Por: Katy Velilla

Hoy en día partimos de que la tecnología ha hecho facilitar la comunicación en la

sociedad, generando gran impacto en nuestro día a día, desde las redes sociales que
manejamos hasta conocer e indagar cualquier tipo de información en la web.

Esto hizo que la comunicación transformara el mundo por el gran proceso de interacción
que existe entre el emisor y el receptor. En la mayoría de ocasiones se crea un feedback
que permite retroalimentarse de información, teniendo en cuenta que tiene la facilidad de
darse por todos los canales hoy establecidos.

Con el pasar del tiempo también ha cambiado la manera de ver los diferentes contenidos
que buscan transmitir un mensaje, puesto que el diseño gráfico, es el encargado de
proyectar, programar y realizar comunicación visual como también crear un método de
diseño, construyendo mensajes creativos mediante gráficos, vectores, imágenes y formas.

En la mayoría de contenidos que se pueden observar se identifica que someten un texto

largo y tedioso a procesos de descomposición, convirtiéndolos en ilustraciones llamativas,
que facilita la comprensión de la información y contextualizando de manera creativa al
consumidor.

No es ningún secreto que actualmente a la sociedad no le gusta leer y con ello se ha

generado una necesitad de implementar un método que informe de manera resumida y
clara lo que se quiere dar a conocer. Se ha buscado llamar la atención de nuevas
generaciones captando su atención a través de gráficos, textos cortos y un banco de
colores que recrea la imaginación del targer group.

Las pequeñas, medianas y grandes empresas han unido estas dos formaciones con el
objetivo de implementar estas nuevas estrategias de comunicación ya sea para aumentar
sus vendan y promocionar sus productos o servicios. Esto ha hecho que en la actualidad
se haya convertido en una nueva tendencias y método de impartir un contenido creativo y
dinámico.

Así mismo, estas empresas con el fin de comercializar su marca han llegado a invertir un
gran porcentaje de ganancias a esta estrategia comunicativa con el fin de llegar a más
clientes y posicionarse entre las competencias con más ranking de interacción publicitaria
en el mundo.
Para identificar alguna de las estrategias establecidas se puede decir que las redes
sociales en especial Instagram ha sido una herramienta que ha generado mucho
consumo visual, con esto se acogen a este público target y buscan identificar los gustos o
necesidades del consumidor para recrear un contenido dinámico.

Se ha visto en muchas ocasiones que se enfocan en que su feed sean hechos de manera
creativa ya sea con imágenes gráficas que llame la atención del cliente y genere
interacción con ellos, provocando tocar emociones que determinen la compra del
producto.

Por otra parte, todo este proceso comunicativo se debe hacer de manera responsable y
cuidadosa ya que puede llegar a ver imágenes que comuniquen violencia, deshonestidad,
materialismo y falsa publicidad que pueden convertirse en tendencias y provocar ser
influenciados a una parte del sector de consumo.

Por esto es importante designar responsabilidades y de saber que en sus manos se

encuentra el poder de crear contenidos exitosos y para esto es necesario estudiar de
manera detallada los objetivos, al target group, planificar y organizar el contenido que se
impartirá.

Cabe aclarar, que en muchas ocasiones esto puede cargar con exceso de trabajo para
quienes realizan y se dedican a esto, ya que el 75% de esta clase de contenido es para
las diferentes plataformas digitales lo cual implica rapidez y constancia, siendo esto un
excedente más que deben manejar de manera correcta.

También se destaca que uno de los momentos más complejos durante la creación del
contenido es cuando se tiene que recrear toda la información en una sola imagen
colocando en practica el lado más creativo, analítico, racional y lógico para hacer llegar al
consumidor un mensaje claro.

Un ejemplo de esto es que en las plataformas digitales como Instagram o Facebook es

fundamental la comunicación y la forma de impartirla, ya que mediante la misma
publicidad se puede generar retroalimentación con el cibernauta, provocando reacciones
como me gustas, comentarios o seguidores y esto se da cuando se hace un contenido de
calidad.

Con esto es de vital importancia que la creación y el desarrollo del proyecto visual sean
innovadores, atractivos e impacten de cualquier forma ya sea físico o digital.
Finalmente podemos concluir que nos encontramos en un momento donde el texto ha
dado paso a las imágenes y donde se han convertido el principal medio de información.

De qué vale difundir o instalar una valla publicitaria que no transmita un mensaje y mucho
menos genere atención en el receptor. Todo tipo de información necesita un proceso de
comunicación.

Hoy en día tienen una demanda muy alta y son necesarios para cualquier tipo de empresa
ya que están obligados a impartir contenido visual para su propio beneficio, en este caso
la comunicación es esencial en los sistemas productivos modernos, siendo el diseñador
un intérprete y un organizador de los mensajes de las compañías.

El diseño de esta manera toma un importante rol de influenciador de compra, de cambio

de opinión y de transformación de la realidad.

Estas estrategias de comunicación tiene un compromiso social en las comunidades como

facilitador de interfaces y procesos de comunicación.

Hoy en día las imágenes graficas con un texto específico y claro es la manera que ha
cambiado la forma de ver la publicidad en la sociedad. Una estrategia que ha
evolucionado en conjunto con las nuevas generaciones.

Con esto damos por entendido que estas dos bases como la comunicación y el diseño
gráfico a pesar de que sean diferentes son fundamentales para hacer un buen proceso
comunicativo que muestre diversidad de contenidos facilitándoles la decodificación de
información a los individuos.