
problemas, y se aprovecha de las oportunidades identificadas durante la definición del alcance y
la forma en que cumple los requisitos identificados en la fase de análisis de requerimientos de
desarrollo del sistema. (Bentley, L & Whitten, J (2007)).

La evaluación de la viabilidad operativa se centra en el grado en que los proyectos de desarrollo

propuestos encajan con el entorno empresarial actual y los objetivos en materia de calendario de
desarrollo, fecha de entrega, la cultura corporativa, y los procesos de negocio existentes.

Para asegurar el éxito, los resultados operativos deseados deben ser impartidos durante el
diseño y desarrollo. Estos incluyen los parámetros de diseño dependiente como la fiabilidad,
mantenibilidad, compatibilidad, facilidad de uso, producibilidad, disponibilidad de acceso,
sostenibilidad, accesibilidad y otros.

Estos parámetros son necesarios para ser considerado en las primeras etapas de diseño, si los
comportamientos operacionales deseados se hagan realidad. Un diseño y desarrollo del sistema
requiere la aplicación adecuada y oportuna de los esfuerzos de ingeniería y de gestión para
cumplir con los parámetros mencionados anteriormente.

Un sistema puede servir a su propósito previsto más eficazmente cuando sus características
técnicas y operativas están diseñadas en el diseño. Por lo tanto la factibilidad operativa es un
aspecto crítico de la ingeniería de sistemas que debe ser una parte integral de las primeras fases
de diseño.

Factibilidad psicosocial
En esta etapa, las alternativas del proyecto son evaluados por su impacto en la cultura local y
general. Por ejemplo, los factores ambientales deben ser considerados y estos factores deben
ser bien conocidos. Además la propia cultura de una empresa puede entrar en conflicto con los
resultados del proyecto.1 (htt1)

1
Texto extraído del autor Varela

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El concepto de proyecto está relacionado de acuerdo al ámbito de desarrollo y la perspectiva que
adopte el proyectista en un determinado trabajo. En primera instancia, debe saber qué tipo de
estudio está por realizar, por ejemplo, si es un Proyecto de Investigación, un Proyecto de
Inversión Privada o un Proyecto de Inversión Social.

Concepto de Proyecto:

A pesar de que existen diferentes tipologías de elaboración de proyectos como ser: Proyectos de
Inversión Privada, Proyectos de Inversión Social, Proyectos de Investigación y Proyectos
Tecnológicos, existe el siguiente concepto general de proyecto que es utilizado con mayor
frecuencia:

"Un proyecto es una herramienta o instrumento que busca recopilar, crear, analizar en forma
sistemática un conjunto de datos y antecedentes, para la obtención de resultados esperados. Es
de gran importancia porque permite organizar el entorno de trabajo".

Un proyecto surge como respuesta a la concepción de una "idea" que busca la solución de un
problema o la forma de aprovechar una oportunidad de negocio.

Un proyecto es una ruta para el logro de conocimiento específico en una determinada área o
situación en particular, a través de la recolección y el análisis de datos.

Ahora, que se conoce el concepto de proyecto, el proyectista debe determinar que tipo de
estudio es el que necesita elaborar, por lo cual, se dan a conocer, a continuación, los conceptos
más renombrados de cada tipología:

El Proyecto de Investigación:

Un proyecto de investigación se fundamenta cuando se presenta la solución de un problema

mediante el análisis de los sub-temas o factores, guiados por una o varias hipótesis,
proposiciones e interpretaciones.

Un proyecto de investigación debe plantear un punto de partida; las proposiciones, los caminos
trazados para cumplir objetivos y los instrumentos a utilizar.

Un proyecto de investigación, es por consiguiente: "un plan que combina la trilogía: tema,
problemas, técnicas de recolección y análisis de datos, en función a los objetivos e hipótesis
señalados".

Un proyecto de investigación utiliza 5 fases relacionadas entre si:

Llevan a cabo observación y evaluación de fenómenos.

Establecen suposiciones o ideas como consecuencia de la observación y evaluación

realizadas.

Prueban y demuestran el grado en que las suposiciones o ideas tienen fundamento.

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Revisan tales suposiciones o ideas sobre la base de las pruebas o del análisis.

Proponen nuevas observaciones y evaluaciones para esclarecer, modificar, cimentar y/o

fundamentar las suposiciones e ideas; o incluso para generar otras.

El Proyecto de Inversión Privada:

Un proyecto de inversión privada es un instrumento de decisión. Orienta y apoya el proceso

racional de toma de decisiones, permite juzgar cualitativa y cuantitativamente las ventajas y las
desventajas en la etapa de asignación de recursos para determinar la rentabilidad
socioeconómica y privada del proyecto, en base a la cual, se debe programar la inversión.

Un proyecto de inversión privada se elabora en los siguientes casos:

Creación de un nuevo negocio.

Ampliación de las instalaciones de una industria.

Reemplazo de tecnología.

Aprovechamiento de un vacío en el Mercado.

Lanzamiento de un nuevo producto.

Sustitución de la producción artesanal por la fabril.

Provisión de servicios

Y otros casos especiales que requieran investigación y análisis para una mejora continua.

La preparación y evaluación de un proyecto contribuye en la reducción de la incertidumbre inicial,

respecto de la conveniencia de llevar a cabo una inversión. La decisión que se tome con más
información siempre será mejor.

La preparación de un proyecto de inversión social utiliza criterios similares del que utiliza la
formulación de un proyecto de inversión privada, aunque difieren en la valoración de las
variables determinantes de los costos y beneficios que se les asocien, la evaluación privada
trabaja con el criterio "precios de mercado", mientras que la evaluación social lo hace con
"precios sombra" o "precio social" donde parte de los costos o beneficios recaen sobre terceros.

Socialmente, la técnica busca medir el impacto que una determinada inversión tendrá sobre el
bienestar de la comunidad, a través de la evaluación social se intenta se determina la calidad de
la solución, la sostenibilidad y el control social.

Proyecto Tecnológico:

La preparación de un Proyecto Tecnológico da como resultado un producto nuevo o mejorado

que facilita la vida humana. Todos los proyectos tecnológicos surgen después de analizar otros
proyectos. Con el análisis del producto se puede observar las fallas para luego, corregirlas.

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Las etapas de un proyecto tecnológico son:

Detección de la oportunidad

Diseño

Organización y gestión

Ejecución

Evaluación (Thompson)

Un estudio de factibilidad es un conjunto de posibilidades acerca de las ventajas y desventajas

técnico – económicas que pueda presentarse para determinar los recursos necesarios para
obtener ciertos objetivos específicos, es decir que por este medio se puede verificar si las
inversiones que se pretenden hacer son positivas o no.

Se lo realiza antes de emprender un proyecto o inversión para tener una idea clara y
contundente de los resultados que se desean obtener.

Determinación plena e inequívoca del proyecto a través del estudio de mercado, la definición del
tamaño, la ubicación de las instalaciones y la selección de tecnología.

Diseño del modelo administrativo adecuado para cada etapa del proyecto.

Estimación del nivel de las inversiones necesarias y su cronología/lo mismo que los costos de
operación y el cálculo de los ingresos.

Identificación plena de fuentes de financiación y la regulación de compromisos de participación

en el proyecto.

Definición de términos de contratación y pliegos de licitación de obras para adquisición de

equipos y construcciones civiles principales y complementarias.

Sometimiento del proyecto si es necesario a las respectivas autoridades de planeación y

ambientales.

Aplicación de criterios de evaluación tanto financiera como económica, social y ambiental, que
permita allegar argumentos para la decisión de realización del proyecto.

5.2 Marco conceptual

Maquillaje.- Producto cosmético que se aplica sobre la piel, especialmente la de la cara, para
maquillarla.

Academia.- Institución oficial constituida por personas destacadas en las letras, las artes o las
ciencias, que realizan colectivamente determinadas actividades.

Inversión.- Acción de invertir una cantidad de dinero, tiempo o esfuerzo en una cosa.

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Factibilidad.- Cualidad o condición de factible

Emprendimiento.- Inicio de una actividad que exige esfuerzo o trabajo, o tiene cierta importancia
o envergadura.

Aprendizaje.- Adquisición del conocimiento de algo por medio del estudio, el ejercicio o la
experiencia, en especial de los conocimientos necesarios para aprender algún arte u oficio.

Tiempo.- Período determinado durante el que se realiza una acción o se desarrolla un

acontecimiento.

Facultad del ser humano para comprender por medio de la razón la naturaleza, cualidades y
relaciones de las cosas.

Actualización.- Acción de actualizar.

Enseñanza.- Conocimiento, idea, experiencia, habilidad o conjunto de ellos que una persona
aprende de otra o de algo.

5.3 Marco legal

5.3.1 Fundamentos legales
En el Ecuador para la actividad de las academias de maquillaje que son establecidas hace muy
poco tiempo se deben tomar en consideración las leyes, normas y reglamentos; tales como, la
Ley de Tributación, las Ordenanzas y Mandatos que rijan para ese fin.

Generando los documentos habilitantes como el RUC o RISE en el Servicio de Rentas Internas,
la Licencia Única de Actividades Económicas (LUAE) en el Municipio de Quito, la certificación
artesanal (carnet artesanal) en la Junta del Artesano, Permiso de los bomberos.

5.3.2 Requerimientos generales

A más de los requisitos legales que se deben cumplir para el funcionamiento del establecimiento,
también se deben cumplir con requisitos técnico – físicos.

Pues es así que para un establecimiento como el que se prevé establecer son necesarias
adecuaciones físicas que permitan delimitar zonas de almacenamiento independientes tanto
para los productos que serán utilizados en la enseñanza de las técnicas del maquillaje; así como
para los utensilios que serán destinados para la enseñanza, zonas de limpieza exclusivas para el
establecimiento así como zonas de destinadas únicamente para la práctica.

Mobiliario que sea de fácil acceso de limpieza; pudiendo estos ser sillones, mesas, espejos,
focos iluminadores; entre otros.

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5.4 Marco temporal – espacial
El estudio de factibilidad para la creación de una Academia de maquillaje será realizado durante
el segundo trimestre del año 2020, en el sector de Pomasqui del Distrito Metropolitano de Quito.

6.- ESTRATEGÍA METODOLÓGICA

6.1 Unidad de análisis
El análisis realizado se llevara a cabo en el sector de la parroquia de Pomasqui del Distrito
Metropolitano de Quito.

6.2 Universo y muestra

6.2.1 Universo
El universo que será considerado en este estudio de factibilidad será la totalidad de los
habitantes del sector de Pomasqui del Distrito Metropolitano de Quito, siendo este de 19803
aproximadamente (de acuerdo al censo poblacional de INEC 2001)

6.2.2 Muestra
Para determinar la muestra sobre la cual se realizara nuestra investigación y tomando en cuenta
nuestro universo se ha decidido utilizar una formula estadística.

𝑁 ∗ 𝑃𝑞
𝑛=
𝐸2
[(𝑁 − 1) { 2 }] + 𝑃𝑞
𝐾

19803 ∗ 0,25
𝑛=
0,082
[(19803 − 1) { 2 }] + 𝑜, 25
2

La muestra para el proyecto sería de 155 personas que deberían ser encuestadas.

6.3 Diseño de la investigación

El presente proyecto tiene como diseño de investigación el de investigación causal ya que esta
permitirá obtener una explicación de la relación causa-efecto. Así como estableciendo las
conclusiones del fenómeno que se está estructurando.

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Permitiendo de esta manera la toma correcta y oportuna de la inversión financiera que se desea
realizar en el futuro negocio.

6.4 Métodos de investigación

6.4.1 Empíricos

ENCUESTA
1.- ¿Le gusta maquillar?
SI NO
2.- ¿Quisiera aprender técnicas nuevas de maquillaje?
SI NO
3.- ¿Ha asistido antes a una academia de maquillaje?
SI NO
4.- ¿En su localidad existen academias de maquillaje?
SI NO
¿Le interesaría a usted asistir a una academia de
5.- maquillaje?
SI NO
6.- ¿Cuánto tiempo le interesaría que dure el curso?
A) 3 meses B) 6 meses C) 9 meses
7.- ¿Preferiría personal capacitado que imparta las clases?
SI NO
8.- ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por el curso?
A) $ 90 B) $ 180 C) $ 270

7.- LÍNEA DE INVESTIGACIÓN

Tema de investigación Estudio de factibilidad para la creación de

una Academia de maquillaje, en el sector
de Pomasqui del Distrito Metropolitano de
Quito.
Línea de investigación Productividad y sociedad.
Sublínea de investigación Emprendimiento e innovación
Fecha de presentación 25 de enero del 2020

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 8.- CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

ACTIVIDAD ABRIL MAYO JUNIO

MES / FECHA 20 24 27 1 4 8 11 15 18 22 25 29 1 5 8 12 15 19 22 26
Revisión del plan de proyecto
Diseño del capítulo 1
Revisión del capítulo 1
Diseño de encuestas
Tabulación de encuestas
Diseño del capítulo 2 y 3
Revisión del capítulo 2 y 3
Diseño y revisión del capítulo 4
Revisión antiplagio
Presentación del proyecto

9.- PRESUPUESTO

ACTIVIDAD VALOR ESTIMADO

Pago tuto 150,00
Copias 10,00
Movilización 20,00
Empastado 40,00
Alimentación 30,00
Imprevistos 15,00
Total 265,00

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 10.- BIBLIOGRAFIA

https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=ad77CAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA1&dq=historia+d
el+inicio+del+maquillaje&ots=uhGjUbVH3H&sig=zpC0Xde1fXA0wJc7QKCAS_ztxpU#v=onepage
&q&f=false

https://books.google.com.ec/books?id=Yt1hAAAAIAAJ&pg=PA6&dq=definicion+de+estudio+d
e+factibilidad&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwi1yNHg75PnAhVOj1kKHT0zD9MQ6AEIJzAA#v=onep
age&q=definicion%20de%20estudio%20de%20factibilidad&f=false

https://evaluaciondeproyectospsm.wordpress.com/2015/04/13/que-es-un-estudio-de-
factibilidad/

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