Macroentorno en Perú

Diego Riquelme Lecourt

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

28-08-2017
 Desarrollo

Intuitivamente y considerando los contenidos revisados durante esta semana, ¿qué factores del

macroentorno son los más importantes para desarrollar un negocio en Perú?

R.-

Los factores del macroentorno del Perú, para desarrollar un negocio son varios, ya que como una

economía emergente y que cada año ha tenido constantes crecimientos, se ve envuelta en

diferentes realidades propias de su país. Un primer factor importante a considerar, son los

factores políticos, ya que hoy en día, su gobierno es liderada por un economista que busca dar un

crecimiento sostenido y constante, de manera tal de hacer atractiva la inversión privada en su

país, con políticas que han sido bien catalogadas por los empresarios mundiales y donde

proyectan que al año 2018 tenga un crecimiento respecto de esta inversión de un 5% de lo actual

(Carlos Parodi, 2017). Con estas proyecciones del Ministerio de Economía y Finanzas del Perú

(MEF), es que genera un atractivo en llegar a este país que busca poder mejorar y hacer crecer su

economía con el apoyo de inversores de otros países que quieran trabajar y proyectarse en un

país con futuro de crecimiento. Si también es conocido su endémico problema de corrupción que

sufre como país (Banco Mundial, 2017), lo que podría generar que el ingreso se vea trabado por

muchas prácticas propias de este, como las arbitrariedades del ejercicio de la política en

beneficio de otros pocos, la aceptación de pagos no acordados para autorizaciones de ingreso o el

constante hastío de buscar artimañas que dificulten una correcta competencia con los

empresarios locales, que podrían tener de aliados a los políticos que buscan este reprochable

beneficio económico, es por ello que sería necesario saber la realidad de esto, investigando en la

localidad, ciudad y con la referencia propia de sus habitantes donde se desee establecer este

mercado y así conocer si tienen un correcto trabajo político de inversión e ingreso de empresas,

fuera de estas malas prácticas.

En segundo término, tenemos el factor social, en un país cercano a los 32 millones de habitantes,

hablamos de un país potencialmente amplio respecto al mercado a abarcar, ya que se puede

cubrir distintas necesidades de estas personas, en servicios básicos o de consumo, pero que la

realidad económica de ellos ha hecho que ahora sea mucho más atractivo que en años anteriores,

esto debido a que en los últimos 10 años han logrado disminuir la pobreza de un 55% a un 22%

de su población, a modo de ejemplo, en los últimos 5 años, 7 millones de personas han salido de

la pobreza en este país (BBC, 2017). Con todo lo anterior, podemos aseverar que enfrentamos a

una sociedad que comienza a cubrir sus necesidades básicas, que tiene mayores posibilidades de

ingreso y con ello, puede generar y considerar nuevos gastos propios de consumo, por lo que

haciendo un buen trabajo de investigación y marketing, se podría llegar a encontrar un nuevo

nicho de mercado y saber sobre lo que este nuevo sector de habitantes con mejores condiciones

económicas están demandando como consumidores.

Otro factor a considerar, es también el relacionado con su entorno natural, esto debido a lo

golpeado que es esta nación respecto de las catástrofes naturales o fenómenos climáticos como

El Niño, y que repercute directamente en su economía y lo expuesta que está de estos (Banco

Mundial, 2017). Debido a tales situaciones, es que sus gobiernos y su gente se enfocan en

proyectos de reconstrucción, prevención y detección, lo que quitaría como enfoque el detenerse

en nuevas inversiones de consumo, sino más bien de necesidades propias de las situaciones

ocurridas, lo que podría presentarnos nuevas oportunidades, y enfocar los intereses en productos

de reconstrucción, ayuda humanitaria, fundaciones de apoyo a la sociedad, o más bien, con

instituciones sin fines de lucro, que no sería mayormente el enfoque que busca una empresa

como desarrollo y crecimiento económico.

Con este detalle, podemos aclarar que es necesario hacer un arduo trabajo de investigación y

marketing, antes de entrar en un país donde muchos factores externos podrían afectar un correcto

desarrollo de la empresa, pero que como visión inicial, proyecta un gran crecimiento y

posibilidad de expansión en el futuro.

 Bibliografía

Banco Mundial. (2017). www.bancomundial.org. Recuperado el 2017, de

www.bancomundial.org: http://www.bancomundial.org/es/country/peru/overview#1
BBC. (2017). bbc.com. Recuperado el 2017, de bbc.com: http://www.bbc.com/mundo/noticias-
38497627
Carlos Parodi. (2017). Gestion.pe. Recuperado el 2017, de gestion.pe:
http://blogs.gestion.pe/economiaparatodos/2017/05/nuevas-proyecciones-del-mef-2017-
2019.html

IACC (2012). Mercado. Semana 2.