PLAN DE PROMOCION VERANO 2015

METODOLOGIA:
Adoptar la gerencia de una empresa nacional que comercializa servicios y/o productos de
consumo, luego seleccionar una de sus marcas con desventajas y rediseñar la imagen de la línea
para su relanzamiento. El producto se relanzará con una promoción de ventas con temática de
verano 2015 y será reforzado con una campaña de publicidad ATL o BTL.

PRESENTACION:
El proyecto final deberá ser entregado en un cd con label adhesivo, con la presentación del
proyecto y credenciales del grupo, en su contenido el marco teórico, presupuestos y diseño
creativo deberán de estar en un único archivo PDF (mínimo 50 páginas de contenido). Los anexos
pueden colocarse en archivos / carpetas diferentes dentro del mismo cd.

RESUMEN EJECUTIVO

LA ORGANIZACIÓN
BREVE HISTORIA DE LA ORGANIZACIÓN
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
CARTERA DE PRODUCTOS (CATEGORÍA, LÍNEA Y PORTAFOLIO)
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA, DIRECTA E INDIRECTA
ANÁLISIS ECONÓMICO DEL ENTORNO

EL PRODUCTO
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
POSICIONAMIENTO COMPETITIVO O DE MERCADO
DEFINICIÓN ESTRATÉGICA DEL CONCEPTO
SATISFACCIÓN DE NECESIDADES DE LA NUEVA IMAGEN
BENEFICIOS PARA EL CONSUMIDOR

LA COMPETENCIA
PRINCIPALES COMPETIDORES DIRECTOS E INDIRECTOS
POSICIONAMIENTO DE LOS COMPETIDORES

MIX DE MARKETING
PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCION

EL MERCADO
CARACTERISTICAS DEL MERCADO META
NECESIDADES DEL MERCADO
TENDENCIAS DEL MERCADO

1
JUSTIFICACIÓN Y METODOLOGIA DE LA CAMPANA PROMOCIONAL
OBJETIVOS DEL PLAN PROMOCIONAL
BENEFICIO PARA EL CONSUMIDOR
CRONOGRAMA ACTIVIDADES PROMOCIONALES
(DEGUSTACIONES, MUESTREO, CONCURSOS, TOURS, CHARLAS, ACTIVIDADES POS, TRADE MARKETING, AUSPICIOS,
EVENTOS, ACT. RRPP, ETC.)

MECANICA DEL CONCURSO PROMOCION DE VENTAS DE VERANO

NOMBRE DE LA PROMOCION
BASES Y GENERALIDADES
QUIENES PARTICIPAN
DONDE PARTICIPAN
COMO PARTICIPAN
CUANDO PARTICIPAN
QUE GANAN
CUANDO GANAN
RESPONSABILIDADES
AUTORIZACIONES DE USO DE IMAGEN
PRESUPUESTO DE PROMOCION (NO SUPERIOR A 20 MILLONES)

CAMPAÑA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

BRIEFING CREATIVO
PERSONALIDAD E IMAGEN DE LA PUBLICIDAD
ATRACTIVOS VISUALES
ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS ATL Y BTL (ABOVE THE LINE & BELOW THE LINE)
OBJETIVOS DEL PLAN DE PUBLICIDAD
PLAN DE COLOCACION DE MEDIOS (SOLO POR EL TIEMPO DE LA PROMOCIÓN)
ALCANCE
FRECUENCIA
PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD (NO SUPERIOR A 40 MILLONES)

CONCLUSIÓN
RECOMENDACIÓN