GUÍA ENTREVISTA A PROFUNDIDAD PERFUMES

Objetivo General:

Determinar los parámetros de evaluación de valor de una marca de perfumes para mujer

Objetivos Específicos:

 Establecer el grado de importancia que las variables calidad y precio tienen para el
consumidor de la categoría.
 Identificar los atributos de calidad relevantes en el momento de elegir una marca de
perfume por parte de un consumidor de la categoría.
 Identificar los atributos de precio relevantes en el momento de elegir una marca de
perfume por parte de un consumidor de la categoría.

De las Variables calidad y Precio

1. Siendo la Calidad y el Precio las dos variables a considerar en el momento de comprar un

perfume, ¿Qué porcentaje de importancia tiene para usted cada una, teniendo en cuenta
que la suma de los dos debe ser el 100%?
CALIDAD
PRECIO
TOTAL 100%

De los Atributos de Calidad

2. Mencione los atributos relacionados con la calidad de un perfume, que para usted son
relevantes en el momento de comprar.

3. Mencione los atributos relacionados con el precio de un perfume, que para usted son
relevantes en el momento de comprar.
 Transcripción de las 5 entrevistas realizadas con grabación de audio.

1. Siendo la Calidad y el Precio las dos variables a considerar en el momento de comprar un

perfume, ¿Qué porcentaje de importancia tiene para usted cada una, teniendo en cuenta que la
suma de los dos debe ser el 100%?

Cielo Aponte Carolina Sierra Heidy Lorena Doraluz Zapata Sonia Adriana
Ramirez Gonzalez
CALIDAD 60 80 80 80 80
PRECIO 40 20 20 20 20
TOTAL 100% 100% 100% 100% 100%

De los Atributos de Calidad

2. Mencione los atributos relacionados con la calidad de un perfume, que para usted son
relevantes en el momento de comprar.

Cielo Aponte Carolina Sierra Heidy Lorena Doraluz Zapata Sonia Adriana
Ramirez Gonzalez
Aroma Perdure No mareen Aroma Durabilidad
Durabili Empaque No sean dulce Durabilidad Aroma
Fragancia Presentación Prefiere No manche la Perduración
Frescura Color cítricos ropa No manche la
Tendencia durabilidad rpa
citrica Forma aplicar
Envase diseño
Fácil uso
aceitoso

3. Mencione los atributos relacionados con el precio de un perfume, que para usted son
relevantes en el momento de comprar.

Cielo Aponte Carolina Sierra Heidy Lorena Doraluz Zapata Sonia Adriana
Ramirez Gonzalez
Marca Marca Satisfecha Marca Marca forma
No sea común Moda Que la pareja le de pago
Que no sea tan guste el aroma Forma de
barato pero adquirirlo
tampoco muy Facilidad para
caro adquirirlo
Tamaño de
empaque