Sunteți pe pagina 1din 6

Scopul acestui articol este de a oferi un

perspectiva care stă la baza scenariului actual din


industria de publicitate. Acopera problema de baza
de etică în publicitate variind de la problema
publicitate etică, înșelăciuni,
reclame care vizează copii,
exploatarea sexului și a genului, precum și
probleme de publicitate subliminală. La sfârșitul
acest articol, autorul a prezentat un aspect nou
problema eticii publicitare prin intermediul
interpretare teologică.
Cuvinte cheie: publicitate etică, etică, etică
publicitate.
INTRODUCERE
Publicitatea este una dintre cele mai integrante părți
ale
entitate de afaceri. Organizații din jurul
lumea cheltuie miliarde de dolari în fiecare an pentru
promovarea produselor lor și publicitatea este una
dintre
instrumentele de promovare a produsului lor la nivel
global. La fel de
întreprinderile transcend peste graniță, rolul și
amploarea cheltuielilor de publicitate au
extins, astfel necesită o examinare atentă în
termenii rolurilor și funcțiilor sale.
introducerea de noi tehnologii a creat o nouă
teren de joc în care agenții de publicitate trebuie să
fie la curent cu noile media, cum ar fi publicitatea
prin intermediul site-urilor web și prin intermediul
telefonului mobil
telefoane. Conform publicității globale
Profilul industriei, piața publicitară globală este
se estimează să aibă o valoare de 90,4 miliarde de
dolari
în 2011, o creștere de 28% din 2006
(Datamonitor Plc, oct. 2007).
Wells și colab., Cannon și Kotler și colab. (2006, p.
5;
1973, p. 11; 1999, pag. 674) defini modern
publicitatea ca „un persuasiv plătit
comunicare care folosește masa non-personală
mass-media, precum și alte forme de interactivitate
comunicare - pentru a ajunge la un public larg
conectați un sponsor identificat cu o țintă
public". Definiția este cu excepția
de reclame care apar sub formele de


Lector superior, Universitatea de Științe Islamice din
Malaezia, Bandar Baru Nilai, Negeri Sembilan,
Malaezia. Contact: noorizzuddin@usim.edu.my
anunțuri de serviciu public în care anunțul
spațiul este donat sau alocat fără niciun fel
cheltuieli de către mass-media. Aceasta este o
schimbare de la
percepție veche a reclamelor în care acestea
veniți sub formă de crainici publici în
piață, plăci sandwich, pliante și altele
metode care sunt realizate în mare măsură de către
proprietarii înșiși și aceștia
reclamele erau cândva gratuite.
Belch și Belch (2004, p. 16) au îmbunătățit în
continuare
definiția adăugând că persuasivul
comunicarea este realizată pentru a promova
organizare, produs, serviciu sau o idee.
În vremurile străvechi, omul era obișnuit. Cu alte
cuvinte, planta sau vânătoarea
mâncarea lor. În plus, vor încerca să găsească sau
creează lucruri care să le satisfacă nevoile de bază.
Pe măsură ce trece timpul, producția lor
autosuficientă
a început să prezinte semne de surplus și cândva
acest surplus nu poate îndeplini alte necesități.
De altfel, trebuie să apeleze la tranzacționare
să-și îndeplinească nevoile și să încaseze producția
surplus. Au început să realizeze că în tranzacționare,
ei trebuie să concureze cu alți indivizi
cu aceleași produse și, prin urmare, publicitate
îi aruncă prima privire pe lume.
Toate evoluțiile și modificările din
publicitatea nu vine fără un preț. niste
savanții susțin că publicitatea poate susține
probleme etice (Drumwright, 1993; Indrayana,
2004; Tinarbuko, 2002; Kunkel, Wilcox, Cantor,
Palmer, Linn și Dowrick, 2004; Aitchison, 2002;
Tanudjaja, 2002). Aceste probleme etice includ
exploatarea femeilor, percepția subliminală,
publicitate pentru copii, publicitate înșelătoare,
și alte probleme care pot duce la moral
deteriorarea societății (Shabbir și Thwaites,
2007; Murphy, 1998; Blair, Stephenson, Hill, &
Verde, 2006). Faptul că este potențial lipsit de etică
reclamele ajung pe piață
a sugerat că metodele actuale de evaluare
Reclamele pot fi insuficiente pentru unele dintre
campaniile controversate sau inovatoare de astăzi
(Bush & Bush, 1994).
Etica este una dintre ramurile filozofiei
(Zubair, 1987). Conform Spence și
Heekeren (2005, p. 2), etica poate fi definită ca „a
set de reguli, principii, valori și prescripții
virtuți ale caracterului care informează și îndrumă
Etica publicitară: o recenzie
34
conduită interpersonală și intrapersonală ”.
Schlegelmilch (1998, p. 6-7) susține în continuare că
etica este greu de definit datorită faptului că
nu poate fi măsurat direct și își are originea
din multe influențe precum cele interne și
influențe de mediu externe. Dr. H.
Hamzah Ya’qub (1985, p. 13) în cartea sa, Etika
Islamul: Pembinaan Akhlaqulkarimah, percepe
etica ca un corp de cunoștințe care examinează
bine și rău / corect și greșit observând
comportamente umane.
Există cercetări ample asupra afacerilor
etica în general (De George, 1987; Tsalikis &
Seaton, 2007; Sabrin, 2002). Cercetări în
etica comercială acoperă toate funcțiile
activități, astfel, acoperă și zona din
publicitate și promovare. Datorită faptului că
publicitatea stârnește controverse etice, numeroase
au fost studii din diferite perspective
făcut pentru a înțelege acest fenomen
(Nebenzahl & Jaffe, 1998; Fam, Waller, &
Erdogan, 2004; Waller & Kam, 2000).