BRANDING E

DESIGN GRÁFICO
APLICADOS AO DESIGN
DE INTERIORES
 EMPREENDEDOR:
07 ANOS LIMA & MUNIZ / DESIGN + ESTRATÉGIA
10 ANOS DE ATUAÇÃO SOULCRIMS / SELO, VESTUÁRIO E PRODUTORA
DE ATUAÇÃO
SENAC & IPOG

GRADUADO EM DESIGN PELA FACULDADE SENAC GOIÁS

ESPECIALISTA EM DESIGN DE AMBIENTES
ESPECIALISTA EM DIDÁTICA E GESTÃO EDUCACIONAL (IPOG)
PÓS-GRADUADO EM EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÃO (GYNTEC)

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BRASIL / IRLANDA
QUAL O TEU NOME
E A SUA FORMAÇÃO?
ALINHAMENTO DE EXPECTATIVAS
OBJETIVO
Conceituar o Branding e o design gráfico a partir do entendimento
dos campos de atuação e áreas do design gráfico ou design de co-
municação relacionados ao design de interiores;

Evidenciar as necessidades de informação nos ambientes (varejo,

serviços, corporativos, residenciais, entretenimento, etc.);

Evidenciar a necessidade da abordagem de entender o

usuário/ receptor da mensagem.
Evidenciar os fundamentos, os aspectos gráficos e físicos
envolvidos nos projetos de sinalização e comunicação visual;

Evidenciar as diferentes abordagens em projetos de comuni-

cação visual: sinalização e ambientação;

Apresentar os fatores relacionados á percepção visual e fa-

tores físicos e psicológicos para projetos de sinalização.
Propiciar e favorecer a análise crítica e fundamentada para
projetos de design informacional.

Compreender como a comunicação visual se manifesta e é

apresentada no espaço físico.
PLANO
DE ENSINO
UNIDADE I

• Branding: posicionamento, propósito e comunicação da marca

• Design de marca e Identidade corporativa
• As necessidades de comunicação; o ambiente construído como
meio para comunicar informações e expressar identidades.
• Diálogo entre as linguagens da arquitetura, design, design gráfico
e arquitetura;
• Design Gráfico Ambiental
• Estruturas formais do design;
UNIDADE II

• Design gráfico e Ambientação

• Comunicação visual, sinalização e sinalética
• Fatores projetuais;
• Estudos de caso: apresentação de projetos para análise
e discussão;
UNIDADE III

• Visita Técnica
• Ferramentas
• Estruturação de projeto e escopo de trabalho;
• Exercício de projeto
UNIDADE IV

• Apresentação de Projeto
• feed Backs Cases
• Criatividade e Inovação
BIBLIOGRAFIA
 ESTRUTURAÇÃO DO MÓDULO

BRANDING +
DESIGN DESIGN GRÁFICO
BRANDING

br
GRÁFICO + INTERIORES

AMBIENTAÇÃO
E SINALIZAÇÃO
PROJETO FINAL
 PROJETO FINAL FRAGMENTADO
(CADA GRUPO SERÁ UM ESCRITÓRIO DE ARQUITETURA E DESIGN DE INTERIORES)

SINALIZAÇÃO PARA UMA LOJA MÉDIO/GRANDE PORTE

ETAPAS:
1 - CONSTRUÇÃO DA MARCA ( NOME, PROPÓSITO E O DESIGN DA MARCA)
2 - DEFINIÇÃO DO ESPAÇO E DESIGN DE FACHADA
3 - VISITA TÉCNICA DE PESQUISA / DIAGNÓSTICO
5 - DESENHO DAS PLACAS DE SINALIZAÇÃO
6 - RASCUNHO DE 01 AMBIENTAÇÃO DA LOJA (INTERNO OU EXTERNO)
7 - ESTRUTURAÇÃO DO PROJETO EM CANVAS
8 - APRESENTAÇÃO
TRIPULAÇÃO
PREPARAR
PARA DECOLAGEM!
TODO SISTEMA
TRADICIONAL
ESTÁ FADADO
AO FRACASSO?
EMPATIA
Marca é uma mistura de atributos
tangíveis e intangíves, simbolizados
por uma marca registrada que,
quando tratada de forma apropriada,
cria valor e influência.

(interbrand, 2008, p.20)

Marca é um nome ou símbolo destinado a identificar os bens
ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e
a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorren-
tes.

(Aaker, 1998, p.7)

Branding é o conjunto de ações ligadas à administração das
marcas. São ações que, tomadas com conhecimento e competên-
cia, levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a
fazer parte da cultura, e influenciar a vida das pessoas. Ações com
capacidade de simplificar e enriquecer nossas vidas num mundo
cada vez mais confuso e complexo.

Martins, 2006,p.8
BRANDING
NÃO SE ENTENDE
DE FORMA

ISOLADA
FUNÇÃO
Investigar, criar e direcionar a energia potencial das marcas;
Otimizar os investimentos;
Reforçar a reputação da empresa;
Aumentar o valor da Marca;
Criar uma Proposta de Valor para diferenciar a marca no mercado;
Construir uma cultura de gestão de marca;
A MARCA
É, FALA E FAZ!
FORÇA DE MARCA
preferem seus produtos e serviços;
pagam mais por eles;
recomendam para outras pessoas;
estão predispostos a aceitarem novos produtos;
recomendam para investidores e joint ventures;
investem e confiam no seu produto ou serviço.
Quando todo processo de Branding é
bem executado, a marca torna-se
mais forte e mais perceptível na
mente do consumidor.
BRANDING
É ESTRATÉGIA
DE NEGÓCIO!
P O S I C I O N A M E N T O
O posicionamento da
marca refere-se à imagem
e credibilidade da marca
na mente do consumidor
ou cliente.
COMO SER VISTO
E OUVIDO EM
UM MERCADO
COMPETITIVO?
COMO SER LEMBRADO?
SENDO O PRIMEIRO A CHEGAR!
QUAL É O MONTE MAIS
ALTO DO MUNDO?

E O SEGUNDO?
QUAL FOI A SUA
PRIMEIRA ESCOLA?

E A SEGUNDA?
QUAL PAÍS É O MAIOR
CAMPEÃO EM COPAS
DO MUNDO?

E O SEGUNDO?
MERCADO,
SEGMENTAÇÃO
POSICIONAMENTO
CONQUISTAR
PREFERÊNCIA,
E TORNAR OS
CONCORRENTE
IRRELEVANTES!
SERVIÇO SERVIÇO
DESEJADO PERCEBIDO
De forma direta, propósito de marca é a razão porque sua
marca existe. Não apenas o que sua empresa faz, ou os bene-
fícios que seus produtos trazem, mas como esta pretende re-
almente contribuir para um mundo melhor. O propósito de
marca é um norte, capaz de unificar consumidores e toda a
cultura organizacional na conquista de um objetivo maior.
Para que seja efetivo, um propósito precisa ser autêntico, relevante,
realizável, diferenciador e, o mais importante, inspirar igualmente
os consumidores e colaboradores.
 O QUE O NO QUE
MUNDO VOCÊ
PRECISA? É BOM?

PRO-
PÓSITO

QUAIS SUAS PAIXÕES?

O QUE LHE
ENTUSIASMA?
Não é só dizer, tem que praticar. Articular o propósito de marca vai
além de criar um conjunto de palavras inspiradoras, este contribui
para a vitalidade, riqueza e sucesso da empresa, tanto interna
quanto externamente.

Propósito de marca é o “Porquê” você existe: a razão mais elevada

de ser da marca.
TER UM PROPÓSITO É
DAR UM SIGNIFICADO
PARA AS AÇÕES.
Nike: Trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo. Se
você tem um corpo, você é um atleta.

Starbucks: inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, uma

xícara de café e uma comunidade de cada vez.

Google: Organizar a informação mundial e torná-la universalmente

acessível e útil.

Coca-Cola: Refrescar o mundo e inspirar momentos de otimismo e

felicidade.

Wallmart: Vender por menos para as pessoas viverem melhor.

Dove: Criar um mundo onde beleza seja uma fonte de confiança e não
de ansiedade.
OS FRUTOS ESTÃO
NAS RAÍZES.
JOY REIMAN
DIFEREN-
CIAÇÃO
 QUALIDADE?
PREÇO?
TECNOLOGIA?
VARIEDADE?
WWW.MENTI.COM
ATIVIDADE 01
RESPONDER EM GRUPO A SEGUINTE QUESTÃO:

QUAL A IMPORTÂNCIA DE UMA MARCA NA CONCEPÇÃO

DO PROJETO DE INTERIORES COMERCIAL/CORPORATIVO?

TEMPO: 10 MIN
NAMING
COMO ESCREVE!
WHATS YOUR NAME?
NAMING É UMA DECISÃO ESTRATÉGICA BASEADO
NO PROPÓSTIO E POSICIONAMENTO DA MARCA.

DEVE SER CRIATIVO E ORIGINAL!

 CRIAR UM NOME
PODE SER UMA
TAREFA FÁCIL E AO
MESMO TEMPO
DIFÍCIL!
Fundada em 1895, o nome da marca esporti-
va foi inspirado na palavra “rhebok” – antílo-
pe, na língua africâner. Nos anos 2000 a
Reebok vinha utilizando a abreviação "RBK"
como novo símbolo da marca, mas desde o
final de 2008 a empresa vem abandonando
este símbolo e voltou-se a utilizar o nome
Reebok por completo.
 OBSERVAÇÃO

Estabeleça afinidade
Desdobramento linguístico
Distinção visual e sonora
Pronúncia Fácil
Memorização
Desimpedido de registro
Quando o Naming é improvisado e os nomes têm co-
notações negativas, os resultados são prejuízos. Ex:
Nova na Espanha (“No Va” em espanhol = não vai),
Monday nos EUA (considerado o pior dia da semana
pelos americanos), Totvs no Brasil (difícil leitura,
exige explicação).
Os principais tipos de nomes de marcas são:

Descritivos Síntese Invenções

Oi Bom-Bril Xerox
Ford Minalba Exxon
Telefônica Petrobras Colgate
Volkswagen Kibon Eno
Os principais tipos de nomes de marcas são:

Arbitrários Sigla

Sonho de Valsa FIAT

Brahma IBOPE
Apple BMW
Rainha BR
CLÍNICA ODONTOLÓGICA DR. ARTUR
 ATIVIDADE 02
NEGÓCIO: UMA LOJA MÉDIO/GRANDE PORTE

1 - DEFINIR O PÚBLICO-ALVO (POSICIONAMENTO)

i p sum
Lore m
2 - CRIAR NOME E O PROPÓSITO DA MARCA

TEMPO: 30 MIN
LEMBRANÇA
DE MARCA
TOP-OF-MIND
REFRIGERANTE
ESPONJA
DE AÇO
GOMA DE
MASCAR
 DE MULHER
PRA MULHER...
RED BULL
TE DÁ..
HOTEL É...
HAVAINAS
TODO ...
IDENTIDADE DE MARCA
MANIFESTAÇÕES:
VISUAL
SONORA
TÁTIL
OLFATIVA...
PERSONALIDADE
DE MARCA
MARCA
CONJUNTO DE
ATRIBUTOS
QUE FAZ UMA
EMPRESA SER
ÚNICA.
MARCA GRÁFICA
AMBIENTE
ATENDIMENTO
MANIFESTAÇÃO FÍSICA
TOM DE VOZ
FENOMENOLOGIA
DA IMAGEM DA MARCA
SEGUNDO JOAN COSTA.
 COISAS REAIS (A1)

AMBIENTE
MUNDO A

SÍMBOLOS (A2)

MUNDO FÍSICO DA MARCA

INDIVÍDUO EXPERIÊNCIAS (B2)
MUNDO B PERCEPÇÕES (B1)

MUNDO MENTAL DA MARCA

A MARCA PRECEDE A SUA IMAGEM,
E NÃO O CONTRÁRIO. A IMAGEM É UMA
PROJEÇÃO DA MARCA NO CAMPO SOCIAL.

JOAN COSTA, 2011.

A IMAGEM DA MARCA
ANTES DE SER UM ASSUNTO
DE DESIGN , É UM ASSUNTO
DE PSICOLOGIA SOCIAL.
IDENTIDADE
VISUAL
A IDENTIDADE CORPORATIVA É MAIS UMA ETAPA
DA EXECUÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MARCA.
IDENTIDADE VISUAL
É A AFIRMAÇÃO E EXPRESSÃO
DA IDENTIDADE CORPORATIVA.
 Peter Behrens para AEG Edifícios - 1907
Considerado o primeiro trabalho de identidade corporativa
Admiração

Valor

Preferência

Consumidor Experiência
Comunicação Identidade

Comunicação
Identidade
Marca
Estratégia
O PROCESSO DA MARCA

Identidade Identidade Comunicação

Estratégia de Estratégia de Verbal Visual Experiência
Negócios Marca Naming Design da Marca Valor
LOGOTIPO
DESIGN
EMBALAGEM
PONTO DE CONTATO
PADRÃO FOTOGRÁFICO
PADRÃO TIPOGRÁFICO
PADRÃO CROMÁTICO
PADRÃO ARQUITETÔNICO
CASE
REDE
MOBI
Símbolo Monograma Logotipo Símbolo-logotipo
O DESENHO
DE UMA MARCA
NÃO PRECISA
SER LITERAL
ODONTOLOGIA
CONSTRUTORA
MARCELO KIMURA
GUSTAVO PAIVA
CASE
palavras
chaves

design
interiores
projeto
obra
processo criativo
BASE
PARA
ICONOGRAFIA
PROCESSO
TIPOS DE CORES
DICAS:
DESENHO OBJETIVO E DE FÁCIL REPRODUÇÃO
FUJA DO LITERAL
ESTILIZAÇÃO
NEM TODA MARCA PRECISA TER SÍMBOLO
USE NO MÁXIMO 3 CORES
PENSAR EM SUAS APLICAÇÕES FUTURAS
 ATIVIDADE 03
FAZER O DESENHO DA MARCA DA LOJA MÉDIO/GRANDE PORTE

PROCESSO: PESQUISA, RASCUNHO E DESENHO

TEMPO: 3O MIN
LEITURA DIRIGIDA
E CASE TÁTIL